Hur man skapar anpassade rapporter i Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Behöver du få ett bättre grepp om dina Facebook-annonser? Vet du vilka mätvärden i Facebook Ads Manager att övervaka?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar en Facebook Ads Manager-rapport som snabbt avslöjar vilka annonser som fungerar bra och vilka du behöver justera.

Varför löpande analys av dina Facebook-kampanjer är viktigt

Ett vanligt misstag som annonsörer gör är lanserar en Facebook-kampanj och gör ingen analys medan den körs. Det är analysen av dina kampanjer och de efterföljande åtgärderna du tar baserat på dina resultat som ger exceptionell avkastning på annonsutgifter (ROAS).

Genom att analysera dina kampanjresultat konsekvent kan du snabbt upptäcka fluktuationer i kampanjmätvärden som signalerar ett behov av testuppdateringar eller avslöja vinnande Facebook-annonser du borde skala.

# 1: Förstå vad fyra kärnmätvärden betyder för Facebook-annonsanalys

Genom att analysera fyra kärnvärden - kostnad, relevans, frekvens och CPM - kan du identifiera och utvärdera resultatet för dina kampanjer och annonserna i dem.

Låt oss titta på varje kärnvärde i tur och ordning.

Kostnad per resultat

Det första måttet att titta på är kostnad per resultat. Kostnadsvärdet är inte din totala utgift eller det belopp som du spenderar på var och en av dina kampanjer. det är din kostnad per resultat baserat på ditt kampanjmål och optimering av annonsuppsättningen. Om du har ställt in en dagligen budget och inte skalar dina kampanjer och du ser att kostnaden per resultat minskar kommer dina kampanjresultat att öka.

Antag att du kör en omvandlingskampanj som är optimerad för åtgärder i Lägg till i kundvagn och riktar in dig på webbplatstrafik. Om du ser att kostnaden per Lägg i kundvagn minskar och antalet åtgärder i Lägg i kundvagn ökar, ökar du fler klick och försäljningar från din webbplats. Motsatsen gäller om din kostnad per resultat ökar. Din kampanj minskar i resultat och du får färre resultat för din budget.

Relevanspoäng

Nästa mått att titta på är relevans. En relevanspoäng är ett betyg från 1–10 som Facebook ger varje annons. Den här poängen återspeglar anpassningen mellan annons och publik och hur bra människor svarar på din annons. Detta mått kan endast visas på annonsnivån i dina kampanjer.

Efter 500 visningar får dina Facebook-annonser en första relevanspoäng. Den här poängen kommer dock vanligtvis att ändras, antingen öka eller minska under de första 72 timmarna när din kampanj bäddas in i algoritmen.

Om din relevanspoäng ökar över tiden ser du vanligtvis att kostnaden per resultat minskar och kampanjens resultat ökar. På baksidan, när din relevanspoäng minskar, kommer du att se att kostnaden per resultat ökar, vilket indikerar att kampanjens resultat sjunker.

Frekvens

Det tredje måttet att titta på är frekvens. Frekvens är ett leveransvärde som visar hur många gånger i genomsnitt någon har sett din annons. Din frekvens börjar alltid vid 1 och ökar med tiden när du spenderar mer av din kampanjbudget och når mer av din målgrupp.

När din frekvens ökar till 2, 3, 4, 5 och så vidare kommer du att märka att det påverkar din kostnad per resultat och relevanspoäng. Ju högre din frekvens, desto fler ser samma Facebook-annonser. Så småningom kommer du att slå vad som kallas reklamtrötthet. Din relevanspoäng börjar minska och din kostnad per resultat kommer att öka. Sammantaget kommer kampanjresultaten att sjunka, och det kommer att ha en negativ effekt på ditt ROAS.

CPM

Slutligen, titta på CPM, som är en förkortning för kostnad per mil. Detta är din kostnad per 1000 visningar. När din frekvens ökar och du når mer av din målgrupp kommer din CPM att börja öka. Det betyder att det nu kostar dig mer för 1 000 visningar än tidigare. Detta kommer att påverka kostnad, relevans och frekvensvärden.

