Instagram Hashtags 2022: Vad marknadsförare behöver veta: Social Media Examiner

Vill du att fler ska se ditt Instagram-innehåll? Undrar du om hashtags verkligen kan hjälpa – och vad du ska testa istället?

I den här artikeln kommer du att lära dig hur och varför hashtags för Instagram har betydelse för din strategi och 12 sätt att få större räckvidd utan dem.

Ökar Hashtags visningar på Instagram?

I mars 2022 tog chefen för Instagram Adam Mosseri upp denna fråga i en fråga mig vad som helst på Instagram. Efter att först ha svarat "Inte riktigt", utökade han sitt svar.

Under loppet av den 15 sekunder långa historien förklarade Mosseri att hashtags do hjälpa Instagram att ta reda på vad ditt innehåll handlar om. Det kan öka sannolikheten för att ditt innehåll visas på en hashtaggsida. Men han klargjorde att bara hashtags är det inte ett verktyg för att öka distributionen.

Ungefär en vecka senare, Mosseri publicerade en uppföljning fråga mig vad som helst om vikten av hashtags. Han förtydligade, "Jag säger att de inte på ett meningsfullt sätt kommer att ändra mängden räckvidd du får när du postar. Så om du förväntar dig en skillnad mellan natt och dag, kommer du att bli besviken."

I slutändan bekräftar båda berättelserna att hashtags kan lägga till sammanhang till ditt Instagram-innehåll. De kan också hjälpa ditt innehåll att visas i relevanta sökningar, vilket kan leda till upptäckter. Men om du letar efter ett verktyg för att öka räckvidden på Instagram, kommer hashtags inte att påverka exponeringen på ett meningsfullt sätt.

Varför Mosseris Hashtag-uttalande är viktigt för marknadsförare

För marknadsförare på sociala medier har detta avslöjande varit inget annat än överraskande. När allt kommer omkring stämmer det inte överens med den allmänna övertygelsen att hashtags påverkar Instagrams räckvidd.

Till exempel har officiella Instagram-konton publicerat tips och guider för att använda hashtags. Att undersöka trendiga hashtags, välja rätt kombination av termer och experimentera med olika antal sökord är en del av de flesta marknadsförares standardarbetsflöden. Många marknadsförare använder tredjepartsverktyg för att spåra hashtagginteraktioner, vilket ger tron ​​på att dessa sökord ökar räckvidden.

Men med tanke på Mosseris uttalande borde marknadsförare ifrågasätta hur de planerar att fortsätta använda hashtags. Till att börja med är det en bra idé att börja tänka på andra taktiker för att öka räckvidden på Instagram.

Vad forskningen visar om Hashtags för Instagram

Som svar på Mosseris första uttalande, Socialinsider lanserade en analys av mer än 75 miljoner Instagram-inlägg som publicerats under det senaste året. Studien syftade till att ge insikt i om hashtags ökar visningarna och hur mycket värde de ger företag.

I slutändan fann Socialinsider att hashtags inte påverkar distributionen, vilket bekräftar Mosseris uttalande. Dessutom fann studien att antalet hashtags i ett inlägg inte har en mätbar inverkan på visningar. Oavsett hur många hashtags ett inlägg har, ligger den genomsnittliga engagemangsgraden per visningar inom samma intervall.

Men det betyder inte nödvändigtvis att du ska sluta använda hashtags helt och hållet. Som Socialinsider förklarar har Instagram nyligen gjort en push för att förbättra sin sökfunktion. Eftersom hashtags fortfarande är avgörande för att visas i relevanta sökningar, bör de fortfarande vara nyckelkomponenter i ditt Instagram-innehåll. Du bör bara inte lita på dem för att öka antalet visningar.

12 taktiker för att få mer organisk exponering på Instagram (utan att förlita sig på Hashtags)

Om du kämpar med organisk räckvidd på Instagram vet du nu att hashtags inte är en pålitlig lösning. För att få mer organisk exponering för ditt Instagram-innehåll, ta en titt på taktiken nedan.

#1: Inlägg vid den bästa tiden för din publik

Ett av de enklaste sätten att få fler visningar på Instagram är att publicera innehåll när dina följare använder appen.

Genom att göra inlägg när din publik redan är aktiv har du en bättre chans att fånga deras uppmärksamhet och få engagemang när ditt innehåll är nytt. Eftersom engagemang är en av nyckelsignalerna för Instagram-algoritmen kan det hjälpa dig att öka exponeringen på lång sikt.

För att ta reda på när dina följare är aktiva, använd Instagram Insights i antingen Instagram-appen eller Creator Studio. Den senare erbjuder mycket mer detaljer, inklusive timuppdelningar. Du kan föra muspekaren över vilken timme som helst av dagen för att se hur många av dina följare som vanligtvis är aktiva vid den tiden. Då kan du testa att lägga upp nytt innehåll i de mest hektiska tiderna.

Tänk på att Meta uppdaterar dessa mätvärden kontinuerligt. Det är en bra idé att återbesöka publikaktiviteten minst en gång i månaden för att se till att du fortfarande gör inlägg vid de optimala tidpunkterna för dina följare.

