Facebook-reklam 101: Så här kommer du igång med Facebook-annonser: Social Media Examiner

Överväger du att köra Facebook-annonser?

Har du provat Facebook-annonser men har haft liten framgång?

För att upptäcka hur man kör framgångsrika Facebook-annonskampanjer intervjuar jag Amy Porterfield.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Amy Porterfield, medförfattare till Facebook Marketing All-in-One för dummies och värd för Online marknadsföring görs enkelt podcast. Hon är också den tidigare Facebook-community manager för Social Media Examiner.

Amy kommer att utforska vad du behöver veta för att komma igång med Facebook-annonser, plus att du kommer att upptäcka fördelarna med att köra Facebook-annonskampanjer.

Dela din feedback, läs programanteckningarna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Facebook-reklam 101

Hur Amy kom igång i sociala medier och Facebook

Amy blev intresserad av sociala medier när hon fortfarande var i företagsvärlden. Hon arbetade för Tony Robbins i cirka sex och ett halvt år som chef för innehållsutveckling. Under det förra året kom Tony starkt in på sociala medier (han gjorde sitt eget Twitter), och Amy arbetade på Tony's Facebook sida.

Amy fick entreprenörsfelet och visste att hon ville gå ut på egen hand. Hon blev förälskad i sociala medier och hon visste att det var området att bedriva.

Medan hon fortfarande var i företagssfären började Amy utbilda sig själv. Hon bad om att vara involverad i allt som rör marknadsföring på nätet och sociala medier. Ungefär ett år senare tog hon språnget och lämnade företagsvärlden. Amy började med att konsultera sociala medier, men byggde så småningom ett företag kring online-kurser relaterade till marknadsföring av sociala medier.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Amy och jag först kopplade oss samman och vår första upplevelse på Blog World.

Varför använda Facebook-annonser?

Facebook gör mycket för att hjälpa marknadsförare att hitta sin perfekta publik online. Amy tror att inriktningsfunktionerna på Facebook är mycket mer avancerade än någon annan social medieplattform. Facebook gör det möjligt för människor att komma framför sin perfekta publik regelbundet.

Amy bryter ner Inriktningsalternativ för Facebook.

Om du har byggt upp en Facebook-företagssida och har några tusen fans, börja med att rikta in dem. Det är det billigaste sättet att rikta in sig på Facebook, eftersom du inte betalar så mycket när du gör det rikta in dina egna fans kontra en kall publik.

Nästa sak att göra är skapa en liknande publik för din egen fanshop. Du säger till Facebook att du har dessa fans och att du vill rikta dig mot människor som liknar intressen, aktiviteter och beteenden. Facebook ger dig en publik som är mycket lik den du redan har lockat.

Sedan ladda upp din e-postlista till Facebook. Facebook kommer att jämföra det med sin databas, och när de hittar en matchning lägger de kontakten i en hink. Detta gör att du kan rikta människor som redan finns på din e-postlista med en ny möjlighet. Också, ta den e-postlistan och be Facebook att hitta en liknande publik.

Amy lägger till ett par andra inriktningsalternativ till mixen.

Rikta fans av andra Facebook-sidor, som din konkurrenter eller personer som är anpassade till ditt företag. Amy säger att anledningen till att hon nämnde de andra alternativen först är att ibland när människor först börjar och letar efter liknande intressen, kämpar de för att hitta Facebook-sidor för att dyka upp.

Om du till exempel skriver ihop din annons, om du skriver "Amy Porterfield" i intressen, kommer hennes sida troligen att dyka upp och du kan rikta in dig på hennes fans. Men många sidor fylls inte, förklarar Amy. Facebook säger att det har att göra med trender, aktivitet, engagemang och hur många fans du har. Amy föreslår att man försöker hitta fem sidor och rikta in sina fans.

En annan av Amys favorittekniker är att retarget webbplatsbesökare. Placera en pixel på din webbplats (ner till det specifika blogginlägget) och börja driva trafik till din blogg. Facebook kan sedan spåra den personen. Om personen också har ett Facebook-annonskonto, går de in i en hink och du kan rikta in dem på nytt med något som ett webinar eller en produkt som är relaterad till blogginläggets ämne.

Du kan bli väldigt specifik. Så om du kör trafik till en webinaregistreringssida kan du ställa in den för att rikta in personer som gick till sidan men aldrig registrerade sig.

Lyssna på showen för att lära dig mer om varför och hur du riktar in din e-postlista.

