Instagram-berättelser: Hur man skapar engagerande berättelser: Social Media Examiner

Använder du Instagram?

Undrar du hur Instagram-berättelser fungerar?

För att utforska hur man skapar Instagram-berättelser för företag intervjuar jag Sue B. Zimmerman.

Instagram-berättelser

De Sociala medier marknadsföring podcast är en on-demand samtalsradioshow från Social Media Examiner. Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

I det här avsnittet intervjuar jag Sue B. Zimmerman, en Instagram-marknadsföringsexpert som hjälper företag och marknadsförare att ta sin Instagram-marknadsföring till nästa nivå. Hon är författaren till Instagram strategi guide e-bok och en vanlig talare på Social Media Marketing World.

Sue berättar om hur ett antal företag skapar engagerande Instagram-berättelser.

Du kommer att upptäcka flera tekniker för att förbättra dina egna Instagram-berättelser.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan.

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker du kommer att upptäcka i den här showen:

Instagram-berättelser

Varför marknadsförare bör överväga Instagram-berättelser

Sue började använda Instagram Stories så snart funktionen rullade ut 2016. Hon använder fortfarande Snapchat, men hon säger att hon förlitar sig mest på Instagram Stories. Hon säger att samla innehåll för att berätta en historia är kreativt arbete, liknar scrapbooking.

Sue rekommenderar att du utvecklar en tråd som håller människor engagerade i din berättelse från början till slut. Skapa också Instagram-berättelser med innehåll som är originalt för Instagram snarare än att duplicera innehåll från andra plattformar.

Sue säger att Instagram-berättelser har tre huvudfördelar:

• Först leder Instagram-berättelser följare till ditt faktiska Instagram-flöde, där dina inlägg alltid är tillgängliga. (Instagram-berättelser försvinner efter 24 timmar.)
• Berättelser som är underhållande och engagerande ger dina följare ett snabbt och enkelt sätt att konsumera ditt innehåll.
• Engagemang är viktigt för den nya algoritmen som avgör vad människor ser i deras Instagram-flöde. Eftersom Instagram-berättelser ökar engagemanget med dina Instagram-inlägg förbättrar de dina chanser att visas högst upp i folks nyhetsflöden.

Lyssna på showen för att upptäcka när Sue fortfarande använder Snapchat istället för Instagram Stories.

Instagram-berättelser och inlägg

Vi pratar om det högproducerade innehållet som marknadsförare ofta innehåller i sina Instagram-flöden, och Sue säger att högt produktionsvärde inte är nödvändigt för Instagram-berättelser. Sue delar några exempel på företag som använder Instagram-berättelser på kreativa sätt. Dessa företag skapar historier som skiljer sig från innehållet i sina vanliga Instagram-flöden.

Till exempel, Jenny Schatzle, som äger ett gym i Santa Barbara, använder Instagram-berättelser för att berätta för folk när hon börjar nya sessioner. Hennes berättelser är mer som annonser, vilket är ett helt annat tillvägagångssätt än hennes vanliga inlägg på Instagram.

Sue har också sett företag med produkter (såsom skoföretag M.Gemi) använder berättelser för att presentera försäljning och dirigera människor till deras Instagram-flöden.

Sue konstaterar att marknadsförare använder text på olika sätt på Instagram-inlägg och berättelser. De mer framgångsrika kontona på Instagram innehåller vanligtvis texten i beskrivningen, inte på själva bilden, så att människor ansluter sig till upplevelsen av produkten eller tjänsten som bilden skildrar. Men i en Instagram-berättelse kan text tillföra värde. Människor som inte har volymen uppträtt i berättelsen kan läsa texten i videon eller på fotot.

Jag frågar hur Instagram Stories har förändrat hur människor interagerar med innehåll på Instagram. Sue delar några förändringar som hon har märkt sedan lanseringen av Instagram Stories och algoritmändringen.

Trots att hon har publicerat mindre ofta på Instagram får Sue mer engagemang med sina inlägg under en längre tid. Hon tillskriver det engagemanget att ha aktiva Instagram-berättelser. Människor upptäcker Sue genom hennes berättelser, som ger värde. Sedan går människor till hennes flöde och kommenterar och gillar hennes foton. Hon liknar en Instagram-berättelse med en sändningsrulle i ditt Instagram-flöde som kan driva engagemang.

När jag frågar om folk föredrar videoklippet eller stillbildskomponenten i Instagram Stories säger Sue att människor använder Stories-funktionerna på olika sätt. Människor som inte känner sig bekväma med kameran gör kreativa textöverlagringar med hjälp av skrivverktyg, klistermärken och emojis.

Generellt tänker Sue oavsett om du använder text eller video, dynamiska och underhållande berättelser får fler klick. Till exempel använder människor textverktygen på kreativa sätt för att hålla folk att klicka genom varje fyra sekunders bildklipp. Sue betonar att när människor känner att de är med dig vill de stanna tills din berättelse är klar.

