Hur man skalar Facebook-annonser: 5 tekniker: Social Media Examinator

Kan dina Facebook-annonser ge bättre resultat om du skalar dem? Undrar du vilka annonser som är värda att skala?

I den här artikeln kommer du att upptäcka fem sätt att skala högpresterande Facebook-annonser så att dina kampanjer ger fler resultat.

Hur man identifierar skalbara Facebook-annonskampanjer

Det första steget för att förbättra dina betalda Facebook-kampanjer är att hitta en annonsuppsättning som är värd att skala. Börja med att förtydliga nyckelprestandaindikatorerna (KPI: er) för din Facebook-reklamkampanj. Du kanske till exempel vill nå mål relaterade till avkastning på annonsutgifter (ROAS), kostnad per resultat, klickfrekvens (CTR) eller andra nyckeltal.

För att hitta det som fungerar bäst, planera in gott om tid för delade annonsuppsättningar. Även om du alltid har möjlighet att jämföra annonsuppsättningar i Ads Manager, är det ofta lättare att använda Ads Managers inbyggda A/B-testverktyg när du skapar Facebook-annonser. Med detta verktyg kan du testa olika versioner och få definitiva resultat effektivt.

Öppna Ads Manager och klicka på A/B-testknappen. Du har möjlighet att duplicera en aktiv annonsuppsättning eller jämföra två befintliga annonsuppsättningar. Välj den variabel du vill testa – annonsmaterialet, målgruppen eller placeringen.

Välj sedan nyckelmåttet för att avgöra vinnaren av det delade testet. Ads Manager rekommenderar automatiskt ett relevant mätvärde för ditt mål, men du kan använda rullgardinsmenyn för att välja den som är viktigast för din annonsuppsättning.

Du kan också lägga till andra mätvärden för att samla in ännu mer användbar data. Se till att alternativet Visa mätvärden för övre tratt i rapport är aktiverat också. Ju mer data du samlar in från dina delade tester, desto mer värde kan du få av dem.

När du har ställt in en tidsram och börjat köra testet kan du slutföra konfigureringen av den andra versionen av din annonsuppsättning (om tillämpligt).

Se till att endast ändra variabeln du testar och lämna alla andra delar av annonsuppsättningen identiska med den ursprungliga versionen.

När testet är slut kan du kontrollera resultaten i experimentinstrumentpanelen. Sedan kan du köra uppföljningstester för att jämföra andra versioner av annonsmaterial, målgrupper och placeringar. Använd resultaten för att identifiera vad som fungerar bäst för ditt företag och överväg dessa insikter när du utvecklar nya kampanjer, annonsuppsättningar och annonser.

Hur man undviker inlärningsfasen för Facebook-annonser

Nyckeln till att skala Facebook-annonser är att öka resultaten utan att kompromissa med prestanda. Så vad är hemligheten? För att framgångsrikt skala de bästa annonsuppsättningarna bör du undvika att återaktivera inlärningsfasen för Facebook-annonser.

Vad är inlärningsfasen för Facebook-annonser?

Under inlärningsfasen utvärderar Facebook-algoritmen aktivt alternativen för att leverera dina annonser så effektivt som möjligt. Du kommer sannolikt att se instabila resultat när Facebook letar efter de mest kostnadseffektiva annonsmaterialen, placeringarna och målgrupperna för dina annonsuppsättningar.

Den inledande inlärningsfasen varar ungefär en vecka, eller så länge det tar annonsuppsättningen att nå 50 optimeringshändelser. När inlärningsfasen är slut jämnas resultatet i allmänhet ut och annonsuppsättningar börjar ge resultat som du kan använda för att prognostisera kampanjresultat.

