De största YouTube-misstagen som marknadsförare gör (och hur man övervinner dem): Social Media Examinator

Har din YouTube-kanals tillväxt avstannat? Letar du efter råd för att lokalisera var du går fel?

I den här artikeln får du lära dig vanliga misstag som marknadsförare gör och vad du ska göra istället. Du kommer också att upptäcka några förbisedda mätvärden som kan hjälpa dig att växa snabbare.

YouTube: Den bäst bevarade hemligheten i sociala medier

Till skillnad från andra sociala nätverk skapar YouTube sällan rubriker. Det förbises ofta av marknadsförare, entreprenörer och kreatörer.

Men även om videodelningssajten håller en relativt låg profil har den mycket att erbjuda. Visste du…

• YouTube är näst största sökmotorn i världen. Och den ägs av den största sökmotorn i världen – Google.
• Det erbjuder en unik kombination av filvärd, finkornig analys och verktyg för intäktsgenerering... gratis.
• År 2021, annonsörer spenderade mer på YouTube än något annat socialt nätverk
  . Det finns så stor efterfrågan att annonser nu ingår i alla videor – även de från kanaler som är för små för att kreatörer ska kunna tjäna pengar.

Det vanligaste misstaget som marknadsförare gör på YouTube är att underskatta storleken på möjligheten. Men vi ser också människor som missar något när de misslyckas med att fokusera på organiskt innehåll, besatt av fel mätvärden eller tar en kortsiktig syn på plattformen.

I den här guiden får du lära dig hur du undviker dessa fel och gör din YouTube-kanal till ett kraftpaket för tillväxt.

De tre v: en för att skapa innehåll på YouTube

Oavsett om du bara skapar en ny kanal eller om du har vloggat i flera år, bör varje del av organiskt innehåll du skapar svara på de tre Ws.

1. Vad handlar innehållet om?
2. WHO är publiken?
3. Varför ska de titta på ditt innehåll?

Det är egentligen de enda punkterna du behöver oroa dig för. Om du producerar engagerande, relevant innehåll för din publik, kommer YouTube att göra det tunga arbetet för dig när det gäller att öka räckvidden.

Vi kommer också att titta på vilka mätvärden som ska spåras så att du kan kontrollera om ditt innehåll på ett adekvat sätt svarar på de tre Ws.

Hur fungerar YouTube-algoritmen?

Som de flesta sociala nätverk 2022 är YouTube byggt med maskininlärning. Det finns ett komplext datorsystem bakom webbplatsen som skannar innehåll, tittar på hur människor interagerar med det och väljer vilket innehåll som ska visas för olika användare.

YouTube-algoritmen är speciellt utformad för att få folk att titta och hålla dem titta. Med andra ord, den är optimerad för de mest spännande och engagerande videorna.

Så om du kan skapa innehåll som folk tycker om kommer du att tjäna mycket gratis, organisk räckvidd.

Betalannonser kontra organiskt innehåll

Du kan fortfarande betala för att marknadsföra innehåll på YouTube; Du måste dock tänka på dina mål här.

• Om du vill omedelbar, kortsiktig räckvidd, då kan det hjälpa dig att betala för att marknadsföra en video.
• Om du vill växande, långsiktig räckvidd, då måste du fokusera på organisk strategi istället.

Här är varför:

YouTube använder information om hur många som tittar på din video och hur länge de tittar för att avgöra om den är intressant. Om innehållet är intressant och många tittar på det, så rekommenderas det till fler. Det är en dygdig återkopplingsslinga.

Men när du betalar för att marknadsföra en video räknas det betalda engagemanget separat. Ja, du kan få 100 000 visningar från ett marknadsfört inlägg. Men ingen av dessa åsikter kommer att återföras i algoritmen. YouTube har fortfarande ingen information om huruvida människor organiskt gillar innehållet så det kommer inte att rekommendera din video till fler tittare. Dessa betalda visningar är en kortsiktig fix.

Varför innehåll varar längre på YouTube

Organisk strategi på YouTube handlar om långsiktighet. Det beror delvis på att innehåll har en mycket längre hållbarhet på videodelningssidan.

