Hur man förbättrar Facebook-annonsprestanda med optimerad kreativ: Social Media Examiner

Visar du rätt kreativitet med dina Facebook-annonser? Undrar du hur du anpassar ditt annonsmaterial till det som fungerar just nu?

I den här artikeln får du lära dig hur du optimerar dina Facebook-annonser för aktuella trender.

Varför Facebook-annonsmaterial är viktigt för marknadsförare

Det är lätt att anta att annonsmaterial bara är en del av det som driver Facebooks annonseringsresultat. När allt kommer omkring, i de flesta fall behöver en framgångsrik kampanj element som:

• Effektiv inriktning som gör att dina annonser visas för rätt målgrupp
• Ett övertygande erbjudande som din idealkund faktiskt vill köpa
• Tydliga meddelanden som resonerar med din målmarknad
• Iögonfallande annonsmaterial som sticker ut på Facebook

De senaste testerna har dock visat att när det gäller Facebook-annonseringsresultat spelar annonsmaterial en större roll än du kanske trodde. Faktum är att a November 2022 Metastudie fann att när Facebook-annonser använder kreativa bästa metoder kan de uppnå en 1,2X till 7,4X ökning av kortsiktig försäljning och en 1,2X till 2,7X ökning av långsiktig försäljning. Oavsett om du har kortsiktiga eller långsiktiga mål kan rätt annonsmaterial hjälpa dig att uppnå en betydligt högre avkastning på investeringen (ROI).

Denna studie bygger på redan existerande data från Nielsen och Google studier. Den förra fann att en kampanjs annonsmaterial är ansvarigt för att driva 56 % av den relaterade försäljningen, medan den senare tillskrev 70 % av den relaterade försäljningen till bild- och videotillgångar. Oavsett vilken statistik du fokuserar på är det tydligt att bilder och videor kan ha en betydande effekt på intäkterna.

Även om du inte riktar in dig på försäljning kan annonsmaterial ha stor inverkan på resultatet. Inre Metadata visar att uppmärksamma annonsmaterial kan leda till både klick och webbplatskonverteringar. Faktum är att annonsmaterial kan minska kostnaden per klick och kostnaden per webbkonvertering med cirka 20 %.

Så vad betyder det för marknadsförare? Eftersom alternativen för målgruppsinriktning blir mer begränsade i Meta-egenskaper är det viktigare än någonsin att få rätt annonsmaterial. Det innebär att känna till nuvarande bästa praxis, övervaka uppdateringar av dessa standarder och behärska automatiserade optimeringsverktyg.

7 sätt att optimera bilder och videor för Facebook-annonser

Vidta åtgärder för att förbättra annonsmaterial och förbättra kampanjens resultat med hjälp av rekommendationerna nedan. Brist på resurser? Det tredje tipset är det viktigaste att implementera, enligt Metas färska studie.

#1: Skapa Mobile-First Image Assets

Använder din annonsstrategi för kampanjer fortfarande bilder i liggande format? Att uppdatera bilder till ett mobilformat kan göra en enorm skillnad för kampanjresultatet. Även om landskapsbilder (1200 x 628 pixlar) en gång ansågs vara det bästa alternativet, var de designade för datoranvändare.

Från och med 2023 är dock de allra flesta Facebook-användare nu beroende av mobila enheter. Faktiskt, enligt Statista, nästan 70 % av USA-baserade Facebook-användare får endast tillgång till plattformen på en mobil enhet. För att uppdatera annonsbilder, använd kvadratisk (1080 x 1080 pixlar) eller stående format (1080 x 1350 pixlar). Den sistnämnda upptar maximal fastighet i mobilflödet, vilket är idealiskt för att sticka ut och få resultat.

Om din specifika kampanj inkluderar placeringar av rullar eller berättelser, använd vertikala helskärmsbilder för bästa resultat. Observera att på annonsnivå kan du vanligtvis justera annonsmaterial för specifika destinationer som rullar och berättelser. Det betyder att du kan använda bilder i stående format för flödesannonser och ladda upp vertikala helskärmsbilder för rullar och berättelser.