För kampanjer som minskar resultat på grund av annonströtthet som indikeras av en hög frekvens kommer du också att märka att din CPM och kostnad per resultat ökar. Därför kommer dina relevanspoäng att minska. När du har en kampanj som förbättras kommer din frekvens dock att öka, men i långsammare takt eftersom du når mer av din målgrupp på grund av de höga relevansresultaten.

Din CPM kommer att stabiliseras eller minska något, och som ett resultat kommer din kostnad per resultat också att minska, vilket ökar din resultatfrekvens och din ROAS.

# 2: Skapa en anpassad rapport i Facebook Ads Manager

För att mäta de fyra kärnvärdena i en rapportvy vill du skapa en anpassad rapporteringskolumn i din Ads Manager instrumentbräda.

Först, navigera till din Ads Manager-instrumentpanel och välj Anpassa kolumner i rullgardinsmenyn Kolumner.

Ta bort irrelevanta kolumner i fönstret Anpassa kolumner och markera kryssrutorna under Prestanda lägg till relevanspoäng och frekvens. Sedan under kategorin Kostnad, lägg till CPM.

I det nedre vänstra hörnet, markera kryssrutan Spara som förinställd och namnge din nya kolumn "CRFC-mätvärden." Sedan klicka på Apply för att spara dina ändringar.

Du har nu en specifik rapporteringsvy att använda på annonsnivån i dina kampanjer.

# 3: Jämför och analysera statistikrapporter

Använd Jämför-funktionen för att spåra förändringar i dessa fyra kärnmätvärden för att mäta effektiviteten i dina Facebook-annonser. Genom att använda den här funktionen i din datarapportering kan du spåra hur dessa mätvärden förändras över tiden medan dina kampanjer körs.

Detta ger dig inblick i hur dina annonser presterar och när du ska göra ändringar, så kallade "testuppdateringar", för att minska effekten av annonsutmattning.

En av de jämförelsesrapporteringsmetoder du kan använda är en 7-dagars löpande analys. Det är här du jämför CRFC-mätvärdena från de senaste sju dagarna till de senaste sju dagarna.

För att använda denna taktik, navigera till annonsnivån för en kampanj som har körts i minst två veckor. När du väl är på annonsnivå, välj CRFC Metrics rapporteringskolumn du skapade tidigare.

Nästa, i rapporteringsvyn, välj Senaste 7 dagarna.

Till sist, växla jämför-omkopplaren i rapporteringsvyn och den föregående perioden på sju dagar väljs automatiskt. Klicka på Uppdatera.

Du ser nu pilar bredvid rubrikerna på dina kolumner, som visas nedan. Klicka på pilen för en kolumn för att se ändringen (från den första veckan till den andra) i faktiska siffror för det angivna måttet, samt procentuell ökning eller minskning av det mätvärdet.

Granska dessa uppgifter för kolumnerna Kostnad per resultat, Relevans, Frekvens och CPM.

I exemplet nedan kan du se att kostnaden per resultat - åtgärden Lägg i kundvagn - har ökat med 26,67% från 1,50 £ till 1,90 £. I synnerhet har den första annonsen på den översta raden ökat med £ 0,77, annonsen på den andra raden har minskat med £ 0,35 och den tredje annonsen har ökat med £ 2,01.

Genom att göra denna analysnivå på rullande 7-dagarsbasis (jämför de senaste veckans data med föregående vecka) kommer du att kunna plats när dina kampanjer börjar minska i effektivitet på grund av annonsutmattning. Då kan du implementera testuppdateringar för att bekämpa reklamtrötthet.

Du kommer också att kunna identifiera motsatt effekt när dina kampanjer ökar i resultat och du vill hitta en vinnande annons i skala.

Klicka här för att lära dig hur du kan bekämpa annonsutmattning och vilka typer av ändringar du kan göra baserat på resultaten av din 7-dagarsanalys.

Vad tror du? Har du försökt göra en 7-dagars löpande analys på dina Facebook-annonser? Vilka förändringar gjorde du baserat på dina resultat? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.