Instagramberättelser: Hur företag kan dra nytta av berättelser: Social Media Examiner

Vill du skapa mer engagerande och effektiva Instagram-berättelser?

Använder du alla Instagram Stories-funktioner som är tillgängliga för dig?

För att utforska hur du kan använda de senaste Stories-funktionerna intervjuar jag Sue B. Zimmerman.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare, företagare och skapare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Sue B. Zimmerman, en Instagram-expert som hjälper företag och marknadsförare att ta sin Instagram-marknadsföring till nästa nivå. Hon är författaren till Instagram strategi guide.

Sue förklarar hur hon använder Instagram Highlights för att driva trafik till sin webbplats.

Du kommer att upptäcka hur du kan förbättra dina Instagram-berättelser med GIF, plats-hashtag-klistermärken, justerbara teckensnitt och mer.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Instagram-berättelser

Instagram höjdpunkter

Instagram höjdpunkter är det bästa innehållet från dina berättelser, de klipp du inte vill försvinna. En berättelse visas på din Instagram-profil i bara 24 timmar, men en höjdpunkt lever för alltid om du inte väljer att ta bort den. På din Instagram-profil ligger markeringshjulen under din bio och precis ovanför ditt flöde.

I dina höjdpunkter rullar, inkludera berättelsen klipp som får en massa ögonbollar och engagemang, som indikerar ditt bästa innehåll. Du kan också strategiskt namnge och märka dina höjdpunkter. Med en gräns på cirka 11-12 tecken måste du hålla namnen korta, vilket har fördelen att namnen är lätta att läsa.

Sue's Instagram-profil har några höjdpunkter. En, som bara heter Blog, innehåller klipp om hennes blogginlägg. Efter att hon har delat ett blogginlägg genom berättelser och drivit trafik till sin webbplats kan hon lägga in blogginläggsklippet från sin berättelse i sin blogghöjdsrulle. Varje höjdpunkt i denna rulle har en bild och en anteckning att svepa uppåt, som tar dig direkt till blogginlägget. (Endast företagskonton med mer än 10 000 följare har tillgång till svep upp-funktionen.)

Andra höjdpunkter på Sue's Instagram-profil är Social Sip (hennes Facebook Live-show) och Free Guide, som länkar till hennes Instagram Strategihandbok. I sin introduktionsrulle förklarar Sue också vem hon är, varför hon gör vad hon gör och vilket värde hon kan erbjuda. En introduktionshöjdrulle är ett utmärkt tillfälle att visa människor ansiktena bakom ditt varumärke.

Ett annat exempel Sue ger är från en reklambyrå med en fantastisk höjdpunkt bakom kulisserna. För att namnge höjdrullen använder byrån akronymen BTS. Denna byrå har också rullar för deras team, evenemang, tips och kontor.

Jag frågar Sue hur analysen av berättelser jämförs med den för höjdpunkter. Sue säger att hennes historienummer ständigt går upp. Hon får 1 000 till 2 000 visningar per klipp. Hennes höjdpunkter går också upp, men inte lika snabbt. Hon har fått 700 till 1 000 visningar på ett höjdklipp.

Sue säger att de bästa höjdpunkterna är de som anpassar omslaget till verksamheten och varumärket. Du kan ändra omslaget, namnet och bilden framför höjdpunkten.

För att märka omslaget anställer du en grafisk formgivare eller använder en resurs som Canva för att skapa en enkel bild som speglar ditt företags varumärke. Exempelvis är höjden på Sue's liveshow en mikrofon i hennes varumärkesfärger. Du lägger sedan till den bilden i en berättelse som du sparar till din höjdpunktrulle och utser som din omslagsbild. (Ta inte heller bort bilden från din berättelse; Om du gör det raderas bilden också från din höjdpunkt.)

För att dimensionera din bild för ditt markerade rulleöverdrag kan du nypa eller expandera bilden med fingrarna.

Lyssna på showen för att höra min idé för att skapa en höjdpunkt i Social Media Marketing World.

