3 sätt att använda sociala medier för att förbättra din sökrankning: Social Media Examiner

Är du nöjd med trafiken till din blogg eller webbplats?

Har du följt med förändringarna i sökmotoroptimering (SEO)?

Detta är viktigt för de flesta företag idag.

Fortsätt läsa för att lära dig hur Google-förändringar gör sociala medier viktigare och vad du kan göra åt det.

Senaste ändringar från Google sätter spotlight på sociala medier

Den 24 april 2012 blev webbmästare runt om i världen tillförda av Google “Penguin” -uppdatering—En av de senaste i en serie algoritmändringar som är utformade för att rensa bort resultat med lågt värde från den naturliga sökmotors resultatsidan (SERP).

Oavsett om din webbplats trafikflöde påverkades av den här uppdateringen är det viktigt att förstå vad denna förändring innebär, varför den uppstod och hur du kan kompensera för den att använda marknadsföring på sociala medier - eftersom Googles ökade fokus på webbskräp sannolikt kommer att resultera i liknande uppdateringar i framtiden.

Google Penguin-uppdateringen hade tre primära mål för att minimera SEO-påverkan av följande webbmarknadsföringselement:

• Lågkvalitativa och tillverkade webbplatslänkar
• On-page överoptimering
• ”Svart hatt” (eller olaglig) SEO-teknik

Av det främsta intresset för webbansvariga som använder sociala nätverksplattformar för att marknadsföra sina webbplatser är det första objektet i denna lista - förekomsten av artificiellt skapade bakåtlänkar. I en post-Penguin-miljö bör byggandet av naturliga bakåtlänkar vara ett primärt mål för webbansvariga.

Anpassa din marknadsföring på sociala medier med följande tekniker för att förbättra SEO på din webbplats.

# 1: Använd sociala nätverk för att skapa starka innehållsidéer

Digital marknadsföring idag måste vara ”naturlig”. Helst bör din webbplats istället för att bygga tillverkade bakåtlänkar (som var ett primärt fokus för tidigare SEO-metoder) förvärva länkar på ett naturligt sätt—Som det skulle göra om du absolut inte gjorde något reklamarbete alls.

Nyckeln till att bygga naturliga bakåtlänkar är att publicera högkvalitativt innehåll att människor kommer att vara benägna att dela naturligt på sociala medier. När allt kommer omkring, om du producerar medelmåttigt innehåll, finns det inget incitament för läsarna att länka tillbaka till eller dela din webbplats, vilket gör det ännu svårare att få de bakåtlänkar som behövs för att rankas väl i den nya naturliga sökningen resultat.

Webbplatser för sociala nätverk är ett bra ställe att besöka hitta idéer för framtida innehållsmarknadsföring. Charlene Kingston beskriver en bra process för att avslöja innehållsidéer i dina retweets i hennes “8 sätt att upptäcka innehållsidéer från dina läsare”Inlägg, men du kan också ange en serie uppmaningar i Twitters sökfält till avslöja de ämnen din gemenskap har visat intresse för.

Som ett exempel visar bilden ovan några av resultaten som visas för sökfrågan "Hur gör jag SEO?" som lyfter fram flera möjliga ämnen för framtida webbplatsartiklar.

Ytterligare idéer kan genereras genom att ange någon av följande uppmaningar till Twitter-sökning:

• "Hur" + nyckelord i branschen
• "Varför är" + nyckelord i branschen
• ”Fråga” + branschnyckelord
• "?" + branschnyckelord

Var särskilt uppmärksam på sökresultaten som inte inkluderar utgående länkar, eftersom dessa ofta är - men inte alltid - självreklam. För övrigt, leta efter resultat som har retweetats av andra, eftersom dessa visar publikens tilltalande.

När du har identifierat några potentiella artikelämnen, producera kvalitetsinnehåll om ämnet och marknadsföra dina inlägg med den teknik som beskrivs i steg 2.

# 2: Uppmuntra bakåtlänksbyggnad via sociala medier

Webbplatser för sociala nätverk är ett bra ställe att besöka bygg naturliga bakåtlänkar till din webbplats, som både Google och Bing bekräftad att de spårar offentligt delade länkar på Facebook och Twitter.

För att uppmuntra skapandet av dessa värdefulla länkar vill du vidta följande åtgärder:

• Bygg dina nätverk på Facebook och Twitter, eftersom fler användare resulterar i fler möjligheter för länkdelningar.
• Knyt din blogg till dina Facebook- och Twitter-konton (eller använd ett verktyg som är utformat speciellt för detta ändamål) så att en länk till var och en av dina nya inlägg automatiskt skapas i din profil.
• Använd ett uppdateringsschemaläggningsverktyg tycka om Buffert för att skapa upprepade meddelanden om nya blogginlägg som gör att du kan nå användare som är aktiva vid olika tidpunkter.

Dessutom tar du dig tid att ställa in dinGoogle+ sida. Det finns en viss indikation på att antalet "+1" röster som dina artiklar får är en faktor som viktas i de naturliga sökrankingsalgoritmerna. Att öka din närvaro här kan hjälpa till säkerställa starkare SEO för din webbplats.

# 3: Bygg ett socialt media efter för att minska beroende av naturlig söktrafik

En sista sak att tänka på när du använder sociala medier för att skydda dig från framtida Penguin-liknande Google-uppdateringar är potentialen för social nätverkstrafik för att minimera ditt beroende av besökare från Google och den andra sökningen motorer.

För att se hur viktigt detta kan vara, ta en titt på följande lista över några av de största förlorarna efter Penguin (i termer av naturlig sökbarhet), som sammanställts av webbdataföretaget Sökmetrik:

I synnerhet, ta en titt på effekterna på great-quotes.com, som upplevde en nedgång på 94% av SEO-synligheten. Om naturlig söktrafik från Google var webbplatsens främsta källa till besökare, kunde den här enda algoritmuppdateringen ha minskat företagets intäkter dramatiskt.

För att diversifiera din trafikbas och öka antalet besökare på webbplatsen du får från sociala medieplattformar, vidta följande åtgärder:

• Inkludera framstående sociala delningsknappar längst upp och längst ned på varje blogginlägg på din webbplats (eller använd ett rullningsalternativ som rör sig längs sidan bredvid dina läsare).
• Lägg direkt till dina läsare i slutet av varje blogginlägg eller nyhetsbrev via e-post för att uppmuntra dem att dela dina artiklar på deras sociala nätverksprofiler om de har hittat dem användbara.
• Använd sociala medier för att märka dig själv som en myndighetsperson inom din bransch.

Denna slutliga rekommendation tjänar två syften. I artikeln refererade tidigare till hur Google och Bing väger sociala signaler i sina rankningsalgoritmer, båda söker motorer hävdar att de försöker kvantifiera den relativa "auktoriteten" hos en användare som en del av deras mätning av socialt signaler.

Att erkännas som en av de "gå-till" -resurserna i din bransch erbjuder emellertid också starka fördelar från en trafikgenereringssynpunkt. När du känns igen som en nischad tanke ledare kommer din webbplats naturligtvis locka återkommande besökare och remisser—Båda av dessa kan vara bra trafikkällor som inte är föremål för Googles nya infall.

Vad tror du? Vilka marknadsföringsåtgärder på sociala medier gör du för att minimera effekterna av sökmotoruppdateringar? Dela dem i kommentarfältet nedan!