Tänk på dina inlägg på Instagram, TikTok eller Facebook. Hur lång tid innan engagemanget försvinner på ett enskilt inlägg? Ett par dagar? Till och med timmar?

På YouTube kan ett videoklipp förbli populärt i bokstavligen år. Du får mycket mer valuta för pengarna.

Och det finns en annan fördel också. Om ditt innehåll ansluter till människor rekommenderar YouTube inte bara den specifika videon till fler tittare. Den visar också andra videor från din kanal.

Om du har en katalog med videor på baksidan att dela, har YouTube-algoritmen mer material att arbeta med. Du vill behålla innehåll på YouTube så att det finns mer att upptäcka och utforska.

Hur man skapar intressant YouTube-innehåll

Låt oss vara mycket tydliga: engagerande videoinnehåll är inte detsamma som anpassade videoannonser för TV. Kom ihåg att YouTube är ett socialt nätverk. Det betyder att människor är intresserade av innehåll som talar till dem och som de kan interagera med.

När innehållsmarknadsföring på YouTube misslyckas beror det ofta på att marknadsförare inte tänkte tillräckligt mycket på de som tittar på deras videor.

Människor besöker YouTube för utbildning, underhållning och sociala kontakter. De vill ha en konversation. De vill lösa ett problem.

Så dina videor bör möta dessa behov, istället för att markera dina egna affärsmål och varumärkessamtal. Fokusera på konversationer, intervjuer och instruktionsvideor, snarare än produktpresentationer eller svårförsäljning.

Om du har problem med att tänka på ämnen erbjuder YouTube också ett ämnessöknings- och förslagsverktyg som en del av analyspanelen.

Ytterligare ett sätt att skapa organiskt innehåll på YouTube är att samarbeta med influencers och kreatörer. Du kan dra nytta av deras räckvidd och popularitet för att nå fler människor och mildra ditt försäljningsbudskap.

Som vi diskuterade ovan kämpar vissa marknadsförare för att skapa varumärkesinnehåll som inte bara är utifrån deras varumärkes synvinkel. När du arbetar med en influencer eller skapare går du förbi detta problem. De kommer att dela med sig av sina insikter och perspektiv, som råkar nämna ditt varumärke, på ett sätt som tittarna kan relatera till.

Hur man använder YouTube Analytics

YouTube ger den bästa analysen av alla sociala plattformar, punkt.

Det är precis vad du kan förvänta dig av företaget som gav dig Google Analytics, med dess nästan överväldigande visning av data. YouTube erbjuder liknande finkorniga mätvärden. Du kan kontrollera och filtrera data ner till en otroligt specifik nivå.

Detta lämnar oss med bara ett problem: när det finns så mycket data att granska, var ska du börja?

Vilka är nyckelmåtten för marknadsförare?

När du loggar in på YouTube Analytics ser du många alternativ. Lyckligtvis finns det bara några som vi kommer att fokusera på för tillfället.

• Klickfrekvens (CTR). Hur många personer klickar för att se din video från miniatyren?
• Genomsnittlig visningsprocent (AVP). Hur mycket av varje video tittar folk på? Studsar de efter 10 sekunder eller sitter de kvar till slutet?
• Genomsnittlig visningslängd (AVD). Detta skiljer sig något från visningsprocenten. Om du lägger upp längre innehåll kan du till exempel ha en hög AVD men lägre AVP.
• Unika tittare. Ta reda på hur många enskilda personer som tittar på dina videor.
• Genomsnittligt antal visningar per tittare. Ta reda på om folk tittar på dina videor igen. Detta är en mycket stark indikator på bra innehåll.

Om ditt innehåll konsekvent får höga klickfrekvenser, visningsprocent, visningslängd, unik tittare och visningar per tittare, då får YouTube-algoritmen en stark signal om att folk gillar innehåll. Fler människor kommer att se det dyka upp i sina rekommendationer och din kanal kommer att växa snabbt.

Kom ihåg att algoritmen använder alla dessa datapunkter för att nå en slutsats, så det är OK om inte varje video får höga poäng i varje mätvärde.

