6 tips för att öka din Facebook EdgeRank och din exponering: Social Media Examiner

Har du någonsin undrat varför du kan ha 548 vänner på Facebook, men bara 15-20 dyker upp i ditt nyhetsflöde? Det är inte så att de andra vännerna har slutat använda Facebook; chansen är att de fortfarande är där. Det är bara att de inte dyker upp i ditt nyhetsflöde.

Om du inte har märkt det finns nu två inställningar på din Facebook-nyhetsflöde: "Senaste", som visar det mesta av innehållet som publicerats av dina Facebook-vänner i kronologisk ordning och "Toppnyheter", som filtrerar innehåll baserat på EdgeRank.

Vänner och fan-sidor med hög EdgeRank visas mer sannolikt i din "Top News" -ström. Användare med låg EdgeRank kanske inte ens visas i ditt "Senaste" nyhetsflöde.

För företag eller andra som vill marknadsföra, marknadsföra eller bara interagera via Facebook, konsekvenserna av denna förändring är enorma. "Toppnyheter" är standardinställningen, så om inte en vän eller fan ändrar sin standard, är det mycket möjligt att de aldrig kommer att se dina uppdateringar. Oavsett hur bra innehållet, oavsett hur bra du hanterar din Facebook-sida, EdgeRank kan hålla dig tillbaka.

EdgeRank definierad

Facebook ser på allt som publiceras som "objekt". Dessa kan vara statusuppdateringar, länkar, foton, video eller något annat som kan delas på Facebook. Varje objekt får en ranking (EdgeRank) som avgör om det kommer att visas i din personliga nyhetsflöde. Objekt med hög EdgeRank visas i flödet "Toppnyheter". Objekt med låg EdgeRank kommer inte. Enligt en studie som genomfördes i höstas av The Daily Beast, objekt med en väldigt låg EdgeRank visas inte ens i ditt "Senaste" nyhetsflöde.

Ett objekts EdgeRank baseras på tre faktorer: affinitet eller förhållandet mellan skaparen och användaren, interaktion med objektet (gillanden, kommentarer, etc.) och aktualitet. Lägg till de tre faktorerna tillsammans med en formel som endast Facebook verkligen känner till och du har ett objekt EdgeRank.

Till skillnad från Googles PageRank, som förblir densamma från användare till användare, varje objekt poängsätts baserat på den enskilda Facebook-användaren som kan (eller kanske inte) se objektet i deras nyhetsflöde.

Låt oss ta en närmare titt på de tre faktorer som bestämmer EdgeRank.

Affinitet

Ett objekts affinitetspoäng baseras på de interaktioner du har med den vän eller fan som publicerade objektet. Vänner eller fans som du regelbundet interagerar med får högre affinitetspoäng. Varje gång du besöker en fansida, klicka på "Gilla" -knappen, kommentera en användares status eller titta på en bild, du öka affinitetspoängen med den användaren.

Som The Daily Beast studie påpekar, fungerar denna affinitetspoäng bara på ett sätt. Jag kan inte öka min affinitetspoäng i en annan användares flöde genom att ständigt klicka på deras "Gilla" -knappar eller titta på deras bilder. Även om du gör det ökar sannolikheten att du kommer att se deras uppdateringar kommer dina objekt inte att göra bättre i deras nyhetsflöde förrän de återgälda tjänsten.

Interaktionsnivå

Olika typer av interaktioner vägs olika på Facebook. Aktiviteter som kräver högre nivåer av användarengagemang får en högre poäng än de som inte gör det. Att till exempel lämna en kommentar till ett foto kräver mer ansträngningar från användarens sida än att klicka på "Gilla" -knappen. Objekt som får högre interaktionsnivåer är mer benägna att visas i en användares nyhetsflöde.

Aktualitet

De flesta vill inte läsa gårdagens nyheter. Nyare objekt har större chans att visas i ditt nyhetsflöde än äldre.

Beväpnad med en förståelse för dessa tre element, här är sex tips om hur du kan öka sannolikheten för att ditt innehåll eller dina objekt kommer att visas i dina vänners eller fans "Top News" -flöde.

# 1: Publicera objekt som uppmuntrar till interaktion

Såvida de inte är intressanta nog för att få kommentarer kommer enkla statusuppdateringar inte att flytta dig till toppnyhetsflöden. Poblish innehåll som naturligt uppmuntrar klickningar eller skapar diskussioner. Objekt som kreativa spel som kräver ett svar (dvs. trivia eller textningstävlingar) öppnar möjligheter för lägg till mycket viktad interaktion och bygg affinitet med nya användare.

# 2: Skapa ett forum

Har du någonsin märkt hur politiskt innehåll på Facebook kan generera massor av kommentarer? Även om det inte tar lång tid att inse att Facebook och politik inte blandas, älskar människor att diskutera och diskutera heta frågor. Gör din fansida till en plats för konstruktiva diskussioner om de senaste branschämnena. Även om detta tillvägagångssätt kräver noggrann hantering, är det mer troligt att objekt från en fansida fylld med hälsosam diskussion får högre EdgeRank.

# 3: Få ut det mesta av foton och videor

Foton och videor dyker upp i Facebook-nyhetsflödet som miniatyrbilder. På grund av sin storlek kräver de nästan interaktion eftersom användare klickar på dem för att göra dem tillräckligt stora för att se. Var säker på att lägg till en kommentar som uppmuntrar användarna att öppna fotot och lägga till egna kommentarer.

# 4: Dela länkar

Länkar kräver interaktion eftersom användare klickar på länken för att se objektet. Det är bra att dela innehåll från din egen webbplats, men var inte rädd för det främja intressant innehåll från andra källor. Twitter-användare upptäckte för länge sedan att ju mer värdeinnehåll du delar, desto större chans har du att köra följare till ditt eget innehåll när det är dags. Återigen kan en kommentar som uppmuntrar att öppna länken eller lämna kommentarer gå långt.

# 5: Håll det friskt

Facebook-strömmen rör sig snabbt. Om du har objekt som inte får svar, var inte rädd för att släppa dem och gå vidare till nästa sak. Om objektet är bra men inte fick det önskade svaret, kan du överväga att använda det på nytt eller skicka ut det igen vid en annan tid på dagen.

# 6: Be användarna att dela

Var inte rädd för att be användarna att dela objekt eller klicka på knappen Gilla—Särskilt om du är ny på Facebook. Det kan ta lite tid för en Facebook-sida att få fart. Allt du kan göra för att hjälpa till med det kommer bara att påskynda processen.

Även om introduktionen av EdgeRank kan göra det svårare att dela information på Facebook, kommer det i slutändan fortfarande till innehåll. Att publicera innehåll som användare vill dela och interagera med har alltid varit viktigt för alla Facebook-marknadsföringskampanjer. Med de senaste Facebook-ändringarna kan innehållet nu behöva lite extra tryck för att få det den uppmärksamhet det förtjänar.

Du hittar mer här om att förbättra din Facebook-sida och Facebook-marknadsföringstips här.

Hur har förändringarna i Facebook påverkat din inställning till Facebook-marknadsföring? Lämna dina kommentarer och frågor i rutan nedan.