Hur man tänker som en Web3-marknadsförare: Social Media Examinator

Funderar du på att dyka in i Web3 för ditt företag? Undrar du hur du behöver ändra ditt tänkesätt för att bli framgångsrik?

I den här artikeln kommer du att upptäcka de unika fördelarna med Web3 för företag, hur kulturen skiljer sig från vad du är van vid och viktiga ingredienser för en framgångsrik projektlansering.

Varför företag bör börja uppmärksamma Web3

Web3 och tekniken som driver den revolutionerar nästan alla branscher. Om du tittar på marknadsföring specifikt kommer tekniken att låsa upp ett antal nya möjligheter inom områdena kundförvärv, retention och lojalitet. Alla dessa gemensamma teman aktiveras på ett upplevelsemässigt sätt nu på grund av blockchain och Web3-teknik.

Tänk på hur annonsörer redan tvingas ändra sina strategier på grund av integritetskrav och annonsblockerare. Konsumenter vill kontrollera sina egna upplevelser online och inte bli instängda eller våldsamt omgivna av reklam hela tiden. Eftersom vi ser att effektiviteten av traditionell annonsering minskar, måste vi hitta sätt att tjäna pengar på våra projekt och webbplatser.

Till exempel har Gather Network utvecklat teknik som använder webbplatsbesökarnas oanvända processorkraft medan de läser din publikation för att generera tokens för ditt företag. Under de kommande 3-5 åren kan det bli en tipppunkt där intäkterna från outnyttjad processorkraft blir mer värda än annonsintäkterna. Detta är bara ett exempel på hur Web3-tekniken genererar nya idéer för företag.

Allt du trodde var värdefullt i marknadsförings- och reklamvärlden förändras och ditt företag måste anpassa sig. Annonser blir svårare och dyrare att leverera. Folk är trötta på att bli sålda till. Inte nog med det, folk är trötta på att vara produkten. Skapare är trötta på att tillhandahålla och bygga värde bara för att de centraliserade plattformarna ska skörda frukterna.

Allt som allt förändrar Web3 landskapet och sättet att skapa innehåll. Det ger kreatörerna mer makt att designa vad de vill ha och bestämma hur de ska erbjuda det. Web3 slår ut ett lager av juridisk byråkrati och agenter som följer med och distribuerar innehåll.

Om du till exempel är en kreatör som ritar serier, kan du erbjuda digitala samlarobjekt direkt till din community. Om någon köper en NFT av en av dina seriefigurer kan de använda den i en reklam för sin restaurang. Det är bara en kommersiell studiotillgång vid den tidpunkten, som blandar linjerna för immateriella rättigheter (IP) och strategier för att behålla kunder.

Tekniken i Web3 kommer att erbjuda nya möjligheter för företag. Det kommer att komma många fler användningsfall från att kunna bevisa digitalt ägande av vissa tillgångar och ta bort mellanhanden. Det är en spännande tid att vara marknadsförare, se allt detta utvecklas och hjälpa till att forma det.

Förstå viktiga kulturella skillnader mellan Web3 och Web 2.0

När vi går in i Web3 finns det några viktiga kulturella skillnader som du kommer att märka direkt.

Till att börja med har du förmodligen hört två termer förknippade med Web3: decentraliserat och anti-etablering.

Web 2.0-världen är precis tvärtom; det är väldigt centraliserat och bevakat. En handfull organisationer har samlat på sig mycket makt och extraherar, samlar in och lagrar data från varje användare på deras plattform och använder sedan denna data för att bygga upp sin rikedom.

Ingenting om sociala medier världen, där majoriteten av marknadsförare är förankrade nu, är samarbetande och gemenskapsledd, trots hur ofta plattformar använder termen gemenskap. Med sociala medier kontrollerar en man nästan allt som händer på Facebook och Instagram, vilket är mycket motsatsen till anti-etablering. Sociala plattformar berättar vad du kan och inte får göra, och om du bryter mot deras regler kan de ta bort dig.

Det här är världen vi känner till så det kan kännas lite jobbigt i början att gå in i ett utrymme där allt är mer öppet. Där koderna och innovationerna sitter på blockkedjan gratis för alla att bygga vidare på och dela. Där ägandet fördelas mellan användare, skapare och organisationer.

I grunden är Web3 en öppen samarbetsmiljö. Det är nästan som att alla bygger metaversen tillsammans, vilket är en av de mer uppfriskande komponenterna i kulturen.

Nyckelelement för en framgångsrik Web3-lanseringsstrategi

Om ditt företag flyttar in i Web3-utrymmet, här är några viktiga överväganden när du planerar din lanseringsstrategi.

Definiera din målgrupp

Den första frågan är vad en bra marknadsförare ställer sig: "Vem är min publik?" Du måste veta vem du ska skicka meddelanden och hur kunniga de är i utrymmet. Först då kan du utveckla en marknadsplan som passar gemenskapsledande, samarbetsvärld av Web3.

Till exempel bygger DigitalSelf upplevelser för publik i metaversen genom att integrera liveunderhållning och evenemang. Plattformen tillåter människor att delta i en livekonsert, en festival, ett sportevenemang eller till och med en konferens via ett headset med hjälp av virtuell verklighet.

