Videoinnehållsstrategi: Hur man kommer igång: Social Media Examinator

Undrar du hur man producerar effektivt videoinnehåll för Instagram, TikTok, YouTube och mer? Letar du efter en bättre plan?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du skapar en videoinnehållsstrategi för att tjäna marknadsföringsmål.

Vad är en videoinnehållsstrategi?

Video har tagit över sociala medier. År 2022 är det ett enkelt faktum. Video-first-nätverk som YouTube och TikTok har vuxit sig tillräckligt stora för att utmana Googles företräde som sökmotor. Samtidigt svänger andra sociala nätverk som Instagram, Facebook och Pinterest mot vertikal, kortformad video.

De goda nyheterna för marknadsförare på sociala medier är att detta inte bara är en förändring i format. Trenden för kortformad video är också en trend för människor som tittar på mer video på sociala medier. Du kan uppnå massiv varumärkesexponering med ett enda, organiskt klipp på 30 sekunder – vilket var omöjligt för bara några år sedan.

Men även nu är det sällsynt att en märkesvideo blir viral av misstag. Det är mycket planering, förberedelser och iteration som pågår bakom kulisserna.

Alla vet att du behöver videoinnehåll. Inte alla vet att du behöver en videoinnehållsstrategi.

I de kommande sex avsnitten kommer vi att beskriva nyckelelementen i din videoinnehållsstrategi så att ditt innehåll kan få de visningar, följare och försäljning som det förtjänar.

#1: Vem är din målgrupp?

Det första steget i din videoinnehållsstrategi är att ta reda på vem du vill nå. Vem är din publik?

Börja med att skapa en bild av din idealiska tittare. Skapa en väl avrundad avatar för att representera din publik. Vilka är dom? Vilka sociala nätverk använder de? Vad gör de för jobbet? Vad gör de för skojs skull? Vad vill, behöver, strävar de efter? Vilka är deras mål?

När du väl har en bild av denna idealiska tittare, kommer du att finna det mycket lättare att hitta innehållsidéer. Du kommer att kunna skapa mycket specifikt innehåll för en mycket specifik grupp människor. Du kommer att göra videoinnehåll som hjälper dem att nå sina mål.

#2: Vad är ditt mål?

Du känner din målgrupp, du känner till deras mål och du har några idéer om innehållet som hjälper dem att nå dit.

Men vad är din mål? Vad vill du att de ska göra?

En kreatör kanske vill att deras tittare ska bli prenumeranter eller studenter. En entreprenör kanske letar efter produkttestare, investerare eller supportrar. Ett etablerat företag kan leta efter köpare eller kunder.

Vägen du tar för att tjäna pengar – oavsett om det är genom prenumerationer, produktförsäljning, kursregistreringar eller något annat—kommer att avsevärt bero på vilka sociala nätverk du använder och vilken målgrupp du har intresserad av.

Till exempel:

YouTube har en rad olika metoder för intäktsgenerering från annonsering till kanalmedlemskap, shopping, prenumerationer och Superchatt-funktioner.

Intäktsgenerering är mindre etablerad på TikTok än på YouTube, men den erbjuder fortfarande många funktioner inklusive reklam, en Creator Fund, videogåvor och dricks.

Det är viktigt att förstå vem din idealkund är så att du vet vilken plattform du ska lägga upp videoinnehåll på.

#3: Vem är ansiktet utåt för ditt innehåll?

Vilket videoinnehåll får flest visningar, delningar och följningar?

Det finns ett enkelt svar. Det är innehåll som är autentiskt, ärligt och naturligt. Den nya stilen av vertikal video i kort form handlar om att projicera en mänsklig bild.

Det betyder att du inte bara behöver ta reda på din idealiska tittare. Du måste också hitta det perfekta ansiktet för ditt innehåll. I de flesta fall betyder det att bara en person ska vara framför kameran över allt ditt videoinnehåll.

Vilka är fördelarna med att bara ha en stjärna i din videoinnehållsstrategi?

• När folk ser samma presentatör över allt ditt innehåll börjar de känna igen presentatören och känner en koppling till dem.
• Även om stilen eller fokuset på ditt innehåll förändras över tiden, kommer en konsekvent presentatör att hjälpa till att hålla din publik ombord.
• En konsekvent presentatör är en del av ditt varumärkes budskap och image. Kom ihåg att video är det bästa sättet att få exponering online just nu. Och dessa videovisningar kommer att ha större inverkan på ditt resultat om folk känner igen och kopplar någon till ditt varumärke.

