Hur du marknadsför ditt liveevenemang på Facebook: Social Media Examiner

Planerar du ett liveevenemang? Undrar du hur du använder Facebook-marknadsföring för att nå och hålla kontakten med deltagarna?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du kan marknadsföra ditt liveevenemang eller konferens på Facebook före, under och efter showen.

# 1: Designa en Facebook-ram för ditt evenemang

Facebook låter dig ladda upp din egen varumärkesram för Facebook-berättelser och den kan tidsinställas och geografiskt fästas för att aktiveras på din plats. När deltagare i evenemang öppnar sin Facebook-kamera för att skapa en berättelse kan de använda din händelse ram till deras video eller foto.

För att skapa en ram för ditt evenemang, bege sig till www.facebook.com/frames/manage och klicka på Open Frame Studio.

I fönstret Skapa en ram, se till att rätt Facebook-sida är vald och välj Facebook-kamera.

Nästa, klicka på Ladda upp konst och välj din eventram eller logotypfil. Grafiken måste vara i PNG-format med en transparent bakgrund. När du har laddat upp den, dra bilden till den position du vill ha. Du kan lägga till flera PNG-filer om du vill lagra bilder.

När du är nöjd med ramens layout, klicka på Nästa.

Nu namnge din ram. Under plats, välj Endast tillgängligt på en specifik plats. Zooma in på kartan till den exakta platsen för evenemanget och släpp en nål på området. Justera radien av det fästa området till noll på dina evenemangsdeltagare.

Ställ in datum när du vill att din ram ska vara tillgänglig och då lista upp till tio nyckelord som hjälper människor att hitta din evenemangsram. Använd namnet på evenemanget och platsen samt ditt varumärke.

Klicka på Förhandsgranska på mobil till skicka en förhandsgranskning av din ram till din mobiltelefon för att se till att det ser bra ut. När du är nöjd med det, klicka på Publicera. Den kommer att genomgå en kort granskningsprocess innan den blir tillgänglig.

Se till att du aktivera din ram, dela ett inlägg om det till din Facebook-sida och uppmuntra människor att använda den. Ju roligare, kreativare och mer relevant din ram är för ditt evenemang, desto bättre är dina chanser att människor kommer att engagera sig i det.

# 2: Aktivera en Event Hashtag

När du skapar en händelseshashtagg väljer du något som är kort och snyggt så att det är lätt för deltagarna att skriva in och komma ihåg. Förkortningar för evenemangets namn eller ditt varumärke fungerar bra. Och om du lägger till året i slutet av taggen blir det enkelt att återaktivera det för nästa år (om du håller samma händelse igen) och jämföra användningshastigheter år mot år.

Var säker på att uppmuntra deltagarna att använda ditt evenemangs hashtag. Här är några sätt att göra det:

• Kör en tävling om det mest kreativa eller inspirerande fotot från evenemanget. Se till att du följer alla ditt lands regler kring tävlingar.
• Erbjud en rabatt eller incitament för alla som delar innehåll med din hashtag.
• Skapa eller skriv ut din tagg fysiskt på ett sätt som människor kan interagera med det.

Om du har en community manager, se till att de är tillgängliga för att svara, engagera och dela innehåll i realtid. Om du inte har en community manager, använd ett verktyg som Nyckelhål till övervaka när din hashtag används och svara och dela innehåll så fort du kan.

# 3: Ställ in geografisk inriktning för att nå mobilanvändare med Facebook-videoannonser under evenemanget

Om du marknadsför ditt företag på Facebook har du troligtvis tappat nålar när du bygger en publik på en viss plats för att skapa en stram radie runt ett område eller ett evenemang. Men vad händer om en Facebooks minsta radie är för bred?

Det är här uteslutningsnålar kommer in. De hjälper dig att begränsa din inriktning till en exakt plats.

Ställ in en sparad publik för att rikta in sig på händelseplatsen

För att ställa in geografisk inriktning, skapa en Facebook räddade publiken och släpp en nål på evenemangets plats. Om många deltagare reser till evenemanget, se till att du inkluderar evenemangshotellen. Sedan ta ner radien så liten som möjligt.

Nästa du vill använd Exclude-funktionen att bygga en uteslutningszon runt evenemangsplatsen.

Upprepa samma stegmed droppstift till ta bort vissa områden och skapa ett stramare geo-staket runt ditt evenemang.

Du kan få ett meddelande från Facebook om att din publik är för liten eller för specifik, men platsen fylls under ditt evenemang. Du kan uppskatta publikens storlek baserat på tidigare deltagare och använda den informationen för att ställa in lämpliga annonsbudgetar.

