Lansering med social: En studie av vad som fungerar och vad som inte fungerar: Social Media Examiner

Planerar du att starta en ny blogg, produkt eller tjänst?

Vill du veta hur man organiserar och genomför en framgångsrik lansering med sociala medier?

För att dela sätt du kan använda sociala medier för att starta eller fira vad som helst, detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast ger tekniker och insikter som lärt sig från lanseringen av Mina barns äventyr‘ Föräldraskap äventyr podcast.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet lär du dig hur du planerar din lansering och vilka tillgångar du ska inkludera. Du får också reda på vad som fungerade för oss och vad som inte gjorde.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Lansering med sociala

Starta lanseringsprocessen

Det första jag gjorde var att förbereda en PowerPoint-presentation för personer i det interna teamet. Om du är en show för en person kan du förbereda samma idéer och presentera dem för en vän eller till och med för dig själv. Det som är viktigt är att gå igenom processen nedan.

Först måste du identifiera publiken du vill rikta dig till. Som en del av den årliga undersökningen för Social Media Examiner och Mina barns äventyr, ställde vi två frågor: "Lyssnar du på podcasts?" och "Är du mamma eller pappa?". Baserat på svaren kunde vi fastställa att pappor lyssnar på podcaster mer än mammor vilket hjälpte oss att ändra storlek på våra förväntningar.

Du måste sedan identifiera din största tillgång. När du startar något bör du använda det jag kallar tag-along-marknadsföring. Du har byggt en publik någonstans - med en blogg, ett nyhetsbrev, en befintlig podcast. Den här tillgången du äger finns där för dig att använda. Piggyback några av marknadsföringsinsatserna för din nya satsning på det. Min största tillgång var Sociala medier marknadsföring podcast.

Nästa titt på vem du är emot. Jag tittade på kategorin Kids & Family och identifierade Sesame Street, Adventures in Odyssey och andra podcaster från etablerade varumärken som har funnits för alltid som konkurrenter.

Du måste fastställa vad din produkt handlar om. För att linda allas huvuden runt Parenting Adventures delade jag helt enkelt att det var en 30 minuters intervju-show följt av en rolig aktivitet.

Välj sedan ditt lanseringsdatum. Föräldrars äventyrs podcast lanserades fredagen den 13 juni 2014.

Lyssna på showen för att höra varför detta datum valdes för att starta podcasten Parenting Adventures.

Hitta det bästa sättet att starta

En av mina starkaste tillgångar är de relationer vi har byggt. Från dessa relationer kunde jag identifiera olika "läger" av människor vi kunde nå ut för deras stöd.

En av de uppenbara lägren var personal och entreprenörer som arbetar för vårt företag. För det andra lägret identifierade vi allierade från bloggare och podcastare som My Kids 'Adventures marknadsföringsgrupp har byggt relationer med i ett år. Ett annat läger inkluderade människor som skrev för My Kids 'Adventures och det sista lägret bestod av mina personliga vänner.

Lyssna på showen för att ta reda på andra saker vi hade i lanseringsledningen.

Utnyttja din webbplatstrafik

När människor kommer till din webbplats för att läsa en artikel kan de upptäcka att du har något mer att erbjuda.

Vi lade podcasten Parenting Adventures till navigeringsfältet på webbplatsen högst upp på sidan, i sidofältet och på sidan Om oss.

Jag sammanställde också en sida "hjälp oss att sprida ordet" för att ge människor allt de behöver för att marknadsföra showen åt oss. På den sidan inkluderade jag en video för att tacka människor för deras deltagande.

Lyssna på showen för att upptäcka hur vi använder det här avsnittet av podcasten för sociala medier för att marknadsföra föräldraäventyr.

Gör det friktionsfritt

Det första på Föräldraäventyrets lanseringssida är en välkommen video. Sedan beskriver jag steg 1, steg 2, steg 3 och visuella tillgångar.

Steg 1 visade människor hur de kunde delta i vårt Åskknall kampanj.

Steg 2 låt människor använda Klicka för att Tweeta till skicka en förutbestämd tweet och marknadsföra showen; Jag skapade också några tweets för människor att använda efter att showen lanserades.

Steg 3: s andra idéer innehöll förarbetad text uppdateringar med bilder för Facebook och Google + och a YouTube-video för att introducera podcasten. jag med inbjudna bloggare att publicera en artikel för sina egna webbplatser och gjorde en 34-sekunders ljud omnämnande tillgängliga för podcasters att spela på sina egna program.

Lyssna på showen för att höra vad mer inkluderades i lanseringssidan.

Rekrytera hjälpare från dina läger

Jag nämnde att vi hade fyra grupper (eller läger) av människor att kommunicera med via e-post och bad om deras engagemang för att hjälpa oss.

Till exempel fick vi vår chefredaktör Jennifer Ballard att nå ut med ett e-postmeddelande till var och en av My Kids ’Adventures-författarna. Varje e-postmeddelande skrevs för att inkludera deras namn och en personlig anteckning som liknar följande.

