Instagram-video: Hur du justerar din strategi för 2022 och därefter: Social Media Examinator

Hur länge har det gått sedan du granskade din Instagram-strategi? Har du justerat för de senaste Instagram-videoändringarna?

I den här artikeln kommer du att lära dig hur du finjusterar din Instagram-marknadsföringsstrategi för plattformens videocentrerade upplevelse.

Varför förändras kortformad video på Instagram?

Under de senaste två åren har Instagram gjort en serie beräknade förändringar mot kortformad video. Sedan lanseringen av Instagram Reels i augusti 2020 har plattformen gradvis förbättrat sin korta form videoerbjudande, från att utöka den maximala längden till 90 sekunder till att introducera funktioner som Remix och Dubbel.

I december 2021 tillkännagav chefen för Instagram Adam Mosseri planen för den sociala medieplattformen att fördubbla videon. Han bekräftade att plattformen skulle konsolidera Instagram-videoformat kring kortformat innehåll för att fortsätta att växa Instagram Reels.

I juli 2022 meddelade Meta att Instagram officiellt hade börjat konsolidera Instagram-videoformat. I grund och botten gör den uppslukande och interaktiva karaktären hos Instagram-rullar dem mycket mer engagerande så Instagram har för avsikt att vägleda användare mot detta format.

Om du har uppmärksammat Instagrams steg mot kortformad video, så kanske du redan har börjat producera fler Instagram-rullar. I så fall har du ett försprång med att reagera på dessa förändringar.

Men ett effektivt svar kräver mer än att bara upprepa din beprövade formel för kortformad Instagram-video. Här är några ytterligare aspekter att tänka på när du fortsätter att förfina din strategi:

• Instagram-videoinlägg: Instagram kommer att börja fasa ut möjligheten att skapa nya Instagram-videoinlägg och börja guida användare att skapa rullar istället. Det betyder att det är viktigt att behärska rullar och veta hur man kan utnyttja dem för ditt varumärke.
• Instagram-profilflikar: Instagram kommer att börja visa alla Instagram-videor – inklusive rullar och videoinlägg – på en enda profilflik. Det betyder att du kan behöva ompröva dina Instagram-videominiatyrer och estetik.
• Instagram Discovery-möjligheter: Instagram kan rekommendera rullar från offentliga konton inklusive företags- och skaparkonton. Det betyder att med rullar kan du upptäcka nya sätt att öka räckvidden för dina kortformade Instagram-videor.
• Instagram Reels funktioner: Instagram fortsätter att lansera nya verktyg för att skapa Instagram-videoinnehåll i kort form. Det betyder att du kommer att vilja se efter nya funktioner så att du kan fortsätta bygga vidare på dina resultat.

#1: Hur man justerar Instagram-videostrategin framåt

Konsolidering av Instagram-videoformat började i juli 2022 och bör påverka alla konton inom några veckor efter den första lanseringen. När den når ditt konto vill du göra två viktiga ändringar som svar på de nya Instagram-videospecifikationerna.

Tänk på ditt kortformade videorutnät

Framöver kommer alla Instagram-videor under 15 minuter att visas på en enda flik, oavsett format. Även om den nya kortformade videofliken har en rullikon, konverteras inte äldre videoinlägg till rullar. Istället behåller allt befintligt videoinnehåll sitt ursprungliga format.

Instagram har testat olika bildförhållanden för rutnät. Många kontons profilrutnät fortsätter att visa kvadratiska bilder med ett bildförhållande på 1:1, men deras kortformade Instagram-videorutnät använder ett vertikalt bildförhållande på 9:16 som är kompatibelt med Reels. Så vilket bildförhållande ska du använda för Instagram-videoomslagsbilder?

För framtida videoinnehåll, använd alltid omslagsbilder med bildförhållandet 9:16. På så sätt kommer de att visas korrekt som rullar och de kommer också att se bra ut på ditt kortformade Instagram-videorutnät. Även om du för närvarande inte kan redigera omslag för befintliga Instagram-videoinlägg, kan du se till att de visas korrekt framöver.

