Instagram-videoannonsförändringar som marknadsförare behöver veta: Social Media Examinator

Visar du videoannonser på Instagram? Visste du att Instagram gjorde en förändring som påverkar placeringar?

I den här artikeln får du lära dig hur du ändrar din annonseringsstrategi och varför det kan vara meningsfullt att anamma Instagram Reels-annonser.

Vad förändrades med Instagram In-Stream-annonser och varför det är viktigt

I februari 2022, Instagram meddelade att plattformen inte längre skulle stödja instream-annonser. Inom några veckor tog Ads Manager bort Instagram in-stream-annonser från sin lista över placeringsalternativ och började varna annonsörer om förändringen. Nedan kan du se hur mars 2022-versionen av Ads Manager-placeringar (vänster) står sig jämfört med april 2022-versionen (höger).

För vissa annonsörer är denna förändring inte välkommen.

Till skillnad från andra videoplatser på Instagram, visades inte in-stream-annonser i flödet eller på fliken Utforska. Istället körde de före långformat Instagram TV (IGTV), liknande ett pre-roll-annonsformat. Denna placering gav annonsörer en unik möjlighet att nå människor när de tittade på innehåll från populära innehållsskapare. Och för kreatörer som producerade IGTV-innehåll erbjöd instream-annonser en lukrativ möjlighet att tjäna pengar på sina videor.

Naturligtvis, om du har följt Instagrams uppdateringar under det senaste året, kommer detta borttagande av IGTV och in-stream-annonser inte att överraska dig. Instagram började pensionera IGTV i oktober 2021. Sex månader senare tog Instagram äntligen bort IGTV-appen från App Store och Google Play.

Sedan oktober 2021 har de långa videorna som en gång dök upp på IGTV visats i Instagram-flödet. Som annonsör kan du skapa videor upp till 60 sekunder långa för placering i Instagram-flödet. Men med tanke på den riktning Instagram har tagit, kanske flödesannonser inte är den bästa användningen av dina annonsutgifter.

Hur du justerar din Instagram-annonseringsstrategi

I sina meddelanden om borttagning av in-stream-fläckar har Instagram uppmuntrat annonsörer att använda Instagram Reels-placeringar istället. Återigen, om du har uppmärksammat plattformens uppdateringar kommer denna rekommendation inte att vara en chock.

I december 2021 meddelade chefen för Instagram Adam Mosseri att 2022 skulle Instagram konsolidera plattformen kring Reels och kortformad video. Efter den här uppdateringen har Instagram gjort flera insatser för att öka användningen av Reels, inklusive:

• Lägga till en dedikerad Reels-flik i Instagram-profiler
• Visar rullar i Instagram-flödet
• Rulla ut nya Reels verktyg och funktioner

Eftersom Reels-flödet fortfarande innehåller mycket lägre annonsmättnad än Instagram-flödet eller Stories, är det nu den perfekta tiden att bemästra Instagram Reels-placeringen. Förutom att ha mindre konkurrens om placeringen, Instagram Reels-annonser kom med några intressanta förmåner:

• Du kan köra Reels-annonser på Facebook också, vilket ger dig tillgång till en av Metas senaste och minst använda annonsplaceringar.
• Reels annonser kan ofta dubbla som Stories annonser, så att du kan visa en iögonfallande videoannons på flera placeringar och plattformar.

Ads Manager erbjuder för närvarande en Instagram Reels-placering. Men Instagram har indikerat att plattformen planerar att rulla ut fler alternativ senare i år. Dess tillkännagivande retar annonser på rullen, som kan likna placeringen av Facebook Reel-klistermärken på bilden nedan.

Med en Reels-dekalplacering kan du visa en annons i en organisk rulle. Det här alternativet liknar InStream-annonser och låter dig utnyttja innehållsskaparnas videor och nå publiken när de interagerar med organiskt innehåll.

Hur man skapar en kampanj med en Instagram Reels-annons

Du kan skapa en Instagram Reels-annons med ett av två arbetsflöden, beroende på de andra placeringarna du planerar att använda. Låt oss gå igenom alternativen.

Skapa en annons endast för rullplaceringar

När du vill fokusera på rullar är det bra att skapa en annons som bara visas på dessa placeringar. Börja med att skapa en ny kampanj med det mål du väljer. På annonsuppsättningsnivå väljer du optimerings- och leveransinställningar och bygger en målgrupp.

Välj Manuella placeringar

Avmarkera sedan standardalternativet för automatiska placeringar och välj Manuella placeringar istället. Avmarkera alla placeringsalternativ utom Instagram Reels. Du kan också överväga att använda Facebook Reels-placeringen, eftersom båda har identiska krav.

