Så här kommer du igång med visuell innehållsmarknadsföring: Social Media Examiner

Vill du använda visuellt innehåll i din marknadsföring på sociala medier?

Behöver du hjälp med att komma igång?

Du behöver inte vara en professionell designer eller fotograf för att skapa intressanta bilder och video.

I den här artikeln ska jag dela verktyg och tips för att lägga till visuellt innehåll i din marknadsföringsmix.

Lyssna på den här artikeln:

Var du kan prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

# 1: Använd Easy Desktop Tools

Det är viktigt att kunna skapa och dela visuellt innehåll utan att behöva vänta på en tredje part att designa det, särskilt när du måste tänka snabbt och reagera i realtid.

Aldrig tidigare har vi haft ett så fantastiskt utbud av DIY designverktyg till vårt förfogande. För bara två år sedan var vi begränsade till två val: att lära oss sofistikerade program som Photoshop eller Illustrator eller att anställa en designer.

Jag förespråkar inte att du gör bort med din designer. Det är ingen tvekan om att en designer är en integrerad del av att skapa bra varumärke. Jag säger att det finns mycket du kan göra själv när du har rätt verktyg.

För att hålla sakerna enkla rekommenderar jag dig börja med följande två verktyg på skrivbordet: Canva och PicMonkey.

Canva är ett DIY-designverktyg som är så lätt att använda vem som helst kan hoppa in och skapa engagerande bilder på några minuter. Canva tillhandahåller ett smörgåsbord med fördesignade mallar. (Även om du också kan designa fantastiska anpassade bilder är det mallarna jag vill markera.)

Du kan välj bland mallar som fungerar med Facebook, Pinterest, Google+, bloggar och mer. Canva producerar alltid fler mallar och mönster. I själva verket, precis som jag skrev det här inlägget, uppstod en ny Twitter-postmall över natten.

Förutom otaliga mallar erbjuder Canva funktioner som filter, teckensnitt, texter, stilar och möjligheten att ladda upp dina egna bilder. Du kommer vara skapa anpassade bilder på nolltid.

Det andra skrivbordsalternativet jag föreslår är PicMonkey. Det är ett fotoredigeringsverktyg, men det kan vara så mycket mer än så. PicMonkey har ett antal ikoner, grafik, filter och design perfekt för att skapa sociala mediebilder.

En av de smidigaste funktionerna är att du kan använda alla teckensnitt som är installerade på din dator inom programmet - dina teckensnitt visas i teckensnittsväljaren med alla PicMonkey-teckensnitt. Nu är det coolt.

PicMonkey har också en rolig sida och erbjuder många knäppa och roliga semestermallar, komplett med semester-tema ikoner, bilder och teckensnitt. Detta gör det enkelt för alla marknadsförare att planera firande och evenemang och skapa snabbt relaterat visuellt innehåll.

Både Canva och PicMonkey erbjuder superhjälpsamma handledning och fantastiska bloggar för att komma igång. Båda plattformarna ökar sin funktionalitet hela tiden, så vinnaren är marknadsföraren som behöver skapa originalt visuellt innehåll dagligen - det är du!

# 2: Designmärkesmallar

En användbar taktik för att skapa visuellt innehåll enkelt och effektivt är att skapa en serie märkesvaror mallar som du kan använda för nästan vilket som helst syfte när som helst (t.ex. att marknadsföra ett evenemang, fest eller produktlansering).

Det är här du kan behöva din designer - be honom eller henne att göra det skapa en enkel bakgrundsmall som ditt team kan använda för att lägga över text, som den ovan från Y Reseblogg.

Se till att designern innehåller viktiga element som din logotyp, företagets färger och webbadress.

När bakgrundsmallen är utformad är allt du behöver göra att lägga till ditt anpassade innehåll (se ovan) och du har en attraktiv bild som du kan dela långt.

# 3: Batchkampanjbilder

Om du vill vara riktigt produktiv med skapande av visuellt innehåll måste du gruppera dina bilder, precis som du kan gruppera dina bloggartiklar, videoproduktion eller podcastinspelningar.

