Hur man använder 360-graders video i din marknadsföring på sociala medier: Granskare för sociala medier

Använder du video på dina sociala kanaler?

Har du tänkt på 360-graders videor?

360-videor ger mer engagemang och lagring av meddelanden än vanliga videor.

I den här artikeln kommer du upptäck hur du skapar en 360-video och använder den för ditt företag.

Vad är 360-graders video?

360-videor (även känd som VR eller virtual reality) är klipp som visar ett sfäriskt scenario där kameran har spelat in alla möjliga miljövinklar.

Lyssna på den här artikeln:

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

När du tittar på 360-videor kan du interagera och välj innehållet du tittar på. På en dator kan du visa 360-videor med Chrome, Opera eller Firefox. Klicka och dra musen på videon för att se olika vinklar. Du få en ännu bättre tittarupplevelse på mobilen. Helt enkelt flytta din smartphone runt för att se olika vinklar.

Du kan

förbättra mobilupplevelsen genom att titta på videon i a Kartong visare, vilket möjliggör en 3D-interaktiv upplevelse av videon.

360-videor är inte nya för sociala medier, som Youtube introducerade dem i mars 2015 och gjorde dem tillgänglig för videoannonser några månader senare. Sedan dess har några företag anammat den nya tekniken och producerat videor som gör att tittarna är förvånade.

Nyligen, Facebook har också gjort denna teknik tillgänglig, vilket sannolikt kommer att bidra till att starta en ny trend i sociala medier.

Hur man skapar 360-videor

Att skapa en 360-video är enklare än du kanske tror. Programvaran som medföljer din kamera och det sociala nätverket där du är värd för videon hanterar större delen av processen. Du behöver ingen avancerad kunskap om redigeringsprogramvara.

För att skapa en 360-video, Följ dessa steg:

Skaffa en 360-kamera

För att skapa 360-videor krävs en speciell kamera med linser som täcker alla vinklar runt kameran.

Det är också möjligt att skapa dessa videor med sex kameror som spelar in samtidigt i en kubkonfiguration. Denna process är dock vanligtvis mer komplex och kräver avancerad redigering.

Några av de kameramodeller som för närvarande finns på marknaden är Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo och Bublcam.

Spela in i 360-läge

För att spela in en 360-video måste du ändra tankesätt för en helt ny teknik och komma ihåg att du spelar in allt runt kameran.

Med traditionell video-, du kan ha rekvisita gömda utanför ramen för att hjälpa dig med din video, som en teleprompter, andra människor etc. Allt detta skulle ses i en 360-video.

Förhandsgranska videon

En 360-video använder samma filformat som alla andra videor och kan inte visualiseras i sfäriskt läge utan att använda specifik programvara (eller ett socialt medianätverk).

Alla kameror har sina egna appar för att förhandsgranska dina videor, vilket ger dig en uppfattning om det slutliga resultatet. Kom dock ihåg att dessa applikationer bara är tittare. Videofilen konverteras inte till något speciellt format.

Redigera videon

Innan du publicerar 360-videor online kan du redigera dem med de flesta redigeringsprogram för att inkludera titlar och knappar, justera färg, slå samman klipp, lägga till bakgrundsmusik och så vidare.

När du redigerar arbetar du med ett konstigt bildformat som bara är en platt sträckt representation av en sfärisk inspelning, som visas här.

Denna vy kan göra redigeringsprocessen lite utmanande i början. Men i verkligheten är redigering av en 360-video inte mer komplicerad än att redigera någon annan video.

Ladda upp videon

Slutligen är det viktigaste och enklaste steget av allt att ladda upp din video. Processen är lika enkel som att ladda upp någon annan video. Både Facebook och YouTube känner automatiskt igen klippet som en 360-video och förbereder det för visning. Inget annat behövs.

Att skapa 360-videor är en relativt enkel process. Om du är redo att komma igång med 360-videor för ditt företag, här är några sätt att Använd idéer nedan för att öka ditt engagemang i sociala medier.

