Hur du marknadsför dina YouTube-videor med Google AdWords: Social Media Examiner

Vill du marknadsföra din YouTube-kanal?

Undrar du hur du kommer igång?

I den här artikeln kommer du upptäck hur du skapar en Google AdWords-kampanj med YouTube-video.

# 1: Ställ in en AdWords-kampanj

När du känner din publik och skapar fantastiska videor som ger värde för den publiken kan marknadsföring av videor med AdWords hjälpa till att öka din YouTube-kanal. Även bygga en Youtube-kanal uteslutande baserat på annonser fungerar inte, när videor erbjuder kvalitetsinnehåll och annonser riktar sig till rätt publik kan AdWords-kampanjer ge din kanal extra fart och öka den organiska tillväxten.

Uppenbarligen behöver du en AdWords-konto att börja. Om du inte har en kan du registrera dig gratis.

Nästa, länka ditt AdWords-konto till din YouTube-kanal. Att göra så, klicka på ikonen Verktyg, fakturering och inställningar (det ser ut som en skiftnyckel), välj Länkade kontonoch klicka på YouTube. Sedan följ instruktionerna på skärmen för att slutföra processen.

När du har slutfört den grundläggande konfigurationen av ditt AdWords-konto är du redo att skapa en ny kampanj i AdWords. I den vänstra kolumnen, välj Kampanjer. Sedan klicka på + teckenikonen i den blå cirkeln och välj Ny kampanj från menyn som visas.

På skärmen Kampanjtyp som visas, välj alternativet Video. Du kan sedan välja en av två mål för din AdWords-kampanj eller skapa kampanjen utan mål:

• Varumärkesmedvetenhet och räckvidd: När du väljer Varumärkesmedvetenhet och Räckvidd kan din annons nå ut till många människor för en liten summa pengar, men den visas inte i sökresultaten. Detta mål rekommenderas för vloggers som är intresserade av att visa sin kanal och sitt innehåll till nya tittare och prenumeranter.
• Produkt- och varumärkesöverväganden: Att använda detta mål innebär att din annons kommer att visas i YouTubes sökresultat när människor undersöker eller handlar efter produkter. Detta mål rekommenderas för att marknadsföra en produkt, ett verktyg eller en tjänst för sannolika konsumenter.

På nästa skärm ställer du in budgeten och andra detaljer för din kampanj. Först, ge din kampanj ett namn som hjälper dig att skilja den från dina andra kampanjer. Sedan ställa in en daglig budget. En bra startbudget är $ 5 per dag. Standardleveransmetoden (vald som standard) gör att din annons visas hela dagen. (Den accelererade metoden använder det mesta av din budget i början av dagen.)

I nätverksområdet, avmarkera kryssrutan Videopartner i Display-nätverket så att dina annonser inte visas på irrelevanta webbplatser. Du försöker marknadsföra din YouTube-video på YouTube, så du vill att din annons bara ska visas i YouTube-sökning. Tanken är att du vill att människor i en vlog-tittande inställning ska se din annons.

Notera: När du väljer att inte visa annonser i Googles Display-nätverk begränsar du med avsikt en budstrategi för din kampanj. Det är maximal kostnad per visning (CPV). Det andra alternativet för budgivningsstrategi är maximal kostnad per tusen visningar (CPM), som endast är tillgänglig om du visar annonser i Googles Display-nätverk. Som vlogger vill du fokusera på vyer, inte på intryck. Detta kommer att visa dina annonser var och när nya tittare mest sannolikt kommer att hittas.

Inställningarna för språk, plats och enheter hjälper dig att börja minska publiken för din annonskampanj. (Du kommer att se ytterligare alternativ för publikens demografi och intressen senare när du skapar en annonsgrupp inom den här kampanjen.)

För språk, om din publik främst är engelsktalande, kan du rikta bara till personer som talar engelska, men om din YouTube-video kan vara populär på flera språk eller om din video har undertexter kan du nå fler människor genom att välja flera språk.

