Infografik: Allt du behöver veta: Social Media Examiner

Är du redo att använda infografik i din marknadsföring på sociala medier?

Vet du hur du kommer igång?

Det blir lättare att skapa infografik. När du illustrerar ett koncept med bilder kommer du sannolikt att hitta en bump i synligheten på sociala medier.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du skapar och marknadsför infografik för att placera ditt innehåll i centrum.

Varför infografik?

Infografisk marknadsföring erbjuder stor potential för att öka din publik, skapa engagemang, tjäna länkar, förbättra varumärkesigenkänning och förbättra Googles ranking.

Låter ganska bra, eller hur? Om du är intresserad av att lära dig att maximera fördelarna med infografisk marknadsföring är den här guiden för dig.

Den vanligaste modellen för infografisk marknadsföring är denna: Forskning. Skapa. Bädda in. Hoppas. De flesta människor hittar informationen, lämnar alla resultaten till en designer, bäddar in den färdiga produkten på sin webbplats och hoppas att andra kommer att hämta den och dela den med sin publik.

Nedan visar jag hur du kan förbättra och effektivisera den modellen så att du inte lämnar något åt ​​slumpen.

# 1: Bestäm publikens intressen

Om du vill skapa en infografik som gör att publiken tänker, ”Wow, det är så coolt! Jag måste dela detta! ”, Måste du framkalla starka känslor. Så innan vi ens börjar ska jag be dig att göra mig en tjänst. Gå ut ur lådan. Just nu. Du kan inte vara med i rutan och skapa framgångsrika infografik.

Om du tycker att din bransch är för torr eller tråkig för att passa med infografik är du fortfarande i rutan. Det finns alltid något häftigt att upptäcka, skapa och dela - du behöver bara titta, justera och rikta.

Din nisch och dina produkter har betydelse i viss utsträckning, men i många fall behöver du inte din infografik för att handla om ditt företag - du behöver bara för att vara av stort intresse för din publik.

Till vet vad din publik längtar efter, du måste komma in i deras huvuden. Bygga marknadsföringspersoner hjälper dig långt skapa innehåll riktat till deras intressen.

Anta att ditt företag säljer affärstelefonsystem. Vilka är dina potentiella köpare? Baserat på en marknadsföringspersonal har du upptäckt att de är företagare, kommunikationschefar och IT-direktörer. Dessa människor är intresserade av affärsutveckling, ekonomisk tillväxt och marknadsföringsstrategier. De läser förmodligen tidningar som Forbes och Ekonomiska tider och har studerat ämnen som ekonomi eller affärer.

Du kan justera och rikta dessa intressen för att skapa en infografik som visar statistik om affärsutveckling och tillväxt i allmänhet, men nämner inte ditt företag specifikt. Resultatet är en användbar, intressant infografik som din publik kan dela över hela linjen eftersom det gäller deras nätverk och får dem att se ut som en expert.

# 2: Hitta ett mördareämne

Med din publiks grundläggande egenskaper i åtanke kan du använd verktyg som BuzzSumo, Google-sökning, Google Nyheter och Topsy för att hitta ämneidéer för att inspirera ditt övergripande koncept. Skriv in dina sökord (t.ex. målgruppens intressen eller egenskaper) för att se de mest delade artiklarna på nätet relaterade till dessa termer - de senaste sex månaderna borde vara mycket.

När du hitta några relevanta ämnen, klicka över till sajterna och snoop runt - fyll ditt sinne med idéer och låt dem långsamt forma sig till olika infografiska temakoncept.

Brainstorma olika teman och begränsa dem till en eller två. Du kommer att kunna se vilken som passar bäst när du organiserar dina data (diskuteras nedan). När du har ett starkt tema är det mycket lättare att välja vilken data du vill behålla och vilken data du vill gräva.