Grafik för Facebook-annonser

Medan individer som har personliga varumärken kanske vill ta med en bild av sig själva när de skapar en grafik för en Facebook-annons, är det inte nödvändigtvis den mest effektiva åtgärden. Det fungerar riktigt bra för dem som är kända eller har varit i branschen ett tag, förklarar Amy.

Men när Amys affärscoach, Todd Herman, började använda Facebook-annonser, fann han att annonser med hans ämne (How to 10x your Business) gjorde bättre än de med hans bild på dem, eftersom folk inte kände igen honom. Todd marknadsförde sitt innehåll till en kall publik.

Om du är riktigt ny och människor inte känner dig eller ditt varumärke ännu, kör med innehåll. Låt annonsgrafiken tala för sig själv. Eftersom du bara kan ha 20% text i en annonsgrafik, Använd Facebook nätverktyg för att testa dina bilder innan du laddar upp dem.

Det finns tre typer av Facebook-annonser: sidofält, nyhetsflöde och mobil.

När du ställa in din annons, om du har en riktigt liten budget, börja med en nyhetsflödesannonsSäger Amy. Det är en annons som visas i nyhetsflödet som ser ut som ett Facebook-inlägg. När du är inne på Facebook kommer den att berätta de exakta dimensionerna för din annons. Amy pinnar med 1200 x 628.

Mobilannonserna visas lite annorlunda än de på skrivbordet. Amy säger att hon spenderar huvuddelen av sina pengar på att köra både stationära och mobila nyhetsflödesannonser. När du ställer in annonsen i instrumentpanelen ser du en förhandsgranskning av din annons åt båda hållen.

Kom ihåg att om du gör en mobilannons som marknadsför ett webinar eller annat evenemang, se till att registreringssidan är mobilresponsiv.

Lyssna på showen för att höra några av Social Media Examins Facebook-annonsstrategier.

Facebook-annonstext

För Facebook-annonser, skapa en rubrik under bilden och lägg till en beskrivning. Den viktigaste texten för din annons är dock precis ovanför bilden. Amy föreslår dig leda med en uppenbar ”ja” fråga.

Till exempel, om du har ett program som hjälper människor att bryta sitt beroende av socker, kan din "ja" fråga vara: "Har du kämpat för att bryta ditt tillägg till socker? ” Skriv sedan något som "Om det är du, tveka inte att ta tag i vårt gratis fuskark om XYZ, där vi går igenom en smidig övergång."

När du startar en annons på detta sätt får du publikens uppmärksamhet. Denna typ av installation med text har visat sig vara riktigt framgångsrik.

Prova detta textformat: Börja med din fråga. Skriv sedan två meningar för att berätta för din publik vad du ska göra. Också, inkludera antingen länken i texten eller skriv "klicka nedan" för att leda dina läsare till länken i annonsen.

Det finns två sätt att skapa annonser: Ad Creator-verktyget eller Power Editor. Amy föreslår att du börjar med Ad Creator-verktyget, eftersom det är mycket lättare. Du får dock bara 9 tecken i texten. I Power Editor finns det ingen gräns.

Amy föredrar att ställa in en annons från grunden (snarare än att öka ett inlägg), eftersom du har mer flexibilitet och alternativ. Till exempel när du skapa en annons i Ad Creator-verktyget eller Power Editor, du kan välj en uppmaningsknapp som "titta nu,“"ladda ner“ eller “klick“ för att visas under bilden i din annons.

Amy förklarar att hon ibland kommer att öka ett inlägg om hon vill få ut något snabbt. Till exempel om hon planerar att fortsätta Periskop snart kommer hon att publicera det på sin Facebook-sida och sedan öka det.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Social Media Examiner använder frågetaktiken i våra artiklar.

Din annonsbudget

Amy föreslår att börja med att spendera $ 5 för varje annonsuppsättning. För att skapa en annons skapar du en kampanj, sedan en annonsuppsättning och slutligen en annons. Om du vill ställa in två annonsuppsättningar, lägg $ 5 till båda dessa per dag. När annonserna i din kampanj kommer igång och du ser i din analys att du har fått några potentiella kunder kan du öka dem lite.

Försök att få upp till $ 20 per dag under en tidsperiod. En vecka skulle vara jättebra. Amy förklarar att det är vanligt att hennes elever oroar sig om de inte har fått resultat på 24 timmar. Ge det minst 72 timmar. När du visar annonser för leads blir din kostnad per lead ganska hög, till exempel $ 6 eller $ 7 per lead. Efter den 24-timmarsperioden kommer den att sjunka. Du måste ge det tid att hitta balansen.

Lyssna på showen för att höra vad Amy rekommenderar för dem med en liten budget.