Instagram Live

Sue's favorit nya funktion på Instagram Live är dubbel sändning, och hon har arbetat med den här funktionen i sin process för att släppa blogginlägg. Sue behandlar varje blogginlägg som ett lanseringsevenemang. Först delas inlägget med Sues lista eftersom den publiken är varm och kommer att kommentera och dela inlägget. Sedan delas inlägget på sociala medier 2 eller 3 timmar senare. Länken har en UTM som gör att Sue och hennes team kan retargeta alla som besöker blogginlägget med Facebook-annonser.

När Sue delar inlägget på Instagram är det märkt med en animerad GIF så att alla i hennes flöde känner igen att hennes Instagram-inlägg handlar om innehåll på hennes blogg. Samtidigt, som alltid är 21:00 EST, går Sue live på Instagram i cirka 45 minuter. Hon brukade vara solo, men med dubbla sändningar kan hon nu bjuda in gäster som tillför värdet av sitt blogginläggsemne, delar exklusivt innehåll och göra hela liveupplevelsen mer dynamisk.

Till exempel kvällen före denna intervju talade Sue om 21 sätt att vara produktiva i ditt företag och tog in tre gäster. Konversationen var konstant och underbar. Hjärtan flög.

För att koppla in blogginlägget under hennes Instagram-livevideo dirigerar hon tittarna till länken i hennes bio och ber folk som kommenterar sitt Instagram-inlägg att använda hashtaggen #SueBLive. Genom dessa hashtaggade kommentarer kan likasinnade företagare som ser Instagram live ansluta efter att evenemanget är över och borta.

Du kan ta med gäster till din Instagram-livevideo på två olika sätt: bjuda in gäster som tittar på livevideon eller acceptera en begäran från en tittare om att gå med. För att bjuda in en gäst trycker du på en ikon längst ned till höger med två små sammankopplade smileys och väljer sedan personen du vill bjuda in. Sue pratar med sina gäster i förväg, låter dem veta när hon planerar att bjuda in dem att gå med i livevideon och låter dem veta att de kan begära att gå med istället.

Du kan också dirigera meddelande till personer om att gå med i direktsändningen. Tryck på flygplansikonen längst ned till höger och bjud sedan in människor att gå med. Med den här funktionen kan dina gäster också ta med andra till livevideon.

En annan cool sak du kan göra när du går live är att fästa en kommentar. Sue använder den här funktionen för att fästa titeln på hennes blogginlägg till sin video. Hon skriver titeln i sina anteckningar i förväg så att hon kan kopiera och klistra in texten. Hon föreslår också att du använder en emoji i din fästa titel för att locka uppmärksamhet. För att fästa en kommentar, håll bara fingret på kommentaren.

Lyssna på showen för att höra hur Sue arbetade kring en gäst som hade tekniska problem under en livevideo.

Hashtag och platsklistermärken

Sue säger att magin finns i hashtags.

Den bästa strategin är att dyka upp i hashtag-berättelser som är relevanta för din plats, ditt företag eller ditt varumärke. För att illustrera använder Sue hashtaggen #SueBLive för att kuratera innehåll i den historien. När folk trycker på hashtaggen ser de andra klipp från hennes livevideo. På samma sätt bör alla på Social Media Marketing World använda händelsens hashtag-klistermärke så att de dyker upp i den historien.

I berättelser kan du antingen använda hashtag-klistermärket eller skriva hashtags i text. Sue gillar klistermärken som du kan göra små eller stora. I Instagram-berättelser är hashtag-klistertexten en regnbåge. Knacka på det så blir det helt vitt.

Förutom nisch-hashtags som är specifika för ditt företag, varumärke, produkt, tjänst eller evenemang kan du lägga till en platsklistermärke. Liksom hashtag-klistermärket blir regnbågexten vit när du trycker på platsklistermärket. Du kan bli fet eller subtil.

När du gör berättelser kan folk lägga till din plats genom att lägga till din plats. Specifikt om du vill ansluta till människor i och runt det område där du bor, arbetar eller reser och är när du försöker göra ett samarbete eller ett partnerskap kan du dyka upp i det platsnavet när du använder platsen klistermärke.

Du kan ha flera alternativ för din plats, så testa vilket alternativ som uppfyller dina behov. Om ditt mål är att maximera din synlighet kan du titta i analyser för att se hur många visningar du har med geolokaliseringsklister i berättelser.

