3 Nya YouTube-förändringar och vad de betyder för företag: Social Media Examiner

Funderar du på att göra mer med YouTube?

I december 2011, Youtube presenterade sina senaste design- och navigationsförändringar i världen.

Även om den möttes av hämmande kritik från en virtuell mobb av YouTube-fanatiker, är dessa förändringar här för att stanna.

Omfamning YouTubes senaste makeover och deras vision för framtiden för onlineunderhållning. Förändring är bra, eller hur?

Den här artikeln kommer endast att täcka de tre stora förändringarna som kan påverka din onlinestrategi. Om du vill hålla koll på din video marknadsföring spel 2012 är det de enda tre ändringarna som du behöver fokusera på.

Redo? Nu kör vi!

# 1: Ny YouTube-startsida

YouTube har ändrat sin design för att följa ett mycket mer rent och modernt utseende.

En snabb titt på hemsidan kommer att avslöja att en hel del omläggning har gjorts. Istället för att visa upp de mest populära och trendiga videorna på webbplatsen, YouTube har nu framträdande placerat en "Prenumerationsflöde" smack-dab mitt på sidan.

Obs! Du måste vara inloggad för att se detta ordentligt.

Detta "Prenumerationsflöde" (som liknar Facebooks liveström) har nu det senaste videoinnehållet och uppdateringar från dina prenumeranter.

I ett försök att ge tittarna en bättre och mer relevant användarupplevelse, YouTube beter sig mer som ett socialt nätverk webbplats än någonsin tidigare. Men vad betyder det för dig?

Hittills har de "söta bebisarna" och "chockerande pinsamt fångade på-band" -videor dominerat YouTube med miljontals visningar från dina uttråkade medarbetare som letar efter en snabb distraktion från sin tid. De flesta av oss har diskrediterat YouTube som en legitim trafikkälla eller varumärkesbyggare för våra företag, för vi får inse det, att skapa slumpmässigt roliga videor är förmodligen inte din framkant! Och det är OK, för saker förändras ...

Detta "Prenumerationsflöde" ger den mindre killen som inte har "galet-viralt" innehåll en chans för mer exponering.

När dina tittare tittar på, betygsätter och kommenterar din senaste video kommer exponeringen för ditt innehåll att spridas till följare och prenumeranter på var och en av dina tittare via YouTubes flöde, vilket skapar ett mindre men ändå mer relevant viral effekt.

Till dra nytta av prenumerationsflödet, här är vad jag rekommenderar:

•  Var aktiv varje dag och konsekvent: Se till att ladda upp nytt innehåll till YouTube varje vecka och följ upp så många gånger som möjligt för att kommentera, dela och marknadsföra andra videor som du tycker om att titta på. Ju mer aktivitet du har på YouTube, desto mer exponering kan du få.
• Få din publik att agera: Med hjälp av en uppmaning till handling får dina tittare att prenumerera, betygsätta, kommentera och dela var och en av dina videor. Ju mer aktivitet och interaktion som sker på var och en av dina videoklipp, desto mer potentiell exponering får du på YouTube-hemsidan.

Jag förväntar mig inte din 3-minuters innehållsrika video om hur du gör det få fler leads i ditt företag att plötsligt bli virala och tävla med "Rebecca Black" & "Charlie Bit My Finger." Jag ser dock en mini-viral effekt äga rum! Dina videor har potential att delas och ses av mer riktade tittare (kvalitetsvyer över kvantitet!).

# 2: Ny YouTube-kanalsida

Den nya kanallayouten kan se annorlunda ut, men den fungerar fortfarande relativt densamma. Men när YouTube går i riktning mot att bli mer "kanalcentrerad" är det absolut nödvändigt att du aktivera, uppdatera och optimera din nya kanal så snabbt som möjligt för bästa resultat.

I själva verket gör YouTube redan mer ansträngningar för att visa kanaler på sökresultatsidorna för relaterade nyckelord. Fokusera på att använda din huvudsakliga sökordsfras ordentligt i din kanal, och du kan bli ännu snabbare!

Här är din åtgärdslista för korrekt kanalsidoptimering:

Steg 1: Ställ in bakgrundsbild.

Beroende på hur din kanals bakgrundsbild utformades före den stora förändringen kan du behöva ändra och ladda upp en ny bild. De bästa bakgrundsbilderna återspegla ditt varumärke och de tjänster du tillhandahåller genom bilder och text längst till vänster på din bakgrundsbild.

