Hur man använder Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Vill du göra bättre Instagram-rullar? Undrar du hur Reels analyser och mätvärden kan visa dig vad som fungerar?

I den här artikeln kommer du att lära dig hur du använder Instagram Reels Insights för att förbättra ditt Reels-innehåll.

Var du hittar Instagram Reels Insights

Om du vanligtvis skapar rapporter i sociala medier på skrivbordet kan du bli frestad att lita på Instagram-analyserna som finns tillgängliga i Metas webbläsarbaserade verktyg. Men du hittar inte några Instagram Reels Insights i Business Suite (åtminstone från och med september 2022) – och kortformsvideoanalysen i Creator Suite och desktopversionen av Instagram är ganska grundläggande.

Om du går till din Instagram-profil i en stationär webbläsare kan du välja fliken Reels och bläddra igenom ditt innehåll. Du kan se vyer på fliken Reels, som kan hjälpa dig att snabbt hitta populära rullar. Du kan också räkna gilla-markeringar och kommentarer genom att välja enskilda hjul. Men du kommer inte att kunna komma åt ytterligare information om dina rullar.

Creator Studio erbjuder inte mycket mer. I Creator Studio kan du gå till din Instagram-profil och navigera till fliken Inlägg i innehållsbiblioteket. Det finns ingen separat Reels-flik men plattformen inkluderar allt ditt korta innehåll på fliken Video. För rullar kan du se gilla-markeringar och kommentarer men inga andra mätvärden.

För att få tillgång till mer djupgående mätvärden med ett inbyggt Meta-verktyg måste du använda Instagram-appen. Du kan hitta analyser på kontonivå genom att trycka på knappen Insikter på din Instagram-profil. För analyser på innehållsnivå öppnar du valfri Instagram-rulle, trycker på de tre prickarna och väljer Visa insikter i menyn Reels.

Hur man genererar handlingsbara Instagram-rullar-insikter

Nu när du har hittat din Instagram Reels-analys, vad kan du göra med denna data? Låt oss gå igenom hur du tolkar dessa insikter och hur du använder dem för att vägleda din korta videostrategi.

#1: Hitta statistik på Instagram Reels på kontonivå

För att se en kontoöversikt, tryck på knappen Insikter under din Instagram-biografi. Appen visar automatiskt mätvärden för de föregående 7 dagarna, inklusive en snabb jämförelse med veckan innan.

Den här informationen är bra för att få en överblick över ditt konto. Den visar dig om kontoprestanda har varit konsekvent från vecka till vecka, och den varnar dig för eventuella dramatiska toppar eller fall.

Granska vecko-, månads- och kvartalsstatistik för Instagram-rullar

Standardöversikten på sju dagar är användbar för att upptäcka trender och problem innan de förvränger din data för hela månaden. Till exempel är räckvidden ganska konsekvent från vecka till vecka i kontot nedan men Instagram-engagemanget sjönk något, vilket motiverar en närmare titt.

Om du kan hitta mönster och identifiera vad som gör att dina topppresterande rullar sticker ut, kanske du kan replikera din framgång. Ändå kan resultaten variera a massa från rulle till rulle, med några som samlar på sig hundratusentals visningar och andra får bara några hundra.

Så det är viktigt att inte överanalysera veckojämförelser, särskilt om ditt team bara publicerar ett par rullar per vecka. Nedan går vi igenom hur man ser helheten med Instagrams 30- eller 90-dagarsanalyser och vi kommer också att täcka hur man bearbetar insikter från enskilda rullar.

Du kan komma åt statistiken för en enskild rulle genom att rulla ner till avsnittet Innehåll du delade och trycka på valfri rulle.

För att granska kvartals- eller månadsstatistik, tryck på rullgardinsmenyn Senaste 7 dagarna i det övre vänstra hörnet och välj en av de andra förinställda tidsramarna som Föregående månad. Observera att du kan ställa in anpassade tidsramar men du kommer inte att kunna se en jämförelse med föregående period.

Analysera Instagram-rullarnas räckvidd

Oavsett vilken tidsram du vill granska kan du trycka på nådda konton på översiktsskärmen för att komma åt räckviddsstatistik. Scrolla ner för att se hur många följare vs. icke-följare ditt innehåll nådde.

Helst kommer dina rullar att ansluta till båda typerna av användare. Genom att nå följare kan du engagera människor som är medvetna om ditt varumärke och som kanske redan är kunder. Genom att nå icke-följare kan du utöka varumärkesmedvetenheten ytterligare.

Scrolla sedan ned för att granska räckvidden efter innehållstyp och noll in på dina rullmätvärden. Hur gör dina följare vs. jämföra mätvärden för icke-följare för rullar? Det finns inget magiskt förhållande. Var istället uppmärksam på om dina rullar når fler nykomlingar på ditt konto eller fler som redan känner till ditt varumärke. Använd sedan dina insikter för att forma innehållet du skapar.