# 3: Destillera och organisera bästa data

Som med konceptfasen måste du träffa den virtuella trottoaren och undersöka ditt ämne grundligt. Leta efter data och statistik som stöder ditt ämne, men som inte är tillgängliga för alla. Sök efter PDF-filer, PowerPoint-presentationer och andra datakällor.

Att använda specifika sökoperatörer i Google kan ge utmärkta resultat. Här är några jag har provat:

• webbplats: slideshare.net startups statistik
• filtyp: pdf startups statistik
• startups intitle: statistik

Filtrera resultaten efter datum och databas (t.ex. bilder, nyheter, videor) för att hitta data som kan gömma sig i mindre reste hörn på webben.

När du har slutfört din forskning och har massor av användbar information, börja organisera data.

Många marknadsförare försöker inkludera varje statistik de hittar och slutar ofta med en infografik som är text-tung och överväldigande. Tänk på att människor är upptagna och oftast bara skannar innehåll. Läsbarhet kommer att göra eller bryta din infografik.

Undvik överbelastning av information genom att utvärdera dina data objektivt. Är det en integrerad del av din berättelse? Om du är osäker, ta ut den.

# 4: Dela en tydlig kreativ arbetsorder

När du har bestämt dig för det sista temat och riktningen, skriva upp en tydlig kreativ arbetsordning som specificerar det visuella temat (inkludera exempel om det behövs).

Mina kreativa arbetsordrar inkludera färgkoder för att visa vad som ska vara text och vad som ska vara visuellt. Designern kan berätta en överblick hur man kan förmedla specifik information.

Exemplet nedan är en partiell färgkodad arbetsorder som jag gjorde för en infografik relaterad till tillväxten av nystartade företag och nya företag. Jag tillhandahöll data och bad om att den skulle presenteras i ett tema baserat på TV-programmet Haj tank. Jag valde temat eftersom utgångspunkten för Haj tank är att hoppfulla företagare sjunker eller simmar, och nystartade företag möter liknande utmaningar.

* Valfri text markeras i grönär text som vi faktiskt vill se inkluderad i infografiken. Text markeras i brun bör vara visuell. Resten är bara riktning för design eller bilder.

Introduktion:

• Under fem säsonger av Haj tank, det har varit93 avsnitt, 377 platser och 186 erbjudanden.
• Från och med 2013 har hajarna erbjudit sig att investera över 20.044.000 dollar i 109 företag.
• Men bara 1/3 av de erbjudanden som gjorts på showen stänger faktiskt!
• Efter att affären har gjorts genomgår entreprenörerna och deras företag en månadslång kontrollprocess av hajarna.
• Enligt Daymond John, "Endast cirka 20% av [affärer] stängs efter att ha gjort due diligence."
• Varför en så låg ränta?
• Sedan 2012 har endast 1 av 17 företag någonsin sett vinst.
• Hajarna är tuffa - men den verkliga världen av riskkapitalism och entreprenörskap är ännu hårdare!

Med hjälp av de tydliga instruktionerna producerade designern detta:

Be din designer göra en miniatyrbild av infografiken och ge dig den slutliga Illustrator-filen. Du behöver båda när du startar kampanjfasen.

# 5: Publicera och marknadsföra Infographic

I början av den här artikeln sa jag att folk forskar, skapar, bäddar in och hoppas. Det är här du byter ut hoppas med främja för att säkerställa att din infografik plockas upp och delas av andra.

Nedan berättar jag hur du kan använd sociala medier och bloggare för att få ordet. Du kommer också att upptäcka hur enkelt ompackning av ditt innehåll kan generera olika typer av länkar.

Skriv stödartiklar

Resan till upptäckten måste börja någonstans och den mest troliga platsen är din egen webbplats.

Skriv kompletterande artiklar för att stödja din infografik och publicera dem (och infografiken) på din webbplats tillsammans med inbäddningskoden. När andra hittar din infografik kan de ta tag i inbäddningskoden och dela den på sina egna webbplatser.