Inte alla varumärken med en videoinnehållsstrategi har en stjärnpresentatör. Det finns några undantag från denna regel. Du måste dock tänka noga innan du blir ett av dessa undantag.

Till exempel har vissa varumärken byggt upp en stark onlinenärvaro utan en mänsklig presentatör; till exempel Duolingos varumärkeskonto på TikTok. Det har upprepade gånger blivit viralt för sina videor som visar den gigantiska Duolingo-ugglans maskot istället för ett mänskligt ansikte. Men Duolingo är ett specialfall. Det är redan ett massivt, igenkännligt varumärke, och det lutar åt ett etablerat skämt om att maskoten bara är lite läskig.

För nästan alla andra... Du vill ha en mänsklig koppling över skämt om en läskig maskot. När människor kan se dina ansiktsuttryck och ditt kroppsspråk kommer de att förstå ditt budskap bättre och känna en närmare koppling till dig. Det är därför så många poddar har börjat filma sina inspelningssessioner!

De Podcast för marknadsföring av sociala medier släpper avsnitt som YouTube-videor, såväl som ljudinspelningar.

Vissa varumärken har en roterande rollbesättning eller har regelbundet gäststjärnor i sitt videoinnehåll. Detta kan vara ett bra val om du bygger ett varumärke baserat på expertis; tänk på framgången med TED-föreläsningar online, till exempel. Men det är också en långsam tillväxtstrategi. När du har många olika presentatörer blir det svårare och långsammare att bygga ett igenkännbart varumärke genom din videoinnehållsstrategi.

TED talks-kanalen på YouTube har en annan presentatör för nästan varje video.

För snabbast tillväxt vill du ha en enda igenkännbar stjärna. Om du är en kreatör eller entreprenör borde den stjärnan förmodligen vara du!

Även om du inte känner dig bekväm med kameran direkt, är det en färdighet värd att lära sig. Du behöver inte projicera en perfekt bild. Tittarna kommer att tycka att ditt videoinnehåll är mer relaterbart om du visar genuina känslor och delar verkliga historier om ditt arbete.

#4: Hur man hittar videoinnehållsämnen

Som vi nämnde tidigare är video-first-plattformar som TikTok och YouTube nu allvarliga konkurrenter med Google själv. För vissa människor är TikTok redan deras bästa sökmotor.

Men låt oss inte gå före oss själva. Du kan inte bara byta ut din videoinnehållsstrategi med SEO (även om det fungerade, i början av YouTube).

Du burk optimera ditt innehåll för att göra det värdefullt och användbart för dina tittare. Men du behöver inte svara på alla frågor i världen.

Istället kommer du att förfina saker och ting. Du vill hitta de specifika innehållsidéerna som hjälper din målgrupp att nå sina mål och bara fokusera på dem. Det är de innehållsämnen som ger dig flest följare och konverteringar, vilket är det verkliga målet för din videoinnehållsstrategi.

Så var ska din forskning börja? När du väl känner din publik och vad de vill uppnå kan du börja generera innehållsidéer baserat på deras mål.

• TubeBuddy är ett tillägg för YouTube-skapare. Den visar volymen av olika söktermer så att du kan ta reda på vilka ämnen som är viktigast för din målgrupp. Det är också användbart för att optimera ditt videoinnehåll när du är redo att lägga upp.

• UberSuggest visar innehållsämnen baserat på nyckelord. Det är också ett värdefullt verktyg för konkurrentforskning och för att hitta möjligheter för bakåtlänkar.

När du letar efter idéer kan sidofältet med föreslagna videor på YouTube också vara en bra inspirationskälla. Du kommer att spendera mycket tid på att tänka på sökfältet eftersom det är där dina egna videor ska hamna.

När videor föreslås på YouTube betyder det att de arbetar med algoritmen. Söktermerna du använder är vad folk aktivt letar efter. Men du vill också nå de människor som bara passivt rullar igenom YouTube eller TikTok och väntar på att hitta något som intresserar dem. Du vill att dina videor ska vara engagerande och lockande. Du vill att de ska rekommenderas av algoritmen.

Så hur får du folk att klicka på dina videor och skicka rätt signaler till algoritmen?

