Instagram Strategirevision: Hur du förnyar dina resultat: Social Media Examinator

Fungerar din marknadsföring på Instagram? Använder du föråldrade strategier och taktiker?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du granskar och förbättrar din befintliga Instagram-strategi.

Varför granska din Instagram-strategi?

Marknadsförare på sociala medier gillar inte att leva i det förflutna. Istället tänker vi alltid framåt: nästa inlägg, nästa kampanj, den senaste trenden, den senaste sociala plattformen.

Men det är värt att titta tillbaka då och då. Att undersöka innehållet du redan har skapat hjälper dig att förstå vad som fungerar och var du går miste om.

Specifikt i den här guiden tittar vi på hur en Instagram-revision kan:

• Bli av med föråldrade strategier som håller dig tillbaka
• Öka konverteringar från din profilsida
• Smarta upp ditt vintergröna innehåll som höjdpunkter
• Utforska nya (och gamla) innehållsformat för att hitta nya målgrupper

Din Instagram-strategi är aldrig färdig och din Instagram-närvaro kan aldrig bli perfekt. Det finns alltid mer du kan göra för att rikta in dig på din Instagram-publik, förstå deras behov och skapa ett erbjudande som lockar dem bort från det sociala nätverket och till en försäljning.

Låt oss gå in i det.

4 Instagram-taktiker att sluta använda just nu

Instagram lanserades första gången 2010. Det betyder att några av oss har marknadsfört på plattformen i över ett decennium. Med tiden är det lätt att dåliga vanor smyger sig in.

Här är fyra sätt som du omedelbart kan förbättra din närvaro på Instagram, helt enkelt genom att släppa dessa föråldrade taktik.

#1: Följ/sluta följa

"Följ/avfölj"-taktiken populariserades av bloggare runt 2015. Det var ett effektivt hack i de tidiga dagarna av Instagram-algoritmen när bara att följa någon skulle få deras uppmärksamhet.

Det var enkelt. Du följde någon, kanske följde de dig tillbaka, och sedan slutade du omedelbart att följa dem för att hålla ordning på ditt flöde.

Men det finns flera problem med follow/unfollow.

• Du kommer att följas tillbaka av konton som vill ha engagemang, inte konton från din målgrupp.
• Du riskerar att bli flaggad av algoritmen för spam.
• Det är respektlöst mot andra konton som försöker bygga upp en genuin publik.

För att inte tala om att follow/unfollow är långsamt, tidskrävande och tråkigt! Det finns mycket mer effektiva, kreativa sätt att använda din tid på Instagram.

#2: Engagemangspoddar

Engagemangspodar eller engagemangsgrupper är andra taktiker som växte fram ur bloggandet. Bloggare är en sammansvetsad gemenskap, och förr i tiden gick några av dem samman för att öka sitt engagemang på Instagram.

I en engagemangspod godkänner ni att gilla, kommentera eller dela varandras Instagram-inlägg. Om du kliar deras rygg så kliar de dig.

Problemet är att Instagram aktivt spårar engagemangspodar eller aktivitetsmönster som ser ut som engagemangspodar. Så även om din engagemangspod är organiserad någon annanstans – till exempel genom en privat Facebook-grupp – kan Instagram begränsa din räckvidd eller till och med blockera ditt konto.

#3: Ej godkända Giveaways

Under rätt omständigheter kan en giveaway vara ett effektivt sätt att bygga upp din community eller visa upp produkter och tjänster. Men det måste vara riktat, målmedvetet och inom Instagrams riktlinjer.

Bli inte involverad i giveaways med flera varumärken. Dessa dyker upp på Instagram hela tiden. Företag grupperar sig för att erbjuda ett pris med bred dragningskraft (som presentkort) och ber deltagarna att följa alla företag i gruppen på Instagram.

Det finns två problem här. För det första rynkar Instagram på näsan åt den här typen av giveaway; det är skräppost och uppmuntrar till artificiellt engagemang. För det andra kommer du inte att attrahera din målgrupp på det här sättet. Du kommer bara att få en massa följeslagare från människor som vill ha rabatter och erbjudanden, och de kommer antingen att sluta följa omedelbart eller skada ditt engagemangsförhållande genom att ignorera dina inlägg.

#4: Oriktat engagemang eller artificiellt engagemang

Den sista taktiken på vår svarta lista är oriktat engagemang. Detta är svårare att definiera men det kan innehålla saker som:

• Gillar inlägg på måfå
• Kommenterar inlägg bara för att få uppmärksamhet
• Kommentera inlägg för att tillkännage erbjudanden eller information om ditt företag

Det finns en plats för att kommentera inlägg från din målgrupp eller till och med nå ut till dem via direktmeddelanden (DM). Men den typen av praktiskt engagemang måste vara selektivt, riktat och värdefullt för personen du interagerar med.