Om dina rullar når ut till många människor som inte är bekanta med ditt varumärke ännu, är det ofta bra att fokusera på innehållet i toppen av tratten. Det betyder att du kanske vill skapa fler rullar som underhåller Instagram-användare eller som introducerar dina produkter och tjänster.

För att se vilka rullar som nådde flest personer, scrolla ner till avsnittet Top Reels i räckviddsöversikten. Här kan du se upp till fem topprullar i räckviddsordning. För att se räckvidden för alla rullar, tryck för att expandera panelen.

Leta efter mönster bland rullarna med högst räckvidd. Frågor som dessa kan vägleda din analys:

• Använder dina högpresterande rullar en liknande design, mall eller färgschema?
• Är de lika långa och tenderar längre eller kortare rullar att nå fler människor?
• Har de ett liknande tillvägagångssätt som att underhålla tittarna eller dela bakom kulisserna innehåll?
• Har du publicerat dem vid samma tid på dagen?

Du kan använda det du har lärt dig för att fortsätta skapa rullar med stor räckvidd. Ta hänsyn till insikter om engagemang och följare för att se till att du markerar alla rutor.

Utvärdera Instagram Reels Engagemang

Tryck på bakåtpilen för att återgå till Instagram Insights-översikten. Gå sedan till Engagerade konton för att granska dina engagemangsstatistik. På den här panelen ser du en liknande uppdelning som jämför antalet följare vs. icke-följare engagerade.

Återigen, denna information är användbar för att se hur framgångsrik du har varit med att få kontakt med människor utöver dina nuvarande följare. Men jämfört med räckviddsfördelningen är engagemangssiffran mer användbar för att mäta intresset på högre nivå för ditt innehåll.

För hjulspecifikt engagemang, scrolla ner till avsnittet Reels Interactions. Här kan du se det totala antalet interaktioner tillsammans med en jämförelse med föregående period, vilket är användbart för att upptäcka trender.

Ökade ditt rullrelaterade engagemang avsevärt jämfört med föregående vecka? Du kanske är inne på något. Ta en närmare titt på engagemangsfördelningen för att se hur användare har interagerat med dina rullar, från gilla-markeringar och kommentarer till sparningar och delningar.

Ta sedan en titt på avsnittet Top Reels för att se vilket innehåll som genererade mest engagemang. Instagram sorterar automatiskt rullar efter gilla-markeringar men du kan öppna panelen för att filtrera efter ett annat mått.

Använd samma arbetsflöde som ovan för att analysera dina engagemangsstatistik. Titta först på de bästa rullarna och identifiera vad som skiljer dem åt:

• Använde du samma effekter eller filter?
• Inkluderade du en övertygande uppmaning till handling?
• Postade du vid en topptid på dagen för din publik?

Det är också bra att granska de sämst presterande rullarna för att se varför de inte körde så mycket engagemang. Till exempel:

• Försummade du att inkludera en krok under de första sekunderna?
• Var beskrivningen för lång för att användarna skulle lätt kunna läsa den?
• Har du utelämnat bildtexterna?

Kontrollera Instagram-följares aktivitet

Slutligen, gå tillbaka till översikten och tryck för att visa följarstatistik. Rulla ner till det dagliga diagrammet för att leta efter ovanliga mönster i följaraktivitet. Notera dagar då ditt konto lockade många nya följare eller förlorade många befintliga följare. Du kan trycka på enskilda dagar för en uppdelning.

I vissa fall kan följaraktivitet vara från influencer-partnerskap, branschtrender, produktlanseringar eller andra externa faktorer. Men i andra fall följer och slutar dina rullar direkt. När du har hittat datumen med flest följare kan du kontrollera innehållet du har lagt upp för att se om du kan identifiera källan.

#2: Få tillgång till statistik på Instagram-rullar på innehållsnivå

När du är redo att analysera dina bäst eller sämst presterande rullar, kan du få insikter från fliken Översikt eller din profils flik Reels. Låt oss gå igenom tillgängliga mätvärden.

Bedöm räckvidd och uppspelningar av Instagram-rullar

Räckvidden återspeglar antalet användare som såg din rulle i sitt flöde, i flödet Reels eller på fliken Utforska. Plays anger antalet användare som tittat på åtminstone en del av din rulle. I vissa fall kommer dessa siffror att vara ganska nära. Men om den ena är mycket högre än den andra kanske du kan dra några intressanta insikter.

Om räckvidden är mycket högre än uppspelningar, finns det en god chans att Instagram visade ditt innehåll i Reels-flödet men att folk scrollade bort innan de såg din video. Det kan vara bra att granska bästa praxis för att producera framgångsrika rullar och tänka om de första bildrutorna i din kortformade video.

