3 Fel på Instagram-marknadsföring och hur man åtgärdar dem: Social Media Examiner

Fungerar din Instagram-marknadsföring? Undrar du om du gör misstag som kan skada dig?

I den här artikeln bad vi några av dagens bästa Instagram-marknadsförare att dela vanliga misstag de ser och hur man kan undvika dem.

# 1: Använda Instagram Hashtags felaktigt

2018 tillät Instagram äntligen att hashtags i en profils biobeskrivning kan klickas från mobila enheter.

Det misstag som många gjorde var att dumpa en massa hashtags i sin Instagram-bio på samma sätt som i en Twitter-bio. Det finns några anledningar till varför det inte är en bra idé.

För det första har hashtags i din Instagram-bio ingen inverkan på sökresultaten på Instagram. Vad det betyder är att om någon söker efter ett nyckelord på Instagram kommer din bio (och alla hashtags du har lagt till där) inte att visas i sökresultaten. De enda fälten som Instagram söker efter är fältet Namn och Användarnamn.

För det andra, om du använder populära Instagram hashtags eller hashtags som leder till andras innehåll, skickar du besökare från ditt eget innehåll. För att illustrera, om du är fotograf och använder #Photography i din bio, när folk klickar på det hashtag, de lämnar din profil för att gå till ett galleri med miljoner andra inlägg som inte är relaterade till du. Det finns ingen god anledning att skicka människor bort från din bio på detta sätt.

För det tredje ser en lista med hashtags i en Instagram-bio amatörisk ut och kommer ofta att avskräcka nya följare.

För att undvika dessa problem, lägg inte hashtags i din biografi. Undantaget från detta skulle vara att använda en enskild märkes hashtag som leder till innehåll relaterat till ditt varumärke eller företag och förstärker vad folk ser om dig på Instagram.

Jenn Herman, en socialmediekonsult, högtalare och globalt erkänd Instagram-expert, är författaren till Instagram for Business for Dummies.

# 2: Inlägg utan en innehållsstrategi

Jag ser för många människor gör misstaget att lägga upp slumpmässigt innehåll som inte stämmer överens med deras strategi.

I stället för att publicera slumpmässigt eller gissa vilket innehåll publiken letar efter, bör du luta dig in i dina data för att styra din strategi.

För att göra detta, gräva i din Instagram Analytics. Börja med att bläddra igenom ditt tidigare innehåll. Du vill jämföra och analysera publikens svar på typen av media (inlägg vs. video), ämnena (företag vs. underhållning) och resultat (reklam vs. vårda).

Du letar efter en vanlig tråd:

• Vilket visuellt innehåll engagerar din publik redan?
• Vilka ämnen har slagit ihop?
• Vad är det gemensamma? Finns det ett specifikt filter, bakgrund eller stil som din publik verkar föredra?

När du väl har identifierat vad som fungerar kan du översätta de framgångsrika inläggen till ytterligare delar av visuellt innehåll som använder samma element.

För att visualisera detta, låt oss föreställa oss att du är en näringscoach och din Instagram Analytics-data avslöjar att din publiken älskar hälso- och konditionstips som visar dem hur man äter rätt utan att svälta, ge upp måltider eller aldrig äta ute.

Du kan skriva ett blogginlägg om hälsosamma sätt att älska det du äter och ändå gå ner i vikt. Ta i stället för att skapa ett gäng engångsstycken eller slumpmässiga delar av innehåll för Instagram del av bloggen som anpassar sig till dina analysresultat och gör det till en mängd olika visuella bitar.

Här kan du se hur Laurie Christine King använde det hon lärde sig av sin bloggs Google Analytics-data och hennes Instagram Analytics för att knyta till nya media för Instagram-innehåll.

Nyckeln till denna taktik är att fokusera på nyttan, lösningen och den transformation som din publik kommer att känna.

Istället för att gissa tittar du på data för att berätta historien, vägleda din strategi och växa din publik genom en fokuserad visuell strategi.

Rebekah Radice är grundaren av RadiantLA, en internationell huvudtalare, och författaren till Social Media Mastery: A Comprehensive Guide to Strategic Growth.

# 3: Prioritera tillväxt över engagemang

Människor tenderar att tro att om de bara kan få fler följare kommer de att ha fler kunder. Men konverterar du de följare du redan har till kunder?

