Hur vem som helst med säkerhet kan dyka upp på video: Social Media Examiner

Video ger ett mänskligt element till din marknadsföring

Du har förmodligen hört marknadsföringsstrateger driva på vikten av lägga till video i din marknadsföringsstrategi under en lång tid. Sanningen är att många varumärkes- och marknadsföringsexperter har drivit video i flera år. Som marknadsföringsformat är video kraftfullt.

För det första ger video konsumenterna något visuellt att ansluta till. För det andra prioriteras video i många sociala medier. Faktum är att Mark Zuckerberg instruerade sitt team på Facebook att fokusera hårt på video. Varje social medieplattform lägger stort fokus på video, inklusive de plattformar som inte har varit kända för video traditionellt. Men utöver detta är video mänsklig.

Det mänskliga inslaget i video är en del av det som skiljer den åt som ett så starkt marknadsföringsverktyg. Det hjälper dig att skapa en koppling till din publik på ett sätt som inte bara händer med bilder eller fotografier. Och eftersom många företag och marknadsförare inte har anammat video ännu, är det ett kraftfullt sätt att sticka ut att lägga till video i din marknadsföringsstrategi.

Om du är redo att införliva video i din marknadsföring, så här kan du känna dig mer säker på kameran och leverera värde till din publik.

#1: Hur man övervinner 3 farhågor om att skapa video

Det finns flera anledningar till att marknadsförare kan välja att ignorera ett så kraftfullt marknadsföringsverktyg, och ofta är dessa skäl centrerade kring rädsla.

Låt oss gräva igenom några av de vanligaste rädslorna och hur man kan övervinna dem.

Rädsla för utrustningen eller Tech Stack

En av de första frågorna som marknadsförare ställer sig när de diskuterar att sätta ihop en videomarknadsföringsstrategi är den tekniska stacken. Vilken typ av utrustning behöver de köpa?

Det finns ett överväldigande antal val där ute, med kameror som varierar i pris från $50 till tusentals dollar, belysningsval, mikrofoner, ljud- och videoblandare... Det är inte konstigt att navigera i dessa val börjar kännas skrämmande.

När du gräver djupare in i videovärlden, är en sak du börjar inse att du inte behöver sikta på perfektion. Det finns ingen anledning att oroa sig för att få den bästa kameran, den perfekta ljussättningen eller ljud i studiokvalitet. Konsumenter idag vill ha autentiska videor som de tycker är engagerande.

Rädsla för att tala inför publik

Denna rädsla kanske inte känns riktigt så relevant eftersom vi inte pratar om att tala inför en grupp människor utan samma rädsla som folk har när de går upp på en scen för att prata verkar gälla människor som gör sig redo att sitta framför kamera. Den enda skillnaden är att du tittar in i en lins som representerar världen du kan nå med alla ögon på dig.

Det finns en förväntan på leverans och perfektion. Du kan bli nervös över tyngden av dessa förväntningar, undrar om du ser okej ut, låter okej och om du kommer att bli negativ bedömd för något. Och även om presentation och sinnesnärvaro är viktigt, är äkthet mycket viktigare.

Domarna på dokusåpans program gillar amerikansk idol säg det till sina konkurrenter hela tiden: du låter för perfekt, för inövad. Naturligtvis vill du känna dig repeterad och säker på det material du presenterar men du vill inte låta orelaterade eller otillgängliga.

Publiken följer dig inte för att du låter perfekt; de följer dig för att de får en glimt av ditt autentiska jag genom video. Och det är vad de är ute efter – den delen av dig som de kan relatera till och närma sig och lita på för att hjälpa dem.

Kom ihåg vem du tjänar på andra sidan av kameralinsen. Om det gör det lättare för dina nerver, föreställ dig att du sitter i ett rum och pratar med en person som matchar din tittares avatar snarare än världen eller en stor ansiktslös publik.

Rädsla för att inte veta vad man ska säga

Medan vi pratar om att släppa taget om att inte vara perfekt, säger vi verkligen inte att du ska börja spela in på din kamera utan någon plan alls. Många gånger kan rädslan för att inte veta vad man ska säga lösas genom att ha en plan. Du kommer att upptäcka bättre, leverera ett mer övertygande budskap och vara mer säker på kameran.

Definiera din målgrupp

Först måste du verkligen känna och förstå din publik. Sätt dig i deras skor, lär känna dem och förstå varför de följer dig. Om du kan tjäna din publik med ditt uppdrag, svar eller lösning kan du skapa bättre innehåll för dem.

Du kommer snabbt att inse att tittarna inte dyker upp för att titta på dig för att de vill döma dig. De dyker upp för att de tror att du har ett svar på deras fråga eller en lösning på deras problem. Så länge du kan leverera det svaret eller lösningen på ett autentiskt sätt, kommer de att stanna kvar och titta på mer av dig.

Och du kommer verkligen att lära dig den här läxan efter att du krånglar ett par gånger. När du fryser för kameran, spottar ur dig fel ord eller blir knäckt kommer du att inse att ingen skrattar illvilligt när du dömer. Faktum är att om du lämnar den typen av tungvridare där, kan du till och med upptäcka ökat engagemang eftersom människor äntligen kan relatera till det verkliga du.

Ju mer du går igenom detta, desto bättre blir din hjärna förberedd på det oväntade. Det är ungefär som att träna dig själv att tala autentiskt när kameran rullar. Ju mer villig du är att rulla med slagen, så småningom kommer du att inse att det är vad folk vill ha – din autentiska röst som kan justera och anpassa sig när något händer och ändå leverera värde.

