Skapa livevideo som ett proffs: tips för vilken personlighet som helst: granskare för sociala medier

Behöver du göra mer med livevideo? Är du inte säker på vad du ska prata om när du går live?

För att utforska hur man skapar livevideo som ett proffs, oavsett din personlighet, intervjuar jag Luria Petrucci på Podcast för marknadsföring av sociala medier.

Luria är en live videostrateg och medgrundare av Livestreaming-proffs. Hennes företag hjälper skapare och entreprenörer att skapa professionell livevideo som är unik för dem och deras personligheter. Hennes kurs kallas Create Your Dream Video Studio.

Luria förklarar hur du får ut det mesta av livevideo med olika typer av innehåll och hur du integrerar din personlighet i dina liveströmmar. Hon avslöjar också tips för att dina videor ska se bättre ut.

Varför Live Video just nu?

Med livevideo kan du ansluta till människor på en mycket djupare nivå och låta dig skapa lojalitet och förtroende mycket snabbare. Det är det snabbaste sättet att få kontakt med din publik och lära dig mer om dem. De pratar med dig via livevideo på ett annat sätt än via e-post eller inspelad video.

Människor kommer att dyka upp för en livestream. Om du levererar värde - om de vill ha den informationen - kommer de att dyka upp för att de vet att de kan ställa frågor, prata med dig och höra ditt meddelande på ett mer engagerande sätt.

Särskilt under de tider som vi befinner oss just nu behöver människor anslutning, inte perfektion. När du börjar live streaming, det är viktigt att bara vidta positiva åtgärder, komma igång snabbt och fundera på att få kontakt med andra istället för att ha allt perfekt direkt - för livet är liv och perfektion är inte en sak.

De möjligheter som finns just nu för att växa en publik, att övergå och ta din nuvarande publik online och möjligheterna för framtiden är alla så kraftfulla. Det handlar inte bara om att överleva här och nu. När hela livet återgår till "normalt" kan framtiden hålla några riktigt stora saker för dig om du börjar vidta åtgärder idag med livevideo.

För att visualisera detta, om du är en yogastudio, har du kanske tänkt på att göra livevideo tidigare. Kanske har du någon fysisk aspekt av ditt företag och du har aldrig riktigt gjort jobbet för att få det online tidigare.

Om du gör allt detta nu, när saker och ting blir normala, har du fortfarande den fysiska närvaron—den personliga platsen—men då har du också en helt ny intäktsmodell. Det är väldigt spännande att se vad människor gör för att växa sina affärer, inte bara för idag utan för en nära framtid.

Medan livevideo har funnits i flera år börjar många just nu inse dess kraft. Alla vänjer sig vid att gå på kamera, även om det bara är Skype eller Zoom. De blir bekväma med att prata med en person eller en liten grupp via video så det här är en fantastisk tid att ta nästa steg.

Det finns för närvarande ökad efterfrågan på vägledning om livestreaming. Lurias företag brukade gå och lev två gånger i veckan, men nu är de live 5 dagar i veckan med extra träning, tar med gäster och gör frågor och svar för att visa upp för människor på ett mycket större sätt och hjälpa till att möta den efterfrågan. De frågor som Luria får just nu är helt annorlunda än tidigare eftersom det finns en helt ny publik för denna information.

Om produktionskvalitet

Folk brukade skrämmas av live-streaming-teknik- de kände att de var tvungna att replikera tv-studiokvaliteten med sina liveströmmar. Standarderna har sänkts nu, eftersom vi ser TV-presentatörer sända från sina hem med bara sina telefoner, och det visar bara att vem som helst kan göra det.

Luria säger att dessa massiva TV-studior som använder rå video från telefon tänker för stort till sin egen nackdel. Hennes företag, Live Streaming Pros, drar ner det väsentliga i en TV-studio och ger allt till människors hemstudior på ett riktigt enkelt sätt. Hon tycker att det är roligt att dessa enorma företag inte kan ta reda på hur de får sina sändningar att se bra ut hemifrån. Det är verkligen inte så svårt men de tänker bara inte så.