När du utvecklar Instagram-berättelser noterar Sue att du måste vara medveten om hur text- och videoformaten fungerar. Foton visas alltid i fyra sekunder (medan du kan ändra den tidsramen på Snapchat). Videor är högst tio sekunder. Du kan gå bakåt eller framåt och pausa en historia. I en video skriver Sue en anteckning där tittarna uppmanas att höja volymen för att annars inte kommer att höra vad hon har att säga i sin video.

Sue och jag pratar om den information Instagram delar om dina berättare.

Du kan se vilka konton som tittar på varje klipp i en berättelse, och Sue rekommenderar att du fokuserar på de personer som ser din berättelse till slutet, särskilt de som kommenterar och svarar på dina berättelser. Sue tror att människorna som svarar på dina Instagram-berättelser (inte bara tittar på) är de som du i slutändan kan ha en intim konversation med. Dessa människor är dina superfans, dina buzzagenter, de som pratar om dig.

Sue ansluter till dessa tittare genom ett privat direktmeddelande som ett tackmeddelande. För att tacka dem som säger att de gillar innehållet och varför skickar hon ofta en video som sitt direktmeddelande eftersom hon tror att det är riktigt och äkta hjälper henne att få kontakt med tittarna. Privata meddelanden lever för evigt, så konversationen du har med den personen är i en tråd som fortsätter när du bygger en relation.

Lyssna på showen för att höra varför och hur man gör företag, produkter och platser till en del av dina Instagram-berättelser.

Företag som använder berättelser väl

Sue delar fyra typer av företag som använder Instagram Stories bra. The North Face visar människor som använder sin produkt (som en jacka) så att tittarna får en känsla av sin produkt som används. Du ser till exempel människor som bär jackan medan de åker snowboard eller åker och på ett springande barn.

Ett annat konto som Sue nyligen upptäckte är JugglinJosh, en mycket underhållande jonglör. För att lära sig vilka typer av videor han ska försöka göra igen ber han följare att tagga honom i sitt favoritklipp.

Boston fotograf 617 Bilder använder Instagram-berättelser för att ge tittarna en titt bakom kulisserna för att skapa det perfekta Instagram-fotot. Alla älskar att veta hur saker görs och mycket arbete går till de Instagram-perfekta bilderna. Sue tycker att detta inre utseende är ett smart sätt att använda Instagram-berättelser.

Äntligen älskar Sue Chase Jarvis, grundaren av CreativeLive. Chase, som inte ens var på Instagram för ett år sedan, har omfamnat plattformen och gör berättelser regelbundet. Chase utmärker sig i att personifiera och humanisera sina berättelser, samtidigt som han driver trafik till sina YouTube-videor. Eftersom han har verifierats på Instagram kan hans konto länka direkt till hans Youtube-kanal.

Lyssna på showen för att höra vår konversation om att bli verifierad på Instagram.

Hur man skapar en engagerande historia

Sue skapade en färgpalett för sitt varumärke, vilket gör hennes Instagram-berättelser lätta att upptäcka. När hon ritar eller skriver text som förstärker en berättelse använder hon bara en av tre färger. För att välja färger som överensstämmer med ditt varumärke kan du trycka och hålla inne en av Instagrams 27 färger för att se ytterligare färgalternativ.

För innehållet i varje berättelse, se till att du har en början, mitt och slut. Om du inte kan kartlägga en historia i ditt huvud rekommenderar Sue storyboarding med klisterlappar. Tänk också på hur du ska underhålla, utbilda och inspirera på något sätt som ger värde.

Tänk sedan på om du är bäst på video eller skriva. Även om du inte känner dig bekväm med kameran kan du fortfarande göra video; du behöver bara bestämma vad som ska fungera för dig. Sue har upptäckt att förändring av hur hon berättar sina Instagram-historier gör dem framgångsrika. Men hennes berättelser på @TheInstagramExpert (hennes företagskonto på Instagram) delar alltid ett Instagram-tips eller en taktik. (Hon använder sitt personliga konto @SueBZimmerman annorlunda.)

Sue anser att Instagram-berättelser borde vara kvalitet framför kvantitet. Skapa berättelser med avsikt och strategi. Dessutom rekommenderar Sue att du anpassar dina berättelser till vad du publicerar i ditt flöde för att dra fler ögonbollar till det. Det ger dig ännu mer värde.

Den maximala längden för en Instagram-berättelse är en minut, men Sue rekommenderar att du håller dina historier lite kortare. För videoklipp behöver du inte använda hela tio sekunderna. Små utbrott av innehåll fungerar riktigt bra.

För att bygga en textberättelse har Sue haft framgång med att skriva en kopia som utvecklar sin poäng när hon använder samma foto i varje textklipp. För en video föreslår Sue att man börja från en intressant synvinkel (fokusera på ett intressant ämne eller visuellt, som ett träd eller himlen) och sedan gå in i ramen. Eller börja med kameran högt upp (eller nere låg) och ta den sedan i ansiktet. Effekten är som att panorera i en film.