Om du vill välja olika annonsmaterial för specifika placeringar börjar du med att skapa en ny annons och ladda upp en enda bild i Ads Manager. När Ads Manager uppmanar dig att justera beskärningen för olika placeringar klickar du på Ersätt-knappen under Stories and Reels-placeringen. Ladda sedan upp en vertikal bild istället.

Alternativt kan du välja att använda samma bild överallt och sedan redigera en destination i taget.

Oavsett vilket format du designar för, se till att placera produkten eller tjänsten längst fram och i mitten av bilden. Även om kvaliteten är viktig för Facebook-annonsbilder, betyder det inte nödvändigtvis att annonsmaterial ska verka alltför polerade eller iscensatta. Istället presterar livsstilsinnehåll ofta bättre än produktbilder.

Har du inget livsstilsinnehåll för dina annonser eller kan du inte bestämma vilka versioner du ska använda? Nedan kommer vi att täcka alternativa alternativ för att köpa livsstilsinnehåll och sätt att identifiera högpresterande bilder.

#2: Inkludera bilder och videor i varje kampanj

Oavsett hur fantastiska dina livsstilsbilder är, kan de inte locka alla potentiella kunder. Medan en del av din målgrupp kan konvertera efter att ha sett bildbaserade annonser, kan andra svara bättre på videor eller karuseller. För att få kontakt med så mycket av din målgrupp som möjligt, sträva efter att inkludera flera kreativa format i varje kampanj.

Det enklaste sättet att inkludera olika medietyper i en enda kampanj är att aktivera dynamiskt annonsmaterial på annonsuppsättningsnivå. Sedan på reklamnivå kan du ladda upp en blandning av upp till 10 bilder och videor. Du kan också lägga till upp till fem olika alternativ för varje kopiafält, inklusive rubriker och beskrivningar.

När du levererar ditt betalda innehåll kommer Meta automatiskt att kombinera de olika elementen du har lagt till för att skapa den annons som med största sannolikhet kommer att få resonans hos varje användare. Se till att aktivera alternativet Optimera kreativt för varje person för att fullt ut utnyttja detta dynamiska verktyg.

Även om användning av dynamiskt annonsmaterial kan optimera annonsmaterial automatiskt, är det inte det rätta valet för varje kampanj. För att det här alternativet ska fungera måste alla tillgångar vara utbytbara. Dessutom begränsar den här inställningen vanligtvis den annonsnivådata du kan samla in, vilket gör det svårt att se vilken kombination av element som presterade bäst.

Om du vill ha mer användbar data som du kan använda för att förbättra framtida kampanjer, skapa separata annonser för olika kombinationer av annonsmaterial och kopia. När du granskar resultaten vet du exakt vilket alternativ som fungerade bäst och vilket som var mindre effektivt.

#3: Prioritera korta videoannonser

Bildbaserade annonser kan förvisso leda till resultat men Metas senaste studie visade att särskilt korta videor leder till högre ROI. Så om du har begränsad tid eller budget är det en bra idé att fokusera på video först.

För annonser i flödet fungerar kvadratiska och stående format bäst. Men när du annonserar i Reels-flödet är vertikala helskärmsvideor (1080 x 1920 pixlar) viktiga. Du kan alltid skapa flödes- och reelsannonsmaterial i en videoredigeringsapp från tredje part innan du laddar upp dem till Ads Manager.

Faktum är att Meta rekommenderar att du använder Vimeo och Canva för detta ändamål. Båda apparna erbjuder lättanvända vertikala videomallar som är designade för Reels-flödet – inklusive snabba klipp och iögonfallande textöverlägg.

Även om du säkert kan använda dessa tredjepartsappar för att skapa videor för rullar och flödet, behöver du inte nödvändigtvis separata tillgångar. Om du planerar att annonsera i alla flöden är det ofta enklast att börja med att ladda upp en vertikal video till annonsen. Under uppladdningsprocessen i Ads Manager kan du beskära videon så att den också passar i huvudflödet.

