Annonsering på sociala medier: Ny forskning för marknadsförare: Social Media Examiner

Undrar du om det fortfarande lönar sig att annonsera på sociala medier idag? Letar du efter data som visar var du ska investera dina annonsutgifter?

I den här artikeln kommer du att upptäcka insikter som visar hur andra marknadsförare planerar sin sociala reklam och vilka plattformar som erbjuder nya möjligheter för annonsplacering.

# 1: Sociala annonser är fortfarande relevanta

Adobe Digital Insights 2018 State of Digital Advertising Report visar att sociala medieannonser körde tre gånger fler icke-kunder än befintliga kunder till återförsäljarwebbplatser i slutet av 2017. Kort sagt, människor tittar på sociala annonser och de klickar på dessa annonser mer än någonsin tidigare.

Hämtmat: Effektiviteten hos betalda sociala medier som en kundförvärvskanal minskar inte. Om du vill vara en del av åtgärden och dra nytta av dina egna sociala medier, måste du veta var din målmarknad hänger.

Vilka sociala nätverk använder de och hur använder de dem? När du har fått dessa insikter vet du var du ska placera huvuddelen av dina annonsdollar för att nå de personer du vill nå.

# 2: Facebook Messenger har stort intresse för marknadsförare och annonsörer

Facebook har för närvarande 2,23 miljarder aktiva användare varje månad och enligt Social Media Examiner's 2018 Social Media Marketing Industry Report, plattformen leder paketet med stor marginal när det gäller marknadsförares preferens för betalda sociala medier.

På frågan vilka former av betalda sociala medier de använder regelbundet säger 72% av marknadsförarna att de oftast använder traditionella Facebook-annonser (7% använder Facebook Messenger-annonser) följt av Instagram-annonser, som kommer på andra plats med 31% av marknadsförarna som använder betalda annonser på plattformen.

Utöver det har LinkedIn, YouTube och Twitter löpning med 13%, 12% och 11% av marknadsförarna som använder annonser på dessa plattformar. Pinterest och Snapchat kom in som sista val för reklam under det senaste året.

Det är en sak att jämföra din annonsering mot vad andra marknadsförare gör just nu, men det är en annan sak att veta vad du ska göra i framtiden. Finns det vissa plattformar som du bör titta på? Vilka annonsplattformar kommer dina medmarknadsförare att fokusera på de närmaste 12 månaderna?

Medan 85% av marknadsförarna sa att de inte använde Facebook Messenger-bots i sin marknadsföring när de undersöktes sa 51% av dem att de planerar att använda dem i sin marknadsföring i framtiden.

Hämtmat: Medan Facebook är klart den mest använda sociala plattformen för betald reklam just nu, data från sociala medier Marketing Industry Report visar att marknadsförare också är villiga att investera i andra plattformar för att se om och hur de arbete.

Smarta marknadsförare kommer att notera Messenger: s ökade adoption och kommer att formulera en plan för att dra nytta av detta via Messenger-annonser när chatbotanvändningen och Messenger-marknadsföringen ökar.

# 3: IGTV och Facebook Watch kan vara nyckeln till att nå yngre publik

Adobe Digital Insights 2018 State of Digital Advertising Report avslöjar också att 50% av Gen Z (18- och 19-åringar) och 42% av Millennials (20- till 36-åringar) tycker att sociala medier är den mest relevanta kanalen för annonser.

Med bättre inriktning än någonsin tidigare rapporterar användarna de annonser som de ser känns mer riktade för dem. Ungdomar är särskilt överens med detta och de är demografiska som troligen kommer att vända sig till sociala medier när de undersöker en ny produkt eller tjänst för att köpa.

Dessutom insikter från Shareablee's State of Social TV 2018 rapporten avslöjar att 70% av respondenterna mellan 18 och 24 år tittar på långformade TV-program på olika onlineplattformar. Av den gruppen skulle 47% fortsätta titta på sina favorit-tv-program på sociala medier om de var tillgängliga där.

Med detta i åtanke lanserar Facebook Watch och IGTV signalera andra hållbara platser för marknadsförare att experimentera med InStream-videoannonser. Verkligen, rapporterar eMarketer som spenderar på sociala videoannonser ökar och att vissa annonsörer definitivt ser bortom det traditionella flödet för annonsplacering.

Hämtmat: Fler och fler människor, särskilt de yngre generationerna, letar efter sociala medier för att få svar på vad man kan köpa och var man kan köpa det. InStream-videoannonser under långformat videoinnehåll kan ge en ny lösning för varumärken som hoppas nå dessa konsumenter via betalt socialt.

# 4: Marknadsförarnas intresse för annonser på Pinterest och Snapchat kan växa

Facebook och Instagram är plattformarna på vilka marknadsförare planerar att öka sina betalda reklaminsatser. Fyrtio procent av marknadsförarna planerar att öka sin användning av Facebook-annonser och 28% planerar att öka sin användning av Instagram-annonser.

Plattformarna som används minst för annonser under det senaste året är Pinterest och Snapchat. En förvånansvärt hög andel marknadsförare (90% för Pinterest och 94% för Snapchat) säger att de inte använde annonser på någon plattform.

Ett stort antal av de tillfrågade sa att de inte har några planer på att använda Pinterest-annonser (73%) eller Snapchat-annonser (81%) i framtiden. Dessa siffror kan dock se annorlunda ut inom en snar framtid. Arton procent av marknadsförarna säger att de planerar att öka reklaminsatserna på Pinterest, och 12% planerar att öka annonsutgifterna på Snapchat.

Under de senaste månaderna har Snapchat tagit steg för att förbättra sina mätvärden för annonsprestanda via första och tredje parts rapportering och mätning, kanske i ett försök att ytterligare domstol för dessa nyligen intresserade annonsörer.

Hämtmat: Betald social fortsätter att växa på alla plattformar. Eftersom fler marknadsförare inser vikten av att träffa kunder var de befinner sig, vänder de sig till mindre plattformar för att nå dessa kärnmålgrupper.

Klicka här för att hitta artiklar och resurser för att använda Facebook-annonser för att marknadsföra ditt företag.

Vad tror du? Är du redo att dyka djupare in i betalda sociala medier för resten av 2018 och gå in i 2019? Hur tror du att betalt socialt hjälper dig att växa ditt företag under de kommande månaderna? Meddela oss gärna i kommentarerna nedan.