Tänk när det gäller att skapa en serie bilder för enskilda teman (t.ex. en mall för tips och en annan mall för offert). Du kan till och med batchmallar för kampanjer tycka om främja en produktlansering eller ett kommande evenemang.

Canvas instrumentpanel är perfekt för gruppering av bilder eftersom det gör det enkelt för dig kopiera formatet från en tidigare bild för att skapa den nya, byt ut bilder eller text när du går.

Där det är möjligt, bädda in ditt nya visuella innehåll på din webbplats eller blogg och dela det sedan till sociala webbplatser därifrån. Bilderna ovan var inbäddade i ett blogginlägg så att de kunde delas till Pinterest, Facebook och Twitter.

# 4: Bygg ett bildbibliotek

Det här är ett så enkelt tips, men så många märken förbiser det när de arbetar med designers.

Varje gång du har designat en bild eller tagit ett foto, be din designer eller fotograf att ge dig två filer: en som vanlig .jpg-fil och den andra som en .png-fil med transparent bakgrund. En .png-fil låter dig lägga över en ikon eller bild på valfri bakgrund.

Här är bara ett litet urval av några av de bilder jag har designat som representerar mina centrala budskap kring visuella sociala medier och visuellt innehåll.

När du har ett litet bildbibliotek kan du börja bli riktigt kreativ med ditt visuella innehåll med de verktyg som nämns i den här artikeln.

# 5: Installera mobilappar

Jag använder många smartphone-appar för att förbättra mina mobilbilder. Apparna är så enkla att använda att du kan producera en offert eller tipsbild på bara en minut medan du väntar på din latte.

De fyra måste-ha mobilapparna jag rekommenderar är Word Swag, Videohance, Over och Little Moments. Tyvärr är inte alla dessa appar tillgängliga för alla operativsystem.

Word Swag är som att ha en grafisk formgivare i fickan. Med deras exklusiva Typomatic Engine-teknik kan du snabbt skapa anpassade textlayouter med ett fingertryck.

Du kan Följ Word Swag på Instagram för inspirerande idéer. Den här appen är för närvarande endast tillgänglig på iPhone.

Videohance är det läckra nya erbjudandet från teamet på Word Swag. Videohance gör för video som Word Swag gör för text - det gör det vackert. Allt du behöver är telefonen i fickan. Jag låter videon prata. Så här fungerar det:

Över är bra för att lägga till text och konstverk till foton och har varit en favorit bland mig länge. Over har en stor följd Instagram, där de delar vackra mönster. Du kan få några gedigna idéer för dina egna bilder genom att granska deras ström. Over är tillgängligt på iPhone, Google Play och Android.

De Små ögonblick app är hjärnbarnet till den australiensiska bloggaren Chantelle Ellem (aka Fat Mum Slim). Appen blev till liv som en förlängning av Chantelles populära Photo-A-Day Challenge som har sett över 20 miljoner bilder som delas runt om i världen.

Appen levereras med ett antal fantastiska funktioner inklusive anpassade filter (designade av riktiga fotografer på Instagram), teckensnitt, färger, citat och ikoner. Om du vill spela tillsammans med Photo-A-Day Challenge innehåller appen också dagliga uppmaningar.

Även om Little Moments är relativt nytt har över 60 000 inlägg redan delats från hashtaggen #littlemomentsapp på Instagram.

# 6: Skjut Instagram-videor

Det finns inget behov av att investera tid och pengar i en lång YouTube-video eller kostsamma produktionsinspelningar. Smarta företag inser att de kan berätta sin historia, dela sitt budskap, visa upp sitt team eller ta oss bakom kulisserna med 15 sekunder av Instagram-video.

I detta första exempel visar kocken Jamie Oliver ett snabbt recept på salladsdressing och verkar ha använt en smartphone för filmning och redigering.