För att påbörja redigeringsprocessen klickar du helt enkelt på knappen "Redigera kanal" längst upp till höger på kanalsidan.

Steg 2: Redigera dina kanaluppgifter.

Nästa steg är att se till att titeln, beskrivningen och taggarna för din kanal är korrekt ifyllda med din huvudsakliga sökordsfras. (Notera: Vissa användare har upplevt att förlora allt innehåll som de använde i sin tidigare kanalbeskrivning efter bytet. Antag inte att din beskrivning fortfarande är intakt.)

Din titel borde vara tydlig, kortfattad och fördelad. Din beskrivning borde specificera exakt vilken typ av värde och fördelar din publik får när de tittar på dina videor. Och du kan avsluta detta genom att lägga till ett gäng av dina relevanta nyckelordfraser (inom citattecken) i avsnittet Taggar.

Steg 3: Aktivera "Blogger-mall".

Den nya kanalsidan erbjuder valet att anpassa designen och layouten för din kanal med en av fyra mallar. Jag rekommenderar att du använder "Blogger" -layouten. Det kan väljas med ett klick på en knapp!

Steg 4: Redigera din utvalda video.

I likhet med den gamla kanaldesignen vill du ha en utvald video som spelas upp automatiskt när människor tittar på din kanal. Du kan välja mellan dina tidigare videor eller välj alternativet för att använda din senaste video (rekommenderad).

Steg 5: Lägg till dina länkar.

Den nya kanaldesignen gör det ganska enkelt att lägg till webbplatser, bloggar och sociala profillänkar till driva trafik till dina andra webbegenskaper. Se till att ta dig tid att lägga till och redigera den här informationen och använd övertygande fördeladriven kopia för att uppmuntra dina besökare att klicka över till din webbplats!

De flesta marknadsförare tar aldrig 4,3 minuter på att göra dessa mindre justeringar i sin kanal. Ta tillfället i akt att optimera din kanalsida ordentligt och fokusera på att få den rankad för din viktigaste sökordsfras!

# 3: YouTube Analytics

Min personliga favoritändring i YouTubes senaste översyn har varit deras introduktion av YouTube Analytics. Tidigare kallad YouTube Insight, den här extremt detaljerade och informativa funktionen gör att du kan läs mer om din publik, dina videor och din aktivitet på YouTube. Med andra ord får du geek ut!

Varje statistik berättar en historia om tittarnas tittvanor. Med rätt deduktionsförmåga kan du effektivt identifiera problem med dina videor och göra nödvändiga ändringar för att förbättra dina resultat.

De flesta av funktionerna i YouTube Analytics har varit desamma; dock finns det två funktioner som jag vill ägna särskild uppmärksamhet åt:

1: Bevarande av publiken

Tidigare märkt som "Hotspots" låter denna förbättrade funktion dig göra det se hur engagerande (eller inte engagerande!) dina videor verkligen är. Identifiera de exakta ögonblicken som får dina tittare att springa för kullarna eller få dem att utföra en "digital dubbeltagning", spola tillbaka din video och ber dig om mer! Vill du se fler resultat med dina videor? Denna funktion berättar exakt vad du behöver göra!

2: Uppspelningsplatser

Med den här nya funktionen kan du se exakt var dina videoklipp ses. Eftersom mobila enheter blir dominerande i våra livkommer du att märka att en större andel av uppspelningsplatserna kommer från "mobil". Denna funktion kommer låter dig också se exakt vem som bäddar in dina videor och vilka bloggar / webbplatser som ger dig vyer! Ta reda på vad som fungerar och du kan göra mer av detsamma!

Varför förändring är bra

Även om den här förändringsomgången möttes av hård kritik från YouTube-communityn är det vår plikt som företagsägare att anamma förändringen och förstå YouTubes ultimata vision.

Som den tredje största webbplatsen i världen med en publik som konkurrerar med alla större tv-nätverk är YouTube ett absolut kraftverk! Det har stora planer för att suddiga raden av offline-tv och onlineunderhållning, och vi kan förvänta dig att YouTube fortsätter att utvecklas och förvandlas till något nytt och annorlunda.

Vad tror du? Förstår du reglerna för YouTubes spel? Omfatta förändringen och du kan se resultat under lång tid framöver! Lämna dina frågor och kommentarer i rutan nedan.