Svaret är inte fler följare. Svaret är att dubbla ner din nuvarande publik och tjäna dem väl för att konvertera dina nuvarande följare till kunder. Du måste gå djupt, inte bredt.

Vad jag menar är att du måste förstå djupt varför dina nuvarande följare följer dig.

Så hur går du djupt? Du pratar med dina följare. Svara på varje kommentar, ha en konversation med alla i dina DMoch följa upp varje enkätsvar.

Och om du säger "Jasmine, jag skulle prata men ingen pratar med mig" blir mina frågor:

• Hur många kommentarer har du lämnat på andras konton?
• Hur många DM har du skickat bara för att ge lite Instagram-kärlek?

Jag tror på 10X-regeln. Om du vill ha en kommentar, lämna tio kommentarer till andras inlägg. Om du vill ha en DM, skicka 10 DM.

När du interagerar med dina följare, förstår du dem. När du förstår dem vet du hur man pratar med dem. Och när du pratar med dem vet du hur du kan hjälpa dem.

Min vän, vi är inte i affärer utan vi tjänar människor så att deras liv förändras.

Nästa gång du tror att du behöver fler kunder, låt dig inte övertalas att tro att du behöver fler följare. Istället har du djupa, meningsfulla konversationer med din nuvarande publik och löser deras problem på ett sätt som resonerar med dem.

I ett hav av andra som erbjuder samma tjänst eller produkt som du är du det enda valet för din publik eftersom du förstår dem annorlunda än de andra, pratar du med dem annorlunda och du hjälper dem annorlunda.

Jasmine Star, en internationellt erkänd fotograf, utnyttjade Instagram för att bygga ett sexsiffrigt företag under sitt första år.

Bonus: Förlita sig på automatisering

Människor automatiserar Instagram som om det är en annan "sak" att göra. De schemalägger allt och glömmer sedan att svara på kommentarer - vilket flyttar dem bort från det engagemang som gör Instagram riktigt speciellt.

Ja, det är värdefullt att ha bra bilder och det är bra att planera inlägg, men magin i marknadsföring på sociala medier finns i konversationerna.

Detta gäller särskilt på Instagram, där det är enkelt för dig och dina följare att ansluta till varandra i DM: erna.

Här är några saker du kan göra för att sätta fokus igen Instagram-engagemang:

Ställ frågor och bjud in människor. Om du vill ha en mer engagerad följd, engagera dig! Gör det tydligt att du är glad att chatta med människor i DM: erna. Du kan lära dig mycket av din ideala kund via dessa samtal.

Låt dina följare känna sig speciella genom att leverera endast Instagram-innehåll. I stället för att dela innehåll som återanvänds från dina andra marknadsföringskanaler, ge din publik en första titt på något, en smyga, en avslöjande eller en kupongkod bara för dina Instagram-berättare.

Svara på alla kommentarer och meddelanden. Om det är en legitim kommentar till ditt Instagram-flöde eller din berättelse, svara sedan så snart som möjligt. Gör det för vana att kontrollera dina DM: er ett par gånger om dagen för att vara lyhörda. Det kan tyckas som mycket arbete, men människor letar efter anslutning och de kommer att värdesätta (och komma ihåg) de få sekunder det tar dig att svara.

Så snart marknadsförare behandlar Instagram mindre som ett sätt att sälja och mer som en plats att bygga relationer, kan de börja utnyttja kraften av kontakter med sina följare... som är mer benägna att bli kunder och upprepa kunder när de lär känna människorna bakom varumärke!

Donna Moritz, en eftertraktad talare och tränare, är en australisk visuell innehållsstrateg och grundare av den prisbelönta bloggen, Socially Sorted.

Slutsats

Instagram-marknadsföring förändras ständigt. Vad du tycker ska fungera idag kan bevisas fel imorgon. Det är lätt att fatta marknadsföringsbeslut som tar dig på fel väg.

Vad tror du? Vilka misstag ser du Instagram-marknadsförare göra? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Instagram-marknadsföring:

• Hitta fem Instagram Stories-appar för att förbättra och redigera dina berättelser.
• Utforska fyra Instagram-rutinplaneringsverktyg för att skapa ett visuellt attraktivt profilnät.
• Lär dig hur du publicerar B2B Instagram-innehåll som stöder affärsmål.