Så här optimerar du din annonsbudget mellan Facebook och Instagram: Social Media Examiner

Annonserar du på Instagram och Facebook? Undrar du hur mycket du ska budgetera för varje plattformsplacering?

I den här artikeln lär du dig hur du använder Facebooks delade testfunktion för att avslöja hur du bäst distribuerar dina annonsutgifter på Facebook och Instagram.

Tilldelas annonsutgifter via automatisk placering i ditt bästa intresse?

När du annonserar via Facebooks plattform har du fyra stora placeringsalternativ: Facebook, Instagram, Audience Network och Messenger.

Många småföretagare litar på Facebook (rekommenderas) automatisk placeringsfunktion att dela upp sin annonsbudget mellan dessa placeringar.

Medan de flesta företag kommer att se bra resultat från det här alternativet kanske du undrar om ett större utgifter på Instagram ger bättre resultat. Eller kanske undrar du bara om Instagram-annonser fungerar för dig.

Så hur får du reda på det? Kör ett delat test på en kampanj med två identiska annonsuppsättningar

och dela upp annonsutgifterna 50/50 mellan Facebook och Instagram.

De Facebook delad testfunktion låter dig snabbt och enkelt testa olika versioner av dina annonskampanjer för att se vad som fungerar och vad som inte fungerar, så att du kan fatta databaserade beslut för att förbättra framtida annonskampanjer (snarare än att lita på din tarm). Redo att komma igång?

# 1: Ställ in ett delat test för placeringsprestanda för Facebook och Instagram

Först, öppna Facebook Business Manager eller Ads Manageroch skapa en ny kampanj. Observera att Facebook-delningstestfunktionen fungerar med följande tio kampanjmål: Traffic, App Installationer, leadgenerering, konverteringar, videovisningar, katalogförsäljning, räckvidd, engagemang, meddelanden och varumärke Medvetenhet. För detta exempel, välj trafikmålet.

När du har valt ditt mål, skriv in ett namn för din kampanj och aktivera funktionen Skapa delad test, som ligger precis under det. Sedan klicka på Fortsätt att gå vidare.

När du jobbar dig igenom att skapa annonsuppsättningen ser du avsnittet Variabel. Klicka på rullgardinsmenyn Vad vill du testa för att avslöja fyra alternativ: Kreativ, Leveransoptimering, Målgrupp och Placering. För detta delade Facebook-test, välj Placering.

När du har gjort ditt val bygger Facebook automatiskt två separata annonsuppsättningar som du kan ändra för att fokusera på en specifik plattformsplacering.

I avsnittet Annonsuppsättning A, klicka på alternativknappen Redigera placeringar för att avslöja alla tillgängliga placeringsalternativ. Avmarkera Instagram, Audience Network och Messenger. Detta kommer att säkerställa att annonsen endast kommer att visas på Facebook-flöden, direkta artiklar, InStream-videor, höger kolumn, föreslagna videor, marknadsplats och berättelser.

Nu rulla ner till avsnittet Annonsuppsättning B och klicka på alternativknappen Redigera placeringar. Den här gången avmarkera Facebook, Audience Network och Messenger. Detta säkerställer att annonsen endast kommer att visas på placeringen av Instagram Feed och Stories.

Om du ändrar några inställningar under avsnittet Mobilenheter och operativsystem eller använder specifika undantag, se till att du gör det utöka identiska beteckningar eller undantag för båda annonsuppsättningarna.

Nu fyll i avsnittet Målgrupp och avsnittet Leveransoptimering av annonsuppsättningen.

När du kommer till avsnittet Delad testbudget och schema ser du två alternativ: Livstidsbudget och Daglig budget. För detta test, välj Daglig budget.

Du ser att Facebook automatiskt föreslår 200 USD för det dagliga budget. Eftersom du försöker lära dig var du ska fördela en betydande budget behöver du inte spendera en enorm summa pengar här. Börja med en liten daglig budget på $ 2- $ 5.

Därefter är delad variabel. Du ser två alternativ i rullgardinsmenyn Split: Jämnt split och viktad split. Välj Even Split. Denna inställning säkerställer att 50% av din budget kommer att tilldelas annonser som visas på Facebook och 50% kommer att tilldelas annonser som visas på Instagram.

För schemat har du två alternativ. Om du välj alternativet Kör delat test med start idag, välj 7 dagar från rullgardinsmenyn Varaktighet.

Om du välj Ange ett start- och slutdatumalternativ, ställa in en 7-dagars datumspridning.

Experimentets varaktighet varierar beroende på publikens unika egenskaper, men du bör se resultat inom 4-7 dagar.

Nu slutföra ditt annonsmaterial och börja visa dina annonser.

En anteckning om dina individuella annonser: När du kör ett delat test på Facebook är det viktigt att du testa bara en variabel åt gången. Eftersom du testar placeringsprestanda måste du vara säker på att du kör identiskt annonsmaterial i båda annonsuppsättningarna. Varje skillnad i bilder, annonstexter eller uppmaningar kommer att göra leriga resultat.

# 2: Analysera resultaten

Som nämnts ovan rekommenderar jag att du kör din kampanj i en vecka. I slutet av den tiden kan du kontrollera resultaten.

Öppna Facebook Ads Manager och klicka på fliken Kampanjer. Leta efter en liten flaskikon bredvid kampanjnamnet för att snabbt hitta din delade testkampanj.

Klicka på kampanjnamnet, och då klicka på annonsinställningsnivån för att avslöja och jämföra resultaten.

# 3: Använd resultatresultat för att fördela din budget mellan Facebook och Instagram

När du tittar på dina annonsresultat, kontrollera att annonsutgifterna är relativt lika på båda plattformarna.

Då kan du gå vidare till att analysera räckvidd och frekvens. Allt annat lika titta på kostnaden per resultatvärde för att hjälpa dig att bestämma hur du delar upp din budget mellan placeringar:

• Om kostnaden per resultat är lägre för Instagram, fördela mer av dina annonsutgifter till Instagram för framtida körningar av denna kampanj.
• Om kostnaden per resultat är lägre för Facebook, överväg att avsätta mindre av dina annonsutgifter till Instagram för framtida körningar av denna kampanj.

Om det inte går att urskilja en tydlig prestandaavvikelse, överväga att förlänga testet med ytterligare 7 dagar.

Slutsats

Tyvärr finns det inget uppenbart svar på frågan "Hur ska jag dela mina annonsutgifter mellan placeringar på Facebook och Instagram?" För vissa företag fungerar det bra att dela budgeten på hälften. Andra kanske tycker att de fortfarande behöver spendera upp till 75% av sin budget på Facebook och 25% på Instagram. Oavsett vilken typ av verksamhet du äger är split test det bästa sättet att ta reda på vad som fungerar bäst för dig.

Vad tror du? Kommer du att testa placeringsprestanda för dina annonser på Instagram och Facebook? Dela dina resultat med oss ​​i kommentarerna nedan.

Fler artiklar om Facebook-annonser:

• Hitta sju avancerade tips för att förbättra Facebook-kampanjens resultat.
• Lär dig hur du skapar en effektiv Facebook-reklamkampanj.
• Upptäck sju vanliga faktorer som hindrar Facebook-annonsprestanda.