Just nu gör alla åtgärder för att få sina sändningar där ute. Det är fantastiskt att de bara gör det och fokuserar på anslutning, inte perfektion. Men snart kommer människor också att förstå de små saker de kan göra för att faktiskt se ut som de gjorde i studion, och det blir en intressant övergång.

Livevideoinnehåll: Värddrivet och gemenskapsstyrt innehåll

Live kommer inte att försvinna, och så länge vi befinner oss i en situation där vi vill försöka få kontakt med människor och det inte är fysiskt lätt, finns det möjlighet. Så många människor säljs på värdet av att gå live men har ingen aning om vad de ska prata om. Här är lite inspiration för de saker du kan dela när du är live.

Luria ser två huvudkategorier i innehåll för livevideo: värdedrivet innehåll, som handlar om att hjälpa någon att lära sig något eller göra något; och community-driven innehåll, som handlar mer om att skapa anslutning. Med livevideo kan du göra båda samtidigt men det är verkligen värdefullt att faktiskt dela upp dessa två saker i separata typer av strömmar.

För en värdedriven ström vet du vad du pratar om, du har dina punktpunkter, du vet exakt vilket värde den publiken kommer att få från dig, och sedan levererar du det värdet i spader. Du kan ha bilder eller en demo av något slag eller du kan bara informera människor baserat på de frågor du vet att de kommer att ställa.

Värde kan förresten komma i många olika former - att hjälpa människor, inspiration, underhållning - det behöver inte bara betyda att lära ut något. Du måste bestämma vad din publik kommer att vara värdefull.

Tänk på en snabb vinst som din publik kan uppnå. Om du till exempel gör en video om skillnaden mellan Zoom och andra typer av programvara kan du visa hur och varför de skulle använda varje alternativ. Du visar inte alla detaljer om hur du faktiskt använder varje produkt; den snabba vinsten för dem är bara att kunna förstå vilken man de vill använda för vilket syfte.

Fråga dig själv tre saker innan du skapar en värdedriven video:

• Vad vill de veta?
• Vad behöver de veta för att de inte vet att de behöver fråga?
• Vad behöver de inte veta? Vi vet mycket mer om vårt ämne än vår publik gör i de flesta fall. Ta bort extra information så att du verkligen nollställer dem för snabba vinster - du vill inte överväldiga dem.

Luria använder några olika typer av ”show flow” om när och hur hon engagerar sig med sin publik. Ibland pausar hon efter varje nyckelvärde för att hantera frågor och engagera sig med sin publik. Ibland lämnar hon frågor och svar för slutet, särskilt om hon vill återanvända innehållet i framtiden. Hur som helst älskar människor att få prata med henne och få sina frågor besvarade.

Varje fredag ​​gör Luria en live Q & A-show där det viktigaste förslaget är att hon svarar på frågor; hon gör ingenting annat än att prata med sin publik. Hon har mycket kul att engagera sig med människor, dansa, spela musik och gå ner i olika konversationshål. Det handlar om engagemang och anslutning, och det är mycket mer avslappnat.

Du kan fortfarande göra det i en mer värdedriven video men den här typen av community-driven innehåll är mycket mer engagerande. Du kan faktiskt lägga tittarens kommentarer upp på skärmen, vilket gör att människor känner sig kända. Du kan också ställa frågor till dem.

En sak som Luria älskar att göra i alla sina strömmar är att fråga om någon är ny. Sedan ger hon dessa människor ett speciellt utrop. Hon tackar dem för att de var där och det börjar verkligen driva hem början på det mycket lojala förhållandet mellan sig själv och betraktaren.

Luria varnar dock för att inte gå ut och göra frågor utan att veta att du har en publik som ställer frågor när de dyker upp i dina liveströmmar. Att få några frågor är verkligen obehagligt.

Prova en hybridmodell genom att börja med lite värde och prova sedan community-grejerna i slutet av videon. Om det fungerar bra kan du fråga folk om de vill ha fler videor så. Bjud dem sedan till det. Du kan också förutbestämma några frågor genom att tänka på vad folk brukar ställa. Du kan göra en fråga på det sättet där allt planeras och görs i förväg.

Integrera din personlighet i ditt livevideoinnehåll

En av Lurias favorit saker att göra är att hjälpa människor att integrera sina personligheter i sitt innehåll. Återigen vill människor ha anslutning, inte perfektion.