# 1: Visa dina produkter

Nescafé är ett av de första företagen som ser potentialen i denna teknik. Företaget använder det för närvarande för att visa tittarna hur deras kaffe produceras. I följande video (del av en serie) visar företaget användarna det första steget i produktionsprocessen: insamling av kaffebönor.

Kampanjen går ett steg längre med en mobil app för iOS och Android som innehåller ytterligare videor. Företaget ger också bort 10 000 kartongvisare på 13 marknader under evenemang och som priser för onlinetävlingar.

Med den här kampanjen visar Nescafé inte bara användarna färskheten och den naturliga samlingen av sitt kaffe utan producerar också bra varumärke samtidigt som de genererar nya leads.

Ett annat företag som effektivt använder 360-videor för att involvera användare med sina produkter är Mercedes. Under årets IAA Motor Show i Frankfurt presenterade biltillverkaren några konceptbilar, liksom andra modeller. Mercedes ville inte att upplevelsen skulle vara exklusiv för deltagare i evenemang, så de skapade den här videon som ett sätt att öka användarengagemanget och utvidga räckvidden för sitt meddelande.

# 2: Marknadsför destinationer

Du hittar några av de bästa applikationerna för 360-videor inom turist- och hotellbranschen. Qantas har framgångsrikt marknadsfört några av Australiens mest populära destinationer med 360-videor.

I följande video (gjord i samarbete med Hamilton Island Resort och Samsung) fokuserar Qantas inte bara på plats (vilket är imponerande på egen hand), men låter också tittarna uppleva vad det innebär att resa till den destinationen med Qantas. Som sådan inkluderar videon skott från cockpiten under flygning och landning, samt passagerarkabinen.

Du behöver inte vara ett globalt företag för flera miljoner dollar för att kunna använda denna teknik. Faktum är att 360-videor blir populära bland resebloggare och YouTubers, som ofta har begränsade budgetar och tekniska resurser. Många gånger litar tittarna mer på sina åsikter eftersom de känner en personlig koppling.

# 3: Dela äventyr

Vem gillar inte att titta på actionvideor med nästan omöjliga aktiviteter som bara kan utföras av några få vågade vågar? De flesta av oss har inte färdigheterna (eller modet) för att göra saker som bungee jumping eller wingsuit fallskärmshoppning eller att köra en Formel 1-bil. Men vi är fortfarande nyfikna på hur det känns att uppleva dessa äventyr.

Som förväntat är Red Bull en tidig antagare av denna teknik. Med sin strategi att presentera äventyrssporter för att marknadsföra sitt varumärke har de tagit ett steg längre genom att låta användarna vara en del av de otroliga upplevelserna.

Äventyrssporter kan också användas för att främja utomhusplatser på ett mycket mer aktivt sätt, som i följande video som producerats av Norway Tourism Office i samarbete med Red Bull.

Flytta videon (titta upp i himlen) för att se hur branding implementeras.

# 4: Förbättra videobloggning

Du känner troligen till Zach King, internetkändis som blev populär genom att skapa mikrovideor som inkluderar sig själv att göra magiska tricks.

Nu skapar Zach också 360-videor med samma typ av innehåll. Inte bara fortsätter han att ge wow-effekten, men det nya videoformatet låter tittarna också vara en del av åtgärden.

Övrig videobloggare med en mer traditionell strategi för innehåll använder 360-videor som ett sätt att låta sina följare vara en del av berättelserna de delar. Detta är ett utmärkt sätt att öka engagemanget.

Så är fallet för Louis Cole, som dagligen producerar videor av sina resor runt om i världen. I följande video kan du se hur ett genomsnittligt ämne får nya intressen när tittarna kan gå med i åtgärden och vara en del av ögonblicket.