Sue hade använt Downtown Boston-klistermärket eftersom det är där hon bor. Sedan bytte hon till Boston, Massachusetts, efter att hon upptäckte att alternativet fick fler ögonbollar. Det är en bredare plats. Men hon kanske fortfarande använder Downtown Boston-klistermärket när hon gör ett evenemang i centrala Boston och vill att bara människor i området ska se hennes innehåll.

Därefter diskuterar Sue och jag andra sätt att vara strategiska med dina hashtags. Även om du kan lägga till upp till 11 hashtags i dina berättelser, gör Sue aldrig det. När du gör berättelser är mindre bäst. Undvik att ha för många saker i ditt klipp. Istället klargör vad du vill att folk ska ta bort från den 15 sekunders videon eller klippet. Ju mer du tränger på det, desto svårare är det för människor att veta vad de tittar på.

Kom ihåg att när någon trycker på din hashtag lämnar de din historia. Lägg till en hashtag bara om någon skulle lämna din historia skulle vara till hjälp för dig. Du kan också dyka upp för vissa hashtags och platser utan att förstöra din historia genom att nypa klistermärket så att det försvinner. På det sättet håller du ditt foto eller din video ren, men ändå dyker upp på den hashtaggen eller platsnavet.

Lyssna för att höra Sues berättelse om att träffa en fan i Boston som upptäckte Sue genom sin plats-hashtag.

Animerade GIF

Animerade GIF, en ny funktion med den senaste appuppdateringen, visar rörelse i en bild. Instagram innehåller GIF-filer som du kan hitta via sökning. Om du inte har tillgång till ett grafik- och illustrationsteam kan du fortfarande hitta animerade pilar som ber folk att dra uppåt eller som pekar på den åtgärd du vill ha. Typ pil eller pilar, och du kan välja mellan ett urval av animerade pilar som väcker uppmärksamhet.

Rörelsen i animerade GIF-filer gör din Instagram-berättelse mer dynamisk och underhållande. Som ett exempel kan du dela en ren, sammanhängande historia som sträcker en viss punkt genom hela historien och använda en animerad GIF för att förbättra det du säger. Om det snöar ute och du pratar om snö kan du använda en GIF för att snön ska falla ner på din bild. Eller lägg till hundar som svänger i svansarna för att förmedla en relevant känsla. De animerade GIF: erna får din berättelse att se mer ut som ett filmklipp.

Sue använder hela tiden animerade GIF-filer som pilar och konfetti. Hon tittar på sin berättelse eller klipp och undrar vilket annat lager hon kan lägga för att göra det mer intressant, underhållande och annorlunda. Hon gillar att sticka ut.

- Glad Galentines dag! Till alla kvinnor jag mentor, undervisar, inspirerar och ansluter till här på Instagram... Jag älskar dig, jag känner dig och jag tror på dig!:: Behöver LOVE + iNSPO? 💓 Länk i min bio tar dig dit! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo # smallbusinesslove #bostonlove #heartitup #goodvibesonly:: #repost @thedrybar

Ett inlägg som delas av INSTAGRAMTIPS med # Sue🐝 (@suebzimmerman) på 14 feb 2018 kl. 05:37 PST

Dessa GIF-filer är bra för dem som kreativt utmanas eller har begränsad grafikförmåga. Men lägg inte animerade GIF-filer ovanpå text eller grafik. Sätt dig själv i dessa videor och berättelser. Om du visar grafik efter grafik blir ditt innehåll tråkigt. Berätta istället en historia. Du behöver inte visas i varje klipp, men du måste vara närvarande och dela något intressant om ditt företag med din röst.

Lyssna på showen för att höra vad användare gjorde för GIF innan Instagram lade till dem.

Skriv stilar i berättelser

Den dagen vi spelade in denna podcast (1 februari 2018) introducerade Instagram fyra olika typer av typ. Tidigare hade alla samma text. Nu kallas de tillgängliga texttyperna modern, skrivmaskin, stark och neon, och Instagram kommer troligen att släppa fler stilar i tid. Du kan välja mellan olika stilar beroende på ditt företag och ditt varumärke. Använd texten för att skaka upp din berättelse och märka den mer effektivt.

