YouTube Research-fliken: Hur man hittar YouTube-innehållsidéer: Social Media Examinator

Behöver du fler idéer för YouTube-innehåll? Undrar du hur man gör en analys av innehållsgap på YouTube?

I den här artikeln får du lära dig hur du använder fliken YouTube Research i YouTube Studio för att hitta nya YouTube-videoidéer som din målgrupp är intresserad av.

Varför är YouTube Research Tab Insights-verktyget så värdefullt?

Alla sociala medier har en sökfunktion. För YouTube spelar sökning en mycket viktigare roll. Även om YouTubes roll som världens näst största sökmotor är ett ämne för debatt, är det sant att sökning är en viktig drivkraft för upptäckter över hela plattformen.

För att potentiella kunder ska hitta din kanal och gå in i din försäljningstrattmåste ditt innehåll visas i relevanta YouTube-sökningar. Det betyder att du behöver veta vilken typ av innehåll dina kunder söker efter och att du måste publicera innehåll som rankas högst upp i deras sökmotorresultat.

Ditt team kan ta itu med den andra halvan av ekvationen genom att använda standard bästa praxis för sökmotoroptimering på YouTube. Till exempel kan kreativa element som anpassade miniatyrer och kopieringselement som optimerade titlar och beskrivningar hjälpa till att förbättra rankningen och öka synligheten.

Men fram till nyligen har det vanligtvis varit mycket svårare att ta itu med den första halvan av ekvationen. Ditt team kan till exempel ha använt en kombination av Googles verktyg och verktyg från tredje part för att hitta populära ämnen och analysera efterfrågan på innehåll.

YouTubes Research Tab Insights-verktyg, som lanserades i december 2022, gör det mycket lättare för marknadsförare att undersöka ämnen, bedöma efterfrågan och hitta relevanta idéer för innehåll. Eftersom det här verktyget är inbyggt i YouTube Studio är det gratis att använda och möjliggör sömlöst samarbete.

Du kan hitta det nya verktyget YouTube Research Tab Insights genom att öppna YouTube Studio, navigera till Analytics-panelen och välja den nya YouTube Research-fliken. Det är tillgängligt på både dator och mobil, men app- och webbläsarversionerna har olika möjligheter som vi kommer att täcka nedan.

Så här använder du YouTube Research Tab Insights

YouTubes verktyg för Research Tab Insights är inte svårt att använda men några av dess mest användbara funktioner är lätta att missa. Låt oss titta på hur du kommer igång med det här verktyget så att du kan använda det för att utöka din kanal.

#1: Forskningsämnen för din YouTube-kanal

Tryck på sökfältet och ange en sökterm som är relevant för din kanal. Verktyget genererar automatiskt en lista med söktermer, ämnen, företag, offentliga personer, produkter och andra kategorier relaterade till din nyckelfras. Tryck på valfritt objekt för att börja efterforska.

Observera att mer snävt definierade nyckelfraser tenderar att generera mycket kortare listor, som ofta bara inkluderar den sökterm du angav. Men för YouTube Research Insights är en kort lista med sökresultat inte nödvändigtvis en dålig sak.

#2: Identifiera konkurrerande innehåll

Undrar du vilken typ av innehåll som redan finns om ämnet du valde? Nyfiken på vad din kanal kommer att behöva konkurrera med om ditt team driver ämnet?

För att få en känsla av konkurrerande innehåll om samma ämne, scrolla ner till avsnittet Tittade på YouTube-tittare, som är uppdelat i två paneler. Den vänstra panelen visar senaste innehåll om ämnet.

I de flesta fall publicerades videorna som visas på den här panelen någonstans mellan den senaste dagen och föregående vecka. Det betyder att den här panelen är idealisk för att bedöma nya trender för ämnet och förstå vilka typer av vinklar innehållsskapare använder just nu. Om du vill se fler än de tre vanligaste videoklippen för söktermen trycker du på länken Se mer.

Miniatyrerna, kanalnamnen och videotitlarna kan berätta mycket om vad som är trendigt för ämnet. Men om du vill veta mer kan du trycka för att öppna valfri video i YouTube-appen. Där kan du se hela beskrivningen, kolla kapitlen och se videon.

Om du planerar att skapa innehåll för ett vintergrönt ämne är det också viktigt att veta vilka videor som har visat sig populära över tid. Den högra panelen i avsnittet Tittade på YouTube-tittare listar de mest populära videorna om ämnet, med en del innehåll som går tillbaka flera år.

Tryck på Se mer för att se hela listan och skanna den efter videor som har samlat på sig en miljon eller fler visningar. Det är en bra idé att titta på några av dessa populära videor så att du kan förstå varför de har fått så många visningar. Ger de den mest tillförlitliga informationen om ämnet? Använder de optimeringstekniker som du kan använda i ditt eget arbetsflöde?

#3: Kontrollera sökvolymen för potentiella ämnen

Om ditt mål är att maximera videovisningar är det viktigt att välja ett ämne med anständig sökvolym. Det är en bra idé att använda både desktop- och mobilappversioner av YouTube Studio för att kontrollera sökvolymen eftersom de innehåller helt olika resultat.

