Hur man använder LinkedIn Elevate för att hantera ett anställds förespråkarprogram: Social Media Examiner

Vill du att dina anställda ska dela curerat innehåll på varumärket med sin egen sociala publik? Undrar du hur man mäter effekten av dessa aktier över flera sociala medieplattformar?

I den här artikeln lär du dig hur du använder LinkedIn Elevate för att hantera och mäta effekterna av en anställds kampanj för ditt företag.

Vilka är fördelarna med att arbeta för ditt företag?

Förespråkare för anställda är när du engagera dina anställda som ambassadörer för att öka ditt företags räckvidd, generera fler framtidsutsikter och konvertera dem till betalande kunder utan att spendera överskott av reklamdollar.

Låt oss titta på några anledningar till varför arbetet med att arbeta, enligt LinkedIn:

• Innehåll som delas av anställda har dubbelt så stort engagemang som när det delas av ett företag. Människor vill interagera med andra människor, inte ett ansiktsfritt varumärke. Så låt anställda vara det ansiktet (om de vill vara det). Låt dem dela och bidra till varumärkets online-röst.
• Säljare som regelbundet delar innehåll är 45% mer benägna att överskrida kvoten. Det är de anställda som bygger den första relationen med framtidsutsikterna. Det är de som vill vara experter inom sina områden så att de kan visa upp sin kunskap och positionera sig för försäljningen. Att hjälpa dem att dela säkert innehåll på varumärket skulle vara en smart idé, eller hur?

Genom att placera anställda som förespråkare ger du dem också friheten att skapa ett personligt varumärke. A personligt varumärke är när du som individ aktivt marknadsför dig som expert inom din bransch eller ditt valda område. I dagens digitala tidsålder blir personliga varumärken det fordon genom vilket större märken ses.

nationella geografiska är ett av de mest autentiska varumärkena när det gäller medarbetarnas öppenhet. Fotograferna som tar de fantastiska bilderna kör sina huvudsakliga Instagram. Det betyder att deras anställda ute på fältet skapar innehållet och den kopia som följer med det. Här delar Christina Mittermeier en av sina foton för National Geographic och länkar till tidningens Instagram:

Arbetstagarförespråk är den anställd som motsvarar influencer-marknadsföring. Det är en vinst för dina anställda eftersom de får visa sin expertis online och det är en vinst för ditt företag eftersom du får mer exponering för olika målgrupper.

Hur du hanterar ditt program

Många företag har inte antagit ett socialt mediaprojektprogram av några anledningar:

• De förstår inte verktygen som kommer att användas för att genomföra planen.
• De litar inte på att deras anställda ska vara deras främlingar och kvinnor.
• De är rädda för vad anställda kan säga om deras företag online som kan skada deras rykte. (Tips: Anställda pratar redan om dig, så vill du inte ge dem något relevant att säga?)
• De kan inte engagera sina anställda.
• De har inte någon att köra programmet för att säkerställa dess framgång.

Vad som kan hjälpa till med några av dessa invändningar och göra planen enkel och effektiv att genomföra är att ha ett verktyg som hanterar allt för dig. Stiga på LinkedIn Elevate.

För att ge dig en snabbstart kommer detta verktyg snabbt identifiera dina mest aktiva anställda på plattformen. Dessa anställda är de du vill komma ombord först och kanske till och med låta dem ta äganderätten till en del av programmets genomförande. Höj också föreslå trendigt innehåll baserat på relevanta ämnen du har valt och hjälper till att engagera viktiga medarbetargrupper och kunder.

Precis som allt som gör marknadsförarnas liv enklare är det en prislapp inblandad. Det varierar beroende på storleken på ditt företag och antalet deltagare; du måste kontakta LinkedIn direkt för att få en prisuppdelning. Låt oss nu titta på hur du ställer in ett anställds advokatprogram med LinkedIn Elevate.