Inlärningsfasen leder vanligtvis till underoptimerade annonser och oförutsägbara resultat. Du bör sträva efter att undvika det av två skäl:

• Dina annonser kommer inte att uppnå eller bibehålla optimal ROAS under detta skede. Annonsuppsättningar som ofta återgår till inlärningsfasen kommer sannolikt inte att leverera din mål-ROAS, vilket kan äventyra värdet du får av kampanjen.
• Eftersom deras resultat är så instabilt är annonsuppsättningar i inlärningsfasen inte bra kandidater för skalning. Om du regelbundet måste vänta på att statusen för din annonsuppsättning byter från Lärande till Aktiv, kommer du inte att kunna skala effektivt.

Hur kan du undvika inlärningsfasen?

När du först lanserar en Facebook-annonskampanj kan du inte undvika inlärningsfasen. Alla annonsuppsättningar börjar automatiskt med inlärningsstatus. Du kan spåra deras framsteg och bekräfta när de har gått ut ur inlärningsfasen genom att kolla i kolumnen Leverans i Ads Manager. Annonsuppsättningar som framgångsrikt har lämnat inlärningsfasen visar aktiv leveransstatus.

Däremot kan annonsuppsättningar gå in i inlärningsfasen igen flera gånger – även veckor eller månader efter övergången till aktiv status. Du kan återaktivera detta aktiva optimeringsstadium när du gör en betydande redigering av en kampanj, annonsuppsättning eller annons.

Vad anser Meta vara en betydande redigering? I princip kan alla ändringar av målgruppsinriktning, optimeringshändelser eller annonsmaterial starta om inlärningsfasen. Genom att göra stora ändringar i annonsuppsättningsbudgetar och välja olika budstrategier startar dessutom inlärningsfasen på nytt.

Helst skulle dina Facebook-annonsuppsättningar fortsätta att vara optimerade och behålla statusen Aktiv under hela kampanjen. Men om du kör en längre kampanj kommer även de bästa annonsuppsättningarna oundvikligen stöta på problem som annonströtthet eller målgruppsmättnad.

Så hur kan du hålla dina kampanjer optimerade och fortsätta att extrahera fler resultat utan att stöta på problem med inlärningsfasen? Med en kombination av testning av annonsuppsättningar och strategisk skalning kan du framgångsrikt utöka dina Facebook-annonskampanjer.

5 sätt att skala Facebook-annonser

När du har identifierat en annonsuppsättning som genererar de resultat du vill ha till en kostnad som är vettig för ditt företag, kan du börja skala. Följ stegen nedan för att skala annonsuppsättningar vertikalt och horisontellt.

#1: Öka Facebook-annonsutgifterna

Det enklaste sättet att skala Facebook-annonser är att dra upp din budget. Också känd som vertikal skalning, genom att öka dina annonsutgifter gör att Facebook kan leverera dina annonser till fler i din målgrupp, vilket borde leda till fler resultat.

Men det finns en hake. Om du snabbt ökar din annonsbudget kommer din annonsuppsättning automatiskt in i inlärningsfasen igen. Det innebär att Facebook måste lära sig om hur man visar din annons inom de nya budgetparametrarna. Även efter att inlärningsfasen är slut, finns det ingen garanti för att prestanda kommer att återgå till tidigare optimala nivåer.

Öka budgeten långsamt för att hålla annonser optimerade när du skalar vertikalt. Sikta på att höja budgeten med 20 % en gång i veckan. Om du för närvarande spenderar 10 USD per dag kan du öka den dagliga budgeten till 12 USD, 14,40 USD, 17,28 USD och slutligen 20,73 USD under loppet av en månad.

Dessa budgetförändringar kan verka små, men de kan hålla din annonsuppsättning på rätt spår utan att kompromissa med prestanda. Med dessa långsamma och stadiga budgetökningar kan du framgångsrikt undvika att återaktivera inlärningsfasen samtidigt som du förbättrar dina övergripande resultat.

Ställ in budgetar på annonsuppsättningsnivå

Tänk på att om du anger en budget på kampanjnivå kommer eventuella budgetändringar att påverka alla annonsuppsättningar i kampanjen. Stäng alltid av Advantage Campaign Budget när du skapar en kampanj för att undvika felfördelning av dina budgetökningar. Ställ sedan in en daglig budget på annonsuppsättningsnivå.

