Facebook Lookalike Publikförändringar: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Använder du Facebook-liknande publik? Är du medveten om Facebooks senaste ändringar av liknande publik?

I den här artikeln lär du dig vad som har förändrats med Facebook-lookalike-målgrupper och upptäckt fyra lookalikes att använda med Facebook- och Instagram-annonser.

Ändringar av Facebook Lookalike Audience Creation

Facebook introducerade nyligen en stor förändring i hur du skapar liknande publik. De har tagit bort landinriktning från skapandeprocessen och använder istället platsen du har angett i annonsuppsättningen för din kampanj.

Denna förändring kan verka trivial men den har flera negativa konsekvenser.

Den första effekten är att Facebook inaktiverar din nuvarande lookalike målgrupp i målgruppens instrumentpanel. Om du har en aktiv kampanj som använder en lookalike skapad under den gamla processen, kommer det fortfarande att fungera som tidigare. Men du får ett statusfel "Avgår" i målgruppens instrumentpanel.

Freak inte ut. Facebook återskapar automatiskt dina lookalike-målgrupper och du ser ingen publikstorlek i kolumnen storlek. Istället visas Storlek varierar.

Den andra effekten av denna förändring är att det inte finns någon lämplig plats att se den uppskattade storleken på din liknande publik, som avgör din budgetanslag. Ju större lookalike, desto högre startbudget kan du ställa in.

För att hitta storleksdata nu måste du navigera till annonsuppsättningsnivån, välja din lookalike från avsnittet Anpassade målgrupper och ange landet i avsnittet Platser. Då ger Facebook dig en föreslagen publikstorlek på höger sida av annonsuppsättningsnavigeringen.

När du ställer in din plats för första gången ser du följande meddelande om förseningen med att se publikens storlek när Facebook skapar en liknande look.

Låt oss nu titta på fyra typer av mycket effektiva lookalike-målgrupper som är värda att testa i din Facebook- och Instagram-reklam.

# 1: Lookalike publik byggd av människor som har köpt minst två gånger

Den första typen av Facebook-lookalike skapas från en källpublik för människor som har köpt från ditt företag minst två gånger. Varför två gånger snarare än en gång? Du får en publik av högre kvalitet som ser ut som den är byggd av människor som är på väg att bli lojala kunder och förespråkar ditt företag.

Som med att bygga alla liknande målgrupper är det första steget att skapa den anpassade målgruppen som fungerar som din källpublik. Det här är den datapool som Facebook kommer att använda för att hitta nya människor för att fylla din lookalike.

Du kan välja mellan två typer av källpubliker för att bygga lookalike. Den första och mest effektiva metoden är att skapa en webbplats anpassad publik av personer som har utlöst köphändelsen minst två gånger.

För att göra detta, navigera till målgruppens instrumentpanel. Klicka sedan på Skapa publik och välj Anpassad målgrupp i rullgardinsmenyn.

I fönstret som öppnas väljer du Webbplats som källa för din anpassade målgrupp.

Fönstret för att skapa webbplatsens anpassade publik öppnas sedan. I listrutan kriterier väljer du Köp under evenemangssektionen. Ställ in publikens varaktighet på 180 dagar så att så många personer som möjligt ingår i den här källpubliken. På det sättet finns det mer data som Facebook kan använda för att hitta de nya personerna som kommer att fylla din liknande publik.

Klicka sedan på Ytterligare förfina efter så att du kan välja aggregerat värde följt av frekvens. Så här ställer du in antalet händelseåtgärder som måste utlösas för att någon ska inkluderas i den här publiken. Ställ in frekvensen på 2 och välj villkoret är större än eller lika med.

Slutligen namnge din publik och klicka på Skapa publik. När det gäller publiknamn kan du använda beskrivande namngivningskonventioner för att du bättre ska förstå din publik snabbt och göra dem lätt sökbara. Publiknamnet i exemplet ovan är till exempel WCA - Inköp 2+ - Senaste 180 dagar.

När du har skapat din inköpskälla kommer ett nytt fönster att visa dig några nästa steg, varav ett är att använda publiken du just skapade för att skapa en lookalike. Klicka på det alternativet och skapande fönster för lookalike öppnas.

Här kommer du att märka något annorlunda om skapandet av lookalike. Istället för tre steg finns det nu bara två steg. Det första är att välja din källpublik och den andra är att välja din publikstorlek.

För att skapa din lookalike, sök efter din köpkälla och välj sedan storleken på lookalike som du vill skapa. Börja med en 1% lookalike, vilket kommer att vara den närmaste matchningen för din källpublik. Upprepa skapandeprocessen för 2%, 3%, 4% och så vidare, upp till maximal storlek på 10%.

För att ställa in platsen för din lookalike väljer du bara platsen i den annonsuppsättning där du använder publiken. Om du till exempel vill rikta dig mot Storbritannien väljer du din lookalike i fältet Anpassade målgrupper i avsnittet Målgrupp i din annonsuppsättning och väljer Storbritannien i avsnittet Platser.

Den andra metoden för att skapa källpubliken för denna lookalike (om du inte har tillräckligt stor köphändelsepublik) är att skapa en kundfil anpassad målgrupp och ladda upp din kunddatabas manuellt.

