Riktlinjer för information om påverkare: Vad marknadsförare och skapare behöver veta: Social Media Examiner

Arbetar du med influenser?

Undrar du hur man bäst följer riktlinjerna för utlämnande?

I den här artikeln kommer du upptäcka hur du skyddar ditt företag ordentligt när du deltar i influencekampanjer.

# 1: Använd inbyggda verktyg för offentliggörande för de bästa sociala plattformarna

Ett positivt resultat av Federal Trade Commission (FTC) försök att öka transparensen är att världens mest kända (och mest använda) sociala plattformar (Facebook, Instagram och YouTube) ger nu verktyg för att hjälpa marknadsförare att följa befintlig information regler. Att använda dessa verktyg kan dramatiskt förenkla ansträngningarna för efterlevnad och samtidigt ge dig sinnesfrid.

Instagram

I mars 2017 lanserade Instagram taggen "Betalt partnerskap med [affärspartner]" som gör det lättare för skapare att göra det markera sponsrade inlägg i sina flöden. Även om funktionen inte har rullats ut till alla Instagram-användare, kan skapare och varumärken med åtkomst

hitta verktyget i avsnittet Avancerade inställningar när du skapar ett inlägg.

Facebook

Facebook har liknande märkesinnehållspolicyer och verktyg för att förenkla avslöjandeprocessen för marknadsförare och skapare. Det första steget för marknadsförare är att be skaparpartner att begära åtkomst till Facebooks verktyg för märkesinnehåll. De kan gå till den här länken till initiera processen.

Därifrån låter Facebook företag, skapare och partners märka märkesinnehåll ett antal sätt, beroende på inläggstyp och affärsmål. Granska riktlinjerna för fullständig märkning av innehåll i detta omfattande FAQ på Facebook.

Youtube

YouTube har förbättrat transparensen genom att låta dig göra det lägga till ett valfritt uttalande om textinformation i alla videokampanjer.

Om du arbetar med en YouTube-influencer, be influencer att gå till deras videohanterare i Creator Studio för att slutföra processen. Här är stegen de behöver följa:

Först, klicka på knappen Redigera för videotillgången det kräver ett sponsrat innehåll. På fliken Info och inställningar, klicka på Avancerade inställningar nedanför videon.

Leta efter avsnittet Innehållsförklaring längst ned till höger och kryssa i rutan om videon innehåller betald kampanj.

Även om YouTube-processen inte är så elegant eller enkel, är det en bra process som kan hjälpa dig att undvika framtida FTC-avslöjandeproblem.

# 2: Följ upplysningens bästa metoder om inget formellt verktyg finns

Vad ska marknadsförare göra när det varken finns formella redovisningsverktyg eller tydliga riktlinjer? Den goda nyheten är att reklambranschen har bästa praxis för avslöjande som gäller influencer-kampanjer oavsett plattform. Baserat på denna informella lista och förslag från FTC, bör marknadsförare följa dessa riktlinjer.

Använd rätt hashtags

Enligt FTC är #ad eller #sponsored de föredragna hashtags för sponsrade innehållskampanjer. Medan andra hashtags som #sp och #partner är populära, noterar FTC att det är för lätt för att dessa termer ska missförstås eller helt enkelt ignoreras av anhängare.

Tagga sponsorn i märkesposter

Skaparna borde märk alltid varumärkeskontot om den sociala kanalen tillåter det. På plattformar som Instagram eller Facebook är taggningsfunktionerna för sponsrat innehåll mycket mer robusta. Nästan alla sociala plattformar möjliggör dock någon metod för att länka till det sponsrande varumärkets konto, vanligtvis med hjälp av "@ [varumärke]".

Använd Umbrella Kickoff-inlägg

Om möjligt bör marknadsförare och skapare göra det planera separata inlägg i början av sponsrade kampanjer till förklara programmet och förhandsgranska vilken typ av innehåll som kommer att läggas ut.

Avslöja tidigt

Tvinga inte en användare att bläddra ner eller klicka igenom för att se ett sponsrat inlägg. Det borde vara det första anhängarna ser.

För ytterligare information om utlämnande, kolla in FTC: s blogg.

# 3: Följ branschhandelsgrupper för att hålla dig uppdaterad om de senaste riktlinjerna

I det snabbt rörliga marknadsföringsområdet för influencer utvecklas regler och bästa praxis ständigt. Som ett resultat går några av dagens mer framåtblickande annonsbyråer, varumärken, talangbyråer och skapare med branschhandelsgrupper för att dela tips, skapa gemenskap och fastställa mätstandarder för sponsrat innehåll kampanjer.

Medan ett antal grupper arbetar med denna öppenhetsfråga är en av de nyaste Influencer Marketing Council (IMC). Det är en konstellation av byråer som hoppas kunna förhandla direkt med sociala medieplattformar och FTC när de fortsätter att formalisera framtida regler för sponsrade sociala kampanjer.

Förutom IMC lanserar flera andra handelsbranschorganisationer arbetsgrupper och resurser för att informera marknadsförare och skapare. I Storbritannien, Kommittéer för reklam publicerar riktlinjer och pedagogisk information om avslöjande av influencer på sin webbplats.

I USA är Internet Advertising Bureau (IAB) involverad i utlämningsregler för sponsrade kampanjer. Förra sommaren, det sammankallade en arbetsgrupp att utveckla rekommendationer relaterade till praxis.

FTC: erna Vad människor frågar sidan är en annan bra resurs för marknadsförare som letar efter svar. Förutom att upprepa de bästa metoderna som beskrivs ovan kan du hitta vägledning om mer komplicerade influensersituationer som tävlingar i sociala medier, online-granskningsprogram, och mer.

Slutsats

Det råder ingen tvekan om det: Influencer-kampanjer blir ett viktigt marknadsföringsverktyg för många av världens största varumärken. Men eftersom disciplinen fortfarande är relativt ny är det för lätt för skapare och marknadsförare som samarbetar med dem att stöta på problem och orsaka huvudvärk som leder till juridiska och ekonomiska påföljder.

FTC fortsätter att öka tillämpningen av nya regler kring märkesinnehåll. Inte bara har FTC avgjorde sitt första rättsfall mot influenser Trevor Martin och Thomas Cassell, men organisationen har också skickat ett växande antal varningsbrev till framstående sociala användare som Naomi Campbell och Lindsay Lohan som inte följer korrekt information regler.

Om du tar dig tid att studera de bästa metoderna för offentliggörande av sponsrat innehåll kan du lugna dig. Att använda de inbyggda verktygen för märkesinnehåll på Instagram, Facebook och YouTube är en bra start. Men även i situationer där inga formella verktyg finns bör du ändå följa riktlinjerna för offentliggörande ovan.

* Ingenting i den här artikeln är avsett att vara juridisk rådgivning och endast för utbildningsändamål.

Vad tror du? Följer du dessa bästa metoder för märkesinnehåll? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.