Online Publishing: Lektioner från fem år på examinator för sociala medier: Sociala medier

Har du någonsin undrat hur Social Media Examiner startade?

Vill du veta strategin bakom denna stora publiceringsplattform online?

För detta avsnitt av Sociala medier marknadsföring podcast Jag berättar hur vi byggde in Social Media Examiner i vad det är idag.

Mer om denna show

Sociala medier marknadsföring podcast är en show från Social Media Examiner.

Den är utformad för att hjälpa upptagna marknadsförare och företagsägare att upptäcka vad som fungerar med marknadsföring på sociala medier.

Showformatet är on-demand samtalsradio (även känd som podcasting).

I det här avsnittet kommer du att upptäcka affärsstrategin bakom Social Media Examiner, hur vi byggde en större följd och hur den har tjänats på genom åren.

Dela din feedback, läs noterna och få länkarna som nämns i det här avsnittet nedan!

Lyssna nu

Var att prenumerera: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bläddra till slutet av artikeln för länkar till viktiga resurser som nämns i detta avsnitt.

Här är några av de saker jag kommer att dela med dig i den här showen:

Online-publicering

Social Media Examiner 2009

I början gav jag det tre år. Först och främst var det ett fantastiskt experiment. Jag visste inte ens om någon som jag, som visste absolut ingenting om sociala medier, ens kunde starta en blogg och bli ledare i detta utrymme. Jag kallar faktiskt Social Media Examiner för en online-tidning.

Under 2008/2009, när jag undersökte den här idén, märkte jag att inte många pratade om hur sociala medier är ”. Det handlade mer om "Vad är fel med sociala medier?" eller "Varför ska jag överväga sociala medier?" Det var ”hur” grejerna som var riktigt populära.

En av de första sakerna jag märkte var att artiklarna som beskriver hur man gör saker blev galna virala på sociala.

Du hör två exempel på artiklar som jag skrev för Copyblogger och Marknadsföring Profs. Dessa artiklar visade sig vara två av de mest populära artiklarna skrivna på dessa webbplatser.

Det var svaret på de två artiklarna som fick mig att starta Social Media Examiner för nästan 5 år sedan i dag. Lite visste jag då att en miljon + personer per månad skulle konsumera vårt innehåll idag. Det är svårt att tro att det har gått fem år.

Lyssna på showen för att ta reda på vilken typ av tillvägagångssätt jag tog när det gällde att skriva artiklar för Copyblogger och Marketing Profs.

Där idéen till Social Media Examiner kom ifrån

Det hela började när jag kontaktade Ann Handleyinnehållsansvarig på Marketing Profs, för att fråga om hon ville anslut på LinkedIn. Hennes svar var "Är du på Facebook?" Vid den tiden trodde jag att Facebook bara var för studenter. Detta var förmodligen 2008 eller början av 2009.

Så jag öppnade en Facebook-kontooch började märka att det fanns en helt ny gemenskap av människor, inte bara studenter, som hade en fantastisk tid där. Detta öppnade mina ögon för vad som eventuellt kunde hända. Det var där allt började, antar jag.

Varje idé har en startpunkt, om du vill, och det första ögonblicket var när Ann sa: "Vad sägs om Facebook?"

Lyssna på showen för att upptäcka hur namnet Granskare för sociala medier kom till.

Affärsstrategin bakom växande Social Media Examiner

Innan lanseringen av Social Media Examiner satte jag samman ett online-evenemang under mitt varumärke White Paper Source. Jag ringde evenemanget Summit för sociala medier framgång. Detta var för att se om ett segment av min White Paper Source-publik skulle vara intresserad av socialt. Denna månad är faktiskt vårt sjätte årliga toppmöte för sociala medier.

Framgången med detta första toppmöte fick mig att besluta att driva idén om Social Media Examiner av flera av presentatörerna.

Det första toppmötet inkluderade Mari Smith, Denise Wakeman och Chris Garrett, som alla hjälpte mig att sätta upp den här online-konferensen.

Tanken bakom Social Media Examiner var att jag skulle skriva en artikel i veckan. Då skulle jag rekrytera de andra som nämnts ovan för att skriva en artikel i veckan. Så planen var att sprida och förhoppningsvis kunna publicera på webbplatsen tre gånger i veckan.

Denna grupp tyckte ursprungligen inte att det var en bra idé. De kände att för många redan skrev om ämnet och de var inte säkra på att världen hade plats för en annan blogg sociala media.

Lyssna på showen för att ta reda på vad som så småningom främjade lanseringen av Social Media Examiner och fick folk att komma tillbaka för mer.

Råd till bloggare som vill bygga ett större intresse

Först måste du ta dig tid att bygga bra relationer och se till att allt du gör med någon är en vinst överallt.

Jag spenderar mycket tid på att bygga relationer och ge utan att fråga om något i gengäld. Det är vad relationer handlar om. När du hjälper människor att bli superstjärnor blir de vänner för alltid.

En annan komponent till framgång är att växa en e-postlista. Det finns 290 000 personer som får en daglig e-post från oss och vi lägger till cirka 1 000 fler varje dag.

Poängen är att ha en strategi där du kan mata din publik dagligen, för de kommer aldrig att glömma dig när du kommer till deras inkorg varje dag.

På innehållssidan av saker lockar du rätt personer med rätt typ av innehåll.

På Social Media Examiner fokuserar vi mycket på hur, framgångshistorier, forskning och veckovisa branschnyheter wrap-ups. Tanken här är att vi vill att en marknadsförare i vår målgrupp ska säga, ”Varför ska jag oroa mig för att gå till någon annan blogg när allt jag behöver är hos Social Media Examiner? ” Det är vad vi försöker do.

