De fem pelarna för affärsbloggar framgång: Social Media Examiner

Letar du efter praktiska tips för bloggframgång? Undrar du vad du ska undvika? Medan min ståndpunkt i allmänhet är det det finns inga "regler" i bloggningen, det finns bästa metoder som hjälper din affärsblogg lyckas.

Det finns många uppenbara element du måste inkludera i göra en blogg läsarvänlig: kvalitet, övertygande innehåll, bra navigering, en kontaktsida, en om-sida, fokus och tydlighet om ämnet för bloggen... och det finns många inte så uppenbara eller förbises saker som verkligen kan hjälpa få en blogg att sticka ut om de implementeras.

Även om jag har en egen lista över saker och ting som inte ingår, bestämde jag mig för att få inlägg från andra smarta, kunniga bloggare. Jag publicerade en begäran på LinkedIn-svar och fick många bra saker att göra och inte göra. Jag har grupperat tipsen i fem kategorier: Planering, innehåll, design, marknadsföring och engagemang.

# 1: Planera din företagsblogg

Gör: Känn din "Big Why" - Varför arbetar du? Vad är ditt syfte och slutmål för att tjäna andra? Tydlighet om ditt syfte, dina mål, din ideala klient och hur du förändrar människors liv hjälper dig att styra allt innehåll på din företagsblogg.

Gör: Vet vad du menar när du säger framgångsrik. Försöker du få mer försäljning? Utveckla relationer? Informera nuvarande kunder? Att ha ett specifikt mål för din blogg kommer att forma resten av din strategi. Från Cordelia Blake

Gör: Sökordsforskning innan du startar en blogg. Först ska du sammanställa en lista med nyckelord (och, ännu viktigare, sökordsfraser) som du tycker att ditt företag ska rankas efter. Gå sedan till Googles sökordsverktyg och skriv in dessa fraser för att ta reda på hur många faktiska sökningar görs per månad. Du skulle bli förvånad över hur olika Googles lista kan bli din egen. Använd listan som Google föreslår som utgångspunkt. Från Boris Mahovac

Gör: Definiera din målgrupp och utveckla en innehållsstrategi som de kommer att hitta intressanta, underhållande eller informativa. Fokusera inte för nära på produkten. Som en Twitter-vän en gång sa, "Om du gör hundmat, prata inte om hundmat, prata om hundar." Från Heidi Cool

Gör: Ge det tid. Det tar ett tag att bygga verkliga relationer. Från Christopher Gronlund

Gör det inte: Dölj bloggförfattaren. Se till att du har en verklig person bakom bloggen. Lägg till hans eller hennes foto, namn och roll i företaget. Det är OK att lägga ut för att få hjälp, men för den mest autentiska anslutningen, ha en riktig anställd tillgänglig för att vägleda, svara på frågor och ge ett riktigt blick inuti organisationen. Även om du bara har ett fåtal personer i ditt företag är det mycket viktigt. Från Phil Gerbyshak

# 2: Ditt blogginnehåll

Gör: Var verklig.

Gör inte: Var täppt, tråkig och pompös eller använd bizspeak-jargong. En blogg är inte en föreläsningssal eller en skylt (dvs. envägs eller enbart självreklamkommunikation), utan är idealiskt en plats för människor som är hungriga efter bra information för att hitta dig och börja se dig som en pålitlig och pålitlig resurs. Från Caitlin Kelly

Gör: Hitta ett optimalt bokningsschema som fungerar för dig. Ju mer du publicerar på din blogg, desto mer trafik lockar du. Men mer än frekvens, fokusera på att publicera kvalitetsinnehåll konsekvent och ständigt.

Gör: Upprätta en redaktionell kalender som hjälper dig att planera för framtida artiklar och ämnen. Ange rimliga tidsfrister. Om du vet att du inte kan publicera varje dag ska du inte fastställa det som ditt mål.

Gör inte: Publicera skräp bara för att hålla koll på din kalender. Det är bättre att missa ett inlägg än att skriva ett gibberish. (Heidi Cool)

Gör: Ha de fyra e i åtanke när du skriver dina blogginlägg: Utbilda, underhålla, engagera och berika. Blanda det så att ditt meddelande levereras på det sätt som din idealläsare vill konsumera det.

Gör: Skapa skannbart innehåll. Människor har olika läsmönster på webben än de har på den utskrivna sidan. De tenderar att skanna ner webbsidor i stället för att läsa varje ord. Så ge dem vad de vill! Dela upp ditt innehåll med kortare stycken, rubriker och punkter. Lägg till bilder. Inkorporera video. Från Chris Cree

Gör: Skapa övertygande, nyckelordsrika titlar som tillgodoser din publiks behov. Från Rich Brooks

Gör: Använd en mängd olika inläggstyper. Vissa inlägg kan vara ett snabbt stycke, medan andra är ett djupt dyk i en viktig fråga. Inlägg kan baseras på en video eller baseras på textinnehåll. Om du blandar ihop kommer du att hålla bloggen intressant, utvidga din lista med inläggsidéer och bekämpa tendensen till utbrändhet i bloggare. Från Kyle Deming

Gör inte: Bli för självreklam. Minst 80% av ditt innehåll bör fokusera på att hjälpa din publik. (Rich Brooks)

# 3: Bloggdesign

Gör: Blogg på din egen domän, period. Det borde också finnas under "yourdomain.com/blog" underkatalog snarare än "blog.yourdomain.com". Detta ger en del av sökmotorns goodwill som erhållits av din blogg till din rotdomän. Från Scott Allen. (Nästan alla gjorde denna rekommendation.)