Även om de exempel som Instagram visade såg enorma ut med teckensnitt som tog upp hela historien, kan du krympa eller expandera texten. Du kan motivera text eller justera den åt vänster, höger eller mitt. Text blir som ett grafikverktyg inom Instagram. I Sue's Instagram Stories-lektion lär hon ut hur du kan göra saker som text på text, bokstäver eller att skriva med fingret.

Du kan också ändra färgen på ett ord eller varje bokstav i texten och du kan rotera texten så att den är vertikal eller horisontell.

Lyssna på showen för att lära dig varför Instagram lade till textalternativ.

Sätta ihop allting

Du måste ha en kreativ strimma för att göra historier bra. Sue trivs med berättelser för att de i slutändan skapar konversationer. Folk meddelar henne på varje klipp. De har samtal och ställer frågor som ger henne idéer om innehåll att skapa. För Sue är konversationer konverteringar.

Jag frågar hur ofta människor ska skapa berättelser, och Sue säger att hon sänder ganska mycket hela tiden, även om hon nu tar fart en dag i veckan. I sina berättelser undervisar hon, utbildar, informerar och underhåller på något kreativt sätt dagligen. Sue publicerar nu också mindre i sitt flöde och mer i Berättelser eftersom fler tittar på dem.

När människor tittar på historier går de automatiskt till nästa. Det tar tid och ansträngning att bläddra i ett flöde och dubbeltrycka, gilla, engagera och kommentera. Engagemang i Sue's feed har gått ner men spränger i sina berättelser. Och det engagemang hon får är från riktiga människor som är, eller vill vara, i hennes samhälle.

På Sues personliga konto går hon hela dagen. Hon tar människor bakom kulisserna i sitt liv som en framgångsrik företagsägare. Hon visar vad hon äter, hur hon tränar, hur hon ställer in sig för framgång och delar alla bloopers. Hon vill att folk ska veta att hon inte är perfekt.

Medan hon gör 10 eller 15 berättelser om dagen på sin personliga profil är affärssidan extremt fokuserad. Hon undervisar på Instagram-strategier, ger värde och är mycket mer avsiktlig om tittarens tid hon tar upp. Hon vill att hennes affärshistorier ska vara värda varje kran. Vanligtvis gör hon två berättelser om dagen, men mer om det är nyheter.

Lyssna på showen för att höra varför Sue älskar Instagram Stories.

Veckans upptäckt

Lugnt är ett bra schemaläggningsverktyg som gör det enkelt att samordna möten, podcastintervjuer, livevideohändelser och mer.

Med Calendly kan du dela dina tillgängliga tider via en länk. Då måste din mottagare helt enkelt klicka på en av dina tillgängliga tider för att lägga till mötet i båda dina kalendrar. Verktyget är bra eftersom det eliminerar fram och tillbaka e-postmeddelanden som ofta är nödvändiga för att samordna scheman.

Ännu bättre, med tillägget Calendly Chrome kan Gmail-användare få tillgång till Calendly-information direkt i Gmails inkorg. När du till exempel använder Gmail i Chrome med det här tillägget behöver du inte skicka någon en länk till någon. Istället kan du se ömsesidigt tillgängliga tider direkt i inkorgen och välja en mötetid medan du är i kommunikationsprocessen.

Calendly har en bra gratis plan, men du kan uppgradera för att lägga till teamschemaläggningsfunktioner och integration med tjänster (som Zapier eller Salesforce). Hitta Calendly via sin webbplats och få tillägget i Chrome-tilläggsbutik.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur Calendly och dess Chrome-tillägg fungerar för dig.

Lyssna på showen!

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Sue på henne hemsida.
• Följ @SueBZimmerman, @SBZTeamoch @TheInstagramExpert på Instagram.
• Få Sue's gratis Instagram strategi guide.
• Kolla på Social Sip på Facebook Live.
• Följ @Brand_Ambition på Instagram.
• Kolla upp Canva.
• Läs Sues blogginlägg på 21 sätt att vara produktiva i affärer.
• Kolla upp Lugnt och den Chrome-tillägg.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 på Pacific Crowdcast eller ställa in på Facebook Live.
• Kolla upp Resan.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2018 Virtual Ticket.

Vad tror du? Vad är dina tankar om Instagram Stories? Lämna dina kommentarer nedan.