# 1: Planera ditt anställds förespråkande program

Att skapa en plan för ditt anställds förespråksprogram ger dig tydlighet innan du gör saken till ledarskap. Fråga dig själv: "Vad är huvudmålet för vårt program?" Här är några att tänka på:

• Driv trafik till din webbplats.
• Attrahera topptalanger.
• Förstärka din varumärkeshistoria för nya målgrupper.
• Placera dina ledarskapsinriktningar ytterligare.
• Utveckla relationer mellan anställda och kunder.

Listan kan fortsätta, men begränsa det till ett eller två huvudmål. Det är viktigt att notera att du borde välj mål som är relaterade till ditt företags primära målgrupp.

Också bestämma vilka typer av innehåll du vill göra dina anställda medvetna om att dela med dig och andra anställda (ja, det är en tvåvägsgata):

• Curated content (källor utanför företagets webbplats)
• Endast företagsinnehåll (källor som din blogg, pressmeddelanden, senaste företagsnyheter)

Oavsett vilken innehållsmix du bestämmer är det viktigt att det överensstämmer med relevanta kategorier / ämnen.

# 2: Använd LinkedIn Elevate för att skicka godkänt innehåll till anställda

Nu när du har utvecklat din plan är du redo att skapa ditt LinkedIn Elevate-konto. När det är igång, klicka på Källor i det övre navigeringsfältet till dra upp det förpopulerade innehållet från Elevate baserat på listan Trending in Industry i den vänstra kolumnen.

Klicka på Broadcastknapptill höger om alla artiklar du vill dela. Anställda kommer att se innehåll som du (eller din administratör) har publicerat och / eller schemalagt på den huvudsakliga Elevate-instrumentpanelen. Varje innehåll är märkt med lämpligt ämne, vilket hjälper anställda att välja innehåll som mest intresserar dem.

Anställda kan också rekommendera innehåll som ska sändas i företagets Elevate-flöde. Du kanske vill ställa in dina egna parametrar för vad som passar inom innehållsämnena som är relevanta för ditt företag och din bransch.

Till se vad medarbetarnas deltagare vill dela, växla till förslag till anställda. Du har möjlighet att sänds direkt från det här fönstret.

# 3: Använd LinkedIn Elevate för att mäta effekten av anställdas förespråkande över plattformar

LinkedIn Elevate erbjuder mätvärden för att lyfta fram anställdas andelar och hur de driver viktiga affärsmätvärden. Det är därför du vill att dina mål ska skrivas ner innan du implementerar programmet så att du kan mäta framgång korrekt.

Några viktiga analyser som samlats in via Elevate inkluderar:

• Trender (antal sändningar, aktier, total räckvidd och engagemang)
• Räckvidd, engagemang och intjänat medievärde (Elevate integreras med Facebook och Twitter, så det samlar in data från varje plattform)
• Engagerade målgrupper (baserat på branscher, yrkesverksamma och företag)
• Andelar för anställda (efter ämnen)
• Toppdelare (deltagare i Elevate som delar mest innehåll)
• Toppsändningar (de delar av innehållet som presterade bäst)

Utforska LinkedIn Elevate Dashboard

För att komma åt dina analysdata, klicka på Analytics från den övre navigationen. Du kommer se en instrumentpanel med en ögonblicksbild av trender.

Bläddra ner till visa data om räckvidd och engagemang, intjänade media ner till centen, de mest engagerande ämnena och de bästa anställda som delar och föreslår innehåll.

Undersök Leaderboard

För att gräva djupare in i dessa mätvärden, växla till fliken Leaderboard. På topplistan, se vilka anställda som är dina bästa ambassadörer baserat på hur mycket de delar. Du kan också se vilka ämnen som intresserar demmest så att du kan fortsätta att tillhandahålla ämnesrikt innehåll som de kan dela. Denna mätning kommer att vara användbar om du sätter ihop ett belöningssystem för månadens bästa delare.

Lägg också märke till rullgardinsmenyerna till höger som gör att du kan filtrera data ytterligare. Du kan välj typ av analyskategori, tidsram och ämnen.

