Hur man använder Facebooks webbplats Anpassade målgrupper: Social Media Examiner

Är Facebook-annonser en viktig del av din taktik på sociala medier?

Är du redo att bygga en raving fan som läser dina artiklar och köper dina produkter?

Sanningen är att med rätt verktyg, ingen reklam kan matcha effekterna av Facebook.

Om du är på staketet för att du inte är säker på hur effektiva Facebook-annonser är, låt mig presentera dig för webbplatsanpassad målgrupp (WCA).

I det här inlägget kommer du ta reda på vad webbplatsanpassade målgrupper är, hur man skapar dem och hur man använder dem.

Vad är webbplatsanpassad målgrupp?

I sin mest grundläggande form, Webbplats anpassade målgrupper är ett kraftfullt verktyg som låter dig skapa Facebook-annonser som riktar sig till användare som har besökt din webbplats. Nu kan du nå långt bortom dina kärnfans och e-postprenumeranter.

WCA kan låta ganska mycket som Facebook Exchange (FBX), ett annat sätt att rikta in användare på Facebook som besökte din webbplats. Men FBX skapas endast genom en godkänd tredje part och kan bara skapa en domänannons som leder människor till din webbplats.

Det speciella med en WCA är att den skapas och används i annonser som körs igenom Power Editor eller självbetjäningsannonsverktyget. Det betyder att du kan skapa vilken annons du helst kan på Facebook. Din annons kan relateras till din Facebook-sida, ett inlägg, ett erbjudande, ett evenemang eller en applikation.

Bilden ovan är ett exempel på WCA i aktion. Jag skapade den här annonsen för att sälja min en-mot-en-tjänst och rikta in alla som har besökt min webbplats under de senaste 1-3 dagarna.

Jag kör också en liknande annons riktad till icke-fans som besökte min webbplats för att öka mitt antal relevanta Facebook-fans.

Svaret på dessa och andra annonser som använder WCA har varit otroligt eftersom jag kan skapa något extremt relevant för de människor som ser annonserna.

Vilka är fördelarna med att använda webbplatsanpassade målgrupper?

Jag har aldrig varit så upphetsad över en ny Facebook-reklamfunktion - den inverkan WCA har på räckvidden är anmärkningsvärd. Samarbeta med din enkla försäljningstratt och se hur saker blir verkligen intressant.

Som jag är säker på att du vet är relevans nyckeln till galen ROI på Facebook. Ju mer relevant anslutningen är, desto mer sannolikt är användaren att köpa.

Därför rekommenderar jag en enkel Facebook-försäljningstratt som fokuserar på att bygga en mycket relevant publik, tillhandahålla regelbundet värdefullt innehåll för att skapa förtroende, samla e-postadresser och sälja.

Låt mig använda min sida som ett exempel på den inverkan WCA gör när den är ihopkopplad med en enkel Facebook-försäljningstratt.

Jag har drygt 40 000 Facebook-fans. Jag har också en e-postlista med cirka 17 000 personer. Med hänsyn till överlappning kan vi anta att det gör cirka 50 000 unika personer som jag kan rikta mig till med Facebook-annonser som är bekanta med mig.

Fram till lanseringen av WCA bränner jag igenom mina fans och e-postlistan ganska snabbt när jag marknadsför ett inlägg eller letar efter en konvertering. Så jag skulle sedan gå vidare till Liknande publik och intresseinriktning.

Nu, med tillägget av WCA, kan jag generera annonser som riktar sig till de senaste besökarna på min webbplats och locka dem att gilla min Facebook-sida eller registrera mig för mitt webinar medan minnena om mitt innehåll är fräscha.

Vilken grupp människor skulle troligen vilja klicka på en länk till mitt senaste blogginlägg? Någon som tidigare har besökt min webbplats, förstås!

Som jag nämnde ovan var min mycket relevanta publik (fans och e-postprenumeranter) tidigare cirka 50 000 personer. Sedan dess har jag skapat en WCA med en varaktighet på 30 dagar som består av mer än 115 000 användare.

Även om vi kan anta en viss överlappning med fans och e-postprenumeranter, är det säkert att säga att jag når minst 65 000 mer relevanta personer som är väl förtrogna med mitt innehåll.

Men WCA: s kraft går längre: Du kan också inriktas på specifika sidor eller delar av din webbplats besökte människor.

Så jag kunde till exempel skapa en annons för min Power Editor-utbildning kurs riktad till dem som läser en handledning om Power Editor på min webbplats. Eller rikta in dig på de som besökte målsidan för den kursen.

Du kan också använda WCA för att utesluta människor. Jag kan marknadsföra ett inlägg och utesluta personer som redan har läst det. Eller så kan jag marknadsföra mitt webinar eller min utbildning, men utesluta alla som redan har registrerat sig.

Det ökar effektiviteten och begränsar avfallet!

Hur skapar du webbplatsanpassade målgrupper?

Om du skapa en WCA från Power Editor eller Ads Managerär processen densamma med undantag för det första steget. Så låt oss börja där.

Från Ads Manager, klicka på Målgrupper i den vänstra kolumnen, då klicka på det gröna Skapa publik knapp.

Om du använder Power Editor klickar du på Målgrupper till vänster (gammal design) eller klickar på rullgardinsmenyn Annonsverktyg längst upp till höger och väljer Målgrupper (ny design).

Klicka sedan på rullgardinsmenyn Skapa publik längst upp till vänster och välj Anpassad målgrupp.

Från och med den här tiden är allt detsamma oavsett om du skapar WCA i Ads Manager eller Power Editor.