Dina artiklar borde täcka specifika aspekter av infografiken mer djupt. Nyckeln här är att undvik att återuppliva vad som finns på infografiken. Skriv något kompletterande och av värde så att människor är mer benägna att dela.

En av de främsta anledningarna till att marknadsförare använder infografik är att få tillbaka länkar till sina webbplatser. När du skickar ut anpassade introduktioner till dina pitchlistor (diskuteras nedan), berätta för dem om din infografik såväl som dina kompletterande artiklar. Det är vettigt för alla som skriver om din infografik att hänvisa till och länka till din artikel i texten.

När du har publicerat, dela ditt innehåll och infografik på dina sociala profiler som vanligt. Du kan få ännu mer körsträcka genom att använda din infografiska statistik i en serie tweetabla utdrag.

Skicka till platser som älskar infografik

När din bild är klar är ett av dina första steg att skicka det till webbplatser som accepterar infografik. Min favorit är Visuellt. Visual.ly får bollen att rulla och kan skapa en tidvatten av synlighet. Jag har fått infografik plockas upp av stora nyhetswebbplatser helt enkelt genom att skicka in dem där.

Du kan också hitta Googles samhällen och webbplatser som är dedikerade till att dela infografik, Till exempel Infographics Plus och Digital informationsvärld. En annan vinkel är att nå ut till personer som driver infografiska anslagstavlor på Pinterest, eftersom dessa också kan generera massor av repins och webbplatstrafik.

Hypermåla din publik med sociala annonser

Facebook är ett av de säkraste sätten att marknadsföra din märkesinfografik för din publik. Med dess avancerad annonsinriktning, du får inte missa!

Du kan använda annonser med målet Clicks to Website skapa mörka inlägg med ett utdrag om din infografik som innehåller en miniatyrbild. I mörka inlägg kan du lägga upp så många annonser som du vill utan att de visas på din Facebook-sida.

Twitter, StumbleUpon, Reddit och Outbrain har också kampanjalternativ. Deras effektivitet varierar beroende på ämnet för din infografik och var och hur du annonserar. På Reddit, till exempel, måste du hitta en relevant subreddit att annonsera i för att skapa en buzz.

På Outbrain och StumbleUpon går populära mainstream-ämnen bra - rubriker i BuzzFeed-stil fångar mycket intresse.

Twitter kan vara mer fokuserad baserat på nyckelord och hashtags, men trafiken tenderar att bli dyrare. Om du har en stor budget, använd alla dessa metoder. Annat, börja med Facebook-annonser och arbeta dig ner i listan.

Partner med bloggare

Framgångsrik bloggeruppsök börjar med en bra lista över tonhöjder. Hitta och nå ut till personer som tidigare har delat infografik om liknande ämnen, eftersom de är mest benägna att dela din om du bara berättar för dem om det.

Ett enkelt sätt att hitta kompatibla bloggare är att Google [ditt sökord] + infografik. Här är några sökoperatörer du kan prova:

• ”Nyckelord 1 nyckelord 2” + infografik
• intitle: infografik + nyckelord 1 nyckelord 2
• allinanchor: infografik + nyckelord 1 nyckelord 2

Du kanske vill överväga att använda Googles datumfilter för att hitta webbplatser som nyligen har delat dessa infografik.

Reverse Engineer-aktier för att bygga din pitchlista

För att utöka din tonhöjdslista kan du omvandla aktier på populära webbplatser för att hitta potentiella partners. Visual.ly och Google Images är perfekta för denna taktik.

Visual.ly är inte bara ett bra ställe att marknadsföra din egen infografik, det är också ett bra sätt att hitta dem. Varför skulle det betyda? När du hittar infografik som liknar din kan du göra en bakåtlänksökning för att ta reda på vem som har delat dem och fråga om de också delar din.

Om du till exempel letar efter infografik om hur du använder Google+, gå till Google och sök webbplats: visual.ly + google plus.

