Social Media Marketing Guide för semesterkampanjer 2022: Social Media Examiner

Undrar du när du ska planera och lansera dina semesterkampanjer? Letar du efter en lista med nyckelkomponenter för din semestermarknadsföringsstrategi?

I den här artikeln får du en komplett guide för att planera marknadsföringskampanjer för sociala medier för semestersäsongen 2022 – från sju viktiga delar till sex rekommenderade tidslinjer.

Varför förhandsplanering är viktigt för marknadsföringskampanjer för sociala medier

En framgångsrik social mediakampanj kräver strategisk planering, ofta månader i förväg. Utan en färdplan kommer du sannolikt att få vaga mål, ofullständiga kreativa tillgångar och en överbelastad innehållskalender. Som ett resultat kan du slösa bort marknadsföringsutgifter och misslyckas med att uppnå stora affärsmål.

I kontrast, med förplanering kan du kartlägga:

• Tydliga kampanjmål för sociala medier som vägleder din strategi, ditt innehåll och din budget
• Kompletta listor över tillgångar och realistiska produktions-, redigerings- och publiceringsscheman
• Tidslinjer som tillåter feedback från intressenter och godkännanden för att minska risken för publiceringsfel
• Marknadskalendrar för sociala medier som främjar pågående initiativ och semesterkampanjer utan överväldigande följare

7 viktiga element att ha på plats för semesterkampanjer

Semestermarknadsföringskampanjer tenderar att ha många rörliga delar. Dina kan inkludera sociala medier såväl som e-postmarknadsföring, betala-per-klick-annonser (PPC) eller SMS-marknadsföring. Här kommer vi att fokusera enbart på planering för betalda och organiska sociala mediekampanjer.

För att spåra kampanjelement i sociala medier och planera med ditt team, välj ett verktyg som gör samarbete enkelt. Du kan till exempel använda Airtable för att skapa anpassade databaser för dina kampanjer. Sedan kan du spåra allt från kampanjtyper och plattformar till kreativa tillgångar och kampanjlänkar till publiceringsdatum och godkännandestatus.

#1: Mål för marknadsföringskampanjen för sociala medier

Förtydliga först dina mål. För de flesta av dina semestermarknadsföringskampanjer kan försäljning och omvandlingar vara dina ultimata mål. Innan du kan förvänta dig att driva försäljning och konverteringar kan du behöva uppnå mål som att öka medvetenheten om nyligen lanserade produkter eller generera kvalificerade potentiella kunder.

När du har bestämt dig för ett eller flera mål, sätt upp mål för varje. Använd ditt teams nyckelresultatindikatorer (KPI: er) för klickningar, potentiella kunder, konverteringar och/eller intäkter för att sätta upp realistiska mål för kampanjer för sociala medier och mätbara resultat.

#2: Sociala medieplattformar

Fundera sedan på vilka sociala mediekanaler du ska använda för din semesterkampanj. Det kan vara vettigt att utnyttja alla sociala plattformar där ditt varumärke har en närvaro eller att fokusera på bara en eller två. För att vägleda ditt beslut, granska dina mål för nästa sociala mediekampanj och dina resultat från tidigare marknadsföringsinsatser under julhelgen.

Det är också bra att överväga de inbyggda funktionerna för varje plattform. Till exempel, om en målsida är en viktig del av din kampanj, kanske Instagram inte passar bra. På samma sätt, om produkttaggning är avgörande för din kampanj, kanske Twitter inte leder till de resultat du behöver.

Till exempel använder @papersource Instagram-inlägget nedan plattformens inbyggda shoppingverktyg för att driva försäljning. Kunder kan trycka för att bläddra och köpa företagets Hanukkah-dekor och presenter.

#3: Strategi för sociala medier

Tänk sedan på hur du använder dessa sociala medieplattformar för att uppnå dina mål. Börja med att skapa ett erbjudande för din målgrupp. Här är några typer av erbjudanden som du kan överväga:

• Ge en säsongsrabatt eller skapa en kampanjkod för att öka försäljningen.
• Ge bort en nedladdningsbar eller synlig ledningsmagnet för att generera ledningar.
• Använd en förlustledare som ger något gratis för att stimulera till fler köp.
• Skapa en tripwire för att väcka folks intresse och få nya kunder in genom dörren.

Till exempel framhäver @reese Instagram-inlägget nedan varumärkets Reese's pie med Thanksgiving-tema. Genom att marknadsföra ett föremål med begränsad kvantitet kunde varumärket utnyttja FOMO (rädsla för att missa) för att driva försäljningen under Thanksgiving-säsongen.