Använd automatiserade regler för att spara tid

Vill du inte räkna ut eller justera budgeten manuellt? För att effektivisera den vertikala skalningsprocessen kan du ställa in automatiserade regler. Öppna verktyget Automated Rules från Ads Manager eller Business Manager. Klicka sedan på knappen Skapa regel och välj Anpassad regel.

Ange sedan riktlinjerna. För åtgärd, välj Öka daglig budget med och ställ sedan in beloppet till 20 %. För frekvens väljer du En gång i veckan och väljer att tillämpa regeln på alla aktiva annonsuppsättningar.

För att se till att regeln bara skalar rätt annonsuppsättningar, lägg till ett villkor som passar dina KPI: er eller din definition av en optimerad annonsuppsättning. Du kanske till exempel vill skala kampanjer med en viss kostnad per resultat eller kostnad per klick.

Att ställa in automatiska regler kan hjälpa dig att spara tid på manuella budgetökningar. Men att använda automatiserade regler bör inte hindra dig från att kontrollera dina annonsuppsättningar regelbundet. Fortsätt att granska analysen varje vecka så att du kan göra andra justeringar vid behov.

#2: Utöka målpubliken

När du testar annonsuppsättningar kommer du förmodligen att lägga mycket tid på att finjustera målgruppen. Även om en väldefinierad målgrupp kan leverera fantastiska resultat i veckor eller månader, blir även den bästa publiken mättad så småningom.

När Facebook förbrukar alla kostnadseffektiva alternativ för att visa din annons börjar kostnaderna naturligtvis stiga. När du märker ökande kostnader och frekvens är det ett bra tillfälle att tänka på hur du kan utöka målgruppen – en typ av horisontell skalning.

Tänk på att om du gör ändringar i målgruppsinriktning startar inlärningsfasen om. För bästa resultat, testa nya målgruppssegment i en separat annonsuppsättning. Du kan använda A/B-testverktyget för att jämföra flera alternativ. Sedan kan du lägga till det vinnande segmentet i din optimerade annonsuppsättning med förtroende för att det kommer att fungera bra och slutföra inlärningsfasen effektivt.

Om du använder anpassade målgrupper har du flera alternativ för att utöka inriktningen. Med webbplatsmålgrupper kan du till exempel klicka på Inkludera fler personer för att lägga till en annan relevant webbadress i listan. För att utöka videobaserade målgrupper kan du välja en annan video som du har visat för personer i din försäljningstratt.

För att utöka detaljerade inriktningsgrupper kan du bredda de demografiska inställningarna eller lägga till fler intressen och beteenden. När det är möjligt, ta ett medvetet beslut om segmenten du lägger till i stället för att lita på Ads Managers automatiska målgruppsexpansionsverktyg.

Beroende på vilket mål du använder kan Ads Manager ge dig möjligheten att aktivera Advantage Detailed Targeting. Observera att den här inställningen kan utöka din målgrupp men det ger dig inte kontroll över processen eller tillhandahåller data om de målgruppssegment du når.

I de flesta fall är det bäst att hålla det här alternativet av och identifiera specifika segment att rikta in sig på istället. I vissa fall kanske du märker att Ads Manager automatiskt visar annonser utanför din målgrupp. Med vissa kampanjmål kan du inte stänga av den här inställningen.

#3: Skapa Lookalike-målgrupper

Har du redan utökat dina anpassade eller detaljerade inriktningsgrupper till deras naturliga gräns? Om du redan har experimenterat med nya demografiska eller intressebaserade målgruppssegment men uppnått minimala resultat, skapa lookalike-publik för Facebook-användare kan också hjälpa till med horisontell skalning.

