8 tips för att förbättra Facebook-räckvidden med oansluten distribution: Social Media Examiner

Vill du utöka räckvidden för din Facebook-företagssida? Undrar du hur man kan dra fördel av Facebooks oanslutna distribution?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du optimerar ditt Facebook-innehåll för mer exponering via oansluten distribution.

Oansluten distribution och Facebook-räckvidd

Facebook började som en plattform för uppkopplad distribution. Med andra ord skulle användare bara se innehåll från profiler och sidor som de följde. När Facebook lanserade annonser 2007 förblev de den enda pålitliga möjligheten för varumärken att leverera innehåll utanför deras anhängarbas.

I flera år har Facebook också använt ett oanslutet distributionssystem för att utöka räckvidden för offentliga organiska inlägg. Historiskt sett har detta system levererat innehåll som anslutna profiler och sidor har engagerat sig i. Användare kan till exempel se innehåll från en företagssida som de inte följer, föregås av en anteckning om att en person som de do följ kommenterade inlägget.

Även om detta oanslutna distributionssystem har sina begränsningar, har det gjort det möjligt för företag att nå fler människor som sina följare, vilket är användbart för synlighet och varumärkesmedvetenhet. Men det har också bidragit till ett tillflöde av förlovningsbete. Meta avråder officiellt engagemangsbete, vilket det beskriver som att uppmuntra följare att reagera, kommentera eller dela.

I mitten av 2022 började Meta bygga ut sitt ouppkopplade distributionssystem. Nu kan användare se innehåll från företagssidor och offentliga profiler som de absolut inte har någon koppling till men som kan vara av intresse, enligt Meta.

Innehåll från Facebooks oanslutna distributionssystem kan visas på ett par olika sätt i en användares nyhetsflöde. Bild-, video-, länk- och textinnehåll visar etiketten Föreslagna för dig överst i inlägget.

Föreslagna rullar visas i en dedikerad panel överst i användarnas flöden och i rullar endast på rullar som visas slumpmässigt i användarnas flöden.

För marknadsförare på sociala medier är kampen för att få resultat från organisk taktik inte ny. Studier visar att organisk Facebook-räckvidd har minskat i flera år. År 2022 är den genomsnittliga organiska räckvidden för ett inlägg på Facebook-sidor bara 5,2 %, en minskning från 7,7 % 2018.

I de flesta fall är Facebook-räckvidden bara en liten del av marknadsförares mål. Istället är åtgärder som gilla-markeringar, kommentarer, delningar, meddelanden och klick mycket mer värdefulla eftersom de kan öka Facebook-räckvidden och leda till konverteringar. Men den genomsnittliga engagemangsgraden för Facebook-sidor – 0,13 % – är inte heller särskilt uppmuntrande.

Det blir allt tydligare att att fortsätta att lita på Facebooks uppkopplade distributionssystem inte kommer att hjälpa marknadsförare att förbättra dessa priser. Att förstå och använda Facebooks oanslutna distributionssystem är istället det mest effektiva sättet för marknadsförare att skapa värde och nå sina mål.

Faktum är att rapporter som härrör från ett läckt memo om Facebook-flödesändringar tyder på att plattformen kan utveckla en TikTok-inspirerad algoritm för att transformera sitt flöde. Meta-chefen Tom Alison har sedan dess bekräftat att Facebook utvecklar ett flöde utformat för upptäckt, som i slutändan kommer att hjälpa användare att hitta nya skapare och varumärken att följa.

I flödets nuvarande iteration har Facebook-användare några alternativ för att engagera sig med föreslaget innehåll. Om de gillar innehållet kan de klicka för att följa företagssidan eller engagera sig i inlägget direkt från flödet. Om de inte gillar det kan de klicka på "X" för att ta bort det från flödet.

I vissa fall kan användare också se en uppmaning som frågar om de vill se mer innehåll som det föreslagna inlägget. Användare kan klicka på antingen Visa mer eller Visa mindre för att vägleda Facebook-algoritmen. I många fall kan användare också trycka på de tre prickarna i det övre högra hörnet av inlägget och välja Visa mer eller Visa mindre från inläggsmenyn.

Hur man maximerar Facebooks organiska räckvidd genom oansluten distribution

Om du marknadsför företag på Facebook men fortfarande förlitar dig på uppkopplad distribution, är det dags att se över din strategi igen. Använd tipsen nedan för att anpassa dig till Facebooks oanslutna distributionssystem.

#1: Fokusera på att publicera originalinnehåll

Enligt Meta är det mest effektiva sättet att förbättra distributionen att skapa originalinnehåll. Vad betyder det exakt? Här är några förslag:

• Undvik att publicera samma innehåll på din sida om och om igen utan att göra ändringar.
• Exportera inte innehåll från andra appar (som TikTok) och ladda upp det utan ändringar.
• Försök att inte lägga upp generiskt hittat innehåll (som memes) som ditt team inte skapade.