Få Broadcast Insights

Nästa är fliken Broadcasts. Denna information liknar Posts Insights som många av oss känner till på Facebook. Från rullgardinsmenyerna högst upp, välj de ämnen som du vill se mätvärden för, kuratorerna som delade dessa sändningar och de grupper som är mest aktiva när du sänder.

Grupper är hur du segmenterar anställda inom ditt Elevate-community. Är de en del av säljteamet, marknadsföringsteamet eller C-sviten? Och som alltid kan du ändra tidsramen för en annan titt på de presenterade uppgifterna.

Visa statistik för en specifik andel

Naturligtvis kan du alltid ta ett djupare dyk i specifika inlägg. Klicka på en rubrik för att öppna ett nytt fönster där du kan se trenderna i sändningen och räckvidd, engagemang och intjänade medier.

Du kan också se de viktigaste delarna av innehållet och var de delade det.

Kör en rapport

Den sista funktionen som jag vill påpeka inom mätvärdena är funktionen Rapporter. Mitt företag använder det främst för nedladdning av ”sittplatsrapporter”, vilket innebär att det kör alla anställdas nummer grupperar och drar ut de bästa delarna och låter oss kolla in hur många anställda som finns inom varje segment grupp.

För att köra en rapport, växla till fliken Rapporter. Från rullgardinsmenyn, välj vilken typ av rapport du vill köra.

Det tar några minuter att köra en rapport. När data har skrapats ser du alternativet att ladda ner rapporten från sidan. Alla rapporter är i Excel-format.

Ibland är det trevligt att ha månadsrapporter utanför plattformen för att ge dig en bredare översikt över var dina anställda är med sitt engagemang med plattformen. Denna analysinformation är i huvudsak för socialt bevis och för att se hur många av dina anställda som engagerar sig i ditt online-advokatprogram och hur många som inte gör det.

Slutsats

Jag älskar det när organisationer använder ett verktyg på ett kreativt sätt som gynnar deras publik men inte stämmer överens med hur verktyget ursprungligen var tänkt att användas. Till exempel organisationer som American Public University System, ett onlineuniversitet, utnyttjar LinkedIn Elevate för att inte bara engagera personal på huvudkontoret utan också lärare och alumner - ett roligt och relevant influensprogram.

”Organisationer bör tänka på förespråkande program som mer än bara en anställd. Som en högre utbildningsinstitution har vi en otrolig gemenskap av lärare, studenter och alumner med expertis inom så många fält med omfattande nätverk, säger Madeline Kronfeld, marknadschef för American Public University Systemet.

Hon fortsatte med att säga, ”Genom att utöka vårt advokatprogram utöver personalen har vi kunnat nå människor i branscher från intel till hälsovetenskap och dela relevant information från vårt eget ämne experter. ”

Precis som alla typer av sociala medier, bloggar eller episodiska videoprogram måste du vara konsekvent med innehållets kadens och relevans för att anställda ska kunna börja anta det och hålla fast vid det. Dessutom behöver du antingen en dedikerad anställd för att driva socialt anställdas förespråkarprogram eller rekrytera ett litet team internt att starta programmet och besluta senare, baserat på sociala bevis, om det är värt att få en dedikerad anställd att driva initiativ.

Sammantaget kan och bör dina anställda vara ditt företags största tillgång. Frågan är: Använder du dem som villiga deltagare att bli den drivande kraften bakom att organiskt bygga din närvaro på sociala medier?

Vad tror du? Har du ett medarbetarprogram för ditt företag? Kommer du att överväga att använda Elevate för att hantera det? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om LinkedIn-marknadsföring:

• Hitta en steg-för-steg-process som hjälper dig att skapa en LinkedIn-plan för marknadsföring av innehåll.
• Lär dig hur du maximerar din exponering med LinkedIn-hashtags.
• Upptäck en femstegsplan för att förvandla kalla LinkedIn-utsikter till varma leads.