TikTok Organic Content Strategy: Social Media Examinator

Undrar du hur man gör bra TikTok-videor? Letar du efter en beprövad organisk innehållsstrategi?

I den här artikeln kommer du att upptäcka hur du utvecklar och utför en TikTok-plan som fungerar.

Varför organiskt innehåll reglerar TikTok

Under de senaste 3 åren har alla andra sociala medieplattformar spelat ikapp med TikTok. Från Facebook till YouTube, Twitter till Pinterest, alla sociala nätverk har hittat en seriös konkurrent i den korta videoappen.

TikTok har stört sociala medier genom banbrytande innehåll i kort form. Snabba, vertikala videor på 15 sekunder eller mindre har börjat ta över internet. Dessutom kräver dessa videor inte en stor annonsbudget eller högt produktionsvärde. Den mest framgångsrika kortformade videon är enkel, autentisk och organisk.

Det gör TikTok-innehåll till en vinnande strategi för de flesta varumärken, särskilt startups eller e-handelsföretag som har låga tillgångar men stora på tid och energi. Det finns tre huvudsakliga fördelar med att vara på plattformen.

• Marknadsföringskostnader: Med rätt innehåll kan du göra en enorm inverkan på TikTok utan att spendera på TikTok-annonser.
• Uppmärksamhet online: Gilla det eller inte, kortformad video har blivit det mest populära medieformatet online. Organiskt TikTok-innehåll hjälper dig att få och behålla uppmärksamhet från din målgrupp.
• Återanvändbart innehåll: TikToks tar över, vilket är goda nyheter för överarbetade sociala mediechefer. När du har skapat kortformat videoinnehåll för plattformen kan du återanvända det på andra sociala nätverk för att spara tid och ansträngning.

#1: De tre typerna av innehåll som ett företag behöver på TikTok

I den här guiden kommer vi att titta på hur man skapar en framgångsrik TikTok-marknadsföringsstrategi med organiskt innehåll som får uppmärksamhet och omvandlingar på TikTok. Innan vi dyker in i detaljerna kring manus, filmning och redigering av ditt innehåll måste vi prata om Vad precis du skapar.

Börja med att ta reda på huvudinnehållets pelare för ditt varumärke. Det här är tre eller fyra viktiga innehållstyper som förmedlar ditt budskap, varumärkesidentitet och community. Varje varumärke är olika men vi kommer att titta på några av de vanligaste innehållspelarna här.

De flesta varumärken på TikTok kommer att behöva skapa innehåll inklusive:

1. Trender innehåll som fångar upp viralt ljud, skämt och stilar på TikTok.
2. Serie av relaterade videor som får tittarna att komma tillbaka för mer.
3. Samhällsengagemang innehåll för att aktivera dina följare och skapa lojala kunder.

Låt oss gå igenom dessa typer av TikTok-videor en efter en.

Trendinnehåll

På TikTok betyder trender ljud. Olika ljudklipp fungerar som hashtags på plattformen. Du kan trycka på bakgrundsljudet för en video för att se fler videor som använder samma ljud och du kan också använda det ljudet i dina videor. Ofta kommer specifikt ljud att matchas med ett specifikt meme eller skämt.

Detta virala ljud på TikTok har använts i över 4 miljoner videor.

Trender är en kraftfull pelare för organiskt innehåll eftersom de har potential att bli virala. Om du lägger upp en video med rätt trend vid rätt tidpunkt kan du få miljontals visningar.

Men trender börjar och slutar snabbt. Du måste hålla kontakten med vad som händer på TikTok. För detta ändamål är det värt att spendera 15 minuter om dagen på att bara scrolla igenom videor för att se vad de senaste trenderna är. Tänk inte på detta som ett planlöst innehåll; istället är du det studerar vad fungerar.

Om du ser en videomall som skulle kunna passa bra för ditt varumärke, tryck på ljudet och kolla hur många andra som är med på trenden. Försök inte skriva om alla trender du ser. Fokusera istället på trender som kan hjälpa dig att förmedla ditt budskap.

Trendvideor hjälper dig att producera en stor volym innehåll utan att lägga för mycket ansträngning på produktion eller originalskript. De visar också att du förstår TikTok från insidan.

Men ett sista varningsord: om du bara lägger upp trendvideor får du inga konverteringar. För att förvandla dina trendvideotittare till nya kunder behöver du också originalinnehåll.

Originalinnehåll

Originalinnehåll är den viktigaste pelaren i din organiska TikTok-innehållsstrategi. Unika videor om ditt varumärke, din historia, process, produkter och tjänster ger dig en dedikerad publik av fans. Till skillnad från trendvideor kommer du inte att konkurrera med andra om uppmärksamhet på samma tema. Du kan skapa något helt nytt.

