CUPERTINO - I ett intimt evenemang som inte innehöll mer än 400 personer på Apple HQ, tog den nya Apple-vd Tim Cook scenen utan en kolvhals - eller stående ovation. Företaget tillkännagav en rad produkter, appar och tjänster. Här är vad som är nytt:
Det stora tillkännagivandet var en uppgradering till iPhone 4, kallad 4S, som kommer att integreras med Apples iCloud-tjänst.
Sade Phil Schiller, Apples VD för Worldwide Product Marketing, "iPhone 4S plus iOS 5 plus iCloud är en genombrottskombination som gör iPhone 4S till den bästa iPhone någonsin... medan våra konkurrenter försöker imitera iPhone med en checklista över funktioner, kan bara iPhone leverera dessa banbrytande innovationer som fungerar sömlöst tillsammans."
IPhone 4S tillhandahöll en uppdatering av den befintliga iPhone 4, som lägger till ett A5-chip, dual-core grafikbehandling och en 8 megapixelkamera. Apple hävdar också åtta timmars samtalstid, 14 timmars 2G-samtalstid, 6 timmars 3G-surfning och möjliga 9 timmars Wi-Fi-surfning.
Kameran på 4S kan också spela in 1080p-video och kommer med en ny funktion - videostabilisering. 4S kommer också att vara en "World Phone" som ryktas under hela året, vilket innebär att den kommer att vara kompatibel med både GSM och CDMA-nätverk.
iPods Få uppdatering, vaniljalternativ
Apple tillkännagav också en ny rad iPod- och iPod touch-enheter som skulle komma ut precis före produktens 10-årsjubileum den här månaden.
"Över 300 miljoner iPods har sålts," sa Cook till publiken. "Det tog Sony 30 år att sälja 220 000 Walkman-kassettspelare." - redaktörens anmärkning: siffran som Tim Cook menade säga var 220 miljoner Walkman-kassettspelare.
Han noterade också att 20 miljoner låtar nu finns tillgängliga via iTunes, men det stora tillkännagivandet för iPod, som kommer att bli tio år gammal senare denna månad, var kanske att den nu kommer i vitt. Nya iPod Nanos börjar på $ 129 för en 8 GB-modell, upp till 399 $ för 64GB.
Apple meddelade också att den kommer att driva ut iOS 5 till nuvarande iPhone-kunder med kompatibla enheter den 12 oktober.
- Meddelanden, synliga uppifrån genom att svepa ner - ala Android. Inga fler irriterande popup-fönster från Tiny Tower.
- Kiosk, med iO: s versioner av publikationer inklusive Vanity Fair och The New York Times.
- En uppdaterad kamera-app: "Vi gör det riktigt enkelt att komma till kameran och ta ett foto," sa Cook till publiken. Dubbelklicka på hemknappen och ta en bild.
Nytt rösthjälp från "Siri"
En ny funktion i iOS 5 och iPhone 4S är integrationen av ny rösthjälp, vilket bekräftar ytterligare ett rykt som hade läckt ut under de senaste veckorna. Siri är det namn som ges till systemet som svarar på användarkommandon. Apples Scott Forstall demonstrerade Siri, som aktiveras genom att hålla ner hemknappen och helt enkelt tala.
"Behöver jag en regnrock idag?" frågade Forstall. Siri svarar "Det ser verkligen ut som regn idag."
Forstall demonstrerade en mängd olika applikationer för Siri, från att ställa en väckarklocka till shopping och ta diktat.
Apples Siri-demonstration tycktes motsvara Steve Jobs 'beryktade ögonblick "en sak till" som kom i slutet av tidigare Apple-tillkännagivanden. Det fanns inga tecken på Steve Jobs eller en "en sak till" i slutet av dagens evenemang.
iPhone kommer till Sprint
Händelsen avslutades med det förväntade tillkännagivandet av en Sprint iPhone, vilket förde enheten till alla amerikanska transportörer utom T-Mobile. 4S kommer att landa den 14 oktober, med förbeställningar från och med 7 oktober.
Fler detaljer, bilder och perspektiv framöver, uppdateras ...