Platsinställningarna hjälper dig förfina din publik efter var de befinner sig. Till exempel, om din vlog har en amerikansk baserad målgrupp, riktar du dig bara mot personer i USA. Du kan dock göra platsinriktningen bredare eller smalare än ett enda land. Du kan också uteslut länder eller platser om det behövs. Generellt, rikta in dig på länder där språket du vloggar på talas.

Enhetsinställningar kan vara användbara om din annons till exempel bara är relevant för iOS-enheter. Enhetsinriktning är dock sällan användbart, så ange inte enheter om du inte har en stark anledning att göra det. Även om du skapar videor om iOS vet du aldrig vem som kan vara intresserad av en iOS-specifik video.

Med frekvensbegränsning kan du begränsa hur många gånger en enskild användare ser din annons. Du kan begränsa intryck såväl som vyer. För in-stream-placering, cap-vyer. För upptäcktplacering, cap-intryck.

AdWords definierar ett intryck när som helst din annons visas. För att AdWords ska räkna en vy av frekvensbegränsande syfte måste användare interagera med din annons eller titta på din video i minst 30 sekunder (eller hela videon om den är kortare än 30 sekunder).

För att maximera din budget är det viktigt att begränsa intryck till två per dag (eller 5 till 10 per vecka.) Observera att om du riktar in dig på kunder är strategin för frekvensbegränsning något annorlunda.

Med innehållsuteslutningar kan du filtrera bort känsligt innehåll och innehållstyper så att din annons når en något bättre publik än standard (som endast är standardinnehållsfiltret). YouTubes standardfilter gör ett ganska bra jobb, men att förfina alternativen gör att du kan undvik att visa din videoannons i irrelevanta kategorier av webbplatser, videor och mobilappar.

Med inställningarna som visas i följande bild blir det känsliga filtret starkare. Men med en DL-MA-etikett för digitalt innehåll visas dina annonser när innehållet är moget (till exempel dokumentärer). Att visa din annons när innehåll inte är märkt hjälper också. Att markera kryssrutorna för direktuppspelning av videor och spel är användbart eftersom människor inte är lika engagerade när de tittar på livestreaming eller spel.

Inställningarna för Annonsschema kan rotera jämnt (så att du inte använder din budget snabbt) eller optimeras för visningar. Om du vet att specifika tidsramar fungerar bäst för dina tittare, ställa in specifika timmar eller veckodagar för att dina annonser ska visas. Till exempel, om din analys visar fler visningar på helgerna och ingenting på måndag, kanske du marknadsför dina videor oftare på helgen än på måndag.

När dina kampanjinställningar är klara är ditt nästa steg att ställa in annonsgrupperna i din kampanj.

# 2: Organisera annonsgrupperna inom din kampanj

Du kan skapa flera annonsgrupper i en enda AdWords-kampanj. Ett annonsgrupp burk inkludera flera YouTube-videor som du vill marknadsföra via annonser. För att förstå den taktik som beskrivs i denna artikel och välja annonsgruppsinställningar som främjar din YouTube-videor är det bra att förstå hur man organiserar annonsgrupperna i förhållande till det totala kampanj.

Du vill att varje annonsgrupp ska rikta in sig på samma sökord eller YouTube-innehåll (kallas a placering eftersom du placerar annonsen på en viss YouTube-kanal eller video). Inriktningen avgör vem som ser din video, till exempel personer som söker efter ett visst nyckelord eller personer som tittar på en viss YouTube-kanal.

Varje video i gruppen använder antingen in-stream eller discovery-annonstypen. De olika annonstyperna avgör var din annons visas på YouTube. In-stream annonser visas före YouTube-videon som folk vill se, medan upptäckt annonser visas som förslag tillsammans med vilken video tittaren tittar på.