Du kan till exempel producera serier av videor som uppmuntrar människor att komma tillbaka och se mer innehåll. När du skapar dessa videor, gör det mycket tydligt att de är en del av en serie.

• Lägg till textöverlägg som anger att videon är en del av en serie; till exempel ”Förpackningsleveranser del 3” eller ”avsnitt 1”.
• Var noga med att ange varje videos serienummer. På så sätt, om någon stöter på en senare video, kommer de att besöka din profil för att se de tidigare klippen.
• Uppmuntra tittarna att titta tillbaka för fler klipp i framtiden.

TikTok har också en spellistfunktion så att du kan gruppera serier överst på din profilsida. Detta gör det ännu enklare för människor att hitta ditt bästa originalinnehåll!

Det här varumärket fäster videospellistor högst upp i profilen och märker enskilda videor med avsnittsnummer för att få tittarna att komma tillbaka för mer.

En betydande del av dina originalvideor bör fokusera på dina produkter och tjänster. Försök att hitta roliga, engagerande sätt att visa upp olika produktfunktioner, tutorials, hacks, tips och tricks. Videor som denna bör utgöra huvuddelen av ditt organiska innehåll på TikTok.

Samhällsengagemangsinnehåll

Samhällsengagemang är den sista pelaren i din organiska TikTok-innehållsstrategi och varje varumärke måste inkludera det.

TikTok är unikt bland sociala medieplattformar eftersom det låter dig svara direkt på kommentarer på dina videor med nya videosvar. Förutom att gilla och svara på kommentarer i textformat bör du använda videosvarsfunktionen för att öka ditt innehåll.

Den här videon är baserad på en kommentar från en tittare, som du kan se inkluderad som ett klistermärke i klippet.

Samhällsengagemang har två huvudsakliga syften:

• Det ökar effekten av ditt ursprungliga innehåll genom att svara på kommentarer på originalklipp.
• Det bygger relationer med potentiella kunder.

Du kan se det här som en innehållstratt. Trendinnehåll tar med nya tittare till din profil, originalinnehåll behåller sin uppmärksamhet och samhällsengagemang cementerar deras lojalitet. Originalinnehåll kräver mest ansträngning att producera, men du kan hålla uppe ett jämnt flöde av nya videor genom att dela trender och klipp från samhällets engagemang.

#2: Hur man skriptar och redigerar ditt TikTok-innehåll för framgång

När du väl har listat ut vilka typer av innehåll du vill lägga upp är det dags att utveckla ett innehållsflöde. Vi rekommenderar tre steg:

1. Innehållsskript. Planera varje ord, ram, specialeffekt och textöverlagring i din video.
2. Skapande av innehåll. Filma den korta videon enligt ditt manus.
3. Redigering och godkännande. Lägg till eventuella extra effekter, minska onödig tid och få slutgiltigt godkännande för att lägga upp. Helst bör du ha videor godkända minst en vecka innan de publiceras.

Varför skripta ditt TikTok-innehåll?

Att skripta en 15-sekunders video kan låta som överdrivet. Men det finns mycket goda skäl att skripta ditt organiska innehåll så exakt.

För det första sparar scripting dig faktiskt tid i det långa loppet. Det är lättare att skapa innehåll snabbt när du har en tydlig plan.

Att skapa ett manus skyddar dig också från att producera innehåll som inte har ett tydligt mål eller stark öppning. När du bara har 15 sekunder att arbeta med har du inte råd att vara vag eller tråkig. Att skriva ett manus hjälper till att hålla ditt innehåll smidigt och fokuserat.

Skript kan också vara användbart när du arbetar med innehållsskapare eller influencers. Ett detaljerat manus innebär att inga samtalspunkter kommer att förbises.

Slutligen gör scripting det lättare att se tillbaka på ditt innehåll och se vad som fungerade. Du kan testa olika element inom en innehållsserie eller övervaka vilka videostilar som får mest engagemang.

Hur man skriptar TikTok-innehåll

Så vad ska du inkludera i ett innehållsskript?

• En grov verbal beskrivning av vad du vill säga. Detta behöver inte vara ord för ord, bara tillräckligt med detaljer för att se till att du kommer ihåg allt du vill ha med.
• En plan för de visuella element du vill ha med. Följer du en specifik trend eller videomall? Behöver du ta med bilder av en specifik produkt eller scen? Kommer du att bära något specifikt eller klä dig avslappnat?
• Ett specifikt ljud. Välj detta i förväg för att sätta tonen för ditt innehåll.
• Skriv ett detaljerat utkast av alla textöverlägg som du vill inkludera. Du kan också ange vilken typsnittsstil eller storlek du vill använda.
• Beskriv den allmänna tonen i videon. Du kan också ge tips om kroppsspråk, humör och talstil.
• Lista eventuella specialeffekter, filter eller ljudeffekter och när de ska användas.

