Bokmarknadsföring: Visdom från Seth Godin: Social Media Examiner

Undrar du hur en mästare marknadsförare tänker på böcker och lanseringsprocessen?

För att utforska bokmarknadsföring, blogg och podcasts intervjuar jag Seth Godin.

Mer om denna show

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Seth Godin, författare till 17 böcker, inklusive Lila ko, Tillståndsmarknadsföring och Stammar. Han bloggar varje dag om ämnen relaterade till marknadsföring, ledarskap och mer. Han har också en utmärkt podcast-miniserie som heter Seth Godins startskola.

Seth och jag utforskar hans senaste bok tillsammans med hans tankar om publicering och marknadsföring av böcker.

Du kommer att upptäcka Seths filosofi om att skriva, vikten han lägger på att blogga och mer.

Dela din feedback, läs programanteckningarna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Bokmarknadsföring

Seths nya bok

Seths senaste bok heter, Vad du ska göra när det är din tur (och det är alltid din tur). Han förklarar att han vanligtvis kommer med titeln tidigt i processen och sedan skriver boken för att gå med den. I det här fallet kom emellertid titeln näst sist.

Boken finns för att när hans son var på väg till college bad han Seth att skriva ner sitt råd. Ett brev till sin son förvandlades till en bok för alla. Det är en kraftigt illustrerad bok om rädsla, mod och att göra arbete som betyder något.

Seths bakgrund är publicering och han var bokförpackare i 12 år, under vilken tid han och hans team skrev 120 böcker. Dessa inkluderade almanack, böcker om trädgårdsskötsel, affärer och allt däremellan.

1999 började han skriva böcker som soloförfattare. En person med synvinkel. Det var då saker och ting förändrades för honom, säger han. "Jag sa inte," Vilken bok behöver jag skriva nästa, för jag måste betala räkningarna? "Jag sa," Vad bryr jag mig om tillräckligt med att säga för att sätta mig igenom all smärta och lidande som krävs för att få en bok in i värld?'

Seths första "riktiga bok" var Tillståndsmarknadsföring som har sin bild på omslaget.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Seth tror att alla hans böcker är marknadsföringsböcker.

Hur Seth bestämmer vad han ska skriva när det gäller hans böcker

Seth tror inte att han har mycket att säga om vad han väljer att skriva om. Medan han är mycket strategisk i de flesta delar av sitt liv, hans bästa skrivande är inte strategiskt alls. "Jag börjar med en klåda och skrivningen är min skrapa av klåda", avslöjar Seth.

Han startar en ny bok med några dagars mellanrum, och några av dem håller bara ett stycke eller två, varför det är fantastiskt att ha en blogg. Om en bok inte kommer att försvinna måste han skriva den.

Seth anser att de flesta inte borde se på bokbranschen som ett sätt att tjäna pengar. Bokbranschen är en organiserad hobby och ett fantastiskt sätt att föra idéer till världen och en fantastisk sak att lämna efter sig.

För dem som vill skriva en bok för att bli en betald, professionell författare, säger Seth, inte. Tänk istället på att använda böcker som ett generöst sätt att sprida idéer och få förtroende.

Lyssna på showen för att lära dig varför Seth inte diskuterar kommande projekt med sina kamrater.

Varför Seth bestämde sig för att publicera och distribuera den här boken på egen hand

Eftersom de flesta inte avslutar böckerna på sin Kindle, ville Seth Vad du ska göra när det är din tur att endast vara tillgänglig på papper. Han ville inte heller att folk skulle köpa bara ett exemplar av boken.

“Om du köper ett exemplar skickar jag dig två. Om du köper tre exemplar skickar jag dig 5. Om du köper åtta exemplar skickar jag dig 12, förklarar han. "Om du får en extra kopia av en bok måste du ge bort den."

Eftersom idéer nu sprider person till person och inte uppifrån och ner, ville Seth att den här boken skulle vara hans experiment med horisontell publicering. Han visste att han kunde nå ett visst antal personer direkt via sin blogg. Genom att skicka extra böcker till de människor som redan förstår hans budskap har han förvandlat dem till sina distributörer. Genom att dela hans ord hjälper hans publik att göra världen till en bättre plats.

Lyssna på showen för att upptäcka hur det är att bygga en efterföljare, tio personer i taget, nyckeln till framgång.

Vikten av att blogga

Seth startade sin Typepad-blogg för ungefär tio år sedan och säger att även om ingen läser hans blogg skulle han fortfarande skriva den varje dag. Att skriva har gjort mer för honom än någon annan vana. Bloggar driver dig att märka saker, det ger dig en schema och sätter dig på kroken till publicera något dagligen.

Allt börjar som ett blogginlägg, delar Seth. ”Ibland publicerar jag det inte, för när jag är klar med att skriva det bestämmer jag att det ska vara ett e-bok. När jag är klar med e-boken bestämmer jag mig för att det ska vara en bok. ”

Den gratis e-boken som är en av Seths stoltaste prestationer är Sluta stjäla drömmar. Han gjorde också ett TEDx-samtal baserat på bok.

Seths andra e-böcker innehåller en om placeboeffekten, kallad Placebooch en serie på Vänd tratten.

Lyssna på showen för att upptäcka varför Seth publicerar så många gratis e-böcker.

Seths unika boklanseringar

För lanseringen av hans senaste bok, Seth gjorde inget lustigt befordran eller SEO. Han litade på sitt anhängare och fans. I grund och botten lade han upp ett blogginlägg och släppte boken.