Utveckla sedan en plan för att marknadsföra ditt erbjudande på sociala medier. Här är några semestermarknadsföringsstrategier att prova:

• Samarbeta med influencers så att du kan nå nya målgrupper mer effektivt.
• Samla och dela användargenererat innehåll för att få kontakt med kunder.
• Håll en tävling eller giveaway för att öka medvetenheten och marknadsföra ditt varumärke.
• Kör annonser i sociala medier för att förstärka räckvidden och intäkterna bortom organiska gränser.

#4: Kreativa tillgångar

När du har kartlagt en strategi för sociala medier, börja lista de kreativa tillgångar du behöver för din kampanj. Här är några idéer för att ge energi till din brainstormingsession:

• Produktfoton och videor för att visa upp din nya produktlinje
• Livsstilsfoton och videor för att ge ditt innehåll en autentisk touch
• Märkesgrafik som visar dina begränsade tidförsäljningar och rabatter
• Helskärmsvideor i kort format som du kan lägga upp på Stories, Reels, TikTok eller YouTube

Antalet tillgångar du behöver beror på hur många inlägg på sociala medier du planerar att publicera. Planera i de flesta fall att publicera minst en semestertillgång per social mediakanal och vecka under kampanjens varaktighet. (Se nedan för rekommenderade tidslinjer.) Ibland kanske du vill posta mycket oftare – det handlar om att balansera semestermarknadsföring med pågående initiativ.

Med ett planeringsverktyg som Airtable kan du hålla en löpande lista som spårar kreativa idéer och vem som är ansvarig för dem. Du kan även tilldela produktions- och koordineringsuppgifter för att göra rätt person ansvarig. När du har producerat varje foto, video eller grafik kan du lägga till den i din kampanjdatabas så att ditt team kan hålla reda på tillgångar för semestermarknadsföring.

#5: Spårbara webbadresser

Oavsett om du har byggt målsidor specifikt för semestermarknadsföringskampanjer eller om du planerar att leda trafik till produkt- och tjänstesidor är spårbara webbadresser avgörande. Genom att lägga till UTM-parametrar till webbadresser till mål-, produkt- eller tjänstesidor kan du spåra kampanjresultat mer exakt och tillskriva konverteringar och intäkter korrekt.

Du kan använda Google Analytics Kampanj URL Builder för att konfigurera parametrar för organiskt innehåll som driver webbplatstrafik. När du har skapat kampanjwebbadresser, lägg till dem i ditt teams delade databas eller klistra in dem direkt i dina sociala medieinlägg för användning på dina sociala kanaler.

För betalda kampanjer kan du vanligtvis skapa webbadressparametrar för varje annons. Till exempel har Facebook Ads Manager ett URL-parameterverktyg på annonsnivå.

#6: Organiskt innehåll i sociala medier

När du har dina erbjudanden, kampanjwebbadresser och kreativa tillgångar på plats, börja skapa organiskt marknadsföringsinnehåll för julhelgen. När du skriver kopia, tänk på kundresan.

Till exempel är det ofta bra att reta ditt erbjudande för att öka medvetenheten i början av din semesterkampanj. Sedan kan du varva försäljningsfokuserade inlägg med relevant innehåll som löser kundernas semesterrelaterade problem.

Till exempel, @Starbucks tweet nedan innehåller en av märkets drycker med semestertema. Detta organiska inlägg är utformat för att öka medvetenheten om tidsbegränsade erbjudanden under julsäsongen.

#7: Betalt innehåll i sociala medier

När du skapar betalinnehåll, bygg en tratt som guidar din målgrupp genom kundresan. Använd remarketingmålgrupper strategiskt för att ta potentiella kunder från engagerade potentiella kunder till glada helghandlare.

Du kan till exempel börja med en medvetenhetsfokuserad annons som introducerar din målgrupp till dina produkter eller tjänster och uppmanar till engagemang. Sedan kanske du kör en videoannons med fokus på övervägande som riktar sig till personer som har engagerat sig i din tidigare annons.

För att öka konverteringar eller katalogförsäljning kan du köra en annons som riktar in sig på videotittare. Sedan kanske du kör en annan remarketingannonsuppsättning som riktar sig till personer som bläddrat i artiklar eller lagt till produkter i sina kundvagnar, vilket uppmanar dem att dra nytta av ditt erbjudande.

