Hur man kör Instagram Influencer Marketing Campaigns 2022: Social Media Examiner

Vill du snabbt växa ditt varumärke? Funderar du på att använda Instagram influencers men är inte säker på hur du kommer igång?

I den här artikeln kommer du att lära dig hur du hittar och samarbetar med kreatörer och Instagram-influencers som kan hjälpa dig att nå nya målgrupper och bygga förtroende.

Varför du bör arbeta med Instagram-influencers

Oavsett om du klarar dig Instagram marknadsföring för ett nytt eller etablerat företag använder du förmodligen några vanliga taktiker. Till exempel publicerar du Instagram-innehåll konsekvent, lägger upp en mängd olika innehåll och använder hashtags för att driva upptäckter.

Hur användbara dessa taktiker än är, kanske de inte tillåter ditt företag att växa så snabbt som du vill eller få de försäljningar eller potentiella kunder du vill ha. Så här kan Instagram influencers hjälpa dig att nå dina marknadsföringsmål.

Presentera ditt företag för nya målgrupper

Återspeglar dina Instagramföljder bara en liten andel av din totala adresserbara marknad? Öka din Instagram-publik

kan gå långsamt, även om du använder rätt hashtags och interagerar med andra konton i din bransch.

Genom att samarbeta med Instagram influencers kan du träffa relevanta målgrupper direkt. Standard influencers har vanligtvis minst 50 000 följare så ett partnerskap ger dig chansen att få kontakt med tusentals potentiella kunder.

Bygg trovärdighet och pålitlighet

Det är inte alltid lätt att övertyga nya kunder om att ditt företag kan lösa deras problem. För att bekräfta ditt företags trovärdighet kan potentiella kunder behöva läsa recensioner, prova prover eller undersöka konkurrenter.

Däremot kan influencers hjälpa ditt företag att bygga upp trovärdighet mycket mer effektivt. Trots allt lockar influencers i allmänhet publik på grund av sin expertis. Om en influencer tjatar om ditt företag, till exempel, kommer följare sannolikt att lita på vad de säger, vilket kan effektivisera kundresan.

Uppnå mätbara resultat

Det är lätt att anta det influencer marketing riktar sig endast till toppen av tratten. Men influencers kan hjälpa ditt team att åstadkomma mycket mer än att locka fler följare eller få fler intryck och engagemang.

Faktum är att influencers ofta kan samarbeta med företag för generering av potentiella kunder, försäljning och andra konverteringar. Innan du gör en pitch eller lanserar en kampanj, sätt förväntningar och diskutera mätning för att se till att alla är på samma sida.

Hur man hittar inflytelserika kreatörer på Instagram

Instagram är hem för otaliga kreatörer i praktiskt taget varje nisch. Följ stegen nedan för att börja identifiera potentiella partners för ditt företag.

Börja med en Hashtagsökning

Öppna först Instagram-appen och tryck på förstoringsglasikonen för att besöka fliken Utforska. I sökfältet skriver du en hashtagg som är relevant för ditt företag och din bransch. När sökresultaten visas trycker du på det du angav för att visa hashtaggen-söksidan.

Instagram visar automatiskt dussintals av de mest populära inläggen och rullarna som använder hashtaggen. Bläddra igenom toppinnehållet och tryck på för att se inlägg som hoppar över dig och passar ditt företags estetik.

Vissa av inläggen kan komma från företag eller återförsäljare. Men lika många kan komma från influencers som kan vara bra partners för ditt företag. Du behöver inte gräva för djupt ännu. Om du ser ett inlägg från en kreatör som skulle kunna passa bra, tryck på bokmärkesikonen för att spara det för vidare granskning.

Om du är specifikt intresserad av att samarbeta med kreatörer för video i kort form, du kan också ta en titt på fliken Reels för hashtaggen. Från hashtagsidan är det också en bra idé att följa nyckeltaggar för ditt företag eller din bransch. På så sätt kommer du att se relevant innehåll från kreatörer i ditt Instagram-flöde och du kan fortsätta att bygga en lista över potentiella partners.

Gå sedan tillbaka till din hashtaggsökning, tryck på några av de relaterade taggarna och upprepa processen ovan. Det är en bra idé att scrolla ner genom listan för att se hashtags med mindre trafik, eftersom det är mer sannolikt att du hittar nischtaggar som skapare använder.

Sök platstaggar på Instagram

Om ditt företag har ett fysiskt utrymme eller en närvaro i ett lokalt samhälle är det också bra att söka platstaggar på Instagram. Detta gör att du kan hitta influencers i ditt lokala område och begränsa din sökning avsevärt.

För att söka efter platstaggar, gå tillbaka till fliken Utforska och tryck på kartikonen i det övre högra hörnet. Tryck sedan på förstoringsglasikonen och ange namnet på ditt företag. Därifrån kan du bläddra igenom listan över toppinnehåll och använda arbetsflödet ovan för att identifiera potentiella partners.