#2: Dela Instagram-flödesinlägg till berättelser

Vad händer om din publik tenderar att vara aktiv vid flera viktiga tidpunkter under dagen men du bara publicerar innehåll en eller två gånger dagligen? Du kan experimentera med ditt publiceringsschema för att se vilka tider som genererar den bästa räckvidden eller så kan du överväga nya sätt att distribuera ditt flödesinnehåll.

Förutom att lägga upp innehåll i flödet kan du dela det till dina Instagram-berättelser. Dina följare kan trycka för att se inlägget eller rullen från din berättelse, vilket ökar antalet visningar för originalinnehållet. Använd Instagram Stories-klistermärken och uppmaningar (CTA) som visar dem vad de ska göra.

#3: Berätta historier som ger resonans

Ditt Instagramflöde kan vara fyllt med iögonfallande bilder och varumärkesreklam. Men om bildtexterna och CTAerna främst fokuserar på att sälja produkter kan din publik börja ignorera ditt innehåll.

För att öka engagemanget och exponeringen, väv övertygande berättelser i din innehållsstrategi. Genom att presentera ditt team, prata om dina utmaningar eller avslöja hur det är att arbeta för ditt företag kan du få kontakt med följare på ett mer autentiskt sätt.

Till exempel ger @ftlofshop-rullen nedan tittarna en titt bakom kulisserna på designerns process. På mindre än 60 sekunder knyter designern en genuin kontakt med följare samtidigt som han visar ett utdrag av den mödosamma processen att tillverka smycken för hand.

#4: Producera fler rullar

I slutet av 2021 meddelade Mosseri att Instagram skulle fokusera på kortformad video, eftersom detta skulle ge plattformen flest möjligheter till tillväxt. Sedan dess har plattformen redan rullat ut en Reels-flik, lagt till Reels i flödet och introducerat nya funktioner och effekter. Eftersom Instagram prioriterar Reels är det rimligt att förvänta sig att publicera dessa kortformade videor för att öka din räckvidd.

Om du inte har gjort det lagt till Reels till din innehållsstrategi men det finns ett enkelt sätt att börja. Gå igenom höjdpunkterna i din Instagram-berättelse och hitta en du vill använda igen. Tryck på rulleikonen i bottenmenyn för att använd din berättelsehöjdpunkt som ett Reel-klipp. Du kan lägga till ljud, klistermärken och andra effekter för att dra full nytta av Reels funktioner.

#5: Skapa karusellinlägg

Oavsett om du skapar en rulle eller ett flödesinlägg, visas det vanligtvis i dina följares flöden en gång. Om de inte interagerar med det första gången kan du förlora din chans att få engagemang. Med tiden kan det göra att algoritmen levererar ditt innehåll mer sällan.

För att undvika en minskning av exponeringen och ge plattformen fler möjligheter att leverera ditt innehåll, skapa Instagram-karusellinlägg med upp till 10 bilder och videor. Instagram visar vanligtvis karusellinlägg upp till två gånger i följares flöden. Eftersom det visar ett annat karusellkort varje gång får du fler chanser att fånga din publiks uppmärksamhet.

@worldmarket-inlägget nedan har en karusell. Karusellkorten visar de utvalda produkterna från olika vinklar och följare kan trycka för att handla utan att lämna Instagram-appen.

#6: Experimentera med innehållstyper

Om rullar och karusellinlägg är så bra för att öka antalet visningar, ska du helt enkelt välja en innehållstyp och hålla dig till den? Inte nödvändigtvis. Instagram förändras ständigt och din publik likaså. Istället för att hitta en sak som fungerar och hålla fast vid den, experimentera lite.

Det är en bra idé att blanda ihop de kreativa formaten du använder, de typer av berättelser du berättar och de typer av uppmaning du lägger till bildtexter. På så sätt kommer du att ha många möjligheter att hitta det som fungerar bäst för din publik. Du kommer också att undvika att engagera dig i en enda taktik eller funktion som Instagram fasar ut veckor eller månader på vägen.

#7: Tagga köpbara produkter

Oavsett vilken typ av innehåll du skapar är det en bra idé att tagga relevanta produkter. När du lägg till produkttaggar i inlägg eller rullar, kan innehållet visas i din Instagram-butik. Människor kan svepa genom produktkarusellen på din butikssida och trycka för att se ditt ursprungliga innehåll.

Till exempel har @occasionalish Instagram-butiken flera produktfoton av stiftet på bilden nedan. Karusellen innehåller också innehåll som rullen nedan, som shoppare kan trycka på för att se i sin helhet.

#8: Dela vidare användargenererat innehåll

Ditt team kan producera massor av högpresterande innehåll men inte alla inlägg du publicerar behöver vara original. Delning användargenererat innehåll (UGC) är ett bra sätt att få kontakt med ditt samhälle. Eftersom UGC tenderar att verka mer autentisk än varumärkesinnehåll, finns det en god chans att det kommer att resonera bättre hos din publik.