Kör videoannonser under evenemanget

Facebook-videoannonser är ett bra sätt att fånga uppmärksamhet och få ett snabbt samtal till handling eller meddelande till deltagare i evenemanget, och de är också användbara för att bygga en anpassad publik för ytterligare inriktning. Detta är perfekt eftersom du vet att ditt evenemang sannolikt kommer att vara värd för en hög andel av dina idealutsikter.

Varför mobilplaceringar? De flesta som deltar i evenemang reser antingen eller är borta från sina kontor och bärbara datorer, så mobil surfning är vanligare vid evenemang. Du kan korsreferera detta med din forskning för att se hur många deltagare som vanligtvis reser för att delta i evenemanget. Användning av mobilplaceringar maximerar möjligheten för din annons att levereras till deltagare i evenemanget.

Använd antingen fyrkantiga eller vertikala videor för att öka mängden fastigheter du tar över i Facebook-nyhetsflödet på en mobil enhet för att se till att dina annonser inte går obemärkt förbi.

När du skapa dina videor, håll dem mellan 10 och 15 sekunder och gör dem slagna. Ditt mål är att fånga tittarens uppmärksamhet och skapa medvetenhet. Senare, när du omriktar tittarna, kan du arbeta med längre formatvideor och olika annonsstilar.

# 4: Retarget deltagare efter evenemanget

Under en hektisk händelse är det inte troligt att utsikterna kommer att ha rätt tänkesätt för att engagera dig fullt ut. Det är därför det är viktigt att följa upp och vårda dem efter evenemanget.

Du kan använda informationen som du samlat in från dina videoannonser under evenemanget eller från din Facebook-händelsessida för att skapa anpassade målgrupper som du vill rikta in dig på. Uteslutningar hjälper dig att förfina dina målgrupper för att säkerställa att meddelanden efter händelsen matchar den målgrupp du ansluter till.

Skapa anpassade målgrupper baserat på videovisningar och din händelsessida

För att skapa en anpassad publik baserat på videovisningar, gå till målgrupper i Facebook Ads Manager och skapa en ny anpassad publik. Välj Video som källa för den här publiken.

Nästa välj de videor som används för annonserna du visade under evenemanget. Ställ in datumintervalletför att täcka evenemangsdatum och namnge din publik på lämpligt sätt.

När du är klar, klicka på Skapa publik och ge Facebook några timmar för att fullt ut fylla denna publik.

Den här publiken kommer att vara mycket relevant och mer engagerad eftersom de har deltagit i evenemanget och sett dina videoannonser.

För att bygga en anpassad publik av personer som har engagerat sig med din Facebook-evenemangssida, skapa en annan anpassad publik och välj Händelser som källa.

Du kan begränsa vilken typ av engagemang folk hade med ditt evenemang och skapa mycket mer relevanta målgrupper.

Rikta in dina anpassade målgrupper

Nu kan du skräddarsy dina uppföljningsmeddelanden till din publik baserat på hur de interagerade med ditt evenemang. Använd detta ramverk för din nästa kommunikation med dem eftersom det bygger både nyfikenhet och anslutning.

Här är några exempel på meddelanden som du kan använda med personer som inte deltog i ditt evenemang men visade intresse.

Se till att din vårdcykel för dessa potentiella kunder är inställd på att löpa över ett antal veckor eftersom många människor (speciellt för evenemang som lockar ett stort antal besökare från utlandet) kommer att kombinera att delta i ett evenemang med en semester.

Förstå att dina potentiella kunder kanske inte är redo att engagera sig eller köpa från dig under evenemanget, utan din anpassade målgrupper hjälper dig att nå nya kunder och starta en konversation med dem för att vårdas och följas upp senare.

Slutsats

Facebook kan spela en viktig roll för att öka medvetenheten och i slutändan biljettförsäljning och närvaro för ditt evenemang. Dessutom ger det ett utmärkt tillfälle att komma i kontakt med deltagare under evenemanget och fördjupa ditt förhållande till dem när det avslutas. Du kan också samla in värdefull data som du kan använda senare för att vårda kunder.

Se till att du har en spelplan för hur du kommer att engagera dig före, under och efter evenemanget. Vet vilka taktik, annonser och erbjudanden du kommer att använda och i vilken ordning för att maximera din räckvidd från evenemanget.

Vad tror du? Vilken av dessa taktiker kommer du att använda för att marknadsföra ditt evenemang på Facebook? Har du några tips att lägga till i den här listan? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om att marknadsföra liveevenemang på Facebook:

• Hitta tre sätt att rikta målgrupper med anpassade målgrupper för Facebook-eventengagemang.
• Upptäck svar på tio vanliga frågor om Facebook-evenemang.
• Lär dig hur du ställer in händelsespårning och använder händelsekällgrupper i Facebook Analytics.