Det är en bra idé att inkludera specifika länkar till ljud, videoinspiration eller specialeffekter som du använder. Med tiden kommer du att bygga upp ett referensbibliotek med videoelement som fungerar bra, vilket sparar ännu mer tid för framtida innehållsskapande.

Hur man redigerar TikTok-innehåll

När det kommer till att redigera din kortformade video har du två alternativ: TikToks inbyggda redigeringsverktyg eller tredjepartsappar.

TikToks inbyggda redigeringsverktyg är ganska bra. De innehåller redan filter, retuscheringsverktyg, effekter, fotocollageverktyg och olika överläggs- och specialeffektalternativ.

Men om du har tid att använda externa redigeringsverktyg är de värda det. En av de bästa apparna är CapCut, som skapades av ByteDance, företaget bakom TikTok.

CapCut har alla TikToks grundläggande redigeringsverktyg plus extra funktioner. Det har också den stora fördelen med att exportera video utan TikToks vattenstämpel. Detta innebär att du kan lägga om ditt redigerade videoinnehåll på andra sociala nätverk utan att inkludera TikTok-etiketten.

#3: Tips för att få ut mer av TikTok-innehåll

Vid det här laget borde du ha en bra uppfattning om dina huvudinnehållspelare och ett innehållsarbetsflöde för att få dig att lägga upp organisk kortformad video på TikTok.

Men det finns mer! Här är tre extra tips för att få ut ännu mer av din organiska TikTok-strategi.

Etablera en hållbar postfrekvens

På alla sociala nätverk är konsekvens nyckeln. Att lägga upp en fantastisk video om året ger inga resultat. Genom att lägga ut fem mindre högproducerade videor varje vecka får du en stor och aktiv publik.

Du måste skapa en postningskadens som upprätthåller kvalitet, kvantitet... och balansen mellan arbete och privatliv. Den bästa frekvensen för de flesta varumärken är fem till sju inlägg per vecka. Men om du bara kan vara konsekvent med tre inlägg i veckan, är det bättre att hålla fast vid det antalet än att posta inkonsekvent.

Om sju videor i veckan låter mycket, kom ihåg att du försöker lära dig mer om din publik medan du gör ett inlägg. Det är OK om inte alla videor är perfekta. Tänk på de mindre framgångsrika inläggen som forskning. Med tiden kommer en större andel av dina inlägg att påverka.

Du kan göra saker enklare för dig själv genom att använda schemaläggningsverktyg. Du kan schemalägga videoinlägg via TikTok-skrivbordsappen eller via tredjepartsappar som Later. Verktyg som Later hjälper dig också att distribuera innehåll på andra sociala nätverk.

Anta en Creator Persona 

TikToks inläggsstil är vanligtvis i första person. Videor visar en person vänd mot kameran.

Men vem ska den personen vara? Det behöver inte vara standard för dig, chefen för sociala medier. Du kan bli kreativ med din skaparpersona.

Fundera på vem ditt varumärke vill visa. Är ditt meddelande ambitiöst, relaterbart, autentiskt, exklusivt eller mångsidigt? Kan du hitta kreatörer som passar räkningen? Kom ihåg att du alltid har möjlighet att arbeta med innehållsskapare eller influencers för att utöka din skaparpersona.

Vissa märken väljer att aldrig visa ett mänskligt ansikte eller använda en maskot istället. Men det här brukar vara märken som redan är stora. Om du fortfarande bygger upp din publik, kommer en mänsklig beröring att hjälpa dig att få kontakt med fler människor.

Duolingo-kontot på TikTok är känt för att använda en komedimaskot istället för ett mänskligt ansikte i sina videor, men detta är en exceptionell strategi.

Återanvänd kortformat TikTok-innehåll

TikToks unika formel med kortformigt, oändligt rullande innehåll har tagit över sociala medier. Så du skapar inte riktigt en TikTok-strategi; du skapar en hel strategi för sociala medier. Om du inte delar dina kortformade videor till andra plattformar, lämnar du pengar på bordet.

Ja, i en idealisk värld skulle du skapa skräddarsytt innehåll för varje socialt nätverk. Men det här är den verkliga världen. De flesta chefer för sociala medier kommer inte att ha tid eller budget för att skapa individuella innehållsströmmar. De har dock tid och budget för att distribuera sitt bästa TikTok-innehåll till andra sociala nätverk.

Kortformat videoinnehåll är framtiden och du behöver en strategi nu. Med detta innehållsarbetsflöde är du redo att ta över sociala medier, med början med TikTok.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Senare https://later.com
• Begrepp https://www.notion.so
• Steal Like An Artist av Austin Kleon https://austinkleon.com/steal
• Den tredje dörren av Alex Banayan https://thirddoorbook.com
• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram och @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se den här intervjun och annat exklusivt innehåll från Social Media Examiner på Youtube.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av podden för marknadsföring av sociala medier, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.