# 5: Showcase-händelser

För att främja ett evenemang krävs vanligtvis att bilder eller videor visas om vad folk kan förvänta sig vid det evenemanget. Vilket bättre sätt att göra detta än att låta människor vara en del av det evenemanget?

När YouTube lanserade 360-videor i mars 2015 var en av de första kanalerna för att skapa innehåll för det här nya formatet Tomorrowland, en av de största elektroniska musikfestivalerna i världen.

Faktum är att följande video var den första 360-videon som någonsin laddats upp på YouTube.

# 6: Producera kortfilmer

En annan intressant applikation som vissa företag omfattar är kortfilmer. Tanken är inte så mycket att göra en direkt varumärkesreklam, utan snarare att låta tittarna fördjupa sig i en berättelse där företagets produkter presenteras.

Det här är vad Mini gör med Mini Connected-kampanj, som är en serie kortfilmer som låter tittarna gå med i berättelsen.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini använder också denna kampanj för att generera leads genom att erbjuda gratis kartvisare till användare som vill uppleva filmerna i virtuell verklighet (det vill säga kombinera 360-videor och 3D).

Dimension Gate, ett videoproduktionsföretag för virtual reality, har hittat ett intressant sätt att marknadsföra sitt varumärke. Istället för att använda en traditionell demo-rulle för att visa några av deras bästa verk, har de skapat en serie av korta skräckfilmer med målet att skapa viralitet, vilket i sin tur hjälper till att öka deras varumärke exponering.

Du kan titta på ett exempel (efter eget gottfinnande).

# 7: Utveckla musikvideor

Många artister går med i 360-videotrenden som ett sätt att öka deras räckvidd och generera upprepad konsumtion. Ju mer du lyssnar på en låt, desto mer sannolikt kommer den att fastna i ditt huvud. Artister har dock svårt att få folk att lyssna på samma melodi om och om igen, såvida de inte är döda fans.

En bra lösning på detta problem är 3D-videor. Eftersom det är en utmaning att se allt som händer i klippet kommer många tittare att titta på det flera gånger för att tillfredsställa deras nyfikenhet och därmed lyssna på låtar många gånger.

Det är vad svensk musiker och DJ Avicii åstadkommer i följande videoklipp.

Wild Child, ett Austin-baserat indieband med en mindre budget, använde en liknande inställning. Genom att växla en serie korta scener kunde bandet skapa en känsla av nedsänkning och få tittarna att vilja titta på videon om och om igen.

# 8: Skapa uppslukande TV

En av de viktigaste framgångsfaktorerna på sociala medier är engagerar med din publik. Och det finns inget bättre sätt att göra det än genom att göra din publik del av din innehållsproduktion.

Den brittiska tv-showen Strictly Come Dancing har gått med i 360-trenden genom att låta tittarna uppleva några av de bästa föreställningarna direkt från scenen. Detta gör det möjligt för tittarna att välja sitt eget innehåll samtidigt som de uppmuntrar flera visningar.

En annan bra tillämpning av uppslukande tv där tittarna har kontroll över vad de vill se är naturdokumentärer. Följande video från Discovery Channel är ett utmärkt exempel på detta.

Detta är ett utmärkt sätt att få användarna att komma ihåg en viss show eller prenumerera på en betald tv-tjänst.

Slutsats

Även om 360-videor i sociala medier är ganska nya, ökar deras användning snabbt, främst på grund av deras mångsidighet och höga användarengagemang.

Dessutom lanseringen av dessa 360-graders videor på Facebook öppnar en ny stridsfront i kriget för video- överlägsenhet som för närvarande hålls mellan Facebook och YouTube. I hopp om att få mer trafik är det möjligt att dessa nätverk kommer att lansera ytterligare funktioner för att göra 360-videor till ett ännu bättre alternativ för varumärken och tittare.

Vad tror du? Vad är din upplevelse med 360-videor? Överväger du att använda dem i din innehållsstrategi? Vilka andra applikationer kan du tänka på? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.