Hur varumärken kan integreras med Web3: Social Media Examiner

Ser ditt företag framåt mot Web3? Undrar du hur man bäst planerar upplevelser för att nå kunder?

I den här artikeln kommer du att upptäcka varför marknadsföring i Web3 kräver en förändring från traditionell webbaserade marknadsföringsmodeller och lär dig hur du strukturerar ett team som ska leda ditt företag framåt framgångsrikt.

Varför varumärken och företag bör vara uppmärksamma på Metaverse och NFT

Web3-teknik, metaverse-teknik och allt det som båda teknologierna gör möjligt...

Vissa människor kommer att säga till dig att använda eller satsa på dessa tekniker är oansvarigt, att dessa tekniker inte har uthållighet och inte kommer att vara en del av vår framtid.

Många nya och nya teknologier från nyare historia möttes av samma typ av skepsis. Nu är internet, webbplatser, e-postadresser, e-handel och sociala medier djupt inbäddade i vårt dagliga liv.

Det är sant att metaversen och Web3 ännu inte är färdigbildade. De är båda begynnande och vi måste ge dem tid att utvecklas runt varandra. Men om du tar en noggrann titt på vad som händer, kommer du att se för många tecken som pekar mot en framtida version av internet som inkluderar dessa tekniker.

Mark Zuckerberg bytte namn på Facebook till Meta.

Jack Dorsey ändrade namnet på Square till Block.

Starbucks presenterar sitt Web3-baserade belöningsprogram.

Detta är en möjlighet för oss att lära av det senaste förflutna. I de första dagarna av sociala medier tog de flesta företag det inte på allvar. En praktikant, vanligtvis en ung person, uppmanades att skapa ett Twitter-handtag eller en Facebook-sida och sa sedan: "Kontrollera det. Varsågod, bli galen."

Marknadsföringskampanjer på sociala medier började ge resultat och folk började uppmärksamma. Budget tilldelades små, slanka sociala team som ofta var silade från resten av marknadsföringsgruppen.

Eftersom sociala medier integrerades med hur alla använder internet, blev det en stor del av hur vi marknadsför till människor. Det sociala teamet blev en del av det övergripande marknadsföringsteamet. Idag förstår varje marknadsförare som är värd sitt salt hur man använder sociala medier för marknadsföring i viss kapacitet och tar hänsyn till socialt i sina övergripande marknadsföringsplaner.

Om tio år kommer ditt företag inte att använda Web3 och metaversen enbart för marknadsföring. Du kommer att använda dessa tekniker för marknadsföring, försäljning, mänskliga resurser och mer.

Det viktigaste att komma ihåg när du börjar använda dessa tekniker är att allt byggs just nu.

Inse att genom att använda Web3 och metaversen när de byggs, är du banbrytande för utrymmet. Det finns ingen karta än så du måste närma dig dessa initiativ med nyfikenhet och ett öppet sinne.

Detta utrymme har potential att uppfylla några av de vildaste, största drömmar som marknadsförare och varumärken har för att etablera varumärkeslojalitet och förbättra konsumentrelationer. Du kommer att se några skenande framgångar och några misslyckanden eftersom det är en del av att lära sig och använda något nytt.

#1: Bygg ditt Web3/Metaverse-team

För att komma igång behöver du ett team med fyra distinkta färdigheter.

Du behöver kryptonative. Leta efter människor som verkligen förstår krypto, arbetar i det utrymmet och spelar i det hela dagen lång.

Du behöver folk som vet hur man tänker i 3D eftersom metaversen är ett rumsligt internet. Dess virtuella upplevelser är mer uppslukande än något vi har upplevt hittills, vilket leder oss till...

Spelare. De barn som har blivit ledsna över att ha spelat ett videospel för mycket kommer sannolikt att vara några av de mest anställningsbara personerna i framtiden. Om du har barn som passar denna form, tänk på att ta med dem till din avdelning för en sommarpraktik.

Slutligen behöver du en stadig hand som förstår marknadsföring och som har varit med i ditt företag under en längre tid. Metaversen kommer att vara parallell med verkligheten och mycket av det som marknadsförare utövar idag kommer också att vara parallellt med denna nya värld. Det är framtiden för sponsring, annonser, licensiering, direkt till konsument och e-handel.

På samma sätt som erfarna, fördomsfria marknadsförare samarbetade med yngre människor som förstod sociala medier när de först dök upp, som inledde marknadsföring i sociala medier har nu en möjlighet att samarbeta med de människor som kommer att inleda marknadsföringens era i Web3 och metavers.

#2: Web 2.0, Web3 och Upside-Down Value Model

Konsumenter har blivit allt mer skeptiska till och frustrerade över internet och Web2-teknik under de senaste åren.

Varje dag lägger människor tid på att skapa och engagera sig kring innehåll på Instagram, Twitter eller Facebook. Sedan tar dessa plattformar pengar från annonsörer för att placera annonser inför dessa människor. Det verkar som att de som skapar innehållet är den vara som handlas.

Ur ett marknadsföringsperspektiv är detta en fantastisk och hjälpsam tjänst. Från individernas perspektiv är modellen dock ganska trasig. De, människorna som skapar huvuddelen av innehållet, belönas inte.

Web3 för ett nytt etos framåt och tillämpar en ny uppsättning värderingar inriktade på att hitta sätt att ge tillbaka till dessa skapare.

