Hur man enkelt skalar Instagram-annonser: Social Media Examiner

Vill du utöka dina Instagram-annonskampanjer? Letar du efter skalningstaktik som fungerar?

I den här artikeln kommer du att lära dig tre enkla metoder för att skala Instagram-annonser.

Hur inlärningsfasen påverkar skalning av Instagram-annonser

Innan du börjar kartlägga en plan för att skala Instagram-annonskampanjer måste du veta hur inlärningsfasen kan påverka processen. Du har förmodligen märkt att när du lanserar en Instagram-annonsuppsättning kommer den in i det som kallas inlärningsfasen. Under denna tid optimerar Meta aktivt dina Instagram-annonsuppsättningar för att få bästa möjliga resultat.

Vanligtvis lämnar annonsuppsättningar inlärningsfasen inom några dagar, men det kan ta upp till en vecka. Denna fas är dock inte strikt tidsbaserad. Istället beror det på när dina annonser genererar optimeringshändelser. Annonsuppsättningar behöver vanligtvis 50 optimeringshändelser under en vecka innan de kan lämna inlärningsfasen.

Medan inlärningsfasen pågår tenderar annonsvisningen och kampanjresultaten att vara ojämna, med toppar följt av minskningar i aktivitet. Denna ojämna aktivitet kan ha en negativ effekt på kampanjkostnaderna. Faktum är att kostnaden per resultat vanligtvis är sämre under inlärningsfasen. När inlärningsfasen är slut bör annonsvisning, kampanjaktivitet och kostnad per resultat jämnas ut.

Men här är grejen. Instagram-annonsuppsättningar kan återgå till inlärningsfasen veckor eller månader efter den första kampanjens lansering.

När du gör en betydande redigering av en annonsuppsättning kan du skicka tillbaka den till inlärningsfasen. Men eftersom inlärningsfasen kan påverka kostnaden per resultat negativt, vill du undvika att återaktivera denna status.

Vilken typ av redigering är tillräckligt stor för att utlösa inlärningsfasen?

I många fall kvalificeras ändringar av annonsuppsättningsbudgetar och utgiftsgränsbelopp som betydande ändringar. Mindre justeringar som att öka annonsuppsättningens budget med några dollar påverkar inte annonsuppsättningens status. Men att dubbla eller exponentiellt öka din annonsuppsättningsbudget anses vara en betydande ändring.

Andra redigeringar du kan tänka dig att göra när du skalar kan också skicka en annonsuppsättning tillbaka till inlärningsfasen. Till exempel, att ändra budstrategin, justera annonsmaterialet och lägga till nya annonser i en befintlig annonsuppsättning anses alla som betydande ändringar.

Så här kan du undvika de negativa effekterna av inlärningsfasen samtidigt som du skalar dina Instagram-annonsutgifter och optimerar dina annonsuppsättningar.

#1: Testa Instagram-annonser före skalning

Det är viktigt att närma sig testning och skalning separat. Planera att testa dina Instagram-annonser först så att du kan identifiera en topppresterande kombination av målgruppssegment, annonsplaceringar och annonsmaterial – som du sedan kan skala.

Vilket är det mest effektiva sättet att testa Instagram-annonser? Låt oss titta på tips för vad du ska göra och vad du bör undvika.

Sätt en realistisk budget per annonsuppsättning

När du testar olika Instagram-annonskombinationer vill du få dem ur inlärningsfasen så snabbt som möjligt. Det betyder att du behöver en annonsuppsättningsbudget som är tillräckligt stor för att generera minst 50 optimeringshändelser effektivt.

Men det är viktigt att inte använda en annonsuppsättningsbudget som är dramatiskt högre än vad du realistiskt skulle använda efter testet. Naturligtvis skiljer sig resultaten du får från en annonsuppsättning med en enorm budget ganska mycket från vad du kan förvänta dig med en realistisk utgiftsgräns.

När du testar en annonsuppsättning använder du historisk data från din Ads Manager- eller Google Analytics-konto för att uppskatta en typisk omvandlingsfrekvens och kostnad per resultat. Använd sedan dessa insikter för att omvända din testbudget.

Överdriv inte med annonser eller annonsuppsättningar

När du vill hitta det som fungerar bäst är det frestande att testa många annonser eller annonsuppsättningar samtidigt. Du kan säkert göra omfattande tester. Men se till att undvika att lägga till för många annonser i en annonsuppsättning eller för många annonsuppsättningar i en kampanj som använder Advantage Campaign Budget.

Ads Manager tillåter upp till 50 annonser per annonsuppsättning. Istället för att sikta på den övre gränsen, planera att testa bara en handfull annonser (dvs. tre till fem) per annonsuppsättning. På så sätt kan Meta leverera och testa dina annonsmaterial på ett adekvat sätt utan att ta slut på budget innan du får definitiva resultat.

Överväg dessutom att ställa in budgetar per annonsuppsättning snarare än per kampanj. När du använder Advantage Campaign Budget kan det hända att Meta inte fördelar utgifterna jämnt. Detta innebär att annonsuppsättningar med mindre målgrupp kan få mindre budget och förbli i inlärningsfasen längre.

