Så här maximerar du din LinkedIn-publiceringsexponering: Social Media Examiner

Har du provat LinkedIns publiceringsfunktion?

Vill du att fler ska se dina affärsartiklar?

LinkedIn-publicering ger dig möjlighet att nå medlemmar från den största professionella publiken inom det sociala området.

I den här artikeln kommer jag att dela fem tips för att optimera ditt innehåll för LinkedIn-publicering.

# 1: Vet hur kanaler fungerar

LinkedIn-kanaler är i princip kategorier som användarna kan följa för att se artiklar relaterade till de ämnen de är mest intresserade av. Många kanaler har ett stort antal följare (t.ex. Kundupplevelsekanal har över 1 miljon följare).

Det viktigaste sättet att få dragkraft när du publicera på LinkedIn (utanför dina egna reklaminsatser) är att visas på en kanal. Utvalda artiklar visas i kanalens skjutreglage, och ännu viktigare, i strömmen för alla som följer den kanalen.

Om du är visas på en kanal med hundratusentals (eller en miljon) anhängare kan du föreställa dig hur stor en affär det är.

Saker att komma ihåg med funktioner är att du (vanligtvis) bara kan ha en artikel åt gången på en kanal. Så om du till exempel publicerar en artikel som visas på kundupplevelsekanalen den Måndag är det osannolikt att du kommer att väljas igen på tisdag om du publicerar en annan artikel om kund erfarenhet.

Om du istället delar en artikel om Leadership & Management på tisdag, kan du hitta dig själv på båda kanalerna.

På grund av denna möjlighet är min primära LinkedIn-publiceringstaktik något jag kallar kanalstapling: publicera (eller stapla) ämnen på olika veckodagar. På så sätt har du större chans att visas på flera kanaler samtidigt.

Om du har ett brett utbud av ämnen kan du till och med göra det skapa ett system—Måndag, publicera en artikel om marknadsföring; Publicera en artikel om produkthantering på tisdag; Onsdag, publicera en artikel om att hantera team etc.

Om du brukar hålla fast vid ett enda ämne, sprida dina publiceringsdagar (Måndag, onsdag, fredag) och spendera lite extra tid på att ge varje artikel lite marknadsföring.

Det enda problemet med LinkedIn-kanalfunktionerna är att du inte kan välja vilken kanal du har. Någon väljer manuellt vilket ämne ditt inlägg faller under.

# 2: Forskningsvinnande ämnen

Med tanke på sin mycket professionella användarbas är det inte förvånande att LinkedIn-läsare migrerar till praktiska, datadrivna artiklar om karriärutveckling, ledarskap, ledning, marknadsföring, kundservice och branschspecifika delar om finans, bank och regering.

Justin Mares analyserade de mest populära artiklarna på LinkedIn efter nyckelord för att hitta vilka ämnen som i allmänhet tas emot (visas i diagrammet nedan). Han fann att självförbättringsinnehåll relaterat till praktiska ämnen får fler sociala delar, gillanden och åsikter än allt annat.

Behöver brainstorma ämnen som matchar användarnas behov? BuzzSumo kan hjälpa dig. Det är ett otroligt användbart verktyg som analyserar de mest populära inläggen på vilken webbplats som helst, rangordnade efter sociala aktier. Du kan också använd specifika nyckelord för att gå igenom ämnen.

Om du till exempel vill publicera om kundtjänst kan du sök efter den frasen efter att du har anslutit till LinkedIn.com i BuzzSumo. Resultaten ger dig en titt på de mest populära artiklarna som publiceras på LinkedIn om kundtjänst (så långt tillbaka som sex månader).

Inte bara kommer du att se vad som fungerar, men du kan också identifiera påverkare i din bransch som du kan ansluta till.

Som du bestämma vilket innehåll som ska publiceras på LinkedIn, använda resultaten till hitta trender. Vad migrerar läsarna till? Vilka artiklar är de mest populära? Sedan skriv liknande artiklar eller justera och omyndika dina befintliga artiklar.