I både text- och videoberättelser presenterar Sue sig själv och säger ”Hej Instagram. Här är jag och här är vad jag ska prata om idag. ” Sedan ska hon skriva eller säga "Knacka". Hon bygger varje Instagram-historia mot ett slutmål. Ett slutmål kan vara att få fler ögonbollar på din blogg, öka din e-postlista eller få prenumeranter på YouTube. Sue använder vanligtvis berättelser för att rikta tittarna till henne Instagram strategi guide eller a blogginlägg.

Ge tittarna en action utan att låta bossiga, tillägger hon. Erbjud dem något speciellt. Om du till exempel säljer en produkt, belöna de som har sett hela din historia genom att ge dem en kupongkod. Säg helt enkelt ”Tack så mycket för att du tittade på min historia. Här är 10% rabatt på din nästa ______. ”

Lyssna på showen för att upptäcka hur många nya följare Sue får varje dag.

Klistermärken för berättelser

Instagram Stories innehåller en massa coola Snapchat-liknande uppdateringar, som klistermärken och ramar, som Instagram rullade ut under semestern. Användare kan trycka på specialen semester klistermärken för att förvandla dem till en annan version av klistermärket. Du kan till exempel göra en vanlig julgran till en kaktus eller en vit julgran.

Jag bad Sue om hennes tankar om marknadsförare som använder klistermärken. Sue säger att när ett klistermärke är vettigt med ditt innehåll kan klistermärket ge ditt innehåll lite extra kreativitet så att det sticker ut. En av Sues favoriter är Location-klistermärket.

När du väljer platsklistermärket i din Instagram-berättelse kan du geotagga var du är, vilket är särskilt bra för företag med en fysisk plats. Ett annat klistermärkealternativ är Time of Day, vilket är bra för att låta folk veta att du gör något vid en viss tidpunkt.

Sue tycker inte att klistermärken är gimmickiga, så länge du använder dem i historiens sammanhang. Klistermärkeinnehållet kan göra att du sticker ut.

Lyssna på showen för att höra förslaget Sue ger mig om att jag använder Instagram-berättelser för att marknadsföra vår fredagsmorgon live Social Media Marketing Talk Show.

Ninja Tips

Sue går igenom flera av sina ninja-tips, till att börja med Hyperlapse från Instagram. Använd den för att påskynda din video. Spara den sedan på din kamerarulle och ladda upp den till din Instagram-berättelse.

Bumerang skapar en GIF för en sekund i appen. GIF kan skaka upp din berättelse och göra den rolig. Sue har skapat en Boomerang GIF där hon riktar fingret för att uppmärksamma något. Andra har använt det för att hålla upp en mugg, ta av en hatt och så vidare. GIF: erna är en snabb liten sekund och de är underhållande.

.

Med en annan cool app som heter Flipagram, kan du skapa en 10-sekunders video av foton för din Instagram-berättelse. Om du till exempel träffade tio fantastiska personer på en konferens behöver du inte ladda upp tio foton till ditt Instagram-flöde. Istället skapar och laddar du upp en Flipagram-video.

Varje klipp i din berättelse kan delas i ditt Instagram-flöde, tillägger Sue. Redigera det bara i appen.

Musik är en annan sak som lägger till kreativitet i dina Instagram-berättelser, särskilt om det spelar en roll i ditt varumärke. Musik kan ge din berättelse energi.

Textformatering är också viktigt. Med Instagram Stories kan du välja textstorlek, färg och linjeavstånd. Håll din textformatering konsekvent som en del av ditt företags varumärke.

Slutligen kan du använda vilken emoji eller symbol du vill ha på Instagram, så länge det är en del av ditt varumärke och inte gimmicky. Sue tror att emojis i viss utsträckning kan arbeta med vem som helst. Om du till exempel har en viss länk till en nedladdning eller ett webinar, peka en pil eller ett fingeremoji mot länken som en subtil uppmaning till handling.

Lyssna på showen för att lära dig hur text på Instagram-berättelser tidigare såg ut.

Lyssna på showen!

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Läs mer om Sue på henne hemsida och utforska henne blogg.
• Skaffa Sue's Instagram strategi guide.
• Följ @TheInstagramExpert och @SueBZimmerman på Instagram.
• Lämna Sue en kommentar på @TheInstagramExpert eller @SueBZimmerman att du hörde henne på podcasten och tagga @smexaminer.
• Kolla in Instagram-berättelser från Jenny Schatzle och M.Gemi.
• Ta en titt på The North Face, JugglinJosh, 617 Bilderoch Chase Jarvis på Instagram.
• Lära sig mer om CreativeLive.
• Titta på Chase Jarvis Youtube-kanal.
• Läs om Instagrams semesterklistermärken.
• Utforska Hyperlapse, Bumerangoch Flipagram.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 på Pacific Crowdcasteller ställa in på Facebook Live.
• Lära sig mer om Social Media Marketing World 2017.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vad är dina tankar om Instagram Stories? Lämna dina kommentarer nedan.