Till exempel kan en specialisthandledning ha ett lågt antal unika tittare men ett mycket stort antal visningar per tittare. Det är fortfarande goda nyheter för algoritmen.

Det finns andra mätvärden som också indikerar tittarnöjdhet. Om någon prenumererar på din kanal, tittar igenom dina spellistor eller delar dina videor online, är chansen stor att de gillar ditt innehåll.

Men om du bara ska fokusera på en aspekt av din analys, fokusera på intryck. Det är den starkaste indikatorn på att din kanal når fler tittare.

Ingenting är någonsin enkelt med YouTube Analytics. När vi säger "visningar" inkluderar det ett antal olika mätvärden. Och intryck kan komma från ett mycket brett spektrum av källor.

Så vad räknas YouTube som en visning?

• Direktvisningar av din video (till exempel genom att klicka på en länk till videon).
• Visningar av din videominiatyr i sökresultat.
• Visningar av din videominiatyr i riktade rekommendationer medan andra surfar på appen.
• Visningar av din videominiatyr i rekommendationer i slutet av ett annat videoklipp.
• Visningar av din videominiatyr i sidofältet med föreslagna videoklipp.

Mer än 70 % av de dagliga visningarna på YouTube kommer från surfning, rekommendationer i slutet av videon och sidofältet för förslag. Det är därför det är så viktigt att arbeta med algoritmen: den är ansvarig för de allra flesta videovisningar.

The Missing Metric: "Momentum"

Så omfattande som YouTube-analyser är... det saknas en sak.

Hur förutsäger du om en video kommer att bli framgångsrik?

Som vi har sett kan innehåll finnas kvar på YouTube under lång tid. Men om ett klipp kommer att bli viralt är den bästa prediktorn en stark klickfrekvens under de första 30 minuterna till 2 timmar efter att en video har lagts upp.

Om en video får mycket engagemang under det avgörande 2-timmarsfönstret, kommer det sannolikt att prestera mycket bra. Tyvärr mäter YouTube inte denna typ av fart. Den minsta tidsramen som är tillgänglig i YouTube Analytics är 1 dag – inte timmar.

Det är dock värt att kontrollera ditt momentum manuellt. Om du ser att en video inte får dragning, är det dags att granska titeln och miniatyren. Identifiera hur du kan tilltala fler tittare och att videon fortfarande kan bli en hit.

Jämför inte dina mätvärden med andra kanaler

Det finns många mycket framgångsrika människor på YouTube. De har tusentals eller till och med miljontals tittare. Deras innehåll får tillförlitligt klick, delningar och kommentarer.

Så vad betyder det för dig?

Tja... ingenting.

Om du vill utöka din kanal, då konkurrerar du med själv. Oroa dig inte för hur andras mätvärden ser ut.

Fokusera på att öka dina visningar, klickfrekvenser och visningslängd för varje ny video du lägger upp. Tillväxt kommer att följa.

Vad du ska göra när dina videor inte får dragning

Kanske tror du att du har provat allt men din kanal växer fortfarande inte.

Det är dags att tänka på de tre T: na.

• Ämne. Har varje video ett tydligt ämne? Är det ämne som folk verkligen bryr sig om?
• Miniatyr. Är miniatyren tydlig, färgstark och fångar uppmärksamhet? Om det är för intetsägande eller för upptaget kan tittarna stänga av.
• Titel. Titeln på varje video bör skapa spänning och låta folk veta exakt vad de tittar på. Vaga eller kliniska titlar kommer att fungera dåligt.

Glöm aldrig: Du tävlar mot många andra kanaler för tittarnas intresse.

Ja, vi har sagt att du inte ska oroa dig för andras mätvärden. Men du skall oroa sig för deras innehåll.

Se till att du vet exakt vem du delar innehåll för, enligt de tre Ws. Och kontrollera sedan att du gör det här innehållet lätt att upptäcka med de tre T: na.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram eller @Mike_Stelzner på Twitter.
• Se den här intervjun och annat exklusivt innehåll från Social Media Examiner på Youtube.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av podden för marknadsföring av sociala medier, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.