Lyssna på showen för att ta reda på vad Social Media Examiner gör varje dag för att bibehålla dess kvalitet och redaktionella integritet.

Hur sociala medier har genererat pengar genom åren

Vi hade inte reklam på Social Media Examiner förrän i år 2014. Nu har vi bara två små annonser i sidofältet. Alla andra annonser på webbplatsen är för våra egna saker. Intäktsgenerering började verkligen med toppmötena.

Efter framgången med det första Social Media Success Summit började vi göra tre andra toppmöten per år. När vi växte insåg vi att skapa tre online-evenemang ett år var mycket arbete. Så vi började fokusera helt på den största, som är Social Media Success Summit.

Du får höra om vilket företag som kontaktade oss för att annonsera i vårt nyhetsbrev och varför jag var villig att arbeta med dem.

Att ha annonser i vårt nyhetsbrev var lite mindre stressande än att ha dem över hela vår blogg. Du måste komma ihåg att personer som har valt ditt nyhetsbrev i grund och botten ger dig tillstånd att skicka dem något till sin inkorg varje dag.

En annan inkomstkälla är vår fysiska konferens, Social Media Marketing World. Jag skulle säga att det är den största delen av intäkterna för oss.

Lyssna på showen för att lära mig hur jag införlivade min win-win-filosofi i att tjäna pengar på Social Media Examiner.

Vad vi lärde oss av en av våra större misslyckanden

Jag har varit entreprenör i 18 år och vill att folk ska förstå att jag har misslyckats med min framgång.

Jag märkte för ungefär 3 år sedan att vi alla blev alltför beroende av Facebook och det kan bli ett problem om Facebook någonsin bestämde sig för att ändra. Tja, de förändrades och de som hade byggt riktigt stora samhällen på Facebook undrade nu hur man bäst skulle hantera det.

Så vi bestämde oss för att bygga vårt eget sociala medianätverk på Social Media Examiner, kallat Networking Clubs. Detta var ett av våra dyrare experiment.

Det involverade en serie olika tekniker som gjorde det möjligt för människor att interagera med varandra i forum och i grupper som skapats för olika typer av intressen. Det gick riktigt bra tills det långsamt men säkert började tas över av spammare.

I slutändan fattade vi beslutet att stänga av nätverksklubbarna och flytta allt till LinkedIn. Vi bytte namn till Social Media Marketing Networking Club. Sedan dess har den blivit dubbelt så stor som den var tidigare.

Lyssna på showen för att ta reda på vad som krävs för att bygga en webbplats för sociala nätverk från grunden.

Vilken inverkan denna podcast har haft på Social Media Examiner

Podcasten har gjort fantastiska saker för oss. Vi är vanligtvis i topp 5 i kategorin Marketing och i topp 25 i Business-kategorin på iTunes.

I början skulle podcasten vara ett experiment (eftersom allt jag gör var och är) för att se om det kunde vara ett marknadsföringsverktyg för Social Media Marketing World. Naturligtvis visade det sig vara mycket mer än så. Nu är podcasten sin egen lilla enhet och spelar stor roll i allt vi gör.

Medan blogging är viktigt, podcasting hjälper oss att nå en ny publik. Jag har lärt mig att människor som lyssnar på podcasts inte nödvändigtvis läser bloggar. Så jag skulle säga att podcasten också är nödvändig.

Lyssna på showen för att ta reda på hur varje integrerad del av verksamheten hjälper till att växa varumärket Social Media Examiner.

Hur vår fysiska konferens, Social Media Marketing World, har påverkat vårt varumärke

Denna konferens har tagit vårt varumärke till en helt ny nivå eftersom det har fört något online i fysisk form. Jag vet hur mycket sociala medier människor älskar att kommunicera med varandra. Så jag ville skapa en miljö som bidrar till de typer av interaktioner som sociala medier människor älskar.

Titta på den här snabba videon för en sammanfattning av vårt evenemang 2014.

Från tidigare erfarenheter av att delta i konferenser, träffa människor ansikte mot ansikte och de starkare relationer som kom med det, jag visste bara att om jag kunde samla tusentals människor, skulle resultatet av detta kunna bli enorm. Det är verkligen det som hände, och konferensen har nu vuxit avsevärt.

Lyssna på showen för att upptäcka hur Social Media Marketing World har tagit vår verksamhet till en helt ny nivå.

Nyckelupptagningar som nämns i detta avsnitt:

• Ta en titt på Marketing Profs-artikeln: Den mörka sidan av Twitter.
• Kolla in artikeln på Copyblogger: Hur man använder Twitter för att växa ditt företag.
• Lära sig mer om Summit för sociala medier framgång.
• Ta reda på mer om de som hjälpte mig i början: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls och Chris Garrett.
• Registrera dig för vårt e-post nyhetsbrev och få vårt innehåll levererat direkt till din inkorg.
• Få en kopia av 2014 Social Media Marketing Industry Report.
• Kolla in Social Media Marketing Networking Club på LinkedIn.

Sätt att prenumerera på podcasten för Social Media Marketing:

• Klicka här för att prenumerera via iTunes.
• Klicka här för att prenumerera via RSS (flöde från iTunes).
• Du kan också prenumerera via Stitcher.

Vad tror du? Vilka affärsstrategier har hjälpt dig att växa din företagsblogg eller podcast? Lämna dina kommentarer nedan.