Hur forskande konkurrenter kan förbättra ditt blogginnehåll: Social Media Examiner

Behöver du idéer för bloggämnen?

Vet du vilket innehåll som fungerar bäst för dina konkurrenter?

När du vet vilket innehåll som fungerar för dina konkurrenter kan du använda dessa ämnen för att brainstorma idéer för dina egna bloggartiklar.

I den här artikeln kommer jag att dela fem sätt att undersöka dina konkurrenters innehåll och verktyg som hjälper dig att göra det.

# 1: Identifiera det mest delade innehållet

Du och dina konkurrenter försöker attrahera samma publik. Om människor delar innehåll från konkurrenternas webbplatser är det stor chans att de också delar liknande innehåll från din webbplats. Det är därför det är viktigt att undersök vad innehållskonkurrenter publicerar och där de hittar mest engagemang.

Använder sig av BuzzSumo, du kan ange din konkurrent domännamn och verktyget analyserar omedelbart din konkurrent blogginnehåll. Du kommer att sluta med en tabell som innehåller antalet sociala delningar för var och en av webbplatsens inlägg. de inlägg som har flest sociala andelar är högst upp på listan.

Vad ser du? För att hitta trender, fråga dig själv om ett ämne eller typ av media (t.ex. infografik) vanligtvis får många delar. Fungerar en social plattform bättre än en annan för vissa typer av inlägg? Finns det några plattformar som brukar ha flest aktier totalt sett?

Du kan enkelt identifiera några plattformar som är mycket populära bland dina konkurrenters publik, och om du inte är aktiv för närvarande på dessa kanaler är det förmodligen dags att starta butik där.

Vad sägs om ämnen?? Om den mest delade typen av innehåll är ett gruppinlägg (t.ex. intervjuer med eller idéer från flera influenser) kan du vill komma med ditt eget gruppinlägg som närmar sig ämnet på ett annat sätt eller tar itu med ett helt annat ämne.

Eller så kan du hitta ett engångsinlägg som delas mycket. Du kan till exempel se ett inlägg om branschtrender som går mycket bra. Du kan använd det till din fördel genom att skriva ditt eget trender inlägg fokuserat på en annan aspekt av din nisch eller bransch.

Om du vill ta reda på vem som delar dina konkurrenters innehåll, ange de nyckelord som är relaterade till din nisch för att visa en lista över det mest delade innehållet relaterat till dessa sökord. Välj alternativet Visa delare bredvid artiklarna och anteckna de mest inflytelserika personerna som delar innehållet.

Om du ska skriva liknande innehåll kanske du vill ansluta till dessa påverkare och låt dem veta om dina nya artiklar och be dem dela.

# 2: Undersök sökordsrankningar

Att ta reda på vilka nyckelord konkurrenternas blogginnehåll rankas för ger dig ytterligare idéer för innehåll. Du kanske kan skriva en mycket bättre artikel (naturligtvis fokuserad på specifika nyckelord) än dina konkurrenter och ta lite av deras trafik!

SEMRush är ett utmärkt verktyg som låter dig ange dina konkurrenters namn och få en lista över de tio bästa nyckelorden som leder trafik till dem.

Listan innehåller den nyckelordskombination som dina konkurrenter rankar efter och deras nuvarande position i sökresultaten. Inom parentes är den tidigare positionen när SEMRush senast analyserade resultaten. En bra funktion är att du kan se webbadressen till den sida eller artikel som rankas för dessa sökord.

Det gör du också se den genomsnittliga månatliga sökvolymen för en viss kombination av sökord på den plats du har angett (t.ex. USA), samt den genomsnittliga kostnaden per klick om du vill köra Google-annonser för dessa sökord.

Tänk på alla möjligheter. Med denna information kan du hitta populära ämnen och skriv många mer detaljerade artiklar med fokus på specifika nyckelord för att arbeta dig uppåt i resultaten.

Vill du ha fler idéer? Gör ytterligare sökordsundersökningar baserat på de nyckelord som du ursprungligen kopplade till SEMRush. Till exempel, ange nyckelorden i Googles sökordsplanerare och Google visar uppskattat antal sökningar efter dessa ord, liksom relaterade sökord. Nu har du ännu fler idéer för sökordsbaserat innehåll.

Om du redan har publicerat artiklar kring dessa nyckelord, återvänd till dessa artiklar och optimera dem för bättre ranking baserat på dina nya resultat.

# 3: Hitta det högst rankade innehållet

Moz tillhandahåller inkommande marknadsföring och SEO-programvara; de rankar miljontals webbplatser och webbsidor med hjälp av sin egen rankningsalgoritm.

Varje webbplats som rankas har ett nummer från 0 till 100 (Moz kallar detta domänmyndighet eller DA). Ju högre domänmyndighet en webbplats har, desto mer inflytelserik är webbplatsen online. Ju mer inflytelserik en webbplats är, desto lättare är det för den att rankas på Google.