Innan du publicerar om UGC, se till att du har tillstånd att göra det. Du kan skicka ett DM till den ursprungliga skaparen eller kommentera för att begära tillstånd. Eller så kan du köra en Instagram-kampanj som kräver att folk väljer dina villkor när de skickar in sina inlägg.

I inlägget nedan inkluderar @canva flera karusellkort med UGC. De ursprungliga inläggen kommer från designappens veckovisa utmaning, som uppmanar användare att skapa och skicka in innehåll på ett visst tema. Användare kan klicka på länken i @canvas bio för att se de fullständiga villkoren för designutmaningen innan de deltar.

#9: Utnyttja Instagrams samarbetsverktyg

När du delar UGC i ditt varumärkes flöde kan du tagga den ursprungliga skaparen i inlägget eller nämna dem i bildtexten. Men när du vill etablera ett mer officiellt partnerskap är det bra att använda Instagrams samarbetsverktyg.

När du skapar ett inlägg eller en rulle, tryck på alternativet Tagga personer och välj sedan Bjud in Collaborator. Alla konton du bjuder in krediteras i ditt inlägg och de kan dela inlägget till sin egen profil. Det betyder dina följare och Din medskapares följare kan alla se innehållet i sina flöden, vilket kan leda till mycket extra exponering.

Till exempel, @ella.mills__ och @deliciouslyella visas båda som skapare i Instagram-inlägget på bilden nedan och det visas på båda kontonas profiler. Som ett mycket nyare och mycket mindre konto kan @ella.mills__ dra nytta av massor av extra exponering genom att samarbeta med det mycket mer etablerade @deliciouslyella-kontot.

#10: Håll en tävling eller giveaway

Instagramsamarbeten öppnar dörren till en mängd möjligheter för ökad räckvidd och engagemang. Ett av de bästa sätten att få ännu mer exponering av ett samarbete är att vara värd för ett co-branded tävling eller giveaway. När du arbetar med ett annat företag för att ge bort produkter eller tjänster kan båda dra nytta av de ökade visningarna och publiktillväxten.

Instagram-inlägget nedan innehåller en co-branded giveaway av @adwoabeauty och @uomabeauty. Riktlinjerna för inträde ber folk att följa båda varumärkena, vilket kan förbättra räckvidden på lång sikt. För ett bonusinträde ombeds användare att dela inlägget till sina berättelser, vilket kan öka innehållsvisningarna.

Förutom att innehålla en co-branded giveaway, använder inlägget Instagrams samarbetsverktyg för att publicera inlägget på båda varumärkenas flöden.

#11: Arbeta med Instagram-influencers

Instagrams samarbetsverktyg är utmärkta för att öka visningar med samskapat innehåll. Men om du hellre vill anlita en kreatör för att producera originalinnehåll självständigt, är det ett bättre val att arbeta med en Instagram influencer.

Förbi samarbeta med en influencer, kan du introducera ditt varumärkes innehåll för en helt ny målgrupp. Även om influencer-partnerskap vanligtvis ger indirekt exponering, kan de hjälpa dig att öka antalet visningar och utöka din publik på lång sikt.

Till exempel har det här @saltyseattle Instagram-inlägget ett samarbete med @misfitsmarket, noterat av hashtaggen #ad. Både @saltyseattle och @misfitsmarket publicerade sina egna inlägg som presenterade innehållet och taggade det andra, vilket effektivt introducerade deras publik för det andra kontot.

I Instagram-inlägget nedan använder influencern @collegeceliackc Instagrams betalda partnerskapsverktyg för att arbeta med @scharglutenfree. Som sponsrande varumärke kan @scharglutenfree få fler visningar och få fler följare genom att samarbeta med en etablerad influencer.

#12: Bygg en lojal gemenskap

Förutom att publicera övertygande innehåll är det också viktigt att odla en community på Instagram. Att engagera sig med följare är användbart av ett par anledningar.

Svarar på Instagram-följares kommentarer kan hjälpa dig att skapa djupare relationer med din publik. Det kan göra följare mer benägna att kommentera igen, vilket kan tala om för algoritmen att leverera ditt innehåll till engagerade användare oftare.

När din publik har ett genuint intresse för ditt varumärke och tycker om att interagera med ditt konto, kan de också vara mer benägna att markera din profil som en favorit. Favoritkonton visas högre upp i flödet och användare kan nu endast se favoritflödet. Det betyder att ju större community du bygger, desto högre kan din Instagram-räckvidd bli.

Slutsats

Nu när Mosseris uttalande och Socialinsiders forskning har bekräftat att hashtags inte genererar meningsfull räckvidd, är det viktigt att hitta andra sätt att få fler ögon på ditt Instagram-innehåll. Genom att använda tipsen ovan kan du ta steg för att få mer organisk exponering på Instagram utan att förlita dig på hashtags.

Få fler råd om marknadsföring på Instagram

• Utveckla en Instagram-följare som konverterar.
• Skapa en Instagram-butik.
• Skapa Instagram-rullar som ett proffs.