Använd Metas A/B-testverktyg

Du har alltid möjlighet att testa Instagram-annonsmaterial och målgruppsinriktning manuellt genom att skapa eller duplicera annonsuppsättningar. Men du kan också effektivisera processen med Ads Managers inbyggda verktyg för splittestning.

För att skapa ett delat test, starta en kampanj i Ads Manager och tilldela tillräckligt med budget för att få användbara resultat. Från Ads Manager-översikten, välj den annonsuppsättning du vill testa och klicka på A/B-testknappen. Välj alternativet att göra en kopia av den här annonsen.

Välj sedan variabeln att testa, till exempel annonsmaterial, målgrupp eller placering. Välj sedan nyckelmåttet för att avgöra vinnaren.

Ads Manager rekommenderar automatiskt ett mätvärde baserat på dina kampanjmål, men du kan välja andra standardalternativ högre eller lägre i tratten.

Sikta på en uppskattad testeffekt på 80 % eller högre för optimala resultat. Slutför sedan inställningen av B-versionen av annonsuppsättningen och låt testet köras. Håll ett öga på resultaten och använd den vinnande annonsen eller annonsuppsättningen för att vägleda din skalningsstrategi.

Använd inte kreativa optimeringsverktyg

Under det senaste året eller så har Meta rullat ut ett antal verktyg – inklusive Dynamic Creative, Advantage+ Katalog och optimera text per person – utformad för att optimera kreativa tillgångar för användare i ditt mål publik. Lika användbara som dessa verktyg kan vara för att förbättra prestanda, hjälper de dig inte att identifiera topppresterande kombinationer.

Istället rapporterar Ads Manager vanligtvis sammanställda resultat som inte klargör de specifika rubriker, annonsmaterial och katalogobjekt som är ansvariga för varje resultat. För att hitta topppresterande kombinationer måste du testa dem manuellt. När du börjar skala kan du slå på dessa verktyg för att förbättra prestandan.

#2: 3 sätt att skala Instagram-annonser

När du har gjort några tester kan du fatta ett välgrundat beslut om vad du ska skala. Men hur kan du undvika de negativa effekterna av inlärningsfasen samtidigt som du skalar dina Instagram-annonsutgifter och optimerar dina annonsuppsättningar? Låt oss titta på tre alternativ.

Hur man skalar Instagram-annonser manuellt

Det enklaste sättet att skala Instagram-annonsuppsättningar är att öka utgifterna tillräckligt långsamt för att undvika betydande ändringar. Med andra ord, skala utgifterna med upp till 20 % åt gången. Genom att skala din Instagram-annonsbudget med 20 % med några dagars mellanrum kan du undvika att skicka annonsuppsättningen tillbaka till inlärningsfasen.

Börja med en kampanj som använder endast Instagram-placeringar men det gör det inte använd Advantage Campaign Budget.

På annonsuppsättningsnivå, ställ in en daglig budget (inte en livstidsbudget). Börja med en budget som hjälper din annonsuppsättning att ta sig ur inlärningsfasen relativt effektivt.

Fortsätt konfigurera resten av kampanjen med relevanta optimeringshändelser och annonsmaterial. Du kan skapa flera annonser, men för bästa resultat, begränsa det till högst tre till fem. Du kan också använda inbyggda optimeringsverktyg som Advantage+ Creative.

När annonsuppsättningen har lämnat inlärningsfasen och körs effektivt kan du manuellt öka den dagliga budgeten med 20 %. En eller två gånger i veckan (högst var tredje dag), fortsätt att öka annonsuppsättningsbudgeten med 20 % tills du når det maximala du vill spendera.

Hur man skalar Instagram-annonser automatiskt

Att ändra Instagram-annonsbudgetar manuellt kan ta mycket tid och matematik, särskilt om du arbetar med att utöka flera annonsuppsättningar eller konton. Om du vill spara tid och jonglera med färre manuella uppgifter kan du ställa in en automatisk regel i Ads Manager istället.

Från Ads Manager-instrumentpanelen klickar du på Regler och väljer Skapa en ny regel. Välj sedan Anpassad regel från alternativen i popup-fönstret.

Klicka på Alla aktiva annonsuppsättningar för att tillämpa regeln. Oroa dig inte – du kan ställa in ytterligare villkor som förhindrar att dina utgifter kommer utom kontroll.

Under rullgardinsmenyn Åtgärd väljer du Öka daglig budget med och anger en procentsats. För att undvika inlärningsfasen, begränsa ökningen till 20 %. Under rullgardinsmenyn Åtgärdsfrekvens väljer du hur ofta du vill tillämpa ökningen.

Välj En gång i veckan för att undvika problem med inlärningsfasen.

Under Schema kan du ställa in vilken dag i veckan du vill att regeln ska köras.

