Tre steg för att utveckla ett personligt varumärke: Social Media Examinator

Undrar du hur du kan bli en top-of-mind-leverantör i din bransch? Letar du efter en plan för att utveckla extremt inflytande via sociala medier?

I den här artikeln kommer du att upptäcka en process i tre steg för att bygga ett starkt personligt varumärke som får dig att uppmärksammas av rätt målgrupp.

Vad gör personligt varumärke viktigt?

Så här viktiga är personliga varumärken: Även om du inte aktivt försöker bygga ett så har du redan ett personligt varumärke. Personligt varumärke är ofrånkomligt online.

Du hanterar förmodligen ditt varumärke mer aktivt än du inser. Ska du skapa en LinkedIn-sida? Det är en del av ditt eget personliga varumärke. Har du uppdaterat din Twitter-bio? Det är en del av ditt personliga varumärke.

Det enda sättet att undvika personligt varumärke är att vara helt offline. Även då är din brist på närvaro på sociala medier ett uttalande i sig. Viktigast av allt, du kommer att ha en allvarlig affärsnackdel jämfört med de människor som är online, målmedvetna och publicerar.

Att ta kontroll över ditt personliga varumärke kommer med en lång rad fördelar inklusive:

• Fler konverteringar och försäljningar
• Skapa kontakter snabbare och med fler människor
• Att kunna tjäna pengar på din erfarenhet och expertis

Som vi nämnde ovan är dessa förmåner tillgängliga för företag, såväl som privatpersoner. Tricket är att humanisera företagets varumärke genom att ge det ett individuellt ansikte eller genom att skapa "känslan" av ett personligt varumärke.

Det finns tre vanliga sätt att göra detta:

• Ledare. Gör företagets grundare eller VD till den personlighet som symboliserar varumärket. Om du är en grundare eller entreprenör är detta ett utmärkt val. Du kan använda din personliga berättelse för att sälja varumärket.

Den finansiella utbildningsplattformen Hennes första $100K är byggd kring historien och det personliga varumärket för dess grundare, Tori Dunlap.

• Kunder. Företag kan låna sina kunders personliga varumärken genom att dela recensioner, vittnesmål, fallstudier och feedback. Det här är ett slags distribuerat personligt varumärke. Företaget har inget individuellt ansikte utan skapar intrycket av personlighet utifrån de kunder man väljer att profilera.
• Insiders. De insiders du väljer att representera ditt företag kan vara anställda, entreprenörer eller till och med leverantörer som blir varumärkesförespråkare. Deras berättelser, erfarenheter och syfte kan bli en del av ditt varumärkes budskap och image.

Snabbmatskedjan McDonald's har länge erbjudit utbildningsmöjligheter för sina anställda. Nu delar den med sig av arbetarnas berättelser som en del av en varumärkesinnehållsstrategi.

Oavsett om du arbetar ensam eller om du vill skapa ett personligt varumärke för ett större företag, måste du fortfarande gå igenom samma process för att utveckla ditt personliga varumärke online.

Den 3-stegs varumärkesprocessen

Det finns tre viktiga steg för att skapa ditt personliga varumärke:

1. Positionering. Definiera ditt personliga varumärke och dess plats på marknaden.
2. Bygg något för att visa ditt varumärke. Skapa din onlinenärvaro och skapa innehåll som uttrycker ditt personliga varumärke.
3. Marknadsför ditt varumärke. Välj de sociala medieplattformar som hjälper dig att växa och tjäna pengar mest effektivt.

För nu kommer vi att ta dessa steg i ordning. Men glöm inte att ditt personliga varumärke alltid kommer att vara ett pågående arbete. Det kommer alltid att finnas utrymme att förfina din positionering, skapa bättre innehåll och upptäcka nya reklamkanaler.

#1: Positionera ditt varumärke

Låt oss börja med det mest grundläggande elementet: definiera och positionera ditt varumärke.

Eller som den stora Dolly Parton säger... "Ta reda på vem du är och gör det med flit."

Om det låter som en utmanande existentiell fråga, få inte panik. Vi kommer att använda en enkel formel för att ta reda på exakt vad ditt personliga varumärke ska vara.