Gör: Anpassa dina mallar och menyer för att göra det enkelt för läsare att utforska sidartiklar. Använd kategorier och taggar på ett bra sätt. (Heidi Cool)

Gör: Ge dina bloggläsare verktygen för att förstärka ditt budskap till sina egna samhällen. Har retweet / tweet-knappar, Facebook-gilla-knappen, Digg, StumbleUpon och andra relevanta sociala delningsknappar på dina blogginlägg. Detta faller också under marknadsföring och engagemang. Se till att du inkluderar när du utformar din blogg plugins och widgets som kan stödja spridning av ditt innehåll överallt.

Gör inte: Dölj information om författare, kontakt och prenumeration. Se till att du har sidor som är lätta att hitta i navigeringen så att din läsare kan ta reda på mer om dig och ditt företag och kan kontakta dig med frågor och feedback.

Skapa en opt-in e-postlista och autosvarare. Lita inte enbart på ett RSS-flöde så att dina läsare får dina blogguppdateringar. De flesta vet vad ett RSS-flöde är; de vet hur man väljer att få e-post. Jag ser detta misstag på 90% av de bloggar jag granskar. Kolla upp Feedblitz, Matbrännare och AWeber för e-postleverans av ditt blogginnehåll.

# 4: Marknadsföra din blogg

Gör: Bygg tid i ditt schema för att marknadsföra din blogg. Du måste anstränga dig för att styra människor till dina blogginlägg så att de faktiskt hittar det fantastiska innehållet du skapar. (Chris Cree)

Gör: Automatisera syndikering av dina blogginlägg till dina sociala profiler. Se till att dina inlägg visas på din Facebook-sida, Twitter-ström och LinkedIn-profil, åtminstone.

Gör: Hitta rätt balans mellan sökord. Nyckelord är viktiga för att förbättra rankningen av din blogg i sökmotorer och för att öka synligheten och läsekretsen. Men mer är inte alltid bättre. Du vill att ditt blogginlägg ska läsa som en konversation du har med en person ansikte mot ansikte. Från Emily Madsen

Do: Ändra ditt blogginnehåll i flera format och syndikera det på andra webbplatser för innehållsdelning. Återskapa ditt innehåll i ljud- och videoformat för att utnyttja din tid och utöka din räckvidd på webben.

# 5: Engagera din publik

Gör: Gör tid att svara på alla kommentarer du får. Ett primärt syfte med affärsblogging är att bygga en stark relation med din publik. När du svarar på deras kommentarer kommer dina läsare att uppskatta ditt personliga intresse och detta kommer att skapa trovärdighet och förtroende för din expertis. Från Sydni Craig-Hart

Gör: Spendera lika mycket tid på att engagera dig som att skapa innehåll. En del av det kan finnas på din egen blogg som svarar på kommentarer, men en stor del av det MÅSTE finnas på andra bloggar i din bransch. Konkurrenter är en känslig situation - du måste verkligen ta det från fall till fall. Men för leverantörer, kunder, branschföreningar, branschens tankeledare / författare / talare, bör du definitivt identifiera dem alla och engagera dig regelbundet. (Scott Allen)

Inte: Inaktivera eller starkt censurera bloggkommentarer. Kommentera är ett av de bästa sätten att engagera sig och du kan bli kallad om du filtrerar bort alla negativa kommentarer. Använd negativa kommentarer som ett tillfälle att svara vänligt. (Kyle Deming)

Gör: Ha en tydlig plan för att hantera kritik och negativa kommentarer. Ta motorvägen och svara på dessa kommentarer noggrant och artigt. (Heidi Cool)

Gör det inte: Ta för givet att du vet vad din publik behöver. Undersök och fråga dem vilka tre saker de kämpar med i sin verksamhet. Den här övningen kan ge dig relevanta blogginlägg i flera veckor. Men också kommer du att ge bra information till dina läsare så att de kommer tillbaka för mer. Från Terri Brooks

Gör: Var så äkta som möjligt. Folk vet när de matas med en partilinje eller propaganda. Vi vet när vi marknadsförs på eller PRed på. Var så verklig som omständigheterna tillåter. Från Erica Friedman

Vad skulle du lägga till? Har du några saker att göra och inte göra för affärsbloggar som inte täcks här? Lämna dina kommentarer och idéer i rutan nedan.