• Börja med en lista över dina bästa innehållsidéer.
• I en kolumn bredvid listan noterar du de populära videostilarna som du har sett på fliken Föreslagna. Till exempel kanske "top 10"-videor för närvarande är mycket populära eller så har du sett speciella fraser användas i de mest virala videorna.
• Nu kan du blanda och matcha från de två kolumnerna. Ta en innehållsidé och använd en av de populära titelfraserna eller filmstilarna för att få mer uppmärksamhet för ditt inlägg.

Se till att dina videominiatyrer och bildtexter uppmuntrar andra att klicka också. Varje del av ditt videoinlägg bör utformas för att locka fler tittare.

#5: Hur man enkelt skapar videoinnehåll

Vid det här laget har du investerat mycket forskning och tänkt på din videoinnehållsstrategi så att du vill skapa det faktiska innehållet ganska snabbt. Den här delen av din innehållsstrategi bör vara effektiv och med en snabb handläggningstid.

Det innebär att skapa videor på bara en timme eller två. Sociala medier är högvolymer så det är helt enkelt inte värt att spendera dagar åt gången på att filma ett enda klipp.

Här är några enkla sätt att påskynda din filmning:

• Innan du filmar, ägna 10 minuter åt att beskriva huvudpunkterna i din video, inklusive en omedelbar hook och något att belöna tittarna för att de stannar hela vägen till slutet. En välstrukturerad video är lättare att filma och se!
• Tala i en avslappnad, naturlig stil. Du behöver inte lägga tid på att skriva ett fullständigt manus eller utveckla ditt bästa nyhetsintryck.
• Ha en filmplats inrättad och redo att gå. Du bör kunna slå på kameran och mikrofonen och börja omedelbart.
• Håll dig till ett schema för filmning och inlägg så att du inte blir överväldigad. Många kreatörer tycker det är lättare att filma videor i omgångar och sedan redigera och lägga upp klippen ett efter ett.

Du kan också lägga ut vissa delar av produktionen av ditt videoinnehåll på entreprenad för att spara tid och ansträngning. Du kan till exempel vara ansiktet på kameran men någon annan kan ta hand om att redigera klippen, skriva videobeskrivningar eller designa miniatyren.

Om du spelar in något videoinnehåll i långa format, se till att återanvända det i din korta videostrategi. En enda längre video kan skäras upp i många olika korta klipp som du kan lägga upp igen. Och du kan lägga om dessa klipp på olika plattformar: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... varhelst din målgrupp tittar på video.

#6: Hur man utvärderar ditt videoinnehåll

I föregående avsnitt pratade vi om att beskriva din videostruktur. Varje video – även de kortaste klippen – ska öppnas med en krok. Det är det som får folk att titta på. Varje video borde också ha en anledning för människor att göra det ha kvar tittar på.

När det gäller att utvärdera din videoinnehållsstrategi är det viktigaste måttet ditt retentionsdiagram. Detta mäter hur många som slutar titta på dina videor och när.

Till och med de mest populära streamers online har en retentionsgrad på cirka 70 % i slutet av sina videor. Du kan förvänta dig att förlora 20 % av dina tittare under de första sekunderna av en video, och om du fortfarande har 50 % av din publik som tittar i slutet är det en stor prestation.

Men här är grejen: de få människor som tittar hela vägen igenom är mest benägna att konvertera. Så du vill hålla dina retentionsgrader så höga som möjligt.

De flesta sociala nätverk utvecklar fortfarande sina videostatistik så YouTube är din mest användbara informationskälla för tillfället. YouTubes retentionsdiagram är extremt detaljerade. Du kan fastställa exakt när användare hoppar av. Kontrollera diagrammet mot ditt videoinnehåll och leta efter saker du kan ändra eller förbättra.

Slutsats

Med dessa sex punkter kan du identifiera din publik, räkna ut dina mål, hitta det perfekta ansiktet för ditt innehåll, hitta innehållsidéer, filma effektiv video och kontrollera vad som verkligen fungerar. Det är viktigt att fortsätta förfina din videoinnehållsstrategi och testa nya idéer för att få din publik så mycket som möjligt. Om du lägger ner tid på att förstå din publik och deras innehållsbehov kommer du att skörda fördelarna i varumärkesexponering, följare och omvandlingar.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram och @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se den här intervjun och annat exklusivt innehåll från Social Media Examiner på Youtube.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av podden för marknadsföring av sociala medier, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.