Om dina videor inte har textöverlagringar, överväg att testa detta tillägg. Metas bästa praxis för korta videor inkluderar inbäddad text i mitten av annonsmaterialet, placerat väl inom skyddsräckena. Du kan antingen lägga till text i en tredjepartsapp innan du laddar upp eller så kan du använda Ads Manager-videoredigeraren för att lägga till text och grafiska element på skärmen som framhäver ditt erbjudande.

Om ditt team inte har videotillgångar att använda för betalinnehåll kan du skapa dem direkt i Ads Manager. Allt du behöver är en eller flera bildtillgångar som du kan animera. Klicka på knappen Skapa video på annonsnivån. Välj sedan en färdig mall för att strukturera videon och välj önskat antal bilder.

Observera att Ads Manager erbjuder både kvadratiska och vertikala mallar. Men om du planerar att annonsera över flöden är det bäst att välja en av de flexibla mallarna istället, eftersom de är designade för att skapa videor med flera bildförhållanden som fungerar bra överallt.

Oavsett vilket produktionsarbetsflöde du använder, vill du följa liknande riktlinjer för att skriva annonstext. För videoannonsmaterial rekommenderar Meta att annonstexten begränsas till högst 300 tecken. Håll meddelandena korta och kraftfulla så att det snabbt och effektivt får fram poängen.

#4: Automatisera kreativ optimering med Metas AI-verktyg

Som annonsör kan du spendera oändlig tid på att analysera annonsmaterial, utveckla nya iterationer och testa små förändringar. Med Metas AI-verktyg kan du dock hoppa över många av dessa manuella uppgifter. Genom att aktivera Advantage+ och andra inbyggda AI-verktyg kan du låta Ads Manager optimera annonsmaterial automatiskt.

Dynamiskt annonsmaterial bygger till exempel automatiskt de bästa annonserna för alla i din målgrupp, vilket gör att du slipper konfigurera varje version individuellt. Allt du behöver göra är att använda rekommendationerna ovan för att utveckla flera högkvalitativa annonsmaterial och skriva flera versioner av annonstext. När du aktiverar det här alternativet kombinerar Ads Manager automatiskt elementen till obegränsade iterationer.

Även om dynamiskt annonsmaterial kan spara massor av tid, har det nackdelar. Det fungerar till exempel inte om vissa annonsmaterial måste paras ihop med specifika bildtexter. Dynamiskt annonsmaterial begränsar också en del av tillgänglig data i Ads Manager. Annonsuppsättningar som använder dynamiskt annonsmaterial spårar till exempel inte kvalitetsrankningsresultat eller tillhandahåller mycket data om de bästa kombinationerna av annonsmaterial.

Om du behöver lite mer kontroll över annonsinställningarna är Advantage+-annonsmaterial ett bättre alternativ. Den här inställningen optimerar i princip alla annonsmaterial du laddar upp, inklusive bilder och videor. Optimeringsverktyg varierar beroende på annonsformat men de flesta annonstyper innehåller ett eller flera alternativ som du kan slå på eller av efter behov.

Om du till exempel aktiverar Advantage+ Creative för videotillgången nedan aktiveras standardförbättringar, vilket gör att Meta kan justera bildförhållanden eller använda mallar för att förbättra resultaten. Dessa ändringar kan verka små men de låter dig testa optimeringar utan att behöva skapa flera iterationer.

Nedan möjliggör Advantage+-annons för en bildtillgång fyra olika optimeringar. Förutom standardförbättringar låter det här alternativet plattformen justera bildens ljusstyrka och kontrast och skapa 3D-animationer. Det låter dig också lägga till musik från Metas royaltyfria ljudsamling. Du kan låta Ads Manager välja ljud automatiskt eller så kan du välja ett spår manuellt.

Om du annonserar en produktkatalog är Advantage+-katalogen ett annat bra val för kreativ optimering. Slå på det här alternativet på kampanjnivå för att effektivisera hela installationsprocessen, eller aktivera Advantage+ Creative for Catalog på annonsnivå för att optimera kreativiteten och destinationen för varje användare.

När du aktiverar det här alternativet för en katalog på annonsnivå kan du också välja Ads Managers automatiskt genererade produktvideo. Ads Managers Advantage-katalogvideoverktyg använder produktfoton från din katalog för att skapa en kort video för flödet utan att du behöver ytterligare input.