När det är dags att ändra dina annonser

Att veta om en Facebook-annons arbetar, säger Amy till var noga med kostnad per lead eller kostnad per försäljning. Hon säger att hon brukar försöka hålla det till $ 5 eller mindre per bly. Om du betalar $ 1 till $ 5 per lead gör du det riktigt bra och bör hålla din annons igång. Du behöver inte ändra någonting om du känner att det fungerar för dig.

Men om du inte är nöjd med något, som din kostnad per lead, finns det saker du kan göra. Börja med att ändra bilden. Låt det gå i tre dagar och se vad som händer. Om det inte gör någon skillnad ändrar du texten. Du vill gå steg för steg. Ändra inte allt på en gång, annars vet du inte vad problemet är.

Innan du ändrar något om själva annonsen, börja med din inriktning. Gör mycket läxor och se till att du kommer fram till rätt personer. Detta kommer att sänka din kostnad per bly betydligt.

En sak till: När du ställer in din annons kan du klicka för att hämta webbadressen så att du kan kontrollera den för kommentarer regelbundet.

Lyssna på showen för att se hur länge Amy har kört sina nuvarande Facebook-annonser.

Veckans upptäckt

Regndroppe, som fungerar som ett arkiv- och insamlingssystem, är en molnbaserad webb-, skrivbords- och mobilapp som synkroniseras över alla dina enheter. Använd den som ett samlings-, organiserings-, delnings- och samarbetsverktyg.

Tappa innehåll, organisera det och dela. Det finns också olika visualiseringspreferenser, så visa ditt innehåll som bilder i ett Pinterest-format, som små tweets och mer. Skapa samlingar, lägg till beskrivningar och taggar, och till och med ge en samling en skärmdump så att den sticker ut visuellt.

Om du surfar och hitta något du vill titta på senare, bara tryck på knappen Dela ark (i din webbläsare eller i appen) och skicka den till Raindrop. Du kan antingen släpp den i en allmän inkorg eller en specifik plats.

För att använda Raindrop för samarbete, registrera dig (det är gratis), logga in och skapa en delad mapp eller två. Tillåt sedan åtkomst precis som du gör med tjänster som Dropbox.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Raindrop fungerar för dig.

Andra omnämnanden

Dagens show sponsras av Toppmöte för sociala medier 2015.

Vill du förbättra din marknadsföring på sociala medier? Behöver du bevisa att dina ansträngningar fungerar? Gå med i 4000 marknadsförare på den mega-konferensen online, utformad för att inspirera och ge dig kraft.

Upptäck de bästa och senaste sätten att marknadsföra ditt företag på Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram och Pinterest. Hitta nya sätt att förbättra ditt innehåll och mäta dina resultat från ditt hem eller kontor.

Du kommer att ledas av 35 bästa sociala medierproffs, inklusive Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner och Mer. Vi har selektivt rekryterat de bästa experterna på alla större sociala nätverk för att dela taktisk, steg för steg, praktisk information.

Amy Porterfield kommer att prata om videor i Facebook-annonser.

Neal Schaffer kommer också att presentera på sociala medier; specifikt verktyg som kan hjälpa dig att spara tid och pengar. De av oss som är involverade i sociala medier har alltid för många saker att göra och för lite tid. För att skala och bli effektivare måste vi lära oss att inte bara använda sociala medieverktyg utan rätt verktyg på rätt sätt. Neal kommer att gå igenom de verktyg som han och andra sociala medier använder och hur man använder dem för att spara tid och pengar. Det här är nytt innehåll som han skapade speciellt för Social Media Success Summit.

Summit på sociala medier är en online-konferens. Det är 36 olika sessioner fördelade på fyra veckor. Det finns tre sessioner per dag, tre gånger per vecka, över fyra veckor. Och det finns på alla tänkbara sociala medieplattformar du kan föreställa dig. Kolla in det. Besök SMSS15.com för betydande rabatter på tidiga fåglar.

Lyssna på showen!

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Amy på henne hemsida.
• Läsa Facebook Marketing All-in-One för dummies.
• Lyssna på Online marknadsföring görs enkelt Podcast.
• Kolla in Amy's Profit Lab.
• Utforska Tony Robbins hemsida, Twitter och Facebook sida.
• Lära sig mer om Todd Herman.
• Använd Facebook Grid Tool för att se till att din bild bara är 20% text.
• Kolla upp Regndroppe.
• Läs mer om Summit för framgång för sociala medier 2015.
• Läs 2015 Social Media Marketing Industry Report.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad tycker du om Facebook-reklam? Lämna dina kommentarer nedan.