I YouTube Studio-appen letar du efter avsnittet Sökt av YouTube-tittare, som innehåller en lista med söktermer relaterade till din nyckelfras. Du kan trycka för att söka efter någon av dessa termer och förstärka din forskning.

Notera sökvolymen för varje term. Som en allmän regel finns det ingen rätt eller fel sökvolym att prioritera. Söktermer med hög volym kan få fler visningar men de kommer sannolikt också att få mer konkurrens. Termer med låg sökvolym kanske inte visas i sökningar så ofta men de kommer sannolikt att möta mindre konkurrens.

Medan YouTube Studios mobilapp visar söktermer som gränsar till din nyckelfras, genererar skrivbordsversionen av plattformen en lista med liknande söktermer. Till exempel, en sökning på "digital marknadsföring" ger en lista med termer som "digital marknadsföringskurs" och "vad är digital marknadsföring?"

Sökresultaten som är tillgängliga på skrivbordet är mycket mer användbara för att bestämma hur du ska placera ett ämne som du redan funderar på och identifiera nyckelord som ska infogas i titeln och beskrivningen. Desktopversionen av YouTube Studio avslöjar också sökvolymen för varje sökterm så att du kan hitta sökord som är relevanta för dina mål.

#4: Upptäck innehållsluckor för söktermer

När du analyserar konkurrerande innehåll och kontrollerar sökvolymen kan du fatta välgrundade beslut om att söka efter nyckelord eller skapa innehåll om populära ämnen. Men vad händer om du vill skapa nya videor om ämnen som kan vara lättare att ranka för?

Verktyget YouTube Research Tab Insights identifierar innehållsluckor för att hjälpa dig hitta områden där nytt innehåll kan ge särskilt bra värde. YouTube definierar innehållsluckor som ämnen som inte ger många sökresultat eller områden där det mesta innehållet är föråldrat eller av relativt låg kvalitet.

I YouTube Studio-mobilappen kan du hitta innehållsluckor i avsnittet Sökt av YouTube-tittare. Men det är viktigt att notera att appen inte identifierar innehållsluckor för varje sökterm. Du kan i allmänhet hitta innehållsluckor för nyckelfraser som YouTube Studio betecknar som ämnen.

För att se innehållsluckor på skrivbordet, öppna rullgardinsmenyn Sökningar och välj Endast innehållsluckor.

Du kommer sannolikt att hitta olika resultat på skrivbordet, så genom att söka på båda ställena kan du skapa den längsta möjliga listan med innehållsluckor.

Oavsett vilken typ av enhet du använder kan du välja vilken innehållslucka som helst för att lära dig mer om ämnet. Tänk på att vissa innehållsluckor återspeglar ämnen med föråldrat innehåll eller innehåll av låg kvalitet. När du bläddrar bland de senaste och populära videorna efter innehållsluckor, fokusera på att identifiera områden där ditt team kan lägga till värde eller uppdatera information.

#5: Hitta relaterade ämnen för att vägleda din innehållsstrategi

När ditt team har täckt kärnämnena för din kanal vill du troligen bygga ut din innehållsstrategi med relaterade ämnen. Verktyget YouTube Research Tab Insights kan ge dig massor av idéer att köra med, så länge du vet var du ska leta.

Om du vill hitta relaterade ämnen i YouTube Studio-mobilappen bläddrar du till botten av valfri nyckelfrassökning. Du kan trycka på något av ämnena för att öppna en ny sökning, där du kan utforska populära videor, innehållsluckor och sökvolym som vi behandlade ovan. För varje sökning kan du hitta fler relaterade ämnen för att utöka din innehållsstrategi ytterligare.

Med skrivbordsversionen av YouTube Studio kan du gräva mycket djupare i relaterade ämnen. När du väljer en nyckelfras eller ett ämne från listan med söktermer öppnar YouTube Studio automatiskt den relaterade sökresultatsidan på YouTube. Du kan finjustera dessa resultat genom att använda inbyggda filter för att hitta aktuellt eller populärt innehåll.

Bläddra förbi de översta sökresultaten för att hitta avsnittet Personer som också tittade på, vilket kan väcka relaterade idéer för att skapa innehåll. För att göra undersökningar på ytan innan du investerar tid i att titta på hela videor, klicka för att se kapitlen och ögonblicken för några av de topprankade videorna. Dessa extra detaljer kan hjälpa dig att bedöma om ett ämne är rätt för din kanal.

Vill du markera en video för ytterligare forskning eller flagga den så att ditt team kan kolla in den? Klicka på de tre prickarna till höger om en video och välj Spara till spellista. Om du ännu inte har skapat en forskningsspellista väljer du Skapa ny spellista för att göra en som ditt team enkelt kan referera till.