Lägg sedan till några villkor för att säkerställa att den automatiska regeln endast gäller för annonsuppsättningar som har lämnat inlärningsfasen och uppnått goda resultat. Om du till exempel lägger till ett villkor baserat på kostnad per resultat tillämpar Ads Manager automatiskt ett minsta antal visningar för att säkerställa att regeln bara gäller erfarna kampanjer.

Du kan också lägga till ett maximalt dagligt budgettak för att undvika att överskrida förinställda gränser för dina annonsuppsättningar. Observera att om du har budgeterat en högre gräns för en av dina annonsuppsättningar måste du göra ytterligare skalning manuellt.

Hur man skalar boostade Instagram-inlägg

I de flesta fall kommer du förmodligen att testa och köra Instagram-annonser från Ads Manager. Men vad händer om du får utmärkta resultat från ett förstärkt Instagram-inlägg och du vill skala det för att fortsätta växa ditt konto eller leda trafik till din webbplats?

Du kan enkelt justera budgetar för boostade inlägg i Ads Manager. Eftersom boostade inlägg har en enda annonsuppsättning och annons använder de Advantage Campaign Budget som standard. Så istället för att ändra annonsuppsättningens budget, öka kampanjbudgeten med upp till 20 %.

Observera att du inte kommer att kunna göra några ytterligare ändringar av boostade inlägg i Ads Manager. Istället måste du göra ändringar i tidsramen eller andra element i Instagram-appen.

Om du föredrar det kan du även skala boostade inlägg direkt från Instagram-appen. Öppna kontots professionella instrumentpanel och tryck på Annonsverktyg. Tryck sedan på Redigera och välj Budget och varaktighet för att skala ökningen. Använd reglaget för att öka den dagliga budgeten med 20 % eller mindre. Bekräfta ändringarna och fortsätt att göra samma justering en eller två gånger i veckan.

#3: Hur man analyserar resultat när du skalar dina Instagram-annonser

Oavsett om du skalar Instagram-annonser automatiskt eller manuellt, gör regelbundna kontroller för att se till att dina annonsuppsättningar fungerar smidigt.

Justera ditt analysfönster för försenade resultat

För att maximera annonsleveransen och förbättra prestanda samtidigt som man tar itu med sekretessproblem inkluderar Meta nu både modellerade konverteringar och fördröjd data i Instagram-annonsrapporteringen. I de flesta fall kommer du inte att kunna se fullständiga resultat från en annonsuppsättning i realtid eller ens inom 24 timmar. Meta rekommenderar istället att man väntar i 72 timmar innan man analyserar resultat.

Även om du kan bli frestad att justera kampanjer baserat på trendaktivitet, är det viktigt att anpassa ditt beslutsfattande tidsram. Till exempel, istället för att granska data från de senaste 7 dagarna, använd data från föregående vecka, med början för tre dagar sedan.

Sätt att optimera när du ser stigande annonskostnader

Om du har gjort tillräckligt många tester på din annonsuppsättning bör du fortsätta att se bra resultat från din Instagram-annons, även när budgeten skalar. Men med tiden kommer även de mest framgångsrika Instagram-kampanjerna att börja ge dyrare resultat.

Så småningom kommer Meta att gå igenom de mest prisvärda annonsleveransmöjligheterna och kommer att behöva spendera mer per konvertering. Du kan använda budstrategier och automatiserade regler för att begränsa vad du spenderar på konverteringar. Men i slutändan måste du uppdatera din annonsuppsättning för att uppnå mer överkomliga konverteringar.

Överväg först att utöka din inriktning för att undvika att övermätta din målgrupp eller visa annonser till samma personer för ofta. Du behöver inte nödvändigtvis skapa en publik från början, men du kan absolut A/B-testa en ny.

Tänk istället på att använda lookalike-målgrupper för att bygga vidare på inriktning som redan har visat sig vara framgångsrik. Du kan till exempel skapa en lookalike för din befintliga målgrupp. Tänk bara på att om du justerar inriktningen tillfälligt skickas annonsuppsättningen tillbaka till inlärningsfasen.

För det andra kan du överväga att uppdatera ditt annonsmaterial eller lägga till nya annonser i annonsuppsättningen så att Meta kan leverera ett större utbud av alternativ till din publik. Du kan använda Metas Advantage+ Creative-verktyg för att optimera bilder och annonser för din målgrupp.

Precis som inriktningsändringar skickar nya annonser även annonsuppsättningar tillbaka till inlärningsfasen. Men en annonsuppsättning som redan presterade bra borde klara inlärningsfasen snabbt och den uppdaterade versionen borde ge ännu bättre resultat.

När du gör annons- och inriktningsändringar i en annonsuppsättning, duplicera den alltid och uppdatera den nya versionen. På så sätt behåller du den ursprungliga informationen intakt och du kan alltid återuppta den ursprungliga annonsuppsättningen om det behövs.

Slutsats

Att skala Instagram-kampanjer är ett bra sätt att få mer värde av dina bästa annonser samtidigt som du levererar högpresterande erbjudanden till fler i din målgrupp. Med hjälp av stegen ovan kan du testa och skala Instagram-annonser effektivt samtidigt som du håller dem optimerade, även under långa kampanjer.