6 Tidslinjer för genomförande av semesterkampanjer för sociala medier

När du anger tidslinjer för semestermarknadsföringskampanjer är det i allmänhet bäst att påbörja planeringen efter cirka 6 månader. På så sätt är du beredd att lansera kampanjen när shoppingsäsongen börjar, vilket gör att ditt team kan maximera resultaten.

Tänk på att för högtider som jul börjar shoppingsäsongen ofta 2 månader eller mer innan den faktiska semestern. För andra helgdagar börjar shoppingsäsongen vanligtvis några veckor ut eller när den föregående semestern avslutas.

Generellt sett är det bra att slutföra produktionen av tillgångar och börja schemalägga dem en månad innan semestern tekniskt sett börjar. Om två veckor kvar, bekräfta att alla kampanjelement är på plats och tilldela eventuella publicerings- eller granskningsuppgifter i realtid. Under semesterkampanjen är det viktigt att övervaka sociala konton och svara på engagemang.

När du avslutar semestermarknadsföringskampanjer, bygg in åtminstone en liten fördröjning i ditt rapporteringsschema. Det låter dig redogöra för dessa vanliga faktorer:

• Om du kör annonskampanjer, låt det gå minst tre dagar innan du bearbetar resultaten. Plattformar som Facebook Ads Manager försenar kampanjresultaten med upp till 72 timmar så resultaten kan vara ofullständiga före denna tidpunkt.
• Om du kör e-handelskampanjer, vänta tills du har skickat alla beställningar innan du kör försäljningsrapporter. Om ditt företag accepterar returer, planera att förbereda en slutlig uppsättning kampanjrapporter när returfönstret stängs.

Hur översätts dessa tidslinjer till semesterperioden 2022? Här är ditt fuskblad för planering av semesterkampanjer.

#1: Tidslinje för kampanj för sociala medier för Halloween

Börja brainstorma Halloween-kampanjer på sociala medier i början av maj för att möjliggöra hela 6 månaders planering före den 31 oktober 2022.

Planering av Halloween-kampanj

Halloweendekorationssäsongen börjar vanligtvis den 1 oktober, men shoppingen börjar ofta i mitten av september. Planera att ha alla betalda och organiska kampanjtillgångar på plats senast den 1 september.

Lansering av Halloween-kampanj

Lansera kampanjer för halloween sociala medier mellan mitten av september och 1 oktober. Planera sedan att köra dem till och med 31 oktober eller när eventuella tidsbegränsade kampanjer upphör.

Till exempel publicerades @crest Instagram-inlägget nedan i början av oktober. Detta schema gav tandkrämsmärket gott om tid att marknadsföra sin munhälsokampanj runt Halloween-säsongen.

Halloween Kampanj Wrap

Du kan rapportera om Halloween-kampanjresultat redan första veckan i november. Bygg in extra tid om du behöver behandla frakt- och returrapporter.

#2: Tidslinje för kampanjen för sociala medier för Thanksgiving

Börja planera Thanksgiving-kampanjer i sociala medier i början av juni för att ge dig 6 månaders förhandsplaneringstid före den 24 november 2022.

Planering av Thanksgiving-kampanj

Thanksgiving-värdar börjar i allmänhet brainstorma sina menyer cirka 6 veckor före måltiden, vanligtvis i mitten av oktober. Planera att producera alla kampanjtillgångar i mitten av september.

Lansering av Thanksgiving-kampanj

Starta Thanksgiving-kampanjer i sociala medier i mitten av oktober och kör dem genom Thanksgiving eller slutdatumet för din rea eller rabatt.

Till exempel, @butterball tweet nedan belyser varumärkets Turkey Talk-Line. I mer än 40 år har varumärket tillhandahållit Turkey Talk-Line under Thanksgiving-säsongen och lanserade sina 2021-kampanjer i mitten av oktober.

Tacksägelsekampanjen wrap

Planera att rapportera om Thanksgiving-kampanjresultat första veckan i december. Du kanske kan använda insikter för att göra sista minuten-justeringar av dina jul-, hanukka- eller nyårskampanjer.

#3: Social Media Campaign Timeline för Black Friday och Cyber ​​Monday

Kartlägg Black Friday- och Cyber ​​Monday-kampanjer i början av juni, och ge ditt team 6 månaders planeringstid före 25–28 november 2022.