Kan du bryta mot reglerna ovan då och då? Visst, men det är viktigt att notera att om Meta bestämmer att din sida bara postar innehåll med vad den uttrycker begränsad originalitet, kommer plattformen automatiskt att minska distributionen för din sida.

Så hur kan du se till att du publicerar originalinnehåll? Undvik först att använda bildbanker eller andra generiska annonsmaterial i din innehållsplan. Arbeta istället med ditt team för att skapa nytt innehåll. Du kan till exempel planera fotograferingar för produkter och tjänster, filma medlemmar i ditt team bakom kulisserna eller skapa livsstilsinnehåll som framhäver ditt företag.

Måste du skapa helt nytt innehåll för varje Facebook-inlägg? Inte nödvändigtvis. För att få ut maximalt värde från dina Facebook-marknadsföringsinsatser kan ditt team återanvända befintliga klipp och bilder. Om du går den här vägen, se till att ändra dem eller lägga till nya komponenter.

Observera att att lägga till ny grafik eller kreativa element till befintligt innehåll inte kvalificeras som att skapa originalinnehåll. Istället anser Facebook att lägga till voiceovers, videoöverlägg och annan ny information är vad plattformen kallar meningsfull förbättring.

#2: Publicera Facebook-rullar

Att producera originalbilder och dela nya textinlägg med länkar kan hjälpa din Facebook-sidas räckvidd att nå fler av din målgrupp. Men när du vill maximera Facebook-räckvidden är den bästa typen av innehåll att producera formatet som Meta aktivt har marknadsfört: Reels.

För att få ut så mycket som möjligt av din sidas rullar, undvik att exportera de kortformade videorna du skapar för Instagram eller TikTok och bara ladda upp dem till Facebook. Att dela vattenmärkt innehåll från andra appar kommer sannolikt att utlösa Facebooks begränsade originalitetsflagga, vilket begränsar distributionen.

Skapa istället nytt kortformat innehåll med hjälp av Facebooks inbyggda verktyg. Facebook-sidor har ett par alternativ för att producera nya rullar.

Om du redan har 9:16-videoinnehåll som du vill lägga upp som en rulle kan du använda Creator Studio för att göra rullar. I Creator Studio klickar du på knappen Skapa ny och väljer Skapa rulle. Ladda upp en vertikal video och lägg till en bildtext.

Även om Creator Studios redigeringsverktyg är begränsade låter de dig trimma videon för att göra den mer intressant för din publik. Du kan också använda verktyget Ändra storlek för att se till att din video visas med rätt bildförhållande.

Creator Studio låter dig också välja att remixa. Eftersom Facebooks Remix-verktyg låter andra använda din video i sitt eget ursprungliga kortformiga innehåll (medan du krediterar din sida) är det ett utmärkt sätt att driva upptäckter och introducera ditt varumärke för nya människor.

Om du vill filma nya filmer för en rulle eller få tillgång till fler kreativa verktyg, använd Facebook-appen istället. Här kan du inkludera textöverlägg, applicera interaktiva klistermärken och lägga till musik eller voiceovers. Med Facebooks mobilapp kan du även aktivera remix för rullar.

#3: Skapa engagemang utan att bete

Oavsett vilket kreativt format du använder kan publicering av innehåll som får massor av delningar hjälpa till att öka oansluten distribution. Nyckeln är att skapa innehåll som inte direkt ber följare att slutföra en specifik åtgärd som att dela inlägget med sina vänner.

Ett av de bästa sätten att skapa verkligt engagemang är att vara autentisk. Först, lär känna din publik så att du bättre kan förutsäga vad som kommer att få resonans hos dem. Du kan hitta grundläggande demografi genom att kontrollera din sidas målgruppsinsikter i Business Suite. Här kan du hitta en uppdelning av dina följares ålder, kön och toppplatser.

För att få din publik att interagera utan att locka dem kan du också ställa engagerande frågor. Till exempel kan du fråga om din publik deltar i ett visst evenemang eller vad de planerar för en semester.

Du kan också använda mer varumärkesfokuserade frågor. Du kan till exempel fråga om din målgrupp föredrar en av dina produkter framför en annan eller om de har provat ditt senaste tjänsteerbjudande ännu.

#4: Publicera innehåll som speglar dina Facebook-sidas följares intressen

Är du osäker på hur man skapar engagemang organiskt? Att skapa mer av innehållet som din publik redan engagerar sig med är ett bra ställe att börja.

För att hitta det innehåll som fungerar bäst för din målgrupp, kolla Business Suite-innehållsinsikter. Du kan sortera efter de nyckeltal som har störst inverkan på okopplad distribution, till exempel aktier. Du kan också spåra Facebook-räckvidd som en indikator på hur framgångsrikt algoritmen har distribuerat ditt innehåll.

Men på många sätt är Creator Studio mer användbar för att mäta Facebook-statistik. Creator Studio tillhandahåller mätvärden för rullar och det hjälper dig också att kvantifiera innehållsdistribution.