Antag att du har en tvåspråkig kanal (ungerska och engelska) och att du vill organisera kampanj- och annonsgruppsstrukturen för denna taktik. Lägg upp videor på både ungerska och engelska, och separera kampanjerna för dessa videor baserat på språk. För varje kampanj, skapa annonsgrupper baserat på både annonstyp och inriktning. Med andra ord, inkludera följande annonsgrupper för varje kampanj:

• Upptäckt placering
• Sökord för upptäckt
• In-stream-placering
• InStream-sökord

Sedan i varje annonsgrupp, lägg till två typer av videoannonser regelbundet: en vecka vlog och en annan video med ett annat fokus (en kort, intervju etc.).

Med den här strukturen maximerar du budgeten för varje kampanj. Annonserna i varje kampanj konkurrerar med varandra och den bästa (den mest framgångsrika och relevanta) använder budgeten. Det är jättehäftigt! För att illustrera, när en prospekt visar en InStream-annons, måste du betala, men när en tittare väljer att hoppa över annonsen, betalar du inte. På samma sätt betalar du med upptäcktsannonser bara när någon klickar för att titta på den.

En annan fördel med denna struktur är att du enkelt kan släpp in-stream-annonser när du har rätt inriktning på dina upptäcktsannonser. In-stream-annonser tar in visningar och kan till och med ha bra avkastning, särskilt med placeringsinriktning. Men upptäcktsannonser har mycket bättre visningshastigheter.

När inriktningen är klar kan du släppa InStream-annonser eftersom de flesta tittare hatar dem, eller hur? En väl positionerad upptäcktsannons är en dragmagnet: användaren klickar aktivt om titel och miniatyrbild är intressanta.

Denna förmåga att flytta dina annonser till upptäcktsannonser har många fördelar. Du lockar bara intresserade tittare som levererar bra visningshastigheter och är mer benägna att prenumerera på din YouTube-kanal. På så sätt skapar du också en autentisk relation med dina tittare.

# 3: Skapa varje annonsgrupp för din kampanj

För att skapa den första annonsgruppen i en kampanj, gör du helt enkelt rulla ner till området Skapa din annonsgrupp precis under kampanjinformationen. Ge din grupp ett namn som ger tillräckligt med information som hjälper dig att skilja den från andra annonsgrupper i din kampanj. Sedan i budområdet, lägg till ditt bud för högsta CPV,samt eventuell justering för populära videor.

Ditt högsta CPV-bud är det högsta pris du vill betala när en potentiell kund klickar på din annons. Till exempel, om det högsta du vill betala är 0,10 USD per visning, anger du det i fältet Högsta CPV-bud. Om 1000 personer sedan tittar på din video via annonsen under månaden kommer du att spendera högst cirka 2/3 av budgeten för din kampanj (vilket är 5 USD per dag eller cirka 150 USD per månad).

När du justerar bud för populära videor ökar du chansen att din videoannons visas på YouTubes populäraste videor eller kanaler. Ange budjusteringen som en procentandel av ditt högsta CPV-bud. Så när det högsta CPV-budet är 0,10 USD och din budjustering för populära videor är 10%, betalar du 0,11 USD om din annons visas på YouTube-innehållet och någon klickar på annonsen.

Demografiska området i AdWords gör att du kan definiera din publik efter kön, ålder, föräldrastatus och inkomst.

För att hitta vilka demografiska inställningar som hjälper dig att nå dina potentiella kunder, kolla in din YouTube Analytics. De val som är bäst för dina videor beror på ditt innehåll. Som standard är alla demografiska inriktningsalternativ valda.

Baserat på din kunskap om och interaktioner med din publik kan du rikta dig till YouTube-användare med ett långsiktigt intresse för ett ämne och / eller som forskar om ämnen. Du kan också rikta in dig på en anpassad målgrupp. För att få ditt första antal annonser för att öka medvetenheten om dina videor, fokusera på alternativen för affinitet. A anpassad målgrupp kan vara särskilt användbart.

Om din kanal till exempel tilltalar teknikintresserade kan du välja Teknik plus relaterade alternativ som Media & Entertainment och Lifestyles & Hobbies. Välj målgrupper inom marknaden som är intresserade av datorer och kringutrustning.