Föreställ dig att bli belönad med en digital token för varje minut du har spenderat på Facebook; varje gilla, kommentar, inlägg, bild... Föreställ dig nu att token hade ett inneboende värde. Du kan byta den mot pengar eller så kan du hålla fast vid den.

Om Facebook skickar tillbaka en procentandel av sina reklamintäkter till dig får du ständigt incitament att skapa mer innehåll och engagera dig vidare på plattformen eftersom du vet att du kommer att kompenseras för Det.

Web3-modellen har också konsekvenser för influencer-marknadsföring. Idag, när du betalar en influencer för att skapa inlägg på sociala medier som marknadsför dina produkter, skapar de innehållet och det är slutet på det. De har kompenserats och de pratar sannolikt inte om din produkt till sina vänner och familj.

Föreställ dig om den påverkaren, istället för engångsersättning, faktiskt ägde en del av din tidiga verksamhet via en tokeniserad affärsmodell. Istället för att gå iväg efter att inläggen gjorts, skulle de få incitament att ständigt marknadsföra dina produkter eftersom den symbolen skulle göra det möjligt för dem att ta del av den ekonomiska framgången för ditt företag.

#3: Planera ditt NFT-lojalitetsprojekt

NFT: er kan vara den starkaste lojalitetsplattformen ditt företag någonsin haft. De är framtiden för fandoms och kommunikation med människor som är besatta av ditt varumärke.

Men du bör inte starta ett NFT-projekt bara för att du kan.

Denna strävan är till skillnad från andra marknadsföringskampanjer som har en lanserings- och slutpunkt. Att lansera dina NFT: er kan verka som slutmålet, men det är egentligen bara början på projektet.

Gemenskapen som samlas kring de NFT som ditt varumärke lanserar är där du bör fokusera din uppmärksamhet. Snarare än den yta som är gemensam för Facebook och andra Web2-plattformar, är en framgångsrik Web3-gemenskap djupt investerad i att utveckla projektet och hjälpa sina medlemmar genom att ge värde. Utbytet är ömsesidigt och värdet levereras kontinuerligt.

Du behöver en långsiktig spelplan för att ta itu med alla punkter i samhället i varje skede av projektet, om du vill se framgång. Fråga dig själv hur du kommer att dyka upp för ditt samhälle. Hur kommer du att hjälpa ditt samhälle och vilket värde kommer du att ge? Hur kommer du att uppmuntra dem att berätta om dig för andra? Hur kommer du att hålla dem engagerade och upprätthålla deras intresse av att vara en del av samhället?

#4: Användningsfall: Stella Artois Zed Run NFT-projektet

I sin avhandling från 2020 om Web3, metaverse, NFTs och krypto för varumärken, sa Lindsey McInerney att varumärken som liknar det de gör bäst i verkligheten inom metaversens virtuella värld kommer att göra väl. Det är inte lätt att dra slutsatsen att varumärken som bryter den parallellen kommer att kämpa.

Stella Artois Zed Run NFT-projektet är ett bra exempel på hur man utvecklar och genomför en parallell upplevelse.

Zed Run är en framgångsrik premiumsportupplevelse i metaversen som låter människor köpa, byta och sälja digitala hästar via NFT. Varje "häst" har sina egna egenskaper och spårbar DNA-linje, och kan avlas och tävlade.

I verkligheten sponsrar Stella Artois premiumsporter som Wimbledon, en exklusiv hästkapplöpning, så Lindsey tyckte att Zed Run verkade vara en perfekt plats för Stella Artois att doppa tårna i metaversen.

Sommaren 2021 samarbetade Stella Artois och Zed Run för att auktionera ut 50 paket med tre tillgångar under 3 dagar. Varje bunt inkluderade en digital häst NFT, ett konstverk till minnesmärke och ett Stella Artois-skinn (en tröja som hästarna kunde bära i spelet).

NFT-innehavare kunde sedan tävla med sina hästar på en unik 3D-bana baserad på 2D Life Artois drömlandskap.

Erfarenheten var onekligen framgångsrik och validerade teorin att dessa teknologier kan utnyttjas för att nå fans och konsumenter på ett sätt som förbättrar relationen mellan konsument och varumärke.

Samlar hundratals miljoner online- och offlinemediavisningar under de första veckorna Fortune 500 varumärket sågs som det första att ta krypto, metaverse, NFT och Web3 på allvar.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla in Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram och @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se intervjun och annat exklusivt innehåll på Crypto Business YouTube-kanal.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av Crypto Business-podden, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.

_{Friskrivningsklausul: Informationen som tillhandahålls på denna webbplats tillhandahålls endast för utbildningsändamål och utgör inte något råd, inklusive men inte begränsat till investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiell rådgivning, och du bör inte behandla något av webbplatsens innehåll som sådan. Social Media Examiner rekommenderar att du självständigt undersöker all information som finns på denna webbplats och den du pratar med en investeringsprofessionell innan du fattar något beslut om att köpa, handla, hålla eller sälja kryptovaluta. Ingenting häri ska behandlas som en rekommendation att köpa, sälja eller hålla kryptovaluta. Social Media Examiner kan inte garantera riktigheten av någon information som listas på webbplatsen och ansvarar inte för eventuell saknad eller felaktig information. All information tillhandahålls som den är och bör användas på egen risk. Social Media Examiner frånsäger sig allt ansvar och ansvar för din användning av all information som finns på webbplatsen.}