Om du bara kommenterar och gillar slumpmässiga inlägg när de kommer i ditt flöde är det spam. Det skadar både ditt rykte och ställning med Instagram-algoritmen.

En 5-stegs checklista för att granska din Instagram-strategi

När du har sett över din Instagram-strategi och eliminerat föråldrade metoder är ditt nästa steg att granska din profilsida.

Optimera din Instagram-företagsprofil för konverteringar

Det är lätt att fokusera på innehållet du lägger upp på Instagram men glömma din profil. Instagram uppmuntrar dig att spendera din tid på plattformen och titta på andras inlägg eller skapa ditt eget innehåll. Innan du vet ordet av är din profil inaktuell och du har inte ens märkt det.

Du kommer så småningom att se effekterna av en föråldrad profil. Om du till exempel ser att ett av dina inlägg blir viralt men antalet följare förblir oförändrat - är chansen stor att din profil inte längre är anpassad till ditt innehåll. Det är dags för en revision.

• Din Instagram-biografi. Du har bara 150 tecken för att få fram ditt budskap så låt dem räknas! Prata inte om dig själv; prata om värdet du erbjuder följare och ge dem en tydlig uppmaning till handling. Du kan inkludera några emojis för visuellt berättande men överdriv inte.
• Biolänk. Använd länken i din bio för att dela en leadmagnet som matchar dina nuvarande affärsmål som att sälja en ny produkt eller få e-postprenumeranter. Om du vill dela mer än en ledningsmagnet, använd en länkdelningstjänst som Linktree, men håll den till fem länkar eller färre.

• Profilbild. Välj en väl upplyst, professionell huvudbild som passar din varumärkespersona. Även om du normalt använder en logotyp för att representera ditt företag, kommer ett foto av ett mänskligt ansikte att vara mer effektivt på Instagram.
• Kontotyp. Kontrollera vilken typ av konto du har med Instagram: personligt, företag eller skapare? Kom ihåg att var och en erbjuder olika funktioner och analyser. Om du är listad som kreatör eller företag kan du märka ditt företag (texten i ett ljusare teckensnitt, som visas under ditt visningsnamn). Välj något som sammanfattar ditt värde för kunderna.
• Visningsnamn. Ditt Instagram-visningsnamn är nyckeln för SEO på plattformen. Använd din befattning eller företagsbeskrivning i visningsnamnet så att när folk söker efter relevanta produkter eller tjänster hittar de dig.

Det bästa måttet på din Instagram-profil är din omvandlingsfrekvens. Du kan beräkna detta genom att göra lite enkel matematik med siffrorna från din analyssida i ditt Instagram-företagskonto:

antal profilbesök: antal följare under samma tidsperiod

Om du till exempel har haft 100 profilbesök under de senaste 28 dagarna och 1 000 följare, är det ett förhållande på 1:10 eller 10 % omvandlingsfrekvens. Detta är bara en grov uppskattning av en omvandlingsfrekvens eftersom den inte tar hänsyn till befintliga följare, men det räcker bara för att ge dig ett riktmärke.

Tio procent är en bra kurs att sikta på i början. Men med tiden kommer du att mäta din framgång mot dig själv. Det spelar ingen roll vad den exakta procentandelen är, så länge du fortsätter att förbättra dina tidigare resultat.

Uppdatera ditt Evergreen-innehåll

Vad är det första som nya följare kommer att kolla in efter att ha läst din bio?

De kommer att leta efter regnbågscirkeln runt ditt profilfoto som visar att du har lagt upp en berättelse under de senaste 24 timmarna.

Sedan kommer de att titta på höjdpunkterna eller sparade Instagram-berättelser precis under din bio.

Berättelser och höjdpunkter – särskilt höjdpunkter – är väldigt underutnyttjade verktyg på Instagram. De är snabba, enkla sätt att engagera nya följare och lära dem mer om ditt erbjudande. Det bästa med höjdpunkter är att de sitter på din profil permanent, redo för nya följare.

Så här kan du förstärka effekten av dina Instagram-höjdpunkter:

• Kategorisera dina höjdpunkter baserat på dina affärsmål eller innehållspelare. Du kan till exempel ha separata höjdpunkter för att visa upp blymagneter, produkter och kundrecensioner.
• Använd länkklistermärket i berättelser för att skapa permanenta länkar till olika erbjudanden i dina höjdpunkter. Detta är ett bra alternativ till att använda en länkdelningstjänst i din profillänk.
• Slå på Story Archive i dina Instagram-inställningar så att alla dina berättelser automatiskt sparas på ditt konto. På så sätt, om du vill använda dem i höjdpunkter senare, kommer de alltid att vara tillgängliga.