# 3: Optimera rubriker och bilder

Alla marknadsförare för sociala medier förstår att en artikel lever eller dör baserat på dess rubrik och bild. På LinkedIn tas denna princip till det yttersta - hur LinkedIn-gränssnittet är utformat lägger en överdriven stor vikt vid titlar och bilder.

Ha en fängslande bild som spelar fint med din rubrik är något du bör vara noga med.

I artikeln nedan använde jag en tungan i kinden rubrik: Varför Steve Jobs inte lyssnade på sina kunder. Naturligtvis lyssnade Jobs på kunder (bara inte deras föreslagna lösningar), men rubriken fick läsarna att höja ögonbrynen.

När jag kopplade rubriken till Jobs bild fick den verkligen uppmärksamhet. Den skarpa kontrasten i den rena, svartvita bilden mot Linkedins blå-vita bakgrund fick verkligen detta inlägg att stå ut när det presenterades och delades.

För att vara säker är exceptionell skrivning den främsta drivkraften för exceptionella resultat, men det hjälper till få din rubrik och bild rätt så ditt inlägg blir ett måste-klicka för dem som surfar på deras LinkedIn-ström.

# 4: Stäng med en uppmaning till handling

Oavsett var du publicerar, fråga dig själv vad du vill att läsaren ska göra nästa, och då inkludera den uppmaningen till handling (CTA) längst ner i din artikel.

Walter Chen, VD för iDoneThis, ville att fler skulle ladda ner teamets nya e-bok via en opt-in-sida. Han hade ett enda inlägg nå framsidan av en riktigt populär kanal och ta av. Eftersom han hade använt en stark uppmaning längst ner i inlägget hamnade han med över 1 000 nedladdningar av e-böcker.

A övertygande CTA är otroligt enkelt att lägga till i ditt inlägg. Lämna inte läsarna med en sju meningslinje som kopplar in alla dina sociala medieprofiler. Avsluta artikeln med en enda CTA som pekar människor till en övertygande målsida.

# 5: Planera publiceringstider

Få din timing rätt på sociala medier är ett hett ämne idag. Du kan hitta riktlinjer för nästan vilken social plattform som helst utom LinkedIn - det har inte skrivits mycket om ideala postningstider för detta nätverk.

Jag har upptäckt att stilleståndstider under kontorstid fungerar bra för att fånga människor som har några extra minuter att läsa; till exempel precis före jobbet (7-8), under lunchpauserna (11:30 - 12:30) och precis innan du lämnar jobbet för dagen (16:00).

Med hänsyn till den informationen är det inte en dålig idé att lägg upp en artikel under arbetsdagen. Med tanke på att det bara tar cirka fem minuter att publicera en befintlig artikel (du måste formatera den) är det något du enkelt kan slå ut direkt innan du tar lunchpausen.

När det gäller veckodagar har jag alltid haft hypotesen att LinkedIn i huvudsak stängs av utanför arbetstid. Uppgifterna i diagrammet ovan verkar stödja min idé. Till skillnad från Facebook eller Twitter kommer de flesta inte att kontrollera LinkedIn på helgerna.

Över till dig

Med LinkedIn-publicering kan en enda bra idé valideras av hundratals människor och sedan marknadsföras och distribueras till når tusentals människor.

Om du vill att den här bra idén ska vara din är formeln enkel: undersöka populära ämnen; skriva bra innehåll, rubriker och uppmaningar använda fängslande bilder; och posta vid rätt tidpunkt. När du delar användbart, tilltalande innehåll, bli inte förvånad om du hamna på en populär kanal med alla ögon på dig.

Vad tror du? Har LinkedIn-publicering fungerat för dig? Vilka artikelämnen var mest framgångsrika för dig? Dela dina kommentarer nedan.