Ladda upp en videofil

På annonsnivå letar du reda på avsnittet Annonsmaterial och klickar på knappen Lägg till media. Välj Lägg till video och ladda upp din video. Observera att Reels-annonser måste vara 60 sekunder eller mindre och bör ha ett vertikalt förhållande på 9:16. Även om din Reels-annons redan borde innehålla ljud, kan du lägga till bildtexter i Ads Manager.

Redigera annonsmaterialet

För att lägga till bildtexter eller andra element, klicka på knappen Redigera media och välj Redigera video.

Här är vad du kan redigera:

Skriv annonstext

När du är klar med att redigera din Reels-annons går du tillbaka till annonsnivån och skriver kopian. Observera att rubrikfältet inte visas i rullplaceringar men fältet Primär text gör det.

Det är en bra idé att hålla din annonstext kortfattad, eftersom endast de första 75 tecknen visas i Instagram Reels-annonser. I Facebook Reels-annonser visas bara cirka 40 tecken innan plattformen trunkerar texten.

Välj sedan en uppmaningsknapp (CTA) som passar ditt kampanjmål. Observera att CTA-knappen tar upp en hel del fastigheter längst ner i annonsen, så det är viktigt att se till att den inte täcker några visuella element i din video.

Lägg slutligen till din webbplats och UTM-parametrar för kampanjspårning. Granska och publicera sedan annonsen och börja övervaka analysen.

Redigera rullarnas placering i en annons med flera placeringar

När du vill visa din annons till en större målgrupp på ett större antal platser kan du skapa en annonsuppsättning som körs på flera placeringar. Börja med att skapa en ny kampanj eller lägga till en ny annonsuppsättning i kampanjen du redan startat.

Välj Automatiska placeringar

Annonsera annonsuppsättningsnivån, välj optimeringshändelser och välj en målgrupp. Du kan använda Automatiska placeringar för att ge algoritmen det maximala antalet alternativ för att visa din annons. Alternativt kan du välja manuella placeringar och välja rullar och andra platser.

Lägg till en annons

Ladda upp en bild eller video på annonsnivå som du kan använda med de flesta placeringar. Det är okej att använda 1:1 eller 4:5 annonsmaterial här eftersom du kan lägga till videor som är specifika för Reels-placeringar senare.

Redigera placeringen av Instagram-rullarna

För att redigera annonsmaterialet för Instagram Reels, hitta den här placeringen i listan och klicka på pennikonen. Klicka på knappen Ändra i redigeringsgränssnittet och välj eller ladda upp en video.

Förutom att använda alla redigeringsalternativ som beskrivs ovan kan du använda ett par verktyg till. Du kan ändra den primära texten så att den passar bättre för Reels och du kan också uppdatera den länkade målsidan så att den fungerar bättre för mobilanvändare.

Om du också planerar att annonsera i Facebook Reels, notera att du måste redigera den placeringen separat. Båda hjulplaceringarna inkluderar identiska redigeringsverktyg.

Skriv annonskopia och välj en CTA

I likhet med arbetsflödet ovan är nästa steg att skriva annonstext. Även om du kanske vill lägga till kopia i fälten Rubrik och Beskrivning för andra placeringar, observera att de inte visas i rullar.

CTA-knappen kommer dock att visas i Reels. Var noga med att välja en knapp som stämmer överens med ditt kampanjmål, eftersom att välja Ingen knapp gör det omöjligt för Reels-tittare att konvertera och resulterar i ett Ads Manager-fel.

Förvandla ett foto till en video för en reels-annons

Helst, när du vill annonsera i Instagram Reels, har du en video som är optimerad för placeringen. Men om du precis har börjat med Reels eller om du vill testa placeringen erbjuder Ads Manager en genväg.

Klicka för att redigera placeringen av Instagram-rullarna och klicka på knappen Förvandla till video i det övre vänstra hörnet.

Välj en av de vertikala mallarna, som är designade för att skapa enkla animerade bildspel från stillbilder. Ladda upp minst två bilder för att skapa bildspelet.

Använd sedan redigeringsverktygen för att beskära bilder för att passa med rullar, lägga till textöverlägg eller infoga logotyper. När du är klar med redigeringen klickar du på knappen Skapa video för att slutföra processen.

5 idéer för annonsplatser på Instagram-rullar

En bra Instagram Reels-annons beror på ditt kampanjmål, målgrupp och erbjudande. Här är några idéer för att skapa rullar som tilltalar din publik och hjälper dig att nå dina mål.