Tänk på att dessa sökresultat är baserade på platstaggen, inte ditt professionella kontos tagg. I toppinnehållsflödet kan du se innehåll som ditt företag har lagt upp men du kommer sannolikt också att se populära inlägg från inflytelserika kreatörer.

Har du lokala konkurrenter? Du kan använda samma process för att söka efter konkurrenters platstaggar och hitta kreatörer som har publicerat innehåll om dem.

Kontrollera ditt företags omnämnanden

Ibland kräver det mycket forskning att hitta influencers. Men i andra fall finns de redan i din inkorg och väntar på att du ska upptäcka dem. Gå först till din Instagram-profil och öppna fliken med taggat innehåll. Tryck för att spara inlägg som verkar vara från inflytelserika kreatörer eller som har positiva recensioner av ditt företag.

Eftersom taggat innehåll är offentligt kan du besöka dina konkurrenters profiler och se innehåll de har taggats i också. Denna taktik kan hjälpa till att hitta (och så småningom bli vän med) influencers i din nisch som är fans av tävlingen.

Bläddra sedan igenom dina DM för att hitta meddelanden från kreatörer som har taggat ditt företag eller delat sitt innehåll med dig. Du kan trycka på flaggikonen överst i valfri DM för att hålla reda på potentiella partners.

När du har flaggat en eller flera kreatörer kan du trycka på länken Filter i dina DM: n och välja att bara visa flaggade meddelanden. På så sätt kan du relativt enkelt hitta konversationer med kreatörer. Tänk på att filtret visar konversationer som har varit aktiva under de senaste 30 dagarna, så det fungerar bara för att hålla reda på de senaste diskussionerna.

Använd verktyg för socialt lyssnande

Instagram varnar dig automatiskt för mycket innehåll som nämner ditt företag. Men om den ursprungliga skaparen inte taggade dig, kommer det inte att dyka upp på fliken för taggat innehåll eller i dina DM.

Med ett socialt lyssningsverktyg kan du hitta innehåll som innehåller ditt företag men som inte har en tagg. Du kan till exempel spåra inlägg som nämner dig i bildtexten eller som stavar ditt företags namn, istället för att använda ditt Instagram-handtag.

När du hittar inlägg som nämner ditt företag trycker du för att spara dem. Det är bra att lägga till dem i en samling som är exklusivt för potentiella medarbetare så att du enkelt kan hålla reda på de personer du vill komma i kontakt med.

Med ett socialt lyssningsverktyg som Mention, till exempel, kan du skapa anpassade varningar som meddelar dig om varumärkesomnämnanden på Instagram och andra plattformar. Du kan lägga till valfritt antal versioner av ditt företagsnamn (inklusive felstavningar) för att hitta så många omnämnanden som möjligt. Eftersom verktyget hittar och varnar dig för omnämnanden automatiskt behöver du inte oroa dig för att missa något.

Du kan också skapa anpassade varningar för konkurrenter. Då kan du kasta ett bredare nät och hitta influencers som redan har ett intresse för din nisch.

Bläddra bland Influencer Marketing Tools

I oktober 2021 meddelade Instagram att plattformen testar verktyg för att förbättra influensersökprocessen. Funktioner för varumärkesinnehåll som övervägs inkluderar verktyg för att hitta kreatörer, granska deras profiler och kommunicera via en dedikerad DM-mapp för partnerskap.

Men tills dessa verktyg rullar ut kan en influencer-marknadsföringsplattform effektivisera din researchprocess och göra det lättare att upptäcka kreatörer. Dessa betalverktyg kan förenkla varje steg i processen. De har kraftfulla sökmotorer som hjälper dig att hitta influencers baserat på sökord, nischer, platser eller publikstorlekar.

De kan också visa engagemangsstatistik och utvärdera kvaliteten på influencers publik så att du kan prioritera partnerskap med erfarna kreatörer. Dessa verktyg kan också göra det lättare att hålla en databas över potentiella skapare, lagrad på ett bekvämt ställe.

Med ett verktyg som till exempel BuzzSumo kan du söka på influencers utifrån nyckelord. Sedan kan du skanna listan efter kreatörer med höga Instagram-auktoritetspoäng – ett mått som kan hjälpa dig att identifiera de mest inflytelserika kreatörerna.

Eftersom BuzzSumo också spårar domänauktoriteten för kreatörers webbplatser kan du använda detta sekundära mått för att bekräfta hur etablerad eller inflytelserik varje kreatör är. Sedan kan du klicka för att besöka någon kreatörs Instagram-konto direkt eller spara deras profil i din lista i BuzzSumo.

Hur man samarbetar med inflytelserika kreatörer på Instagram

När du har gjort den första forskningen kan du skapa en kortlista och börja nå ut till dina bästa val. Låt oss titta på hur man bygger relationer och planerar framgångsrika influencer-kampanjer.