Moz rankar också enskilda webbplatser och tilldelar sidautoritet (PA), igen med ett betyg från 0 till 100. Varje enskild sida på en konkurrents webbplats har en sidautoritet. Med hjälp av PA-poängen kan du se vilket innehåll som rankas högst för varje webbplats.

Om du har ett abonnemang på Moz-verktyg kan du Använd Öppna verktyget Site Explorer för att få en fullständig lista över alla sidor för en viss webbplats och sortera dem efter PA. Du kan också se bakåtlänkar för det innehållet. Om du inte har en Moz-prenumeration finns en testversion tillgänglig.

Ett gratis alternativ är att använda en kombination av Moz Toolbar (Mozs gratis webbläsartillägg) tillsammans med Google Site-kommando. När Moz-verktygsfältet är installerat kan du välja att se DA och PA för alla sidor i resultaten varje gång du söker med Google.

Google Site-kommandot är en enkel operatörssökning som du kan använda för att hitta indexerade sidor på din webbplats eller någon annan webbplats du väljer. När du går till Google skriver du det här kommandot i sökfältet: webbplats: www.socialmediaexaminer.com (ersätt “socialmediaexaminer.com” med den domän du undersöker).

Du kan använd kommandosökningen med en konkurrent domännamn för att visa en lista över deras indexerade sidor tillsammans med sidornas DA och PA.

Även om Google Site-kommandot inte är 100% korrekt hämtar det ett betydande antal sidor som är indexerade på den angivna webbplatsen. Du kan då gå igenom listan och välj inlägg med högsta PA för att ge dig några bra idéer för bloggartiklar.

# 4: Övervaka innehållsrelaterade konversationer

Ett av mina favoritövervakningsverktyg är Brand24. Den hittar innehåll på:

• Bloggar
• Webbplats (utanför en blogg)
• Forum
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Bildsidor

När Brand24 hittar nämnder kan du använda ett filter för att fokusera på konversationer på vissa kanaler (använd filtren högst upp på resultatsidan).

I följande exempel ville jag hitta konversationer relaterade till blogginnehåll av ett visst varumärke. Jag skrev in varumärket som nyckelord och filtrerade sedan resultaten för att bara visa forum. I det här fallet, om jag ser mycket diskussion om min konkurrent i ett visst forum, borde jag antagligen också gå med i det forumet.

Brand24 låter dig också göra det analysera vilka påverkare som delar en konkurrents innehåll, vem som delar deras innehåll mest aktivt och vilka webbplatser som nämner innehållet är mest aktiva.

Jag föreslår att du ställer in varningar så att du regelbundet kan övervaka konversationer relaterade till dina konkurrenters innehåll. På så sätt kan du bli mer aktiv på den plattformen och gå med i konversationen.

# 5: Upptäck de bästa bakåtlänkarna

För deras forskningsrapport om Googles rankningsfaktorer, Searchmetrics analyserade över 300 000 resultat som visades i de tre bästa sökresultaten för Google. En av de viktigaste resultaten var att få länkar till ditt innehåll från relevanta webbplatser med hög myndighet fortfarande är en viktig faktor om du vill visas högt i Googles sökresultat.

Med tanke på det är det viktigt att forskning som länkar till en konkurrents blogginnehåll och vilken av dessa länkar som är bäst. Om högt rankade webbplatser länkar till dina konkurrenters innehåll kan de också överväga att länka till ditt innehåll eller till och med välja att länka till ditt innehåll istället.

Återgå till SEMRush och välj de nyckelord som leder mest trafik till dina konkurrenters webbplatser. Anledningen till att dessa nyckelord driver mycket trafik beror troligen på att webbplatserna har några bra externa länkar som pekar på deras innehåll.

SEMRush visar de inlägg (och deras webbadresser) som får trafik baserat på dessa nyckelord. Lägg märke till dessa webbadresser eftersom du använder dem tillsammans med nästa verktyg.

Ahrefs spårar länkar och rankar domäner från 0-100 (liknar Moz). För att starta, registrera dig för ett gratis Ahrefs-konto, och då ange webbadresserna till inläggen från dina SEMRush-resultat.

Ahrefs-resultaten berättar var länkar till inläggs-URL: er kommer. Klicka på kolumnen Domänrankning för att se webbplatser med högsta domänrankning som länkar till en specifik URL på en konkurrents webbplats. Kontakta de högt rankade webbplatserna och fråga om de länkar till dig istället.

Slutliga kommentarer

Att undersöka dina konkurrenter är oerhört viktigt. När du vet vad som fungerar för dem kan du skapa ditt eget innehåll kring liknande ämnen och ge det din egen snurr. Eller så kan du skapa liknande typer av innehåll, till exempel infografik eller intervjuer.

Det kräver lite tid att hitta och analysera konkurrenternas prestandamätvärden, men att använda rätt verktyg gör processen enklare. Det är definitivt värt ansträngningen!

Vad tror du? Vad undersöker du om dina konkurrenter? Använder du andra verktyg för att få jobbet gjort? Låt oss veta i kommentarerna nedan!