Skapa riktiga Instagram-anslutningar: Social Media Examinator

Försöker du få fler följare på Instagram? Kan att jaga nya följare påverka din anslutning till nuvarande följare negativt?

I den här artikeln kommer du att upptäcka en strategi för att växa och upprätthålla en engagerad och lyhörd gemenskap på Instagram.

Försöker du få fler följare på Instagram? Kan att jaga nya följare påverka din anslutning till nuvarande följare negativt?

I den här artikeln kommer du att upptäcka en strategi för att växa och upprätthålla en engagerad och lyhörd gemenskap på Instagram.

Vad är det för fel på de flesta Instagram-strategier?

För att förstå utmaningarna med marknadsföring på Instagram idag, låt oss gå tillbaka i sociala mediers historia.

Ett av de första sociala nätverken där människor började dela kreativt arbete och bygga gemenskaper var MySpace. Men MySpace såg annorlunda ut än de sociala nätverk vi har nu. Det fanns ingen åtskillnad mellan företagskonton och personliga konton; varje profil på plattformen kan "vän" andra. Det var ett enkelt nätverk där alla hade samma potential att dela innehåll.

Nu har saker och ting förändrats. År 2022 använder sociala nätverk algoritmer för att välja viralt innehåll och konton. Det här har sina fördelar – det är lättare än någonsin att hitta underhållande eller pedagogiskt innehåll.

Men det har också fällor för kreatörer eller marknadsförare som tappar sina mål ur sikte. Det är lätt att bli besatt av att hacka algoritmen eller växa snabbt och tappa den "sociala" delen av sociala medier ur sikte. Det var så vi fick problem som bots och inaktiva målgrupper.

Men här är de goda nyheterna: det behöver inte vara så. Du kan fortfarande använda sociala nätverk som Instagram för att skapa äkta kontakter och till och med vänskap med din målgrupp.

Med en autentisk innehållsstrategi sätter du tillbaka individuella relationer i hjärtat av din marknadsföring på sociala medier. Du kommer att använda innehåll, kommentarer, direktmeddelanden (DM) och strategiska följningar för att bygga en publik som faktiskt bryr sig om ditt varumärke.

#1: Hur man skapar en autentisk innehållsstrategi på Instagram

Det finns två nyckelelement i en autentisk Instagram-innehållsstrategi:

1. Kommunikation
2. Metrik

För det första, kommunikation – eftersom det är det enda sättet att bygga genuina kontakter med människor. Du vill kommunicera och starta riktiga konversationer, istället för att bara sända innehåll till folk utan att förvänta dig ett svar.

För det andra, mätvärden och analyser som hjälper dig att hålla dig på rätt spår. Mätvärden hjälper dig att förstå om du talar till rätt personer, i rätt format, med rätt ton och om du uppnår de resultat du vill ha. Det finns inget sådant som en "färdig" innehållsstrategi. Du kommer alltid att granska och förfina dina ansträngningar baserat på den statistik som du får tillbaka.

Instagram-strategi: Kommunikation

Varje innehåll på Instagram är en möjlighet att kommunicera.

Det betyder att det inte bara är underhållande, informativt eller lärorikt för dina följare. Det uppmuntrar dem också att svara på något sätt.

Det svaret kan ta formen av kommentarer, DM, konverteringar eller till och med professionella kontakter. Olika delar av innehåll kan skräddarsys för olika typer av svar, beroende på dina mål.

Det finns tre mycket enkla sätt att få fler svar på dina inlägg:

• Fråga frågor. Låter självklart, eller hur? Men bläddra igenom ditt Instagram-flöde och du kommer att bli förvånad över hur få inlägg som faktiskt ber om ett svar. Fråga dina följare om deras åsikter, erfarenheter, råd eller egna frågor.
• Posta på rätt ställe. För att maximera responsen på ditt innehåll måste du visa dina inlägg för rätt personer. Använd olika innehållsformat, stilar och hashtags för att rikta in dig på olika delar av din publik. Du kan till exempel använda rullar för att nå yngre Instagram-användare.
• Anta ett lyssnande tänkesätt. Var genuint nyfiken på vad din publik tycker och känner. Uppmuntra människor att vara ärliga mot dig och dela eventuella frågor eller nyfikenheter de har om ditt innehåll.

Slutligen, förutom att välja rätt kommunikationsstil och veta vad dina mål är, måste du förstå din egen position på Instagram.