Däremot, om spel är mycket högre än räckvidden, finns det en god chans att användare tittar på dina hjul flera gånger innan de rullar iväg. Se om du kan identifiera vad som driver de extra vyerna.

Till exempel kan dina hjul få många spelningar eftersom de är underhållande och roliga att titta på. Eller så kan det bero på att de är fyllda med användbar information som användare vill ta till sig eller att de är packade med tät dialog som kräver flera vyer för att förstå.

Gräv in i Instagram Reels Engagement Metrics

Hur stor räckvidd och spel kan vara, är engagemang vanligtvis en bättre indikator på en framgångsrik rulle. Interaktioner med hjul indikerar ett högre intresse för ditt innehåll och kan hjälpa dig att få mycket mer nyanserade insikter.

För rullar visar Instagram:

• Gillar, som återspeglar antalet personer som uttryckt ett grundläggande intresse för din rulle
• Kommentarer, som anger antalet personer som kände sig tillräckligt investerade för att skriva ut sitt svar, släppa en emoji eller ställa en fråga
• Sparar, som återspeglar antalet personer som valde att bokmärka din rulle för att se eller referera senare
• Aktier, som anger antalet personer som kände sig tillräckligt investerade i din rulle för att skicka den till en vän eller kollega

Även om alla typer av engagemang kan vara bra, är det bra att fokusera på den typ av interaktioner som passar bäst med dina marknadsföringsmål. Om du till exempel vill öka varumärkesmedvetenheten, identifiera vilka av dina rullar som har flest andelar. Sedan kan du peka ut vad som drev aktierna och replikera det för framtida rullar.

Du kan använda samma arbetsflöde för att driva övervägande och andra marknadsföringsmål. Fokusera på de rullar som resulterar i flest besparingar, bestäm vad som föranledde dem och införliva det i ditt nästa hänsynsfokuserade innehåll när du skapar rullar.

Se resultat från Instagram Reels Interactive Elements

Interaktiva klistermärken är idealiska för att få din publiks åsikter och uppmuntra dem att bidra med innehåll. Men i de flesta fall kommer du inte att se klistermärken i standardpanelerna för Instagram Insights. Istället kan du komma åt mätvärden från enskilda rullar och inkludera data i din övergripande analys.

För omröstningar, frågesporter och emoji-skjutklistermärken, tryck på knappen Visa resultat längst ned på rullen. Se till att se resultaten innan de försvinner efter 48 timmar.

För att lägga till dina klistermärken, tryck på klistermärket för att visa sidan och se den totala mängden innehåll som bidragit.

#3: 5 sätt att använda Instagram Reels Insights för att förbättra framtida Reels

Efter att ha granskat dina Reels Insights på konto- och innehållsnivå bör du ha lite kunskap om vad som fungerar för din målgrupp och dina mål. Testa dina idéer när du skapar nya rullar och granska resultaten för att se om du är på rätt väg. Här är några idéer att prova:

Testa olika mallar för att hitta den optimala takten för din publik. Gå till ditt Reels-flöde och hitta en med en klippsekvens som skulle fungera bra med ett av dina koncept. Tryck för att använda mallen och infoga ditt videoinnehåll. Hitta en du gillar? Du kan återanvända samma mall från din egen rulle när som helst.

Använd fler interaktiva klistermärken eller blanda ihop de du redan använder. Få din publik att engagera sig genom att lägga till omröstning, frågesport och emoji-klistermärken på dina hjul. Eller starta en visuell konversation genom att använda lägg till din-dekal och uppmana följare att bidra med sitt eget innehåll.

Blanda musik och originalljud. De allra flesta rullar har ljud, och de flesta tittare ser dem med ljudet på. Men eftersom musikalternativ i appen för företagskonton är relativt begränsade är det bra att vara kreativ. Överväg att köpa musik från appar från tredje part eller skapa ditt eget originalljud eller blanda de två.

Experimentera med längre och kortare rullar. Underhållande rullar kanske fungerar bäst som 15- eller 30-sekundersklipp, men det finns gott om användningsfall för längre rullar. Överväg att använda 90-sekundersrullar för djupgående handledningar, rundturer bakom kulisserna eller samtal med teammedlemmar.

Hitta de bästa tiderna att lägga upp rullar. Granska dina topppresterande rullar och notera när du publicerade dem. Gå till dina följares insikter och se när din publik tenderar att vara mest aktiv. Håll utkik efter när andra märken i ditt utrymme brukar göra inlägg. Testa sedan några tidsluckor som passar med dessa mätvärden.

Slutsats

Oavsett vilka Instagram-marknadsföringsmål du vill uppnå, kan analysen av Instagram Reels Insights hjälpa dig att förstå tidigare resultat och skapa bättre innehåll framöver. Undvik att fastna i ett kreativt hjulspår genom att ständigt testa nya idéer. När du har lagt upp rullar, granska dina Instagram Reels Insights ofta för att hålla dina siffror i rätt riktning.