Bygg relationer med potentiella partners

I de flesta fall är det en bra idé att undvika att pitcha influencers så fort du hittar dem. Naturligtvis måste kreatörer kontrollera ditt företag precis som du har utvärderat dem – och det betyder att de måste känna sig säkra på att ditt företag passar sin publik. Istället för att hoppa direkt in i en influencer-marknadsföringsförhandling, bygg en relation först.

Till viss del kan du lära känna kreatörer via innehållet de lägger upp. Men att bara konsumera deras innehåll leder till en ensidig relation. Ta dig tid att kommentera dina favoritskapares innehåll regelbundet och visa ditt företags personlighet.

Spåra influencers i din Instagram-inkorg

Om du väljer att använda ett influencer-marknadsföringsverktyg för pitcher och kampanjer (se nedan), kan du spåra kreatörer och organisera meddelanden via din valfria betalplattform. Men om du väljer att bygga relationer via inbyggda verktyg istället, har du användbara alternativ utöver Instagram-appen.

Precis som Instagram-appen låter Creator Studio dig flagga meddelanden från kreatörer som du vill prioritera. Men Creator Studio låter dig också lägga till etiketter till konversationer så att du kan spåra människor mer effektivt. Till exempel kan du märka influencers baserat på var de hamnar på din kortlista eller kampanjen där du tror att de skulle vara bäst.

Du kan också lägga till interna anteckningar och kontaktuppgifter i Creator Studio. Den här funktionen är särskilt användbar om du vill behålla ditt team på samma sida och bygga mot ett partnerskap sömlöst.

Kartlägg influencerkampanjer

När du väl har en uppfattning om vilka typer av kreatörer som kan samarbeta med ditt företag kan du planera influencer-kampanjer mer effektivt. Tänk på vilken typ av innehåll du vill att influencers ska skapa. Till exempel, Instagram giveaways kan vara till hjälp för att utöka din publik, medan livsstilsfunktioner kan vara bättre för att få folk att överväga ett köp.

Det är också viktigt att tänka på innehållsformatet (till exempel inlägg, rullar eller berättelser) och budgeten du kan tilldela. Fundera på om och hur Instagram-annonser kommer också att ta hänsyn till din kampanj eftersom du kan behöva ytterligare behörigheter för att visa annonser med innehåll från skapare. Dessa detaljer är viktiga för att pitcha kreatörer och få det du behöver för att säkerställa att din kampanj lyckas.

Sätt upp mål för påverkanspartnerskap

När du krymper budgetrelaterade siffror är det bra att överväga målen för din kampanj, som ett visst antal nya följare eller ett visst intäktsbelopp från försäljning.

Var transparent om dina mål så att innehållsskaparna du arbetar med förstår hur du mäter framgång. Erfarna influencers bör kunna uppskatta om ditt mål är rimligt med tanke på storleken på deras publik, mängden innehåll de planerar att skapa och liknande resultat de har uppnått i dåtid.

Pitch potentiella partners

När du har räknat ut alla detaljer i din influencer-kampanj kan du pitcha influencers och be dem att arbeta med dig. Du kan pitcha dem genom DM och använda Instagrams egna verktyg för varumärkesinnehåll för att lägga till etiketten Betalt partnerskap till sponsrat innehåll.

Alternativt kan du använda influencer-marknadsföringsplattformar för att hantera avtal och betalningar. Med verktyg som #paid kan du skapa kampanjer och ange vilken typ av kreatör du vill arbeta med. Plattformen matchar dig sedan med kreatörer och förenklar pitch-, godkännande- och betalningsprocesserna.

Mät kampanjresultat

Om du använder en influencer-marknadsföringsplattform som #paid är det relativt enkelt att mäta kampanjresultat. Den spårar nyckeltal som räckvidd och kostnad per resultat så att du kan se till att du får den avkastning på investeringen som är vettig för ditt företag.

Men om du kör influencer-kampanjer manuellt måste du planera lite för att mäta och tillskriva resultat korrekt. Till exempel, om du vill tillskriva publiktillväxt till ett influencer-partnerskap, vill du börja med ett riktmärke för typisk månatlig kontotillväxt.

Om du vill tillskriva försäljning och intäkter är det en bra idé att tilldela anpassade kampanjkoder eller webbadresser för varje kreatör. På så sätt kan du tillskriva resultat till rätt influencer, mäta intäkter korrekt och identifiera de kreatörer du vill arbeta med igen i framtida kampanjer.

Slutsats

Att hitta inflytelserika Instagram-skapare kräver rätt balans mellan tid, budget och verktyg. Men om du tar dig tid att bygga relationer, sätta upp realistiska mål och driva engagerande kampanjer, då kan partnerskap med Instagram influencers vara ett otroligt effektivt verktyg för att växa din företag.

Få fler råd om marknadsföring på Instagram

• Utveckla en Instagram-följare som konverterar.
• Hitta 11 bästa videoidéer för Instagram.
• Skapa en Instagram-butik.