Centrera din strategi på rullar

Även om dina befintliga Instagram-videoinlägg inte kommer att försvinna, kommer framtida Instagram-videoinlägg att delas som rullar. När du går för att skapa nytt videoinnehåll i Instagram-appen har du fortfarande möjlighet att skapa ett Instagram-videoinlägg. Men när du filmar nytt videoinnehåll eller lägger till ett befintligt klipp kommer Instagram automatiskt att konvertera ditt inlägg till en rulle.

Om videoinnehållet du valde eller filmade har ett annat bildförhållande än 9:16, kommer du att se en uppmaning som uppmuntrar dig att konvertera det till en Instagram-video i helskärm. Du har säkert möjlighet att behålla det befintliga bildförhållandet men ditt innehåll kanske inte fungerar bra i Reels-flödet. För att ändra ditt innehåll till 9:16, tryck på helskärmsknappen i det övre vänstra hörnet.

Kontrollera sedan din Instagram-video för att se till att den visas korrekt i det nya formatet. Tyvärr kan du inte flytta ramen för att justera vad som visas i helskärmsformat. Så om helskärmskonverteringen skär bort några viktiga visuella element från din video, är din bästa insats att ta om innehållet eller använda ett tredjepartsverktyg för att redigera filen.

För framtida Instagram-inlägg är det en bra idé att fokusera på helskärmsrullar. På så sätt kan du vara säker på din Instagram-videomarknadsföringsinnehåll kommer att visas korrekt utan omfattande redigering. Om du behöver några nya idéer för att skapa rullar, håll ett öga på vad andra märken i ditt utrymme producerar och ta en titt på kortformade videoverktyg nedan.

#2: Använd dessa Instagram-videoverktyg i kortformat

Undrar hur du kan börja producera fler rullar på en liten budget eller med begränsade resurser? Låt oss titta på Instagrams nya alternativ för att skapa och samarbeta.

Remix av rulle och video

Vill du dela ditt varumärkes syn på ett hett ämne, ge användbara råd eller delta i ett meme? Med Instagrams Remix-verktyg kan du skapa innehåll som svarar på eller bygger på befintliga Instagram-videor.

För att skapa en remix, hitta en originalvideo som du kan använda som utgångspunkt. Du kan remixa dina egna Instagram-videor såväl som andra kontons innehåll så länge som remix-alternativet är aktiverat. Tryck på de tre prickarna i det övre högra hörnet av inlägget och välj Remix This Reel.

Som standard visar remixar de två Instagram-videorna sida vid sida, med den ursprungliga videon till vänster och den nya till höger. Men du kan trycka på layoutikonen längst ned i menyn för att ändra displayen. Du kan också använda en grön skärm för att filma ditt svar med originalinnehållet i bakgrunden eller visa originalvideon i ett dubbelt fönster.

När du har spelat in eller laddat upp ditt svar kan du komma åt alla vanliga redigeringsverktyg för Reels. Du kan till exempel lägga till en voiceover, ersätta originalmusiken eller mixa musiken med ditt eget ljud. I likhet med en vanlig rulle kan du också lägga till text, klistermärken och effekter.

Även om du säkert kan tagga den ursprungliga skaparen i remixen eller bildtexten, behöver du inte nödvändigtvis göra det. Instagram krediterar skaparen automatiskt på publicerade remixar så att vem som helst kan trycka för att se originalinnehållet.

Fotoremix

Efter att ha utökat sitt Remix-verktyg till att inkludera alla videor i januari 2022, började Instagram rulla ut Remix för fotoinlägg i juli 2022. Nu kan du mixa om fotoinlägg och förvandla statiskt innehåll till kortformade videor.