För att skapa en effektiv lookalike-publik, definiera dina bäst presterande målgruppssegment och använd dem som källor. Du kan till exempel använda en kundlista som innehåller dina bästa kunder eller hetaste potentiella kunder. Du kan också skapa värdebaserade lookalike-målgrupper baserat på köprelaterade konverteringshändelser.

Med en liknande publik är det vanligtvis bäst att börja i liten skala. Du kan till exempel skapa en 1 % lookalike-publik för att nå de personer som mest liknar din källpublik. Sedan när du fortsätter att skala horisontellt kan du skapa liknande målgrupper som allt mindre liknar din källpublik.

Med Ads Manager kan du skapa upp till sex lookalike-målgrupper från en källmålgrupp. Du kan testa olika lookalike-publikstorlekar och likhetsnivåer innan du lägger till det vinnande segmentet i din optimerade annonsuppsättning.

#4: Utnyttja fler placeringar

När du skapar en annonsuppsättning aktiverar Ads Manager automatiskt Advantage+-placeringar. Det här alternativet gör att Facebook kan visa din annons på alla tillgängliga placeringar, vilket bör hjälpa till att optimera din annonsuppsättning.

Men för vissa varumärken, målgrupper, annonsmaterial eller erbjudanden kan vissa placeringar konsekvent ge mer kostnadseffektiva resultat. För att nollställa dessa möjligheter har du möjlighet att använda manuella placeringar. Men när det är dags att skala dina annonser horisontellt, överväg att utnyttja så många placeringar som möjligt.

Du kan till exempel testa nyare Facebook-annonsplaceringar som Facebook Reels, Stories eller till och med Reel-överlägg. Du kan också utöka din annonsuppsättning till angränsande plattformar som Instagram eller Audience Network.

För att säkerställa att dina annonsmaterial fortsätter att ge bra resultat på alla placeringar kan du använda Ads Managers tillgångsanpassning på annonsnivå. Med det här verktyget kan du välja specifika kreativa varianter för placeringar som Stories och Reels utan att göra kreativa ändringar i annonsen.

Om du vill övervaka placeringars prestanda väljer du Placering på nedbrytningsmenyn för leverans. Du kan jämföra räckvidd, resultat och kostnad för varje placering och identifiera de bästa möjligheterna för horisontell skalning.

#5: Lägg till fler kreativa tillgångar

I vissa fall kanske du redan har valt de optimala placeringarna och definierat den idealiska målgruppen för din kampanj. Istället för att utöka något av dessa element kan du få bättre resultat genom att skapa fler kontaktpunkter eller visa relevanta annonser till din målgrupp oftare.

Med denna horisontella skalningsmetod är det viktigt att undvika annonströtthet, orsakad av att samma annons visas för samma målgrupp för många gånger. För att förhindra annonströtthet, testa nya versioner av dina annonser. Du kan upprepa annonstexten och annonsmaterialen som redan ger bra resultat hos din målgrupp.

Metas verktyg för kreativ rapportering kan hjälpa dig att identifiera rätt annonsmaterial att använda. Med det här verktyget kan du enkelt jämföra räckvidd, klick, konverteringar och andra viktiga mätvärden för annonsmaterial. För att få mer exakta resultat, testa dem utan att aktivera Ads Managers dynamiska kreativa verktyg.

Lägg sedan till de bästa resultaten i din optimerade annonsuppsättning. Kom ihåg att övervaka frekvensen för varje annons för att säkerställa att du inte överväldigar publiken.

Idealisk frekvens beror på medvetenhetsnivåer och andra faktorer. Men generellt sett är det bäst att sikta på ett till två visningar per vecka. En högre frekvens kan vara till hjälp för mindre etablerade varumärken eller mer komplexa budskap.

Slutsats

Att skala Facebook-annonser framgångsrikt kräver gott om tid och en datadriven strategi. Med en kombination av delad testning av dina bästa annonsuppsättningar och användning av både horisontella och vertikala taktiker kan du skala Facebook-annonser effektivt och maximera värdet från topppresterande kampanjer.