Är du en etablerad, expert influencer som kan dela information med auktoriteter?

Eller är du en nybörjare som kan dela med dig av historien om din resa mot framgång?

Är du redo att leda en community eller bransch på Instagram, eller behöver du lägga lite tid på att lära dig av andra och testa nya idéer?

Din erfarenhetsnivå och ditt självförtroende kommer att påverka hur du kommunicerar med människor på Instagram. Kom ihåg att det här handlar om äkta innehåll så att du inte ska försöka vara någon du inte är. Var du än utgår från, representera dig själv ärligt och dina följare kommer att svara.

Instagram-strategi: statistik

Det finns många olika sätt för människor att svara på ditt innehåll, men du bör ha ett specifikt svar i åtanke. Det gör det lättare för dig att mäta effekten av ditt innehåll.

Låt oss till exempel säga att du lägger upp en rulle och får 100 kommentarer, 10 DM: n och 1 länkklick. Var inlägget en framgång eller ett misslyckande? Du vet inte om du inte vet vilken typ av svar du ville ha.

Så när du skapar innehåll, samt identifierar ett specifikt affärsmål, bör du tänka på hur du ska mäta dess inverkan. Det är alltid trevligt att få fler visningar, följare eller en hög engagemang. Men du bör också ha ett specifikt mätvärde i åtanke – som klick eller kommentarer – som visar dig om du uppnådde dina specifika mål.

Bara ett snabbt ord om följare. Vi är alla skyldiga till att jaga följer ibland. Men när du bygger en autentisk community på Instagram är den viktigaste statistiken inte hur många följare du har. Det är hur många aktiva, engagerade följare du har. Om bara Instagram hade en analyssektion för "aktiva följare"!

#2: Stöd ditt innehåll med kommentarer och DM

Att skapa en autentisk innehållsstrategi på Instagram är inte begränsat till flödesinlägg, berättelser och rullar. Kommentarer och DM är också en del av din verktygslåda; i själva verket är de några av de viktigaste verktygen du har.

Kommentarer är det offentliga forumet för alla dina inlägg. De är ett bra ställe att starta konversationer om specifika ämnen och få ditt samhälle att prata med varandra.

Du kan också använda kommentarer som inspirationskälla för innehåll; till exempel att svara på frågor som dyker upp mycket i dina inlägg eller riffa på en åsikt eller upplevelse som delas av en annan användare.

DM har en annan inverkan än kommentarer eftersom de alltid är privata. De har ingen "fåfängaeffekt". Vad du än säger i ett DM så vet den andra personen att det är äkta eftersom du inte uppträder för någon annan.

DM är också annorlunda eftersom de är en del av en pågående konversation. Om någon kommenterar flera separata inlägg kommer det att vara svårt för dig att upptäcka alla dessa svar och hålla en diskussion igång över inläggen. Men när någon skickar DM till dig kan de skicka DM som svar på flera olika inlägg över tiden, och du kommer fortfarande att se hela konversationen på ett ställe.

Det gör DM till guldstandarden för att bygga relationer med enskilda följare.

Hur man använder kommentarer och DM effektivt

Vill du förbättra konversationerna du har i kommentarer och DM direkt?

Den enklaste och mest effektiva förändringen du kan göra är att använda människors förnamn. Det kanske låter korkat men det visar att du verkligen uppmärksammar dem. Det uppgraderar konversationen snabbt.

Du bör också använda kommentarer och DM för att ställa uppföljningsfrågor och uppmuntra människor att utveckla sitt första svar. Det här handlar inte om att öka antalet kommentarer som en algoritmsignal; det handlar om att fördjupa samtalet du för med varje person.

När din Instagram-profil väl börjar växa kan det vara svårare att hänga med i alla kommentarer och DM. Men du vill fortfarande ha fördelarna med genuina relationer med enskilda följare.

Ett sätt att komma runt detta är att vara värd för Instagram Frågor och Svar eller livestreams där du kan köra igenom många kommentarer eller DM-frågor i en session. Se till att skrika ut eller tagga alla användare som du svarar på. De kommer att känna sig sedda och hörda, och du har kraftfullt, mångsidigt innehåll som skapar kontakter.

#3: Hitta rätt följare

Hur stor publik behöver du egentligen på Instagram?

Vissa kreatörer som musiker behöver en stor publik. De är beroende av en massiv bas av fans för att streama sin musik och gå på konserter.