• Anpassa miniatyrbilderna för dina höjdpunkter med märkesfärger och små, enkla logotyper. Försök inte att inkludera text i miniatyrerna – de är helt enkelt för små!
• Håll dina höjdpunkter enkla. Ett ord borde räcka.

Granska din Instagram-innehållsmix

Just nu är berättelser och höjdpunkter några av de mest värdefulla innehållsformaten för att konvertera människor till Instagram-följare och till och med kunder. Men plattformen lägger alltid till nya funktioner så det är värt att granska din Instagram-strategi för att kontrollera att du inte missar något.

Reels är det Instagram-format med störst räckvidd 2022. Dessa korta vertikala videor är utformade för att nå så många nya människor som möjligt och föra ditt innehåll till nya målgrupper.

Så Reels är värt att utforska som en del av din innehållsstrategi på Instagram, även om den har ett annat mål än andra innehållstyper som Stories och Highlights.

Som en allmän regel är Instagram-flödesinlägg riktade till befintliga följare, berättelser och höjdpunkter hjälper du kommunicerar med nya följare, och Reels kan hjälpa Instagram-användare att upptäcka ditt innehåll och profil.

Se till att dina hjul alltid innehåller en uppmaning som matchar dessa mål. Du kan till exempel säga:

• "Följ mig för fler tips"
• "Tryck på min profil för mer information"
• "Kommentera [fras eller sökord] för att få mer information"

Dessa uppmaningar kommer att leda människor till din profil eller DM, där du kan arbeta med att berätta mer om ditt varumärke.

Granska äldre innehållsformat

Du kan förvänta dig att Instagram fortsätter att rulla ut nya funktioner för att engagera användare och företag på plattformen. Men förutom att utforska nya format bör du också granska gammal innehållsformat regelbundet.

Varför? För du vet aldrig när ett format kan få en ny uppkomst. Till exempel, hösten 2022, presterar fotoflödesinlägg för närvarande mycket bra när det gäller engagemang – även om de tidigare överskuggades av Stories och Reels.

När du granskar äldre format, tänk på vad du försöker uppnå med din Instagram-innehållsstrategi. Olika inläggstyper är effektiva för olika mål så om dina prioriteringar ändras kan din innehållsstrategi behöva ändras också.

Överväg DM Automation Tools

Som vi har sett kommer spamkonton med slumpmässiga följningar eller kommentarer inte att ge dig fler följare eller större räckvidd på Instagram.

Men det finns en stor skillnad mellan massspamåtgärder och den nya generationen av automatiserade verktyg för Instagram. Verktyg som t.ex Många Chattar är riktade, effektiva och erbjuder värde för Instagram-användare samtidigt som processen automatiseras för att spara tid.

Den viktigaste skillnaden mellan spam och automatisering är att för att höra från ett automatiserat verktyg på Instagram måste användarna välja in. Du kan till exempel uppmuntra folk att skicka ett DM till dig med ett nyckelord för att få ett automatiskt meddelande med mer information om ett erbjudande. Det meddelandet kan innehålla en livelänk som låter människor komma åt en leadmagnet och dela sina kontaktuppgifter, allt från Instagram DM: s.

Det är en win-win-win-situation: Instagram får engagemang, användare får en värdefull leadmagnet och du får de detaljer du behöver för att vårda leads.

Det finns två huvudsakliga sätt som automatiserade DM: er fungerar:

• Via DM. Användare skickar meddelanden till dig direkt med ett nyckelord eller en fras för att utlösa en automatisk sekvens av meddelanden. Du kan skapa flera kampanjer för olika sökord.
• Via kommentarer. När användare kommenterar med ett nyckelord på ett specifikt inlägg utlöser de en automatisk sekvens av meddelanden via DM. Det är dock viktigt att veta att du måste ställa in det nyckelordet individuellt för varje nytt inlägg; nyckelordskommentarer fungerar inte i olika inlägg. Du kan få ännu fler svar från potentiella kunder genom att också svara på deras kommentarer på inlägget för att tacka dem för att de engagerar sig.

Slutsats

Det tar tid och ansträngning att bygga ett företag på Instagram. Ibland kan du bli distraherad av att försöka hänga med i din innehållskalender, nya funktioner och ständigt föränderliga regler för sociala medier.

Men det är alltid värt att ta sig tid för en månatlig eller kvartalsvis Instagram-revision. Du kommer att kunna kontrollera dina framsteg, hålla din profil uppdaterad och dra nytta av de mest effektiva innehållsformaten för ditt företag.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram och @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se den här intervjun och annat exklusivt innehåll från Social Media Examiner på Youtube.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av podden för marknadsföring av sociala medier, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.