De har byggt sin plattform med två gemenskaper i åtanke: allmänheten (fans av olika sportlag, till exempel) och människor som är "kryptoinfödda", som har varit i utrymmet länge tid. För att tillgodose allmänheten, byggde DigitalSelf in plånböcker i systemet så att folk inte behöver oroa sig för att lära sig hur man konfigurerar en.

Samtidigt ger plattformen den kryptonative communityn möjligheten att komma anonymt, ansluta en plånbok, göra ett köp och lämna. Företaget vill se till att de också kommunicerar med denna publik och designar system och interaktioner som ger dem en möjlighet att engagera sig.

Så det är viktigt att veta vem du kommunicerar med först och sedan ta reda på hur du bäst gör det. Just nu är Web3-världen fortfarande liten men det kommer inte att ta lång tid innan det finns en massiv introduktion av människor över hela världen. Du måste vara redo för det här skiftet innan det börjar.

En aspekt av detta kommer att vara behovet av att utbilda din publik. Någon som har gjort ett bra jobb med detta är Gary Vaynerchuk med sina VeeFriends. Han har gjort allt för att utbilda sin stora publik att ta med dem in i kryptovärlden och Web3. Samtidigt som han utbildade sin bredare publik, var han också tvungen att tillgodose kryptonative eftersom de redan är inne på Web3 och gör mest investeringar.

Det är en känslig balans mellan att prata med de människor du känner kommer att spendera mest tid och pengar att investera i ditt Web3-projekt samtidigt som du utbildar nyfikna om fördelarna med ett sådant investering. Och du måste ta hänsyn till vilken typ av lansering du planerar.

Utveckla din gemenskap

Den största delen av alla lanseringsstrategier inom Web3 kommer att vara gemenskapsutveckling. Du måste börja fundera på hur du ska få din gemenskap och attrahera intresse. Identifiera var du ber folk att konvertera till så att du kan ha verkligt engagemang med dem och utbilda dem om lanseringen.

Du försöker inte nödvändigtvis bygga ett litet samhälle som kommer att växa över tiden; du måste sälja över din community innan du startar ditt projekt. Och den här gruppen måste ha en relation och en verklig koppling till dig, annars kommer de inte att köpa.

Som ett exempel, Sylvester Stallones PlanetSLY-projekt har över 26 000 medlemmar i deras Discord-publik idag och kommer att sälja 9 997 NFTs totalt. Personer som innehar tre av dessa NFTs kommer att få en personlig upplevelse med Stallone. Baserat på samhällets nuvarande storlek och incitamentet för människor att köpa flera NFT: er, har det projektet potential att bli mycket framgångsrikt.

Det är viktigt att du är praktisk i ditt samhälle. Du kan inte bara ställ in en Discord-server för ditt projekt och förvänta dig att samhället ska klara sig själv. Du måste sätta ihop ett team och en kommunikationsplan för att säkerställa att dina medlemmar får viktiga meddelanden och tillkännagivanden, oavsett om det är genom din Discord eller via ett mer traditionellt nyhetsbrev via e-post.

Överväg att anlita en erfaren Discord samhällschef. Även om det är OK att bygga bots för att svara på vanliga frågor och hälsa på människor och visa dem runt din Discord-server, måste du också ha en mänsklig närvaro.

Vissa Discord-gemenskaper utnyttjar också plattformens liveljudutrymmen. De låter dig hålla liveevenemang och göra frågor och svar med ditt projekts grundare.

Du kan också vara värd för liveevenemang med Twitter-utrymmen. Fördelen med att göra det på Twitter är att utrymmena skulle vara offentliga så att icke-kunder också kan titta på dem och bestämma om de vill köpa in ditt projekt på andrahandsmarknaden.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kolla upp Makrovers, DigitalSelv, Samla nätverk, och PlanetSLY.
• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se intervjuerna på Crypto Business YouTube-kanal.

Var man prenumererar: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon musik | RSS

✋🏽 Om du gillade det här avsnittet av Crypto Business-podden, snälla gå över till Apple Podcasts, lämna ett betyg, skriv en recension och prenumerera.

_{Friskrivningsklausul: Informationen på denna webbplats tillhandahålls endast för utbildningsändamål och utgör inte något råd, inklusive men inte begränsat till investeringsrådgivning, handelsrådgivning eller finansiell rådgivning, och du bör inte behandla något av webbplatsens innehåll som sådan. Social Media Examiner rekommenderar att du självständigt undersöker all information som finns på denna webbplats och den du pratar med en investeringsprofessionell innan du fattar något beslut om att köpa, handla, hålla eller sälja kryptovaluta. Ingenting häri ska behandlas som en rekommendation att köpa, sälja eller hålla kryptovaluta. Social Media Examiner kan inte garantera riktigheten av någon information som listas på webbplatsen och ansvarar inte för eventuell saknad eller felaktig information. All information tillhandahålls som den är och bör användas på egen risk. Social Media Examiner frånsäger sig allt ansvar och ansvar för din användning av all information som finns på webbplatsen.}