Men för andra kreatörer och yrken är den minsta effektiva publiken ganska lite mindre. Till exempel kan en personlig tränare bara behöva några hundra aktiva lokala följare för att bygga ett blomstrande litet företag.

Hitta Super-Connectors på Instagram

Om du riktar dig till rätt Instagram-användare kanske du kan bygga ditt varumärke med en ännu mindre publik. Det här är kraften hos superkontakter.

Super-connectors är människor som redan har ett enormt nätverk och aktivt vårdar det. Så vi pratar inte bara om konton med tiotusentals följare. Vi pratar om människor som regelbundet pratar med sina följare, lär sig om dem och kan upptäcka möjligheter att koppla ihop dem.

När du designar en autentisk Instagram-innehållsstrategi försöker du själv bli en superkopplare. Men du kan också påskynda din tillväxt genom att länka till andra superanslutningar. Om rätt person rekommenderar ditt konto till rätt följare vid rätt tidpunkt kan ditt företag explodera över en natt!

Hur man gör anslutningar på Instagram

Så hur hittar du den här typen av kvalitetspublik – eller ännu bättre, superanslutare?

Börja med att själv vara en följare. Leta efter profiler som är aktiva inom samma ämnen som du bryr dig om.

Ett sätt att göra detta är genom hashtags. Hashtags är mindre användbara än tidigare för att visa innehåll men de är fortfarande bra för att hitta relevanta konton.

Sök efter en hashtagg som är relevant för ditt arbete och tryck sedan på fliken Senaste. Här ser du de senaste inläggen, och i många fall kan personerna som delade dem vara online just i det ögonblicket. Så börja följa, gilla och kommentera innehållet som talar mest till dig.

Kom ihåg att du försöker skapa äkta kopplingar här, så spamma inte bara varje inlägg på fliken Senaste. Fråga dig själv om du kommenterar för att du har något att säga eller bara för att säga något.

Om du inte kan komma på en intressant kommentar att lämna på ett inlägg, så är det förmodligen inte rätt inlägg att ansluta till!

#4: De vanligaste misstagen skapare gör på Instagram

Många av idéerna bakom en autentisk Instagram-strategi är sunt förnuft. Det här är bara bra, gammaldags nätverkande: hitta rätt personer, dela värdefulla samtal med dem och håll diskussionen igång.

Men många människor gör fortfarande misstag med sin Instagram-strategi. Här är några av de vanligaste misstagen som kan hindra dig från att bygga äkta kontakter:

• Jaga nya följare på bekostnad av din gemenskap. Tänk om du gick på en spelning men bandet vägrade börja spela förrän lokalen var överfull av folk. Du skulle vara ganska föga imponerad. Börja med att skapa innehåll och ha konversationer med de följare du redan har. Chansen är stor att andra användare kommer att vara mer intresserade av din community om de ser att du redan interagerar med människor.
• Blir otålig med dina mätvärden. Det tar tid att bygga en aktiv, engagerad gemenskap. Inte alla inlägg kommer att bli en viral hit. Men du bör aldrig falla i fällan att köpa följare, gilla-markeringar eller engagemang för att påskynda saker och ting. Det kommer bara att hålla dig tillbaka i det långa loppet. Om du är otålig med dina framsteg, testa nya idéer istället.
• Att vara en perfektionist med ditt innehåll. Ja, vi säger ofta att kvalitet är bättre än kvantitet, speciellt när det kommer till följare. Men när du bara sätter igång din innehållsstrategi är kvantitet faktiskt en bra sak. Genom att publicera ofta får du massor av information om vad som ansluter till din publik... och vad som inte gör det. Om du är besatt av små detaljer istället för att bara posta, så håller du dig tillbaka.
• Att tappa ditt syfte ur sikte. Kom ihåg att varje del av innehållet bör ha ett syfte. Varje del av innehållet ska berätta en historia om ditt varumärke. Om dina inlägg inte ansluter till människor, kolla in med dig själv och fråga om du verkligen skapar innehåll som matchar dina affärsmål.

Om du undviker dessa fallgropar är du på god väg att skapa en aktiv, dedikerad publik som älskar ditt varumärke och sprider budskapet om det.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Ta kontakt med Michael Stelzner @Stelzner på Instagram och @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se den här intervjun och annat exklusivt innehåll från Social Media Examiner på Youtube.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av podden för marknadsföring av sociala medier, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.