Hur du använder Google Analytics för att förbättra din marknadsföring på sociala medier: Social Media Examiner

Har du någonsin velat veta vilka av dina länkar som driver mer trafik?

Ser hänvisningstrafik från Facebook är bra, men vilken väggpost körde trafiken?

Gör besökare som kommer från Twitter brukar spendera mer tid på webbplatsen än besökare som kommer från en bannerkampanj?

Den här artikeln visar hur du gör ta din sociala analysstrategi till nästa nivå.

Om Google Analytics anpassade kampanjer

Du kan tilldela en anpassad kampanjtagg till länkarna du delar på sociala nätverkssajter. Detta gör att du kan använda den fullt ut Google Analytics till få värdefull insikt i hur väl dina olika sociala nätverksplatser fungerar för dig.

Google Analytics gör anpassade kampanjer otroligt enkla att arbeta med. Genom att använda deras Anpassad webbadressbyggare, du kan skapa specifika länkar för var och en av dina kampanjer och använd dessa för att dela online.

Google Analytics kan sedan ge dig mycket mer information baserat på hur människor använder dina anpassade länkar. Och du kan använd denna information för att få en bättre förståelse för din remiss trafik

och anpassa din marknadsföring på sociala medier för bästa resultat.

Innan du dyker in och försöker skapa din första anpassade kampanjlänk med Google Analytics anpassade kampanjparametrar är det viktigt att lära dig om de olika sätten du behöver för att kategorisera dina länkar.

Google Analytics anpassade kampanjparametrar

Det finns fem parametrar som kan läggas till i en URL:

Innan du tillhandahåller steg-för-steg-instruktioner nedan för tilldelning av Google Analytics anpassade kampanjparametrar för att skapa den URL-länk du vill använda, här är en titta på hur ett företag utnyttjar kraften i anpassade kampanjer.

NUK-USA mäter effektiviteten av socialt med anpassade Google Analytics-kampanjer

NUK-USA, ett populärt märke av nappar och sippy-cups i Nordamerika, utnyttjar kraften i Google Analytics. NUK-USA ändrar för närvarande sina webbadresser med kampanjtaggar för att mäta effektiviteten hos de olika medierna de använder: Facebook, Twitter, Pinterest, e-postblaster etc.

Nedan är en Facebook-inlägg som gav 49 likes och 51 kommentarer. Hur många användare klickade igenom? Hur många sidor i genomsnitt visades en gång där, hur mycket tid tillbringade användarna på webbplatsen en gång där och hur många nya besök producerades?

Alla dessa frågor och mer besvaras när länkar är taggade korrekt.

Det handlar inte bara om gillanden, kommentarer och delningar

Genom att implementera anpassad taggning i Google Analytics kan NUK-USA se flera datapunkter som de annars inte skulle ha, om de inte spenderade extra tid på att tagga webbadressen. Så här visade Google Analytics dem:

• 64 användare klickade från Facebook-inlägget till webbplatsen. Jämfört med de 49 gillanden och 51 kommentarerna är klickningen på det här inlägget otroligt högt.
• 4,09 sidor visades i genomsnitt per besök. Innehållet på webbplatsen är klibbigt och leder framgångsrikt användare till andra delar av webbplatsen.
• Användaren spenderar i genomsnitt 00:01:57 på webbplatsen och navigerar genom de 4,09 sidorna.
• 75% av användarna som klickar på Facebook-väggen är nya besökare. Att ta med nya besökare till en webbplats är alltid ett plus!

Så här tolkar du informationen

Det är viktigt att se bortom fåfänga mätvärden att de sociala nätverken tillhandahåller — gillar, kommentarer, delar, retweets, etc. — och se hur effektiva dessa media är för att driva trafik till din webbplats.

Är trafik som kommer till din webbplats värdefulla? Vilka tider på dygnet och veckodagarna ger mest kvalitet på din webbplats? Spenderar du mycket tid på Facebook och ser inte de klickfrekvenser du vill se? Kanske använder Twitter eller Pinterest är ett bättre sätt att locka din målgrupp.

Sju steg för att komma igång med Google Analytics anpassade kampanjer

Är du intresserad av att skapa din anpassade kampanj? Här är vad du behöver göra.

1. Besök Google Analytics anpassad webbadressbyggare.
2. I fältet Webbplats-URL anger du destinationssidan du planerar att skicka användare till.

   

1. Fyll i kampanjkällan för att identifiera besökets ursprung (Facebook, Twitter, e-post sprängning, etc.).

   

1. Fyll i kampanjmediet för att identifiera fordonet för länkleverans (väggpost, tweet, etc.).

   

1. Fyll i kampanjnamnet för att identifiera kampanjen som länken är kopplad till. Det kan finnas många länkar som samlas under en kampanj.

   

1. Klicka på knappen Skapa URL för att montera webbadressen baserat på alla angivna kampanjparametrar.

   

1. Logga webbadressen i ett kalkylark. Det är mycket viktigt att hålla koll på kampanjerna och kunna se hur de olika parametrarna heter.

När du har skapat en anpassad kampanjlänk med Google Analytics URL Builder enligt beskrivningen i dessa sju steg är du redo att använd denna anpassade URL när du delar länkar för dina kampanjer.

Sex steg för att analysera kampanjens effektivitet

När du är redo att se hur det går med din kampanj, följ dessa steg för de värdefulla uppgifter som du nu kan få från Google Analytics.

1. Logga in på Google Analytics.
2. Klicka på Trafikkällor.
3. Klicka på Trafikkällor> Källor.
4. Klicka på Trafikkällor> Källor> Kampanjer.

   

1. Leta reda på kampanjen du vill analysera och klicka på den för att gå djupare.
2. Granskningsbesök, sidor / besök, genomsnitt Tidsbruk på webbplatsen,% nytt vs. % Återkomst och studsfrekvens för att fatta välgrundade beslut om varje socialt nätverk som leder människor till din webbplats.

Hjälpsamma ledtrådar

Gör du det här för första gången? Har du gjort det tidigare och vill finslipa dina kunskaper? Du behöver inte lära dig på det hårda sättet! Här är några användbara tips att följa.

• Det är viktigt att behålla och underhålla ett organiserat kalkylark med alla anpassade kampanj-webbadresser.
• Om du spårar Facebook-vägginlägg är det viktigt att välj om du kommer att utse kampanjkällan som till exempel 'Facebook', 'facebook', 'FB' eller 'fb', för att upprätthålla enhetlighet.
• När du tilldelar parametrar är det viktigt att använd en understrykning för att separera flera ord i en sträng. Istället för att ange "väggpost" vill du skriva in "wall_post". Om ett mellanslag matas in kommer URL-skaparen att ange '% 2b', vilket är dess textöversättning av ett mellanslag.
• När du skapar sociala medierapporter som sammanfattar värdet av Facebook-vägginlägg, tweets etc. är det viktigt att slå samman dessa mätvärden med Google Analytics-mätvärden (se exemplet NUK-USA ovan) för en mer holistisk och informerad analys av hur de olika sociala medieplattformarna fungerar.

Ha kul med det!

Det har aldrig funnits en bättre tid att fördjupa dig i en webbanalysvärld. Börja smått, ändra några webbadresser och spåra resultaten noga, då utveckla en anpassad plan för hur man använder dem framåt!

Vad tror du? Har du arbetat med Google Analytics för att skapa anpassade kampanjer? Planerar du att prova? Lämna en kommentar nedan om du vill att jag ska ge feedback om din anpassade kampanjtaggning!