Så här kombinerar du text och visuellt innehåll för bättre socialt engagemang: Social Media Examiner

Håller du text- och bilduppdateringar åtskilda?

Har du funderat över hur text och visuellt innehåll kompletterar varandra?

Att para ihop visuellt innehåll med smart, beskrivande text kan skapa en verklig marknadsföringskraft som leder till mer interaktion.

I den här artikeln ska jag visa dig på sju sätt företag använder visuellt innehåll för att få ett bättre övergripande engagemang.

# 1: Illustrera din tagline

De flesta märken har textbaserade taglines, men hur många får ut det mesta av dem? Varje sociala medier uppdaterar du skriver är ett tillfälle att visa, samt berätta, innebörden av din tagline.

Red Bulls tagline - Gives You Wings - är beskrivande och ger dig en ganska bra uppfattning om vad de ska. Men när företaget använder foton för att förstärka den skrivna taglinjenblir det verkligt och spännande.

Den spänningen hjälper dem att behålla sina marknadsandelar.

Enkelt mätt analyserade Red Bulls uppdateringar av sociala medier och fann att foton endast stod för 5% av deras inlägg, men levererade 90% av sitt engagemang på Twitter och Facebook.

# 2: Ändra din infografik

Infographics leverera upp till 120-180% mer engagemang än textinlägg. Problemet är att så många marknadsförare publicerar samma typ av infografik (vanligtvis graftunga) som din lätt kan förbises, särskilt om det är en variant på samma tema.

Intel lanserade en utbildningskampanj med infografik att uppmärksamma och minska överdelning på nätet.

Lägg märke till hur Intel-infografiken använder foton ur konsumentens perspektiv? Det finns inget diagram att se. Och texten överlagrar namninformation som de flesta har övervägt att dela online (eller redan har delat).

Hellre än skapa en infografik med tecknade ikoner, statistik eller grafer, använde Intel välgjorda bilder och kortfattad text för att kommunicera vad konsumenter ska och inte bör dela online.

Att sätta överdelning i läsarens synvinkel hjälper gör infografiken personlig och relaterad.

# 3: Gör ditt varumärke personligt

Ett problem i sociala medier är att gå vilse bakom en logotyp och en företagsimage. Även om du är i en mer seriös bransch som skatteförberedelser, redovisning, bank eller försäkring kan du alltid lägg till ett mänskligt perspektiv i ditt företag.

H&R Block är i en nisch som tenderar att vara mer allvarlig, och i de flesta fall kan en allvarlig nisch leda till tråkigt innehåll. Men H&R Block bestämde sig för att inte vara 'de flesta fall'.

Skatteförberedelseföretaget använder sin Facebook-sida för att dela en sinne för humor med roliga illustrationer och skämt.

Med nästan 380 000 fans på Facebook ser H&R Block en genomsnitt på över 500 engagemang per inlägg och nästan 30% av fansen engagerade. Inte illa för en nisch de flesta är vanligtvis inte glada att prata om.

# 4: Visa vad du säljer

Låt oss vara ärliga. I slutet av dagen är vi marknadsförare det använder sociala medier för att sälja något. Underskatta inte den enkla taktiken att visa bilder och beskriva vad du säljer.

Ett nytt utlopp vid Riverwalk i New Orleans var det första i sitt slag som erbjuder exklusivt lokalt mode och kök. Utloppet bestämde sig för att använd Instagram för att göra en liten show och berätta.

De Riverwalk New Orleans”Instagram-kontot vrimlade av bilder och beskrivningar av distinkta föremål och mat, och drog snabbt svar — de fördubblade antalet anhängare och snabbt ökat sin online-närvaro.

# 5: Berätta den större historien

Med så många virtuella upplevelser tillgängliga idag, står vissa företag inför utmaningen att till och med få människor i dörren.

Brooklyn Museum upplevde problemet och steg till tillfället genom att samla en imponerande närvaro på sociala medier på Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube och Instagram.

Museet har foton och videor som väcker dess samlingar till liv och varje konto är skrivet till inkludera bildtexter som ger sammanhang. Resultatet är tusentals gillanden och delningar.

Kombinationen av vackra bilder, fakta, bakgrund och ytterligare information skapar en enorm social respons. Museet också använder geotagging för att subtilt uppmuntra fans och följare att besöka museet i person.

# 6: Skapa textöverlägg

Det är ingen hemlighet att konsumentanslutningar driver affärs- och försäljningsframgångar. Tänk på vad som får dina kunder upphetsade om din produkt och komma med korta fraser som förmedlar den känslan.

Para ihop fraserna med en bild det där förstärker både din produkt och dina kunders känslor för en vinnande förlovningskombination.

Green Mountain Coffee ansluter till sin publik på detta sätt. Deras konsumenter relaterar till ord som "Kaffe hjälper mig att bli den morgonmänniska jag inte är." Ytterligare betydelse och anslutning är läggs till frasen när den placeras över en tom sida och penna på ett skrivbord (vilket tyder på att det inte görs mycket arbete innan du har gjort det kaffe).

Deras fans relaterar till att behöva lite hjälp för att få sin dag igång, och efter att ha kommenterat och gillat uppdateringen vill de dela känslan med andra.

Svaret på de flesta av Green Mountain Coffee: s insikter och foton är hundratals och till och med tusen likes och delningaroch ett imponerande antal kommentarer.

# 7: Be om fläkthistorier

Vad ska man inte älska användargenererat innehåll? Det är ett enkelt sätt att uppmuntra mer publikdeltagande samtidigt som de riktar strålkastaren till dessa fans - och den lyfter fram att dina produkter används av nöjda kunder.

REI lanserade sina 1440-kampanj för att dokumentera sina fans kärlek till naturen. Kampanjen syftade till att lägga upp en bild av fans som njuter av naturen varje minut på en dag (1 440 minuter).

De bjöd in fans att dela sina egna bilder med beskrivningar som inkluderade tiden på dagen de knäppte bilden. Till exempel ”06:37 am - Joanna H. var i Mount Creighton. Ett foto från # REI1440Project som firar varje minut som tillbringas ute. ”

De svar på projektet var enormt och det användargenererade innehållet skapade en stark gemenskap, visade varumärkesevangelister och fick människor att komma tillbaka för att se kampanjens framsteg.

Avslutar

Text- och bilduppdateringar behöver inte utesluta varandra. Används tillsammans är de en kraft att räkna med och kan vara skillnaden mellan ett passande utseende och äkta engagemang.

Vad tror du? Hur integrerar du text med ditt visuella innehåll? Har du haft större framgång med bilderna ensamma eller en text- och bildkombination? Lämna dina kommentarer nedan.