För det mesta fungerar fotoremixverktyget på samma sätt som verktyget för rulle och videoremix. Men det finns en viktig skillnad. För närvarande tillåter inte fotoremixar layoutändringar. Det betyder att fotoremixar alltid visar innehåll sida vid sida, med originalfotot till vänster och det nya innehållet till höger.

När du skapar en fotoremix har du möjlighet att lägga till foton eller videor till konversationen. Instagram visar automatiskt bilder i 5 sekunder men du kan trimma dem så att de visas under en mycket kortare period.

Precis som remixer för videor på rullar och Instagram låter fotoremixar dig välja bland alla standardredigeringsverktyg för Reels. Du kan välja ljud, skriva textöverlägg, lägga till klistermärken och använda effekter. När du publicerar en fotoremix taggar Instagram automatiskt och meddelar den ursprungliga skaparen.

Dubbel kamera

Remixar är inte ditt enda alternativ för att gå med i en konversation eller svara på en situation. Med Instagrams Dual Camera-funktion kan du filma nytt innehåll samtidigt som du filmar dig själv och ger kommentarer.

Dual använder enhetens huvudkamera och selfiekamera samtidigt. En visas i huvuddelen av din rulle, och den andra visas i ett fönster i det övre högra hörnet av din rulle. Du kan trycka på kameraikonen i det nedre högra hörnet för att ändra vilket Instagram-flöde som visas i fönstret. Precis som remixer kan rullar som använder dubbla få tillgång till alla standardredigeringsverktyg.

Mallar för rullar

Vill du skapa original Reels-innehåll men vill inte ta reda på tempot eller ljudet själv? Rullmallar gör det mycket lättare att komma igång. Det finns två ställen att hitta Reels mallar. Du kan trycka på knappen Använd mall på rullar i ditt Instagram-flöde eller välja mallar på skärmen för att skapa rullar.

När du hittar en du vill använda kommer du att se en uppmaning om att lägga till ditt eget media till olika tidsinställda ställen i mallen. Välj ett foto eller Instagram-video för varje plats och trimma dem efter behov för att passa mallen. Använd sedan standardredigeringsverktygen Reels för att lägga sista handen på ditt kortformade Instagram-videomarknadsföringsinnehåll.

Interaktiva klistermärken

Även om Reels inte har lika många dekalalternativ som Instagram Stories, förändras balansen när Instagram fortsätter att lansera interaktiva alternativ för Reels. Förutom bildtexter och GIF: er kan du lägga till emoji-bilder för att uppmana tittarna att reagera på din rulle.

För att uppmuntra dem att välja ett alternativ kan du använda flervalsundersökningar eller frågesporter. Add Yours-dekalen är också ett bra alternativ för att få tittarna att svara genom att bidra med sitt eget fotoinnehåll.

#3: Hur man analyserar traditionell kortformad video vs. Rullar video

Om du är van vid att övervaka statistik för Instagram-videomarknadsföringsinlägg måste du ändra ditt tillvägagångssätt för att passa Instagrams nya tonvikt på Reels. Från och med augusti 2022 är Reels Insights ganska begränsade jämfört med Post Insights. Det kan dock ändras med tanke på plattformens fortsatta fokus på Reels.

Reels Metrics

Låt oss först täcka statistiken du kan spåra för Reels. Även om Creator Studio nyligen började stödja publicerade rullar, är den tillgängliga statistiken begränsad till gilla-markeringar och kommentarer. (Det är fortfarande bättre än Meta Business Suite, som inte tillhandahåller Reels-statistik alls.)

För mer information, kolla in Reels Insights i Instagram-appen. Förutom gilla-markeringar och kommentarer, kan du se delningar och sparningar för dina rullar. Du kan också se det totala antalet spelningar och konton som din rulle nådde, vilket kan hjälpa dig att spåra hur många personer som ser och tittar på ditt innehåll.