Ditt personliga varumärke = 

Något du älskar gör du + Något som andra människor behöver och kommer att betala för

Denna formel bör hjälpa dig att beskriva ditt varumärke i en enkel mening.

Om du inte är säker på vad du ska lägga i den formeln ännu, kan du gå djupare och ställa dig själv några mer reflekterande frågor. Börja med den första halvan av formeln, "Något du älskar att göra." Fråga dig själv:

• Vilka aktiviteter eller arbete tycker du är konsekvent tillfredsställande?
• Vad är du riktigt bra på?
• Vad vill du ha ut av livet?
• Om du vann på lotteriet idag, vad skulle du göra imorgon?

Du kan komma på flera svar. Till exempel kanske du är det verkligen bra på bokföring men det är inte tillfredsställande. Du älskar att rosta kaffebönor men du är ingen expert än.

Vilket företag ska du välja? Kaffebönorna. Om du verkligen älskar något kan du skaffa dig expertis. Men om du inte älskar något och placerar det i hjärtat av ditt personliga varumärke, kommer du att bränna ut snabbt.

När du väl vet vad du vill göra (och igen, det kan finnas flera svar), måste du ta reda på om det är något som folk behöver. De måste behöva det tillräckligt för att betala för det och hålla dig i affärer.

Detta är ditt tips att göra lite marknadsundersökningar. Det behöver inte vara dyrt eller sofistikerat. Börja bara med att prata med människorna runt omkring dig! Berätta för dem om din affärsidé och fråga dem om de är villiga att betala för den. Hur mycket skulle de betala? Hur mycket är för mycket?

Bara ett ord av varning: det är ofta en bra idé att lämna dina närmaste utanför dessa informella fokusgrupper. Leta efter människor som kommer att vara definitivt, brutalt ärliga mot dig!

#2: Bygg något för att visa ditt varumärke

Nu vet du vem du är och vem du marknadsför till.

Hur delar du det med alla andra? Svaret är innehåll.

Innehåll är hur vi visar auktoritet, bygger förtroende och håller kontakten med onlinepublik. Du kommer att använda innehåll för att bygga och utöka ditt personliga varumärke på sociala mediekonton.

Kom ihåg att fokus här ligger på ditt personlig varumärke. Ditt innehåll måste stämma överens med ditt varumärke. Det måste vara äkta, konsekvent och hanterbart så att du kan producera det utan att bränna ut.

Här är de absoluta grunderna att inkludera i din personliga varumärkesinnehållsstrategi.

Fotografi

Internet är ett visuellt medium. Du kan inte ha en webbplats eller sociala medier utan att använda bilder, särskilt när du försöker marknadsföra ett varumärke som fokuserar på en riktig människa! Du behöver några välproducerade, professionella bilder som berättar din historia.

På sin hemsida använder fertilitetsförfattaren Dr Lora Shahine fotografi som visar henne som både en medicinsk expert och en lättillgänglig talare.

Kommer du till exempel ihåg vår kafferostning från förra avsnittet? Ett huvudbild av dig i kostym och slips, sittande i en kontorsstol, kommer inte att klippa det. Ta fotografier på ett café, sortera kaffebönor eller till och med ute och besöka dina odlare!

Märkesidentitet

Din varumärkesidentitet är mer än bara en logotyp. Vi pratar brevpapper, e-postsignaturer, digitala bildfiler, fysiska versioner av din logotyp att använda i fotograferingar, varumärkesfärger, typografi och webbdesign! Varje visuellt element i ditt varumärke måste stämma överens med den personlighet du projicerar och den nisch du vill fylla.

Webbplats och sociala medier

Både fotografi och varumärkesidentitet kommer att bidra till ditt personliga varumärke online. Men när du konfigurerar din webbplats måste du också tänka på copywriting, navigering och användarens upplevelse. På samma sätt, för sociala medier, måste du skripta din bio, planera hur du delar länkar och komma in i ett regelbundet inläggsschema och stil.