#5: Marknadsför användargenererat innehåll

I vissa fall kanske det bästa annonsmaterialet inte kommer från ett internt team eller en extern byrå. Istället kanske du kan lita på influencers, varumärkesambassadörer och till och med kunder för att producera användargenererat innehåll (UGC) som resonerar med din målgrupp.

För att använda kundskapade tillgångar i Facebook- eller Instagram-annonser kan du alltid säkra tillstånd direkt. Men om du arbeta med influencers och varumärkesambassadörer, det är både enklare för ditt team och bättre praxis att använda Metas verktyg för varumärkesinnehåll.

Vitlista först eventuella influencers eller ambassadörer via Instagram-appen eller Ad Partnerships-plattformen i Meta Business Suite. För vilken partner som helst kan du begära att få använda alla relevanta UGC för annonser eller så kan du få tillåtelse att marknadsföra specifika annonsmaterial.

Aktivera alternativet Annons för varumärkesinnehåll på annonsnivå. Välj skaparen som primär identitet och ditt varumärke som partneridentitet. Välj sedan att antingen skapa en ny annons eller välja från befintligt kvalificerat partnerinnehåll.

#6: Annonsera över plattformar

Om ditt team vanligtvis bara annonserar med Facebook-kampanjer är det värt att testa annonser på Instagram också. Metas senaste studie visar att annonsering med korta videor på Instagram ger en särskilt hög ROI, vilket gör den här plattformen till ett potentiellt värdefullt tillägg till alla kampanjer.

För att leverera annonser till alla tillgängliga destinationer över Meta-plattformar, aktivera helt enkelt Advantage+ Placeringar på annonsuppsättningsnivå. Alternativt kan du välja Manuella placeringar och sedan välja specifika Instagram-destinationer inklusive rullar, berättelser och flödet för annonsuppsättningen.

När annonserna börjar visas använder du Ads Managers uppdelningar på placeringsnivå för att identifiera de bästa destinationerna. Om du lägger till UTM-spårningsmallar i annonser kan du också övervaka placeringsspecifika resultat på din webbplats inklusive ytterligare besökta sidor och slutförda konverteringar.

#7: Granska annonshanterarens kreativa rapporter

Om du använder Ads Managers A/B-testverktyg för att jämföra annonsmaterial kan du få definitiva svar om vilka tillgångar som presterar bäst. Men delad testning är inte det enda sättet att hitta topppresterande annonsmaterial. Du kan också använda Ads Managers kreativa rapporter för att jämföra resultat.

Välj alternativet Annonsrapportering på menyn Alla verktyg och välj Annonsmaterial som uppdelning. Välj sedan de som betyder mest för dina annonseringsresultat från listan över mätvärden. Om du till exempel jämför visningar, klick och omvandlingar kan du få en uppfattning om vilka annonsmaterial som fungerar bäst i varje steg.

Kan du identifiera mönster i dina högpresterande annonsmaterial? Fungerar bilder eller videor bäst för din publik? Vilka kreativa element resonerar bäst? Använd dina takeaways för att producera bättre annonsmaterial eller till och med skapa mallar för framtida kampanjer och fortsätt att övervaka och optimera resultaten.

Slutsats

För att förbättra resultaten av Facebook-annonskampanjer är det viktigt att ligga i framkant och producera högpresterande kreativa tillgångar. Genom att följa bästa praxis och använda automatiserade verktyg kan marknadsförare maximera effekten av annonsen annonsmaterial som i slutändan bara tar några klick för att få en högre avkastning på investeringen och mer kort- och långsiktigt konverteringar.

---

Håll dig uppdaterad: Få nya marknadsföringsartiklar levererade till dig!

Missa inte kommande insikter och strategier för marknadsföring i sociala medier! Registrera dig för att få meddelanden när vi publicerar nya artiklar på Social Media Examiner. Vårt sakkunnigt utformade innehåll hjälper dig att ligga steget före och skapa resultat för ditt företag. Klicka på länken nedan för att registrera dig nu och få vår årsredovisning!

JA! JAG VILL HA DINA UPPDATERINGAR