# 2: Liknande publik byggd av människor som har besökt din webbplats de senaste tre dagarna

Om du inte har tillräckligt med data för att skapa en effektiv inköpshändelse eller kundfilkällmålgrupp för utseendet ovan är den här för dig.

Det näst bästa med att bygga upp likadana målgrupper från kundlistor eller standardhändelseåtgärder är att använda din webbtrafik. En särskild anpassad målgrupp för webbplatstrafik som jag har hittat är effektiv är att skapa en källpublik för personer som har besökt din webbplats under de senaste tre dagarna.

Återigen, från rullgardinsmenyn i målgruppens instrumentpanel, klicka på Anpassad målgrupp. Välj sedan Webbplats för att öppna publikfönstret.

Lämna standardkriterierna för alla webbplatsbesökare valda och ange “3” under de senaste tre dagarna för publikens varaktighet. Namnge din publik med samma namnkonvention som i den första lookalike (WCA - All Traffic - Last 3 Days).

När du har skapat din källpublik går du tillbaka till målgruppens instrumentpanel och markerar kryssrutan bredvid den anpassade målgrupp du just skapade. Klicka på ikonen med tre punkter bredvid knappen Radera och välj Skapa lookalike i rullgardinsmenyn. Detta öppnar fönstret för skapande av lookalike.

I fönstret för skapande av lookalike kommer den 3-dagars anpassade källpubliken för webbplatser redan att vara vald. Det enda du behöver göra är att välja din publikstorlek och klicka på Skapa publik.

# 3: Lookalike publik byggd av människor som har engagerat sig med din Instagram-profil under de senaste 90 dagarna

Nästa Facebook-liknande publik riktar sig till personer som har engagerat sig med din Instagram affärsprofil. Detta använder målgruppen från en förlängningsmarknadsföringskampanj som källpublik.

För att skapa källpubliken för personer som har engagerat sig med din Instagram-profil, gå till din målgruppsinstrumentpanel och skapa en ny anpassad publik. Istället för att välja webbplatstrafik som källa, välj Instagram Business Profile.

När publikens skapande fönster öppnas väljer du din Instagram-profil i listrutan och ändrar inklusionskriterierna från alla som engagerade sig i ditt företag till personer som engagerade sig i något inlägg eller Annons

Jämfört med anpassade målgrupper där du vill bygga upp den största källpubliken, den här gången vill du ha den mest relevanta källpubliken. Du måste hitta en balans i publikens varaktighet, och det är därför jag har hittat en 90-dagars publik som mycket effektiv.

Ändra publikens varaktighet i skapande fönster till 90 dagar och namnge sedan din publik. Använd ett liknande namnvillkor som webbplatsens anpassade målgrupper som täckts tidigare, till exempel PEA - IG Ad Engagement - Senaste 90 dagarna.

Klicka nu på målgruppens instrumentpanel på Skapa målgrupp och välj Lookalike. I fönstret för skapande av lookalike, leta efter Instagram-engagemangspubliken du just skapade, välj din publikstorlek och klicka på Skapa publik.

# 4: Lookalike publik byggd av människor som har köpt en specifik produkt

Nästa målgrupp som ser ut som bäst används när du lanserar kompletterande produkter i ditt företag eftersom det låter dig hitta nya personer som liknar kunder som tidigare har köpt en specifik produkt.

För att skapa den här källpubliken skapar du en ny anpassad målgrupp och väljer Webbplats som källa.

I fönstret för att skapa webbplats väljer du Köp från händelselistan. Klicka sedan på Ytterligare förfina efter, välj innehålls-ID från parametersektionen och ange innehålls-ID för din specifika produkt. Se till att Innehåller också är valt. Annars, med det exakta villkoret, spårar du inköp som bara innehåller en produkt, inte beställningar med flera produkter inklusive den du vill spåra.

Ändra publikens varaktighet till 180 dagar eftersom du vill skapa den största publiken för att producera den bästa kvaliteten. När du är klar klickar du på Skapa målgrupp. Genom att använda innehålls-ID-villkoret och köphändelseåtgärden kommer den här publiken att gruppera vem som helst i de senaste 180 dagarna som utlöste köphändelsen och vars order innehöll just det produkt.

När du har skapat den anpassade målgruppen visas fönstret nästa steg. Klicka på Create Lookalike. I fönstret för att skapa publik kommer den anpassade målgruppen redan att väljas i källfältet. Ange nu din målgruppsstorlek från 1%, namnge din publik och klicka på Skapa publik.

Slutsats

Facebooks flyttning av platsinställningen för liknande publik har konsekvenser för både den övergripande ledningseffektiviteten och budgetfördelningen. Den uppskattade målgruppsstorleken är nu tillgänglig på annonsinställningsnivån och det finns en fördröjning i att visa storleken när den fylls när du skapar din kampanj.

Den här artikeln täcker fyra mycket olika men lika effektiva publik som du kan använda för att driva omedelbar försäljning eller starta vårdprocessen med dina potentiella kunder.

Vad tror du? Vilken av dessa lika publik kommer du att försöka för din nästa Facebook- eller Instagram-kampanj? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-reklam:

• Lär dig hur du optimerar din annonsbudget mellan Facebook och Instagram.
• Utforska sju sätt att skala dina Facebook-annonskampanjer.
• Upptäck åtta dyra Facebook-annonsfel och hur du undviker dem.