Till ytterligare förfina inriktningen för dina annonser kan du använd nyckelord, ämnen eller placeringar (en YouTube-kanal eller video). När du kommer igång med att marknadsföra videor med AdWords väljer du en av dessa tre. Att rikta in din publik med mer än en metod kan begränsa publiken för mycket.

Placeringar är en utmärkt utgångspunkt och den mest användbara för att du kan rikta videoannonser till specifika YouTube-kanaler eller videor. Det är fantastiskt! Om du till exempel vill rikta in dig på personer som tittar på Gary Vaynerchuk-videor kan du helt enkelt rikta in dig på hela hans kanal.

# 4: Skapa annonsen för din video

När du har ställt in kriterier för kampanj och annonsgrupp kan du göra det börja lägga till videor som du vill marknadsföra. När du skapar annonser, kom ihåg att var och en måste följa AdWords annonseringspolicyer.

För att skapa din första annons, bläddra ner till området för att skapa en annons. Klistra in länken till en YouTube-video och välj annonstyp: in-stream eller upptäckt. (Bumperannonstypen gäller inte tekniken i den här artikeln.)

Välj ett automatiskt genererat foto som kommer att visas i din annons. Ett av alternativen är miniatyrbilden du designade för videon. Nästa, lägg till en titel och beskrivning för din annons. När du anger dessa detaljer ser du en förhandsgranskning av annonsen till höger som växlar mellan mobil- och stationära versioner. Annonsens standardmålsida är videons visningssida, som du vill lämna vald. Slutligen, ge din annons ett namn.

När du är klar med att konfigurera den första annonsen kan du fortsätta skapa annonsgrupper och lägga till videor i varje grupp. Till skapa en grupp, öppna din kampanj i AdWords-instrumentpanelen och sedan klicka på det blå plustecknet. Till skapa en ny annons inom en grupp, öppna gruppen och klicka på det blå + tecknet för att visa alternativen för att skapa annonser.

Dricks: Det är viktigt att kör din videoannons när du laddar upp videon. Även om din nya video inte kommer att ha massor av tittare inom några minuter har du några visningar, och AdWords-boost kan hjälpa din video att få mer organisk räckvidd från YouTube-algoritmen. Om videon har en viss volym på kort tid når det organiska snöbollarna och du maximerar din annons påverkan även med en begränsad budget.

# 5: Viktiga mätvärden för att utvärdera videoannonsresultat via AdWords Analytics

Som nämnts tidigare i den här artikeln får du de bästa resultaten när din inriktning är rätt. Till övervaka resultatet för dina annonser, kolla in annonsanalys i din AdWords-instrumentpanel och var särskilt uppmärksam på följande:

• Visningar
• Visningshastighet
• Procentvis hastighet fram till 75%
• Titta på tiden
• Engagemang (gillar och kommentarer)

Också, leta efter överflödiga sökord i din annonsgruppsinställning. Sist men inte minst, kolla din videoinnehåll. Se till att videon fångar folks uppmärksamhet under de första tio sekunderna och har en uppmaning till handling mot slutet, som att uppmuntra tittarna att gilla dina videor eller prenumerera.

Slutsats

När du har investerat i att skapa utmärkt innehåll för din YouTube-publik kan du använda AdWords för att marknadsföra dina YouTube-videor och öka deras synlighet på plattformen och hjälpa dig att växa din kanal. Den extra synligheten som annonser ger dina videor kommer att öka din organiska räckvidd.

Med taktiken i den här artikeln kan du också organisera en kampanj som innehåller alla alternativ du behöver. Denna organisation hjälper dig också att övervaka och justera kampanjen baserat på annonsresultat. När du har kört den första AdWords-kampanjen, se till att du också inkluderar remarketingannonser i din kampanj.

Vad tror du? Försöker du marknadsföra YouTube-videor med AdWords? Om du har testat AdWords för att marknadsföra videor, vilka tekniker fungerade bra för dig? Dela dina tankar i kommentarerna.