Förstå plattformen

Den andra delen av din plan är att bestämma vad det övergripande formatet och längden på ditt videoinnehåll ska vara. Ta hänsyn till var din publik kommer att konsumera det. Här är några tips för att skräddarsy video för olika sociala plattformar:

• LinkedIn: Du vill förmodligen skapa kortare videor, kanske 1 till 2 minuter långa, och de bör förmodligen formateras som en kvadrat.
• Instagram och Tick ​​tack: De vertikala layouterna är förmodligen mer lämpliga. Du kan experimentera med antingen kortare, mer engagerande videor eller gå lite längre för en annan effekt.
• Facebook och Youtube: Vanligtvis vill du använda en horisontell layout och göra ditt innehåll lite längre och mer på djupet.

Bestäm ditt syfte

Det sista att ta reda på är ditt syfte. Vad vill du att tittarna ska göra, tänka eller känna efter att de har sett din video? Det är detta som gör videomarknadsföring så kraftfull. Om du vet vem din publik är och var de kommer att titta på din video, kan du fokusera på syftet bakom den videon. Denna tydlighet hjälper dig att sammanställa ditt budskap och din uppmaning till handling.

#2: Kom in i rätt tankesätt innan du slår rekord

Det är uppenbart att många av farhågorna kring videomarknadsföring handlar om tankesätt. Saker som att köpa fel utrustning, ha fel belysning inställd och säga fel saker kan alla lösas med tiden med justeringar av tankesättet. Och den nervösa energin som vanligtvis åtföljer dessa bekymmer kan minska med tiden – inte bara från video till video, utan till och med prata i en video i flera minuter.

Det finns flera saker du kan göra för att sätta dig själv i rätt tänkesätt innan du slår rekord. En vanlig praxis är att göra en superhjältepose – stå rakt upp med händerna på höfterna och ta ett djupt andetag. Detta kan hjälpa dig att känna dig mer bemyndigad precis innan du börjar spela in din video eller livestream.

Det är också bra att ta långa, djupa andetag. Ibland när du är nervös kan din andedräkt bli ytlig, vilket kan få din röst att anta en något högre ton. Nervös energi kommer igenom i din video så att du antingen kan göra den till en del av innehållet eller arbeta för att lösa den nervösa energin genom själva videon.

Att använda själva nervenergin kan innebära att man erkänner sin energi i början av videon. Låt din publik veta att du är nervös, trött eller upprymd och beskriv värdet som de får av det. Detta gör dig relaterbar i deras ögon eftersom vi alla kan minnas en tid när vi var så exalterade över ett projekt att vi förlorade sömnen.

Om du inte är intresserad av att använda den energi du har, arbeta på att omvandla den energin till den mer självsäker energi du är ute efter. Faktum är att det är mycket lättare att omvandla din energi än det låter.

Först, som vi nämnde tidigare, se till att du andas djupt. Grunda andetag kommer att öka nervenergin och ljudet av dessa nerver genom din röst. Sakta ner din andning och se till att du andas djupare och sakta ner dina ord för att hjälpa till att utstråla det självförtroende du försöker bygga upp.

De flesta människor blir också mer bekväma när de börjar prata. Tänk på förra gången du hade en intervju, hur nervös du var i början, men när du väl kom in i av ditt samtal kunde du fokusera mindre på dina nerver och mer på samtalsämnet sig. Detsamma gäller när du sitter framför en kamera. Ju mer du pratar om det aktuella ämnet, desto mindre fokuserar du på dina nerver. Så börja prata.

Du kan till och med börja spela in kameran några minuter tidigare när du börjar prata. Detta är särskilt användbart om du intervjuar en gäst och är lite nervös för hur intervjun kommer att se ut. Starta inspelningen och starta sedan konversationen.

De första minuterna kan alltid klippas bort från den slutliga videon, eller kanske till och med återanvändas till videon på en annan plats. Ibland kan det tillfälliga, uppriktiga samtalet som sker innan din intervju rymma en skattkammare av ljud. Men det hjälper också att lugna dina nerver och dina gästers nerver.

#3: Fokusera på en sak i taget för att förbättra dina videor

När du dyker upp mer på video blir du naturligtvis bättre på det. Du kommer att ha färre tungvridningar och din nervösa energi kommer inte att slå så hårt. Men om du vill påskynda förbättringsprocessen finns det några saker du kan göra för att säkerställa att du blir bättre med varje video du producerar.

Börja med att spela in dig själv och titta sedan på videon med ett vänligt men kritiskt öga. Kom ihåg att vi vanligtvis är våra egna värsta kritiker så döm inte din prestation på ett dåligt sätt. Leta istället efter vissa manér som du inte gillar på video. Kanske har du en tendens att snurra håret, röra vid ansiktet, vifta med händerna eller knacka med foten. Om du märker dessa saker i din video, notera lugnt varje manér som du hoppas kunna förbättra.

Sedan, istället för att slita sönder dig själv och bli frustrerad över att försöka fixa allt på en gång, fokusera på bara en bit i taget. Så kanske i den första videon kommer du att arbeta med att lugna ner dina händer så att de är uttrycksfulla men inte slingrande. Det kan ta några videor för att komma under kontroll. Sedan när du känner att problemet har förbättrats, gå vidare till nästa.

Du kan också be om feedback från vänner, familjemedlemmar och kollegor för att se om de kan lägga till några insikter. Det kan vara så att manér som du inte gillar särskilt när du ser dig själv på video bara dyker upp på grund av den nervösa energin och de är inte en faktisk del av ditt typiska samtal. Eller de kan vara hur du normalt pratar med människor och bara är en del av din autenticitet.

Andra anteckningar från detta avsnitt

• Kontakta Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se exklusivt innehåll och originalvideor från Social Media Examiner på Youtube.
• Lyssna på vår veckovisa social media marknadsföring talkshow. Se live på fredagar vid middagstid Pacific den Youtube. Lyssna på reprisen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.