Först blir du ombedd att göra det godkänner Facebooks villkor för anpassad publik från din mobilapp och webbplats. Du borde acceptera det.

Om du inte tidigare har skapat en anpassad målgrupp kan du också få ett felmeddelande om att den ännu inte är aktiv.

När du har godkänt villkoren visas följande skärm. Det är här magin händer.

Den övre delen är enkel. Namnge din WCA något som kommer att vara vettigt senare. Till exempel, Webbplatsens anpassade målgrupp - Alla sidor - 30 dagars varaktighet.

Du behöver inte fylla i beskrivningen om du inte behöver mer utrymme för att beskriva just denna WCA. Namnet är viktigast eftersom det är vad du ser när du riktar in dig i en annons.

Besökta området är där du skapa dina regler för att avgöra vilka webbplatsbesökare som kommer att vara en del av din WCA.

Du kommer att kunna välj Domän, URL eller Sökväg. Du kan använda domän själv eller inkludera den med ett eller båda de andra alternativen.

• Domän låter dig rikta dig mot alla som besökte en viss domän inom din kontroll.
• URL låter dig rikta dig mot alla som har besökt en URL som innehåller ett visst tecken eller en teckensträng.
• Path låter dig rikta dig mot alla som har besökt en sida som innehåller en viss karaktär eller teckensträng inom sökvägen (efter domänen).

Du kan inkludera flera teckensträngar i varje avsnitt om du vill skapa ett grundläggande ELLER-uttalande. I rutan Sökväg använde jag det här alternativet för att rikta mig till alla som båda besökte jonloomer.com OCH besökte en sida som innehöll endera hemsida ELLER beställnings- ELLER kalkoner i webbadressen.

Klicka på + -knappen för att skapa ytterligare ett AND-uttalande regel. Du kan till exempel skapa en ny regel för Besökt URL och tilldela specifika sidadresser från din webbplats så här:

Besökt URL: webbplats-anpassad-publik Facebook-annonser

Det uttalandet, tillsammans med din etablerade domän, riktar sig till alla som båda besökte jonloomer.com OCH besökte en sida som innehöll endera webbplats-anpassad publik ELLER facebook-annonser i webbadressen.

Du kan också ändra alternativet Innehåller något till Innehåller inte om du vill utesluta specifika sidbesök.

Som standard är WCA: s längd 30 dagar (men du kan ändra den till så kort som 1 dag eller så lång som 180 dagar).

Varaktigheten inkluderar alla i din publik som har besökt kvalificerade sidor under de senaste 30 dagarna (eller den tid du har angett). Det här är dynamiskt och klockan börjar ticka så snart du klickar på Skapa.

Slutligen vill du klicka på länken Visa Pixel för ommarknadsföring längst upp på sidan.

Detta tar upp koden du behöver kopiera och klistra in mellan taggar för din webbplats mall för att placera pixeln på varje sida på din webbplats.

Hur använder du webbplatsens anpassade målgrupper?

När du skapa en Facebook-annons, du kommer skriv namnet på din WCA i rutan Anpassad målgrupp.

När du har mer än en WCA kanske du vill inkludera en i din annons, men utesluta en annan. Om du är med hjälp av självbetjäningsannonsverktyget kan du bara inkludera, inte utesluta, en WCA.

Men om du är med Power Editor har du förmågan att både rikta in och utesluta WCA.

Behöver du några idéer om hur du kan använda WCA? Jag har några.

Du kan använd “sidgilla” för att rikta dig mot alla som besökte din webbplats under de senaste 30 dagarna som inte redan gillar din sida (dvs. exkluderar nuvarande fans).

Du kan använd "marknadsför blogginlägg" för att rikta dig mot alla som besökt din webbplats under de senaste 30 dagarna, men uteslut alla som redan har läst det inlägget.

Slutligen kan du använd "sälj produkt" för att rikta dig mot alla som besökte målsidan för din produkt, men uteslut alla som har besökt tack-sidan och därför redan har köpt den produkten.

Vanliga frågor om webbplatsanpassad målgrupp

Jag får många frågor om Facebook-annonser och WCA, så jag tänkte att jag skulle svara på de vanligaste här.

Hur många WCA kan jag skapa? Just nu kan du skapa upp till 200 WCA: er, även om den gränsen så småningom kommer att upphävas.

Om jag använder mer än en WCA, behöver jag en pixel för varje? Nej. Du bara måste klistra in pixeln på din webbplats en gång.

Vilken längd kan jag ställa in för min WCA? 180 dagar. När en användare har varit en del av din WCA under längre tid än din inställda varaktighet faller de dynamiskt bort från listan.

Kan jag använda min pixel på flera konton? Nej du kan bara klistra in en pixel per konto, så du kan inte skapa flera pixlar för andra webbplatser. Du kan tekniskt använder samma pixel, men filter baserat på domän.

Kan jag skapa en WCA för att se vad mina konkurrenter gör? Nej du kan inte skapa en WCA baserad på besökare på en konkurrent webbplats eftersom du behöver åtkomst till baksidan för att klistra in retargeting pixel.

Är WCA-uppdateringar i realtid eller är det en fördröjning? De är i realtid, så gör du det se antalet personer som läggs till din publik öka när användare besöker din webbplats.

Några sista tankar

Facebook-annonser erbjuder några av de mest kraftfulla inriktningar tillgängliga för marknadsförare. Med WCA kan du explodera din räckvidd och driva mer trafik till din webbplats, öka försäljning och öka ditt antal fans, självklart.

Vad tror du?Har du experimenterat med WCA? Vilka resultat ser du? Låt mig veta i kommentarerna nedan!