Besök var och en av sidorna i resultaten och leta efter källadressen. Till exempel den här sidan på Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 länkar till denna sida på Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Gå till ahrefs och klistra in den andra länken (Quicksprout) i rutan till gör en sidspecifik bakåtlänksökning. Resultaten kommer att se ut så här:

Nästa, sortera bakåtlänkar eller hänvisningsdomäner av ahrefs DomainRank och du direkt har hundratals riktade webbplatser du kan slå upp till.

Du kan också ha lycka till att hitta potentiella delningspartners via Google Bilder. Det kan verka kontraintuitivt, men för att Google Images-metoden ska fungera måste du först hitta populär infografik på Visual.ly. Så gå till Visual.ly och leta efter "populär" infografik.

Besök infografiska sidan, identifiera källan och kopiera webbadressen. Gå sedan över till Google och klistra in bildens URL i sökrutan och filtrera efter bilder.

I resultaten, titta på hur många gånger en bild har delats. Lägg till de webbplatser som har flest aktier i din pitchlista. I bilden ovan hittade jag en infografik som har delats 440 gånger, inklusive på BBC America-webbplatsen. Den källwebbplatsen kommer definitivt på pitchlistan.

# 6: Ompaket för att skapa olika typer av länkar

Du har varit på en ganska lång resa hittills, men du är inte klar än! Eftersom du har Illustrator-filen från din designer och den skriftliga arbetsordern med texten version av din bild kan du börja packa om din infografik som en animerad video, presentation eller e-bok.

En bra animatör kan ta din Illustrator-fil och skapa en animerad version av din infografik som du kan då skicka till webbplatser för videomarknadsföring för att skapa fler länkar och synlighet.

Presentationer är enkla att göra. Ta dina viktigaste punkter, ta dina illustrationer och släpp dem i PowerPoint. Sedan ladda upp din presentation till SlideShare.net och andra webbplatser som accepterar presentationer.

Till sist, ta din presentation, utöka den med text från din forskning, lägg till några illustrationer från din infografik och voilà! Du har en e-bok du kan använda som nyhetsbrev eller e-post linkbait.

# 7: Mät och spåra

För att mäta om din infografiska marknadsföring är effektiv är det viktigt att spåra nyckeltal (KPI). Några av de mest populära KPI: erna är grundläggande sociala interaktioner (retweets, + 1s, likes), länkar och trafik tillbaka till din infografiska artikel, Googles organiska ranking och omnämnanden.

Du har flera verktyg till ditt förfogande spåra socialt engagemang. ShareTally berättar hur många gånger en sida har delats socialt; Tailwind-app håller reda på hur många gånger din infografik har repinnats på Pinterest; och TrueSocialMetrics kan visa dig vem som engagerade sig i ditt innehåll, liksom annan allmän statistik.

Andra verktyg inkluderar Mention.com, som spårar omnämnanden om din infografik. Moz spårar domänmyndighet, skapade länkar, rankningsändringar etc. Du kan hitta mycket data på fliken Google Analytics Social och Data Hub Activity visar dig vem som har delat ditt innehåll socialt.

Oavsett vilka nyckeltal eller verktyg du använder är nyckeln till spåra data konsekvent för att avgöra om din investering i infografisk marknadsföring lönar sig.

Över till dig

Infografik är ett måste i varje marknadsföringsarsenal - publiken dras till visuellt innehåll mycket mer än lång text.

En liten förberedelse på din sida (som forskning och organisation), tillsammans med en detaljerad arbetsorder för designerresultatet i en mer strömlinjeformad process och en överlägsen slutprodukt, vilket i sin tur påverkar din webbplats synlighet och övergripande engagemang.

Vad tror du? Har du använt infografisk marknadsföring? Om så är fallet, vad är din kreativa process? Har du andra idéer för marknadsföring? Jag skulle gärna höra dina erfarenheter. Lämna dina kommentarer och frågor nedan.