Ofta förstår vi inte varför vår publik vill höra från oss om ett annat ämne när de dyker upp för att lyssna på ett visst mervärde. Kom ihåg att vi också är dynamiska i våra skillnader - kanske du är en affärsperson men du är också en mamma, löpare och quilter - så antag inte att din publik inte vill höra om allt detta andra saker.

Harry Styles är en musiker. Han sjunger för att försörja sig och det är därför människor hittar honom. Det är det värde vi får från honom. Men varför bryr vi oss vem han träffar? Varför finns det tabloider? Varför finns det samtal kring vad han åt till middag och vem han hängde med?

Du är en kändis - en mikrokändis - när du skapar innehåll online. Du skapar innehåll och människor letar efter dig något värde. När de lär känna dig vill de känna till du. De vill känna er alla och de vill förstå vem du är som person.

Oavsett om vi är B2B eller B2C, i slutet av dagen är vi alla människor. Människor vill förstå och känna sig anslutna till andra människor. När du integrerar dig själv bygger det förtroende, massiv lojalitet och så mycket engagemang.

Ditt liv är ditt innehåll. Det är det svåraste för människor att omfamna. Men när du gör det och du tittar på ditt dagliga liv börjar du tänka: "Vad skulle folk tycka intressanta med det här?" Du måste ta dig ur ditt eget huvud för att göra det här bra, men när du väl tränat på det kommer det att producera resultat.

Vad du ska dela om dig själv i ditt livevideoinnehåll

Luria har en övning för att hjälpa kunderna att avgöra vilka delar av sig själva att dela offentligt.

Först lista alla aspekter av ditt liv. Till exempel gör Luria video och är företagsägare - men hon har också en Chihuahua. Dessutom älskar hon att vandra, paddleboard, gå på gymmet, läsa och göra vuxna målarböcker. Det är de delbara aspekterna av vad hon gör i sitt liv.

Skriv ner dina hobbyer och passioner, dina sällskapsdjur, dina bästa egenskaper och dina värsta egenskaper. När du går igenom detta kanske du tänker, "Jag vet allt detta om mig själv" - men har du sett allt på papper? Vi lever med oss ​​själva dag in och dag ut, och vi tänker inte nödvändigtvis på de saker som gör oss unika. Nu har du en lista som du kan använda i många år framöver.

Ta en av dessa saker från din lista och väva den i din nästa livestream. Tänk på en historia du kan berätta som stöder det värde du vill leverera.

Låt oss säga att du älskar att vandra och värdet du är där för att ge är tre sätt att träna en hund. Öppna strömmen och säg, ”Jag ska lära dig tre sätt att träna din hund att göra X, Y och Z. Jag var ute och vandrade häromdagen. Det var en vacker dag. Jag var verkligen andfådd för att det var en superbrant lutning och jag såg den här personen skrika på sin hund. Det var hemskt! Jag kunde inte tro hur de behandlade den här hunden. Det är inte så du tränar din hund. Så här gör du det istället. "

Berätta historien kring dina känslor, dina tankar och vad du upplevde.

Du kan också integrera din personlighet i community-driven innehåll. Luria anställde nyligen en ny community-experience manager som heter Kali. Luria meddelade på sin livestream att Kali hade anställts och berättade för alla hur hon skulle ta hand om deras samhälle.

Publiken kände inte riktigt Kali just nu; hon var en helt ny person i deras värld. Så istället för att ge dem Kalis resumé talade Luria om hur Kali inte gillar svarta oliver - och Lurias publik vet att hon älskar svarta oliver. Publiken vet också att hon gillar vitlök så hon pratade om hur Kali - som är italiensk precis som Luria -gör som vitlök så de gick ut på hur fantastisk vitlök är.

Sedan pratade de om andra små drag som Luria hade upptäckt om Kali tidigare på dagen. Publiken var engagerad i allt detta. Alla chimmade in på dessa saker som absolut inte hade något att göra med Kalis jobb, och det fick dem att älska henne automatiskt.

Mat är alltid en vinnare för Luria när det gäller engagemangsteknik; människor samlas runt mat. Det är så vi ansluter till varandra personligen. Tänk på hur du kommer i kontakt med människor och översätt bara det till din närvaro online.