Motiverande talare Simon T. Bailey använder en webbdesign, inklusive layout, typsnitt, färger, fotografi och kopia, som alla återspeglar hans unika, positiva stil.

Det kan låta som mycket arbete men det är en oerhört värdefull övning. Genom att skapa en webbplats eller profil på sociala medier tvingar du dig att tänka på ditt personliga varumärke på ett organiserat sätt med publiken först. Det hjälper dig också att skapa innehåll snabbare i framtiden.

#3: Marknadsför ditt varumärke

Nu är det dags för det tredje steget: aktivt marknadsföra ditt varumärke.

Först definierade du vad ditt personliga varumärke betydde. Sedan skapade du innehåll och en onlinenärvaro som stödjer det personliga varumärket. Men du behöver fortfarande en publik... och det är där marknadsföring kommer in.

Den mest effektiva marknadsföringskanalen för alla framgångsrika personliga varumärken är sociala medier. Det är lätt att komma åt, är ofta gratis och ger dig en hög nivå av kontroll över hur du marknadsför ditt varumärke. Det betyder dock inte att du behöver vara på alla plattformar där ute. Men hur väljer man vilken/vilka?

För att hitta rätt marknadsföringsstrategi för ditt personliga varumärke, börja med de tre P: na: parametrar, prioriteringar och plattformar.

Parametrar

Det finns två nyckelparametrar att tänka på: tiden du har att spendera och dina mål för att marknadsföra ditt personliga varumärke.

Hur många timmar per vecka kan du ägna åt att lägga upp, kommentera, utforska och få kontakt med nya följare? Kom ihåg att du på de flesta plattformar måste göra inlägg minst en gång i veckan. Om du inte kan ägna tillräckligt mycket tid åt att kommentera och andra interaktioner, kommer du att förlora halva effekten av sociala medier. Det är viktigt att hitta en nivå av engagemang som är både hållbar och effektiv för dig.

Sedan, är det lätt att uppnå dina mål på den plattform du har valt? Varje socialt nätverk är olika. De har olika sätt att lägga upp innehåll och interagera med följare, och olika regler om hur du kan dela länkar eller dirigera människor utanför det sociala nätverket. Erbjuder din valda kanal den typ av engagemang och följarinteraktion du behöver?

Prioriteringar

Det finns också två kategorier av prioriteringar: vad du vill ha och vad din målgrupp vill ha.

Börja med att fundera på vilka sociala medier du faktiskt, personligen gillar. När allt kommer omkring pratar vi fortfarande om ditt personliga varumärke. Det är lättare att vara äkta, konsekvent och engagerande när du gillar plattformen.

Efter det kan du börja tänka på vad din publik gillar att konsumera inom den sociala medieplattformen. Föredrar de kort- eller långformsinnehåll? Är de mer engagerade av videor eller av text? Vilka är deras prioriteringar för att bli underhållen och informerad?

Ett bra sätt att skapa innehållsämnen är att skärmdumpa eller göra en anteckning varje gång någon ställer en fråga på en av dina sociala mediekanaler. När de ställer en direkt fråga berättar dina följare vad de behöver; de beskriver uttryckligen sina prioriteringar. Det är en möjlighet för dig att svara och visa värdet av ditt personliga varumärke.

Plattformar

Det är faktiskt bättre att vara bra på bara en plattform än att posta halvhjärtat på 10 olika sociala nätverk. I många fall kan du växa ditt varumärke snabbare genom att börja starkt på en plattform och sedan expandera när du känner dig redo.

Idealet är att ha en stark närvaro på runt tre olika sociala nätverk. Försök att välja en mix; till exempel en kanal för långa inlägg och två som prioriterar bilder eller kortformat video.

Det är en bra idé att ha minst en kanal med långt innehåll, oavsett om det är en podcast eller en videokanal eller en djupgående blogg. Den här typen av innehåll visar inte bara upp din expertis utan du kan också klippa om och återanvända det till flera delar av kortformat innehåll.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram och @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se den här intervjun och annat exklusivt innehåll från Social Media Examiner på Youtube.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av podden för marknadsföring av sociala medier, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.