Om du är ny på att skapa rullar erbjuder bildspelsmallarna i Ads Manager ett enkelt sätt att komma igång. Men de är inte den enda tillgängliga resursen. Många tredjepartsappar har hundratals mallar som du kan välja mellan för att skapa din annons.

Till exempel har InVideo mallar som du kan anpassa med dina egna logotyper, text och videor. De flesta mallar inkluderar royaltyfritt ljud så att du kan lägga till ljudelementet i din Reels-annons. Genom att lägga till dina egna voiceovers och lägga till eller ta bort scener kan du göra dessa reels annonsmallar till dina egna.

Använd Dina Reels Insights

Om du redan har publicerat några organiska rullar på ditt Instagram-konto kan du använda den inbyggda analysen för att vägleda annonsskapandet. I Instagram-appen, gå till din profil och tryck på knappen Insikter. Scrolla sedan ner för att se Rullar insikter.

Instagram visar automatiskt dina topprullar så att du enkelt kan se vilka som har nått flest personer. Sedan kan du se varje rulle individuellt för att gräva i statistik som spelningar, gilla-markeringar, kommentarer, sparningar och delningar. Använd ditt framgångsrika organiska innehåll för att informera om tillvägagångssättet, stilen och takten för dina Reels-annonser.

Visa vad din produkt eller tjänst gör

Vill du introducera ditt varumärke för en ny publik och få folk intresserade av din produkt eller tjänst? Reels-annonser är idealiska för att visa en ögonblicksbild av vad din produkt eller tjänst kan göra. Eftersom du kan kombinera flera klipp till en övertygande annons är rullar bra för att ge människor en fullständig överblick på bara några sekunder.

Till exempel använder @savvyworkshq Instagram-annonsen nedan en serie klipp för att introducera kunder till plattformens videogenerator. Genom att visa hur tjänsten fungerar och dela några exempelresultat fångar Reels-annonsen effektivt e-handelsmärkesägares uppmärksamhet.

Gör en tydlig jämförelse

När din målgrupp kommer närmare ett köp kommer de sannolikt att göra mer djupgående efterforskningar. Förutom att läsa om ditt varumärkes produkter och tjänster, kan de göra lite jämförelse-shopping. Genom att jämföra ditt erbjudande med konkurrenterna kan du hjälpa potentiella kunder att få den information de behöver.

I Instagram-annonsen nedan jämför @sundaysfordogs företagets lufttorkade hundmat med tävlingens frysta alternativ. Rullens vertikala layout har gott om utrymme för att visa varumärket och konkurrenterna sida vid sida så att kunderna enkelt kan identifiera annonsörens produkt som överlägsen.

Skapa ett övertygande värdeförslag

När du har introducerat ditt företag och visat upp dina produkter och tjänster är det dags att få potentiella kunder att agera. Genom att skapa en Instagram Reels-annons för personer längst ner i tratten kan du uppmana dem att konvertera och dra nytta av ditt erbjudande.

Till exempel använder @shopifyplus Instagram-annonsen nedan en enkel animerad grafik och upprepar en övertygande CTA för att driva handling. Annonsen uppmanar potentiella kunder att "automatisera uppgifter för att öka ditt genomsnittliga ordervärde med 20 %", vilket sannolikt kommer att vara en oemotståndlig CTA för många småföretagare.

Återanvänd livsstilsinnehåll

Produktfoton och systemgenomgångar kan vara oerhört användbara för att visa kunderna hur ditt erbjudande fungerar. Men din målgrupp kan tendera att rulla rakt förbi varumärkesinnehåll, särskilt i Reels-flödet.

För att fånga din ideala kunds blick, överväg att inkludera livsstilsinnehåll i dina Instagram Reels-annonser. Med livsstilsinnehåll kan du skapa en mer autentisk koppling till din målgrupp, vilket kan öka förtroendet och trovärdigheten.

Tänk på istället för att producera livsstilsinnehåll internt samarbeta med influencers eller återanvändning användargenererat innehåll (med tillåtelse) för att skapa effektiva Instagram Reels-annonser.

Slutsats

Eftersom Instagram fortsätter att fasa ut IGTV och konsolidera plattformen kring kortformad video, är det viktigt att behärska konsten att annonsera Reels. Med dessa tips och idéer kan du skapa iögonfallande annonser för Instagram Reels och dra nytta av en av Metas senaste placeringar framgångsrikt.

Få fler råd om Instagram-annonser

• Skapa Instagram-annonser som genererar fler leads och försäljning.
• Testa dina Instagram-annonskampanjer och skala dina resultat.
• Ge nytt liv till dina Instagram-annonser.