Varje person var i ett kalkylblad som vi brukade notera om meddelandet skickades, om folk svarade på meddelandet och om de sa att de skulle vara villiga att hjälpa till.

Vi upprepade detta med ett lite annorlunda manus för varje grupp av människor vi definierade.

Vi skickade dessa e-postmeddelanden till cirka 400 personer och hade inom en vecka listan ner till 200 personer som uppgav att de var villiga att hjälpa.

Lyssna på showen för att ta reda på hur och när vi fortsatte att kommunicera med människor som gick med på att hjälpa till.

Begär din lista för att hjälpa dig att marknadsföra

Elva dagar före lanseringen skickade vi ut det här e-postmeddelandet till My Kids ’Adventures prenumeranter på nyhetsbrev (5 000 personer).

Jag länkade e-postmeddelandet till ThunderClap-kampanjen istället för marknadsföringssidan. Jag slutade med 227 personer som gick med på att delta i ThunderClap-kampanjen, med en sammanlagd social räckvidd på 1,9 miljoner människor.

Den 19 juni skickade vi ut ett annat e-postmeddelande till prenumeranterna på Social Media Examiner (260 000 personer).

Lyssna på showen för att ta reda på varför vi kontaktade dessa två grupper på olika sätt.

Använd sociala medier

För att komma igång och hjälpa till med själva lanseringen kunde vi använda flera sociala egenskaper för att introducera människor till podcasten Parenting Adventures.

Till exempel på @kids_adventures Twitter konto vi gjorde bild tweets med en länk till vår ThunderClap-kampanj.

Lanserar den här veckan: Parenting Adventures #Podcast förbi @Mike_Stelzner! Sprid ordet: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids 'Adventures (@Kids_Adventures) 8 juni 2014

Vi publicerade podcast omslagsbilder på Mina barns äventyrssida på Facebook med ett tillkännagivande.

Vi marknadsförde den kommande podcasten med tweets från @smexaminer Twitter-konto som länkade till startsidan där människor kunde gå med i ThunderClap-kampanjen.

Lanserar den här veckan: Parenting Adventures #Podcast förbi @Mike_Stelzner! Sprid ordet: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids 'Adventures (@Kids_Adventures) 8 juni 2014

Förutom Twitter och Facebook publicerade vi relaterade uppdateringar från LinkedIn och Google+. Jag fortsätter att spela en föräldraäventyrsoutro i slutet av varje podcast för Social Media Marketing.

Lyssna på showen för att få insikter från ThunderClap-kampanjen.

Resultaten

Föräldrars äventyrs podcast gjorde det till # 4 i iTunes Barn & familj kategori. Showen är för närvarande listad på # 5 eller # 6 i kategorin Nytt och anmärkningsvärt och har en lyssnarbas varje vecka på 700 personer som lyssnar på varje avsnitt.

Lyssna på showen för att höra en viktig take-away och ta reda på hur vi använder sammanhang för att mäta framgången med Parenting Adventures.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Toppmöte för sociala medier 2014.

Detta är vårt största online-evenemang. Det är helt online, så inga resor inblandade. Det kommer att finnas tre sessioner varje dag fördelat på en hel månad. Varje dag har ett tema.

Visuell marknadsföring är en viktig del av sociala medier och här är ett exempel på vad vi ska täcka:

• Hur man använder visuellt innehåll för att driva massivt engagemang i sociala medier med Kim Garst
• Hur man blir märkt på Pinterest med Cynthia Sanchez
• Hur man bygger en Pinterest-närvaro som hela livsmedelsmarknaden med Michael Bepko från hela livsmedelsmarknaden
• Hur man använder visuellt innehåll för att få fler aktier och få mer trafik till din blogg med Donna Moritz
• Hur man genomför en framgångsrik Instagram-marknadsföringsplan med Jen Herman
• Så här använder du Instagram för att sälja med Sue B. Zimmerman
• Hur man sticker ut visuellt i en bildmättad värld med Jessica Gioglio från Dunkin ’Donuts

Sammantaget har vi 40 olika sessioner som fokuserar på att visa dig hur du använder visuell marknadsföring över olika visuella kanaler.

Om du vill lära dig mer, besök här där du kan kolla in alla talare och dagordningen. Se till att du tar din biljett innan priset stiger. Vi har en hel del earlybird-försäljning pågår just nu.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Kolla in Mike bok, “Lansera“.
• Lyssna på Föräldraäventyrs podcast.
• Lära sig mer om MyKidsAdventures.com.
• Ta en titt på My Kids 'Adventures den Twitter, Facebook och Pinterest.
• Besök Social Media Examiner på Twitter, Facebook, Google+ och LinkedIn.
• Utforska Åskknall.
• Använda sig av Klicka för att Tweeta för att skapa en förutbestämd tweet.
• Lära sig mer om Toppmöte för sociala medier 2014.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Lanserar eller firar du något snart? Vilka är dina tankar om hur du bäst startar en produktservice? Lämna dina kommentarer nedan.