Hur varumärken omfamnar Web3: Social Media Examiner

Undrar du hur Web3 kan driva fler affärer och förbättra kundlojaliteten? Nyfiken på hur större varumärken närmar sig NFT?

I den här artikeln hittar du inspiration till att integrera NFTs i din verksamhet och marknadsföring.

Varför tidig användning av Web3 är viktigt för företag

Det finns en anledning till att märken som Budweiser och Johnny Walker har funnits i århundraden. Det finns också en anledning till att många företag är på Fortune 500 lista från 10 år sedan finns inte längre på listan.

Digital darwinism är verklig.

Varumärken och marknadsledare som driver framgång på lång sikt balanserar sina ansträngningar på vad som är arbetar idag samtidigt som de bygger mot innovationer som kommer att förbättra eller förbättra deras insatser inom framtida.

Varumärken och marknadsförare som inte håller ögonen på innovation och framväxande kanaler hamnar på efterkälken.

Hur vet du vilka innovationer du ska uppmärksamma? Se vart konsumenterna är på väg. De berättar med sitt beteende vilka innovationer och framväxande kanaler de värdesätter. Notera och ge dem en liten andel av dina marknadsföringsplaner.

Tänk på lyftet Comcast fick från tidig användning av sociala medier. Samma möjlighet finns här med Web3 och fördelen för tidiga användare är inte begränsad till prissättning eller pressbevakning. Att träna ditt team för att förstå ny teknik tidigt innebär att ditt företag är redo att aktiveras så snart du ser det där vattendelaren.

Just nu borde en föregångare för din uppmärksamhet vara nästa version av internet: Web3.

Tiden som spenderas på digitala enheter fortsätter att klättra månad för månad och år för år. Konsumenter bygger sin identitet i en alltmer digitaliserad värld. Genom att göra det berättar de för oss vad de värdesätter och vill ha med avseende på sina digitala upplevelser; till exempel ägande av digitala saker.

Nu är det dags för ditt team att lyssna och lära sig om Web3 så att ditt företag inte hamnar på efterkälken eller missar båten helt.

#1: Varumärken som omfamnar Web3: Det förflutna

De mest framträdande exemplen på varumärken som har kommit in på Web3 hittills har användningen av NFT.

I början av 2021 experimenterade varumärken som Charmin och Taco Bell med Web3 genom att använda NFT: er som en kulturell relevanslek – en nyhet.

Strax efter började företag titta på digitala tillgångar som NFT: er genom linsen av digitala produktlinjer. Nike har tjänat nästan 200 miljoner USD i intäkter från sin RTFKT NFT-linje, vilket fick många finanschefer att inse att konsumenterna skulle betala för digitala produkter.

Snabbspola fram till mitten av 2022, och varumärken började använda NFT: er för att tillhandahålla nytta, öka lojalitet, gate medlemsorganisationer och så vidare.

Vilket för oss till idag.

Även om det fortfarande finns en hel del skepsis, är framtidsinriktade varumärken och marknadsförare fortfarande nyfikna och försöker förstå hur Web3 kan driva vardagsaffärer.

Starbucks klarade det. Företaget samarbetade med Forum3 för att få sitt branschledande lojalitetsprogram på kedjan. Resultatet är Odyssey, ett oerhört framgångsrikt NFT-drivet lojalitetsprogram som har tagit hundratusentals användare till Web3.

Snart öppnar Flugfiskklubben är ett annat exempel.

Den NFT-aktiverade medlemsklubben, som lanserades av Gary Vaynerchuk, David Toks och Josh Capon, ger sina innehavare inträde till en exklusiv sushirestaurang som öppnar hösten 2023.

#2: Varumärken och webb3: Den nära framtiden

Under de senaste åren har Web3-kampanjer vanligtvis planerats och genomförts i en silo. Snart kommer varumärken att gå bort från att sila Web3-initiativ och mot att integrera Web3 i sina marknadsföringsinsatser.

Men för att dessa planer ska lyckas måste varumärken ta med sina kunder till Web3. Det kommer med en stor barriär: att få en digital plånbok i varje kunds händer när de inte är redo att hoppa in i Web3.

Lösningar som t.ex Coinbase's Wallet as a Service kan hjälpa. Med hjälp av tjänsten kan vilket varumärke som helst skapa digitala plånböcker för sina kunder automatiskt, på baksidan av upplevelser. Kunderna kan sedan delta i varumärkets Web3-upplevelser utan friktion.

Vem kan du vända dig till för att få inspiration med Web3-integration? Johnny Walker är ett framstående exempel.

Under SXSW i år höll dryckesmärket ett provsmakningsevenemang som sträckte sig över den fysiska och digitala världen. Deltagarna fick ett frågesport och de som genomförde frågesporten fick en POAP som gav dem rätt till en gratis drink i baren. Nästan 4K personer gjorde anspråk på en POAP.

Vad är resultatet för Johnny Walker? Varumärket har nu ett sätt att återengagera dessa 4K-personer med andra Web3-upplevelser i framtiden.

Initiativet var framgångsrikt eftersom det erbjöd något som människor uppskattar och njuter av – i det här fallet en gratis drink – i utbyte mot att de deltar i en aktivitet som sömlöst förde dem till Web3.

#3: Hur man integrerar Web3 i ditt företag

Om du planerar att omfamna Web3 i din egen marknadsföring eller verksamhet, behandla det inte som en gimmick eller PR-trick. Och aktivera inte för aktiveringens skull. Det här är inte ett snabbt 30-dagars kampanjscenario. Blockkedjan är för alltid.

Fokusera på hur Web3 kan hjälpa dig lösa ett verkligt affärsproblem för det är vad din chefs chef kommer att fråga. Ta reda på hur Web3 kommer att hjälpa dig att sälja fler produkter eller skapa kulturell relevans hos din kärnkonsument.

Ta dig tid att skapa en långsiktig strategi som stödjer dina mål och bygg något du kommer att vara stolt över om 30 år.

Sedan, när du har interna och externa intressentanpassningar och du har resurserna i linje för att fullt ut engagera dig i den strategin, kan du aktivera.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram, @Mike_Stelzner på Twitter, och @Web3Examiner på Warpcast.
• Se intervjun och annat exklusivt innehåll på Web3 Business YouTube-kanal.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av Web3 Business Podcast, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.

_{Friskrivningsklausul: Informationen som tillhandahålls på denna webbplats tillhandahålls endast för utbildningsändamål och utgör inte något råd, inklusive men inte begränsat till investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiell rådgivning, och du bör inte behandla något av webbplatsens innehåll som sådan. Social Media Examiner rekommenderar att du självständigt undersöker all information som finns på denna webbplats och den du pratar med en investeringsprofessionell innan du fattar något beslut om att köpa, handla, hålla eller sälja kryptovaluta. Ingenting häri ska behandlas som en rekommendation att köpa, sälja eller hålla kryptovaluta. Social Media Examiner kan inte garantera riktigheten av någon information som listas på webbplatsen och ansvarar inte för eventuell saknad eller felaktig information. All information tillhandahålls som den är och bör användas på egen risk. Social Media Examiner frånsäger sig allt ansvar och ansvar för din användning av all information som finns på webbplatsen.}