Tips för att förbättra din livevideopresentation

Ser ut som dig själv

Många människor på video känner att de behöver synliggöra aspekter av sin personliga presentation för att verka professionella. Luria säger att döda den tankegången just nu och bara vara dig själv.

David, Lurias medvärd och affärspartner, har flera tatueringar, bär vita glasögon och bär vanligtvis Marvel-skjortor. Ur ett fysiskt perspektiv är han all personlighet och han älskar sin geekiness.

Låt din personlighet lysa igenom. Om du har tatueringar, dela dem. Om du älskar nördiga t-shirts, bär dem. Ta inte på dig en klänningskjorta om det inte är vad du bär i det normala vardagen. Obehaget du upplever kommer att visas på kameran och det kommer att synas för din publik. De kommer att se rakt igenom det.

Du behöver inte se ut som folket på tv. Du måste se ut du. Människor vill komma i kontakt med du.

Skapa en bakgrund

Luria älskar absolut att se personlighet i bakgrunden. Uppsättningen själv, vad som ses i din bakgrund, kan gå långt för att skapa en miljö som låter människor automatiskt ansluta till dig innan du någonsin säger ett ord.

David har massor av Marvel och Stjärnornas krig saker i hans bakgrund och en hel del andra rekvisita som visar hans personlighet. Luria har böcker som visar hennes personlighet i hennes bakgrund. My Bourbon Journey på YouTube är ett av Lurias favoritexempel. Värdens uppsättning är hyllor och hyllor av bourbon. Det är vackert och sätter genast tonen i videon.

Gå runt ditt hus och samla saker som betyder något för dig och tala till din personlighet. Ordna dem på ett vackert sätt som ramar in dig, i motsats till precis bakom dig, där människor inte kan se dem. Ta bort glaset från alla bilder för att undvika bländning.

Du behöver inte mycket utrymme eller utrustning. Du kan få en ringlampa, en bra kamera, ställa in några saker i bakgrunden och du är redo att gå.

Det är bättre för de flesta att ställa in en plats, hemma eller på ditt kontor (när vi kan gå tillbaka till kontor) så att de kan vända på en brytare och omedelbart komma igång utan ursäkter för att inte spela in den videon eller gå leva. Men om du är mer mobil kan du bara ta telefonen och gå live var du än är eller var du vill vara den dagen.

Ta kontroll över din belysning

Ju mer kontroll du har över ditt ljus, desto bättre. Många människor försöker använda naturligt ljus, men det är svårt att kontrollera. Använd Lurias poäng om att ställa in dig själv så att du kan vända den ena omkopplaren och allt är klart. Ju mer du kan styra din belysning istället för att bero på naturligt ljus, desto bättre är du på lång sikt.

En ringlampa kan ge dig mer täckning; det är tänkt att fylla belysningen runt ditt ansikte. Din telefon eller kamera kan skjuta rakt genom mitten av den eftersom den är en öppen ring. Om du bär glasögon ska du inte placera ringljuset precis framför dig, eftersom det kommer att orsaka mycket reflektion - lyft upp det och peka ner det mot dig för samma effekt utan bländning.

David har snyggare lampor för att fylla i sin bakgrund men en av Luria är bara en Ikea golvlampa. Hon satte in en blå glödlampa i den som lyser upp på väggen för att skilja henne från hennes bakgrund för mer uppfattning om djup och visuellt intresse. Du behöver inte dyr utrustning för att skapa bra belysning för ditt set. du behöver bara skapa intresse.

Viktiga takeaways från detta avsnitt:

• Ta reda på mer om Luria på henne hemsida.
• Följ Live Streaming-proffs på Youtube.
• Ta Luria's Skapa din Dream Video Studio kurs.
• Kolla upp Min Bourbon-resa på Youtube.
• Registrera dig för Social Media Marketing Society.
• Ladda ner Social Media Marketing Industry Report.
• Titta på exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner Youtube.
• Titta på vår veckovisa Social Media Marketing Talk Show på fredagar klockan 10 Pacific Youtube.

Vad tror du? Vad tycker du om att få ut mesta möjliga av livevideo? Dela dina kommentarer nedan.