Seth förklarar hur hans bok handlar om spänning och hur han använde spänning för att få folk att köpa den.

Han gör alltid något unikt som relaterar till boken för alla hans boklanseringar. För Tillståndsmarknadsföring, skapade han ett sätt för sin publik att få 1/3 av boken gratis. För Släppa loss Ideavirus, en bok om hur idéer sprids, han skapade boken gratis att dela som e-bok. Den första upplagan av Lila ko kom i en mjölkkartong.

Lyssna på showen för att ta reda på varför Seth tror att han hade en lyckad boklansering.

Podcasts roll i bokmarknadsföring

Seth tror att poddsändningar inte säljer böcker eftersom antalet lyssnande inte kommer att köpa dem direkt. New Yorker är ett utmärkt sätt att sälja böcker, AM-radio är ett dåligt sätt att sälja böcker, och podcasting är någonstans däremellan. Med tiden kommer vi att se podcasts bli bättre.

Seth skriver inte böcker för att sälja dem. Han skriver böcker för att han vill att hans idéer ska förändra saker. Att få sina böcker till en ny publik via en podcast, särskilt om den publiken förändras till följd av konversationen, är en vinst.

Lyssna på showen för att lära dig vad Seth anser vara ett vinnande resultat av en podcast.

Råd från Seth till hans yngre jag

Seth säger, "Det som människor som skapar för att leva brottas med är att leva med" detta kan fungera "och" detta kanske inte fungerar "samtidigt."

Det är det som hindrar nästan alla som inte är skapare från att skapa. Människor kan inte säga en mening om de inte vet att något kommer att fungera. De vet dock inte om det fungerar, eftersom de aldrig sa det tidigare.

Lyssna på programmet för att upptäcka vad framgångsrika skapare förstår.

Veckans upptäckt

Är du en iPhone-användare? Sätter du din telefon på tyst, men den vibrerar fortfarande och stör dig varje gång du får en varning? Istället för att sätta telefonen i flygplansläge, prova den här coola funktionen, kallad Stör inte.

Gå in i inställningarna och aktivera Stör ej när du behöver det. Du kan också schemalägga det för olika tider för produktivitet. När den är på får du inte textmeddelanden eller några andra varningar. Du kan dock tillåta samtal från vissa personer, som din make.

Det finns också ett sätt att stäng av e-post när du är på semester eller bara behöver fokusera.

Gå till inställningarna och bläddra ner till "E-post och kontakter." Klicka på ditt e-postkonto. Du ser en e-postikon som du helt enkelt drar till ”Av”. När du är redo, gå in igen och slå på din e-post igen.

Lyssna på showen för att lära dig mer och låt oss veta hur du stänger av dina varningar och e-post.

Andra omnämningar

Dagens show sponsras av Social Media Marketing World 2015.

Vi är mycket glada över Social Media Marketing World 2015. Det är världens största marknadsföringskonferens för sociala medier. Genom att delta kommer du att ansluta till 100+ av världens främsta sociala medieproffs (plus 2500 av dina medmarknadsförare) och du kommer att upptäcka fantastiska idéer som kommer att förändra dina sociala medier marknadsföring.

Hör vittnesmål från våra konferenshögtalare 2014.

Detta är bara ett urval av branschexperter som talar om sin erfarenhet av Social Media Marketing World.

I showen får du höra om de fantastiska nätverksmöjligheterna vid denna konferens. Även om du vet allt som finns att veta om sociala medier, är möjligheten att vara omgiven av dina kamrater en bra anledning att delta. Att vara omgiven av 2500 marknadsförare i alla tänkbara nischer från mer än 40 länder kan vara mycket värdefullt. Utveckla mastermind-grupper, upptäck partnerskapsmöjligheter, träffa människor du bara har sett online och mer.

Detta är den största konferensen av sin typ i världen. Jag skulle gärna vilja att du kommer och får en otrolig upplevelse hos oss.

Ta din marknadsföring på sociala medier till nästa nivå och gå med oss ​​i San Diego, Kalifornien den 25, 26 och 27 mars 2015. Hundratals människor har redan säkrat sina biljetter. Klicka här för att se alla talare och dagordningen, titta på vår video och ta din biljett.

Lyssna på showen!

.

Viktiga avhämtningar som nämns i detta avsnitt:

• Anslut med Seth på hans hemsida eller blogg.
• Skaffa dina kopior av Vad du ska göra när det är din tur (och det är alltid din tur).
• Lyssna på Seth's Startup School podcast.
• Kolla in Seths böcker: Lila ko, Tillståndsmarknadsföring, Stammaroch Släppa loss Ideavirus.
• Få den första delen av Tillståndsmarknadsföring och en ekopi av Släppa loss Ideavirus gratis.
• Utforska Seths gratis e-bok: Sluta stjäla drömmar(och titta på TEDx-samtalet).
• Kolla in Stör inte på iPhone och lär dig hur stäng av e-post.
• E-post [e-postskyddad] om du är intresserad av att vara sponsor.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2015.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Hur du prenumererar på denna podcast på en iPhone

Titta på den här snabba videon för att lära dig hur du prenumererar på din iPhone:

.
Vad tror du? Vad tycker du om bokmarknadsföring, bloggning och podcasting? Lämna dina kommentarer nedan.