Dessa Reels Insights i appen bryter också ned mätvärdena för Facebook och Instagram. Om du har valt att dela din rulle på båda plattformarna kan dessa insikter hjälpa dig att förstå vilket som är bäst för ditt innehåll. Med hjälp av dessa insikter kan du fatta bättre beslut om var du ska fokusera din energi.

Videopostmätvärden

Lika användbara som Instagrams Reels-statistik kan vara, de är långt ifrån plattformens Post Insights. Historiskt sett har Instagram Post Insights gått långt bortom grundläggande räckvidd och engagemangsmått.

Insikter om inlägg i appen avslöjar vem som engagerat sig med en uppdelning av följare och icke-följare så att du kan förstå vilken typ av innehåll som hjälper dig att nå en bredare publik. De återspeglar också profilaktivitet inklusive besök, följningar, kontaktknapptryckningar och länktryckningar så att du kan se vad som hjälper dig att utöka din publik och flytta potentiella kunder genom din kanal.

Creator Studio-mätvärden har historiskt sett gett ännu fler upptäcktsrelaterade insikter. Du kan till exempel se källan till dina intryck, vilket kan hjälpa dig att förstå hur din publik hittar ditt innehåll.

Instagram Insights

Eftersom enskilda rullar inte erbjuder dessa mer djupgående insikter, hur kan du komma åt den här typen av data? Även om det inte är exakt, erbjuder Instagram-appen en lösning. Från din Instagram-profil trycker du på Insikter och väljer ett av tidsramsalternativen.

I avsnittet Insiktsöversikt trycker du för att fokusera på räckvidd, engagemang eller följare. Var och en av dessa flikar erbjuder en följare vs. uppdelning av icke-följare så att du kan få en bättre uppfattning om vem som tittar på ditt innehåll.

På fliken Räckvidd kan du se en följare vs. uppdelning av icke-följare för varje innehållstyp. Även om det inte delar upp räckvidden i enskilda rullar, hjälper det dig att bedöma om rullarna verkligen hjälper dig att nå nya användare.

Du kan också få tillgång till profilaktivitetsinsikter från det här gränssnittet. Du kan se hur många profilbesök, följer och länk- eller knapptryck ditt konto har samlat på sig under tidsperioden, men du kan inte se specifika inlägg som bidrog till aktiviteten.

För att hitta vad som fungerar bäst för ditt konto och din målgrupp, fortsätt att testa nya typer av innehåll, inklusive de nya verktygen som vi täckte ovan. Jämför sedan prestanda varje vecka för att se om du kan identifiera vilken typ av innehåll som är bäst för att nå dina mål.

3 exempel på effektiv video i kort form

Letar du efter inspiration för att förbättra ditt varumärkes kortformade videostrategi? Ta en titt på några bra exempel på effektiva rullar.

Denna @leadpages-rulle leder användarna sömlöst genom målsidesbyggarens bildhanterare. Genom att använda märkesgrafik och förklarande textöverlägg introducerar den korta videon en ny funktion och pekar tittarna mot ytterligare resurser.

Nedan uppmuntrar @aldiusa-rullen tittarna att delta i en unik kampanj: ett bröllop i en Aldi-butik. Den korta videon håller tittarna engagerade med en blandning av video- och fotoklipp och dirigerar dem att delta i tävlingen via länken i varumärkets bio.

@counterculturecoffee-rullen nedan innehåller foton snarare än Instagram-videor, som visar dem i ett snabbt klipp för att hålla tittarna engagerade. Denna korta video drar fördel av plattformens mallfunktion, som tittarna kan trycka på för att återanvända med sitt eget innehåll.

Slutsats

Eftersom Instagram fortsätter att konsolidera plattformen kring kortformad video, är det viktigt att anpassa dina Instagram-videomarknadsföringsstrategier. Från att utnyttja de nya verktygen till att övervaka rätt mätvärden, använd tipsen ovan för att skapa en Instagram-videostrategi som fungerar för ditt företag.