Om du ska visa upp en produkt, gör det på ett sätt som är inbyggt i plattformen. Intel visar att även B2B kan vara udda och roliga med den här smarta uppfattningen om vad som verkligen finns i en surfplatta som drivs av Intel.

Det kan vara en utmaning att komma med en idé som kan förmedlas på 15 sekunder, men det är värt ansträngningen. Det finns fortfarande så mycket outnyttjad potential i denna typ av marknadsföring.

Behöver du hjälp med att komma med idéer till en Instagram-video? Du kunde filma en enkätfråga / kort svar med en fläkt, kund eller klient (utnyttja känslor om deras upplevelse med ditt varumärke) eller presentera en ny teammedlem.

Du kan också ge tittarna en snabb rundtur i ditt företag; göra en teaser om ett kommande evenemang; eller filma ett tips, taktik eller förfarande som visar din expertkunskap och hjälper din publik.

# 7: Hitta och använd styrkor för teammedlemmar

Det finns många typer av visuellt innehåll och det är lätt att bli överväldigad av alla alternativ. Försök inte gå ensam - involvera hela ditt team (även om det inte finns några designers i mixen).

Börja med att titta på var och en av dina teammedlemmars färdigheter. Till exempel, är någon särskilt användbar med en iPhone och redan aktiv på Instagram tar bilder och kort video? Har du en SlideShare-mästare bland dig - någon som presenterar regelbundet och kan skapa SlideShare-kortlekar?

Leta efter spirande fotografer som skulle kunna dokumentera sin dag eller dagen för teammedlemmarna. Eller intervjua någon som inte är visuellt benägen men har mycket kunskap (gör sedan intervjuerna till visuella tillgångar av något slag).

Involvera hela ditt team (även om det bara är två av er), utnyttja deras styrkor och ge dem en roll de tycker om!

# 8: Lägg upp en bild per dag

Om du är överväldigad av idén att skapa visuellt innehåll, slappna av och börja långsamt. Det finns ingen regel som säger att du måste lägga upp bilder flera gånger om dagen, varje dag.

Konsistens är nyckeln till vilken taktik som helst på sociala medier, så börja med att publicera en originalbild på en plattform samtidigt varje dag.

Om du satsar dina bilder och / eller använder mallar (som nämnts tidigare) är det lättare att göra det bli vana. Öka antalet och typen av inlägg när du blir bekvämare.

Stora saker kan komma från att publicera en bild per dag. Sean Blocksidge stirrade ner i tunnan för att förlora sin verksamhet, Margaret River Discovery Co., när han började använda Instagram för att dela ett vackert foto från Margaret River-regionen varje dag.

Resultatet? Människor upptäckte hans unika äventyrsturer, grymma recensioner började komma in och hans verksamhet blev till slut Ad Trips No.1 Tour i Australien från 2010 till 2013! Det är kraften i konsekvens med visuellt innehåll.

Att använda ett verktyg som Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner eller Buffer kan också hjälpa schemalägg dina inläggvilket ger dig mer tid att samarbeta med dina fans.

# 9: Curate Visual Content

En komplett strategi för visuellt innehåll har två sidor: innehållsskapande och innehållshantering. När det gäller innehållshantering rekommenderar jag att du skapar några viktiga saker: konsistens, föredragna innehållssidor och schemaläggning.

Jag föreslår starkt att vara konsekvent i din delning. Dela visuellt innehåll från andra webbplatser, bloggar, Facebook-sidor och sociala webbplatser. Jag vill skapa en "träfflista" med mina favoritföretag, varumärken eller bloggar som jag vet serverar fantastiskt visuellt innehåll dag in, dag ut.

När du har hittat det innehåll du vill kurera, använd ett schemaläggningsverktyg för att planera när och var du vill dela innehållet (liksom ditt eget originalinnehåll).

En av mina favoriter som inte kan leva utan verktyg för att kurera visuellt innehåll är Post Planner. Jag älskar särskilt Viral Photo Tool. Jag kan gå in på Facebook-sidan som jag vill dela från och välja bilder baserat på deras senaste, popularitet eller viralitet.