Fortsätt sedan att bläddra för att hitta avsnittet Människor söker också efter, som innehåller brickor för relaterade ämnen. Klicka på ett ämne som är relevant för din kanal och publik för att öppna en ny YouTube-sökning. Därifrån kan du upprepa stegen ovan för att få fram nya innehållsidéer för din YouTube-kanal.

Verktyget YouTube Research Insights fokuserar till stor del på långformsvideo. Men när du använder verktyget för att undersöka ämnen på skrivbordet kan du få ytterligare idéer för YouTube Shorts. När du har kommit till YouTubes sökgränssnitt, scrolla ner för att hitta en karusell med topprankade shorts och se vad som fungerar för kortformad video.

#6: Bedöm din publiks intresse för innehållsämnen

Om du har gjort grundläggande sökordsundersökningar för din YouTube-kanal eller om ditt team har tagit fram en lista med innehållsämnen, kan du få massor av insikter med hjälp av arbetsflödena ovan. Men kom ihåg att sökverktyget Research Insights återspeglar aktivitet för alla användare i USA, inte bara för din målgrupp.

Om du vill fokusera din forskning på din målgrupp snarare än på YouTube-användare i allmänhet, gå till fliken Dina tittares sökningar på skrivbordet. I likhet med fliken Sökningar på YouTube återspeglar innehållet här relevanta söktermer och relaterad sökvolym. Du kan klicka på valfritt objekt i listan för att öppna den länkade YouTube-söksidan och utforska vidare.

Men det finns en stor skillnad mellan de två flikarna. Fliken Dina tittares sökningar visar vad tittarna på din kanal och kanaler som din söker efter. Det betyder att det kan hjälpa dig att identifiera ämnen som är av intresse för din publik – även de som inte dök upp i din sökordsforskning eller standardforskningsinsikter.

Som ett resultat kan dessa publikundersökningsinsikter hjälpa dig att skapa en innehållsstrategi som är skräddarsydd för din målgrupp. De kan också hjälpa dig att positionera ditt innehåll så att det blir mer relaterat till din publik och till och med ge dig idéer för partnerskap för influencers som kan utöka din räckvidd.

Eftersom fliken Research Insights för publiken automatiskt visar data från de senaste 28 dagarna är den idealisk för att hitta aktuell information. När du använder det här verktyget, planera att kontrollera det varje vecka eller månad för att hitta aktuella trender.

Observera att fliken Dina tittares sökningar inte visar innehåll för varje kanal. Om din kanal är ny eller om din publik är liten kanske YouTube Studio inte har tillräckligt med data för att fylla den.

#7: Skapa ämneslistor för din innehållsplan

Oavsett om du använder fliken Standardsökning eller Målgruppsundersökning, kan du hålla reda på dina resultat i YouTube Studio. Tryck eller klicka på bokmärkesikonen bredvid en sökterm för att spara den i en lista.

Du kan granska din lista när som helst genom att gå till fliken Sparade. Här kan du fortsätta att undersöka ämnen med potentiella eller ta bort söktermer genom att klicka eller trycka på bokmärkesikonen igen.

Observera att fliken Sparat inte verkar synkroniseras mellan mobilappen och skrivbordsversionen av YouTube Studio. Om du eller dina teammedlemmar arbetar med flera versioner, se till att kontrollera både mobilappen och webbläsarversionen när du söker efter.

#8: Styr din innehållsstrategi automatiskt

Ju mer du använder verktyget YouTube Studio Research Insights, desto mer kan det hjälpa dig att komma på innehållsidéer. När du sparar idéer i mobilappen genererar verktyget automatiskt sökresultatpaneler för dessa och relaterade ämnen.

Till exempel, efter att ha bokmärkt "digital marknadsföring" rekommenderade verktyget automatiskt videor om liknande ämnen som "marknadsföring och reklam." Verktyget föreslog också innehållsluckor för att hjälpa till att lokalisera var nytt innehåll kan vara mest användbart för tittare.

Du kan trycka för att börja undersöka något av de föreslagna ämnena. För att bekräfta att dessa ämnen är relevanta för din kanal kan du också trycka på de tre prickarna i det övre högra hörnet av panelen och välja Spara ämne. Om något av ämnena inte fungerar för din kanal, välj Inte intresserad för att få bättre förslag framöver.

Slutsats

Oavsett om du vill lära dig om din publiks intressen eller utforska sökord för din kanal, YouTube Studio Research Tab Insights-verktyg ger massor av användbar information. Kombinera dessa forskningsinsikter med YouTube-analyser, du kan förbättra din innehållsstrategi så att ditt team kan skapa effektivt innehåll som når marknadsföringsmålen.

---

Håll dig uppdaterad: Få nya marknadsföringsartiklar levererade till dig!

Missa inte kommande insikter och strategier för marknadsföring i sociala medier! Registrera dig för att få meddelanden när vi publicerar nya artiklar på Social Media Examiner. Vårt sakkunnigt utformade innehåll hjälper dig att ligga steget före och skapa resultat för ditt företag. Klicka på länken nedan för att registrera dig nu och få vår årsredovisning!

JA! JAG VILL HA DINA UPPDATERINGAR