Om du vill kontrollera innehållsstatistik i Creator Studio öppnar du panelen Publicerad. Du kan kolla på fliken Alla för att granska analyser för allt ditt innehåll eller så kan du fokusera på en innehållstyp som rullar. Bläddra sedan för att se distributionskolumnen.

För varje inlägg du har publicerat visar Creator Studio ett distributionsmått som anger hur brett ditt innehåll sågs och varför. Leta efter de gröna måtten, som indikerar positiva distributionstrender.

Håll sedan muspekaren över "i" bredvid distributionsmåttet för att se varför ett visst inlägg nådde fler människor. Till exempel kanske du märker att ett länkinlägg fick fler klick än normalt eller att en rulle fick fler delningar än vanligt. Du kan använda denna data för att avgöra vilka inlägg som är bäst på att driva bredare distribution och sedan kan du skapa mer innehåll med ett liknande koncept.

#5: Lägg upp innehållet konsekvent

För att förbättra distributionen rekommenderar Meta också att du lägger upp innehåll av hög kvalitet både ofta och konsekvent. Hur ofta ska du göra inlägg på din företagssida? Som en allmän regel bör företag inom de flesta branscher posta minst ett par gånger per vecka och så mycket som en gång per dag.

Är du osäker på när du ska lägga upp innehåll för din målgrupp? Du kan använda inläggsskrivaren i Business Suite för att hitta de bästa tiderna att publicera. Öppna planeringspanelen och klicka för att skapa ett nytt inlägg. Innan du publicerar, klicka på knappen Aktiva tider för att se de optimala tiderna för din publik. Schemalägg sedan ditt innehåll för en av de föreslagna tiderna.

Observera att Business Suite endast rekommenderar tider för några dagar från det att du skapar innehållet. Om du vill planera längre ut kan du titta på dina insikter för att hitta bra tider eller testa några nya tider för att hitta vad som fungerar bäst.

#6: Cross-Post-innehåll mellan Facebook och Instagram

Om ditt företag även har ett Instagramkonto kan du använda innehållet du publicerar där för att öka din synlighet på Facebook. När du går till att publicera innehåll på Instagram, tryck på alternativet Rekommendera på Facebook för att växla dina inställningar.

Se till att reglaget Rekommendera på Facebook är på. Du kan ställa in den för enskilda inlägg och rullar eller ändra inställningarna så att allt ditt Instagram-innehåll automatiskt är berättigat till rekommendation på Facebook.

Även om du publicerar innehållet på Instagram, kommer Facebook fortfarande att betrakta innehållet som original när du använder det här alternativet. Det betyder att om du har ont om tid eller budget kan korsposter mellan Facebook och Instagram hjälpa dig att spara båda.

#7: Bygg en engagerad gemenskap

Även om ditt företag verkligen kan använda Facebook som en plattform för att sända ditt budskap, hjälper det inte att främja ensidig kommunikation med oansluten distribution. Istället är det en bättre idé att använda allt engagemang du får till din fördel.

Genom att svara på Facebook-engagemang kan du skapa konversationer och ytterligare förstärka ditt varumärke. Med tiden kan du också bygga en engagerad gemenskap som följare proaktivt delar och marknadsför.

Business Suite är din bästa insats för att övervaka kommentarer och meddelanden och se till att du inte har missat en chans att engagera dig. Har du inte tid att svara på allt ditt Facebook-engagemang? Business Suite har några användbara automatiseringsverktyg som låter dig svara snabbare.

I Business Suite, öppna fliken Inkorg och klicka på knappen Automatiseringar i det övre högra hörnet. Du kan till exempel ställa in omedelbara svar för att hälsa din publik första gången de når ut eller skapa svar på vanliga frågor.

Du kan också använda Business Suites verktyg för kommentar till meddelande, som automatiskt skickar ett DM som svar på specifika kommentarer. Välj de hashtaggar som du vill ska utlösa denna automatisering och skriv sedan automatiska svar för varje hashtag.

I vissa fall kan de personer som kommenterar din sidas innehåll redan följa eller gilla din sida. Men när din oanslutna distribution växer, är det mer sannolikt att du får engagemang från personer som inte följer din sida ännu. Du kan bjuda in dem att följa från din aviseringsflik eller fliken Målgrupp i din insiktspanel.

#8: Följ Facebooks riktlinjer

För att öka chansen att Facebook kommer att rekommendera din sidas innehåll till oanslutna användare är det också viktigt att se till att allt du publicerar följer plattformens riktlinjer för rekommenderat innehåll. Några av de viktigaste punkterna inkluderar att undvika:

• Innehåll som skapar en osäker gemenskap
• Låg kvalitet och original innehåll
• Vilseledande innehåll eller falsk information
• Känsligt innehåll, särskilt relaterat till hälsa och ekonomi

Slutsats

Att anpassa sig till en algoritm för sociala medier som utvecklas är aldrig lätt. Men genom att ta stegen ovan, göra mer av det som fungerar och hålla utkik efter bästa praxis från Meta, marknadsförare kan framgångsrikt utnyttja okopplad distribution och nå mål mer effektivt med Facebook.