Post Planner tar gissningar ur att kurera innehåll från andra sidor. Nu kan du dela de bilder som sannolikt kommer att delas om baserat på deras tidigare prestanda.

Att kurera visuellt innehåll behöver inte vara tidskrävande eller kostsamt så länge du är konsekvent och använder rätt verktyg.

# 10: Dra nytta av sociala nätverksfunktioner

Facebook Open Graph och Twitter-kort hjälper dina bilder att lysa när ditt innehåll delas. Istället för att slumpmässiga bilder dyker upp är dina anpassade bilder stjärnorna i showen.

Du kan använd Open Graph för att berätta för Facebook vilken bild du vill ha som standard när någon delar din artikel. Inga fler slumpmässiga, fula bilder läggs ut på Facebook! Nu visas alla dina bilder perfekt på Facebook - med en fin stor storlek - oavsett vem som delar inlägget från din webbplats.

Twitter-kort liknar ett Facebook-länkpost, eftersom de dra in ytterligare information från ett inlägg, inklusive bilder, och lägg till det i tweeten. Här är ett exempel på en tweet med Twitter-kort aktiverat (visar hela sammanfattningen):

Beroende på vilken Twitter-kort du väljer, kan du ha en liten bild, stor bild, produkt- eller appinformation, fotogalleri, video- och ljudspelare eller leadgenereringsformulär.

Genom att göra en liten installation i förväg (jag använder Yoast WordPress SEO-plugin), du kan dra nytta av optimerat visuellt innehåll som ser bra ut när andra delar dina inlägg.

# 11: Uppmuntra fans att bidra

Det finns inget mer effektivt eller effektivt sätt att dela din berättelse än att låta dina fans göra det åt dig. I en tidigare artikel gav jag några bra tips om hur man kan uppmuntra fans att skapa och dela visuellt innehåll.

Ett enkelt sätt att få dina fans att bidra med bilder till din Facebook-sida är att involvera dem i en konversation. Rent Michigan gör det exceptionellt bra, varför de har en av de högsta engagemangsnivåerna för någon Facebook-sida för turism i världen.

Pure Michigan uppmuntrar ständigt sina Facebook-fans att dela bilder av Michigan relaterade till olika ämnen. Vid denna tidpunkt behöver fans knappt bli ombedd att dela bilder - de kommenterar bara automatiskt med dem!

I det här inlägget bad Pure Michigan-teamet fansen att göra det dela sina bästa fyrbilder. Om du rullar igenom kommentarerna på inlägget ser du att strömmen är fylld med hundratals fans egna foton av fyrar i Michigan.

Det är dock intressant att notera att Pure Michigan inte alltid ber fans att dela foton. Istället gör de det helt enkelt ställa en fråga som "Har du sett en regnbåge som denna i Michigan?" eller "Vilken fyr i Michigan är din favorit?"

De här frågorna tar hänsyn till känslor hos invånare och Michigan-fans som stolt pratar om staten och vad det betyder för dem - i bilder! Det är kraften i att ha riktiga konversationer med fans och göra det enkelt för dem att dela innehåll om dig.

Chad Wiebesick, chef för sociala medier för staten Michigan, förklarar att deras team "fokuserar inte på att få fler fans och följare utan på att skapa engagerande innehåll som inspirerar människor att dela."

Pure Michigan-teamet kan sedan använda det användargenererade innehållet på kreativa sätt på sin egen sida, andra sociala webbplatser eller deras webbplats. Från det jag sitter är det ett ganska effektivt sätt att generera visuellt innehåll!

Så vad väntar du på?

Med denna cache med kreativa verktyg, tips och taktik kan du också vara välutrustad för att fylla dina sociala plattformar med original visuellt innehåll - och se bra ut när du gör det.

Vad tror du? Finns det några verktyg här som du inte kan vänta med att prova? Har du ett verktyg eller en taktik som du kan lägga till mixen? Vi skulle gärna höra dina tankar.