Black Friday och Cyber ​​Monday-kampanjplanering

Även om Black Friday tekniskt sett inte börjar förrän dagen efter Thanksgiving, börjar återförsäljare reta sina erbjudanden redan i mitten av oktober. Slutför kampanjer i mitten av september för en lansering i mitten av oktober eller i början av oktober för en lansering i början av november.

Lansering av kampanjen Black Friday och Cyber ​​Monday

Retat Black Friday och Cyber ​​Monday-kampanjer på sociala medier i början av november och lansera dem fullt ut minst en vecka före shoppinghelgen.

Till exempel framhäver detta @fitbit Instagram-inlägg varumärkets Cyber ​​Monday-erbjudande. Det tidsbegränsade erbjudandet bygger på varumärkets Black Friday-kampanj, publicerad några dagar innan.

Black Friday och Cyber ​​​​Monday Campaign Wrap

Sikta på att rapportera om Black Friday- och Cyber ​​Monday-kampanjer en vecka efter att de avslutats. Om det behövs kan du använda insikter för att justera eventuella återstående semesterkampanjer för året, särskilt om försäljningen var mycket högre eller lägre än beräknat.

#4: Tidslinje för kampanjen för sociala medier för Hanukkah

Få viktiga Hanukkah-planer och datum i kalendern med start i mitten av juni för att tillåta 6 månaders ledtid före semestern 2022, som varar från 18 till 26 december.

Hanukkah-kampanjplanering

Många återförsäljare anpassar Hanukkah-kampanjer till julkampanjer, som vanligtvis startar i början av november. Slutför dina Chanukka-kampanjer i början av oktober.

Lansering av Hanukka-kampanjen

Lansera Hanukkah sociala mediekampanjer i början av november och kör dem till slutet av semesterperioden.

Till exempel, @modernbreadandbagel Facebook-inlägg nedan marknadsför bageriets specialerbjudanden på Hanukkah. Detta organiska inlägg publicerades den första natten på semestern och är ett av många som bageriet publicerade före och under semesterperioden.

Hanukkah-kampanjavslutning

Planera att avsluta Hanukkah-kampanjerna när semestern är slut och rapportera om resultaten strax efter årets första.

#5: Tidslinje för kampanj för sociala medier till jul

Planera att börja planera din jul-, andra jul- och Kwanzaa-kampanj i slutet av juni för att ge ditt team gott om ledtid före helgerna 25 december 2022 till och med 1 januari 2023.

Planering av julkampanj

Även om julhandelssäsongen tekniskt sett inte börjar förrän Black Friday, börjar återförsäljare vanligtvis lansera jul-, Kwanzaa- och annandag julkampanjer i början av november. Ha din redo att åka i början av oktober så att du har tid att räkna ut de sista detaljerna.

Lansering av julkampanj

Lansera jul- och Kwanzaas marknadsföringskampanjer för sociala medier i början av november. Börja reta andra julkampanjer minst en vecka före shoppinghelgen.

Till exempel, detta @bite Instagram-inlägg marknadsför varumärkets strumpor. Den publicerades i mitten av november, vilket gav tandkrämsvarumärket gott om tid att lansera sina julmarknadsföringskampanjer.

Julkampanjinpackning

I de flesta fall kan du slå in julkampanjer direkt efter semestern. Ändå kan Kwanzaa- och Boxing Day-kampanjer pågå in i det nya året. Sikta på att rapportera om dem under första halvan av januari.

#6: Tidslinje för kampanj för sociala medier för nyårsafton

Brainstorma sociala mediekampanjer på nyårsafton i slutet av juni, vilket ger sex månaders ledtid innan semestern den 31 december 2022.

Kampanjplanering för nyårsafton

Kampanjer för nyårsafton och slutet av året börjar vanligtvis i början till mitten av december. Sikta på att planera dina planer i mitten av november så att du kan infoga dem i din redan upptagna semestermarknadsföringskalender.

Lansering av nyårskampanj

Lansera kampanjer i sociala medier på nyårsafton i mitten av december och kör dem senast till mitten av januari.

Kampanjavslutning på nyårsafton

De flesta återförsäljare avslutar nyårskampanjer strax efter det nya året. Planera att avsluta din rapportering i slutet av januari.

Slutsats

Från Halloween till nyårsafton kräver semestermarknadsföringskampanjer mycket förhandsplanering. Genom att samla viktiga element och schemalägga innehåll på en realistisk tidslinje kan du vidta åtgärder för att säkerställa framgången för dina sociala mediekampanjer för 2022 års semester.